“起點(diǎn)”：掙扎著走向終點(diǎn)
——起點(diǎn)中文網(wǎng)2014年度報(bào)告

北京 李強(qiáng)

“起點(diǎn)”：掙扎著走向終點(diǎn)
——起點(diǎn)中文網(wǎng)2014年度報(bào)告

網(wǎng)文觀察與新媒體（三） 主持人：邵燕君

北京 李強(qiáng)

2014年對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來說是十分關(guān)鍵的一年，聲勢(shì)浩大的“凈網(wǎng)”行動(dòng)和同樣聲勢(shì)浩大的“資本”行動(dòng)，讓曾被不少人以為是“化外之地”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)感受到前所未有的震動(dòng)。在政治力量和經(jīng)濟(jì)力量的雙重?cái)D壓下，根植于“有愛”的“粉絲經(jīng)濟(jì)”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受到什么樣的影響？其原有的生產(chǎn)機(jī)制和文學(xué)生態(tài)會(huì)產(chǎn)生什么樣的變化？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的前景和動(dòng)力在哪里？又存在哪些困境和隱憂？這些都是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行年度考察時(shí)最值得關(guān)注的內(nèi)容。在本期和下一期中，我們將集中刊出“起點(diǎn)中文網(wǎng)”“騰訊文學(xué)”“百度文學(xué)”“晉江文學(xué)城”“紅袖添香”“豆瓣閱讀”六個(gè)觀察組的年度報(bào)告，做出較為全面的分析探討。

——邵燕君，北京大學(xué)中文系副教授

曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的起點(diǎn)中文網(wǎng)如今卻面臨被收購(gòu)的命運(yùn)。綜觀“起點(diǎn)”這些年的發(fā)展，能夠發(fā)現(xiàn)移動(dòng)端的失利、IP運(yùn)營(yíng)的乏力、創(chuàng)新缺乏動(dòng)力都是它陷入困境的主要原因，而網(wǎng)絡(luò)“眾籌”的活動(dòng)又為起點(diǎn)中文網(wǎng)帶來了新的可能性。

“起點(diǎn)” 困境 移動(dòng)端 IP 眾籌

在網(wǎng)文世界里，最大的字號(hào)是盛大文學(xué)，盛大文學(xué)里貢獻(xiàn)最大的要數(shù)起點(diǎn)中文網(wǎng)。在過去十年里，起點(diǎn)中文網(wǎng)的每一小步，幾乎都是中國(guó)網(wǎng)文發(fā)展的一大步。起點(diǎn)中文網(wǎng)的每條新聞，幾乎都能進(jìn)入當(dāng)代網(wǎng)文發(fā)展史。但在2014年里，這個(gè)巨頭的新聞卻多是“傳聞”：2014年2月25日，圈內(nèi)有消息傳言阿里巴巴將要收購(gòu)整個(gè)盛大系。11月5日，圈內(nèi)消息稱騰訊敲定了對(duì)盛大文學(xué)的收購(gòu)，整體收購(gòu)價(jià)格在四十億到五十億人民幣。11月7日，盛大文學(xué)關(guān)于被收購(gòu)一事官方回應(yīng)稱：此次出售方是一個(gè)未上市的公司，騰訊和百度雙雙被判出局。但回應(yīng)不被圈內(nèi)認(rèn)可。11月11日，傳言騰訊文學(xué)通過合資人的身份，從摯信資本投資公司，曲線將盛大文學(xué)收購(gòu)，從此網(wǎng)文界騰訊文學(xué)將一家獨(dú)大。12月5日，“起點(diǎn)”和“創(chuàng)世”同時(shí)發(fā)布公告，互為第三方渠道，稿酬在扣除渠道費(fèi)之后再五五分成，正式確認(rèn)了之前騰訊通過第三方資本運(yùn)作收購(gòu)起點(diǎn)的傳言。①如此看來，起點(diǎn)中文網(wǎng)被收購(gòu)已是板上釘釘，只等宣布了。

“起點(diǎn)”因何陷入困境

近年來，騰訊和百度等網(wǎng)絡(luò)巨頭對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，盛大文學(xué)這兩年先后經(jīng)歷了吳文輝、羅立團(tuán)隊(duì)出走、上市受挫、CEO侯小強(qiáng)離職等一連串打擊后，最后不得不“賣身自救”了。從2004年起點(diǎn)中文網(wǎng)并入盛大集團(tuán)成為網(wǎng)文界無(wú)可爭(zhēng)議的“老大”，到2014年走向“終點(diǎn)”，失利的原因主要有以下幾個(gè)方面。

1.移動(dòng)端的失利

近年來，從PC端走向移動(dòng)端成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的必然趨勢(shì)，但起點(diǎn)中文網(wǎng)發(fā)展依賴于PC端，已經(jīng)錯(cuò)過了發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)。據(jù)分析，盛大文學(xué)移動(dòng)化難以發(fā)展的關(guān)鍵就是“全版權(quán)”經(jīng)營(yíng)、內(nèi)部資源整合不力。2014年7月就有消息說起點(diǎn)中文網(wǎng)要以兩億到三億元收購(gòu)在移動(dòng)端閱讀市場(chǎng)排名第三的塔讀②，結(jié)果也不了了之。

2.IP（Intellectual Property，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)）運(yùn)營(yíng)的乏力

從年底百度和騰訊的一系列動(dòng)作和大會(huì)上打出的口號(hào)可以看出，網(wǎng)絡(luò)巨頭將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP運(yùn)營(yíng)當(dāng)作發(fā)力點(diǎn)。行內(nèi)人已經(jīng)清晰看到，IP運(yùn)營(yíng)已經(jīng)是大勢(shì)所趨。然而“盛大”沒有搞大IP搞活I(lǐng)P的能力。起點(diǎn)將IP委托給開發(fā)方進(jìn)行開發(fā)，游戲則由起點(diǎn)中文網(wǎng)在自己的平臺(tái)中運(yùn)營(yíng)。在外部平臺(tái)上，由起點(diǎn)、開發(fā)方，或者游戲發(fā)行方進(jìn)行發(fā)行。而在內(nèi)外部平臺(tái)上，各方都主要依賴分成獲得收益。當(dāng)初正是因?yàn)槭找娣峙鋯栴}，吳文輝才帶起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)出走。③

3.內(nèi)容缺乏創(chuàng)新動(dòng)力

網(wǎng)文發(fā)展至今，小說類型日漸穩(wěn)定，這對(duì)于商業(yè)化來說并非壞事，但是對(duì)于文學(xué)而言，創(chuàng)新停滯，不進(jìn)則退。過于依賴“大神”的起點(diǎn)，跟風(fēng)的問題仍然突出，什么好賣就寫什么。類型方面，過去一年的變化也只是細(xì)微的調(diào)整。內(nèi)容生產(chǎn)的不足也將起點(diǎn)逼入絕境。比如，對(duì)于主流的歷史軍事和都市奇幻類網(wǎng)絡(luò)小說而言，“穿越”仍是主流，似乎主人公不是穿越的就不好意思講現(xiàn)實(shí)、說歷史了。但是，在廣電總局下令限制“穿越”影視劇之后，“穿越小說”的改編受到了一定的影響。2014年上半年的“凈網(wǎng)”之后，1949年之后的歷史書寫則更受限制，在歷史的幕布下能夠開掘的內(nèi)容就有限了。官方的體裁限制是外部原因，“穿越”難以為繼的內(nèi)因是創(chuàng)新不足。以寫“穿越歷史小說”而出名的“月關(guān)”就說：“（穿越歷史小說）時(shí)至今日，有些消沉，這不是讀者的原因，是我們作者創(chuàng)新不足，總是一味地‘穿越’——改歷史，手段不外乎抄詩(shī)、經(jīng)商、種田、發(fā)明、搞軍事?！眱?nèi)外壓力之下，“大神”們意識(shí)到了危機(jī)，開始探索出路。一種出路的代表就是“月關(guān)”，他從《醉枕江山》開始，從“穿越歷史”轉(zhuǎn)向“歷史傳奇”。2014年新書《夜天子》成績(jī)也不錯(cuò)，但是里面的故事架構(gòu)、“金手指”，仍然讓讀者看到了“穿越”的影子。另外一種出路，就是在“穿越”的底子上，做好“現(xiàn)實(shí)”的擬真，加強(qiáng)知識(shí)性、娛樂性。如《醫(yī)統(tǒng)江山》《儒道至圣》這一類知識(shí)性較強(qiáng)的寫作，就受到讀者的追捧。都市類的《首席御醫(yī)》《官道無(wú)疆》（“清網(wǎng)”行動(dòng)中幸存下來的官場(chǎng)文），還有包含異術(shù)超能內(nèi)容的《?；ǖ馁N身高手》《九項(xiàng)全能》等都是如此，故事情節(jié)并無(wú)新奇之處，但是都有具體的現(xiàn)實(shí)知識(shí)作為支撐，描寫背景很詳細(xì)。當(dāng)然，這些都只是類型內(nèi)部的微調(diào)，并沒有產(chǎn)生有影響力的新類型、新流派。

粉絲讀者經(jīng)營(yíng)的新可能：眾籌

雖然起點(diǎn)中文網(wǎng)整體經(jīng)營(yíng)陷入困境，但也出現(xiàn)了一些新路徑的探索。眾籌就顯示了作者借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)自己的粉絲讀者的新途徑。眾籌，這兩年新興起的一個(gè)詞匯，是指缺乏資金的發(fā)起人通過“團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)”的形式，在網(wǎng)上向網(wǎng)友籌集資金，開發(fā)項(xiàng)目，而投資支持的網(wǎng)友將獲得股權(quán)、實(shí)物、服務(wù)等不同類型的回報(bào)。這種形式近年也在寫手圈火起來，不是每一個(gè)作者的作品都有機(jī)會(huì)出版或者適合出版，這時(shí)候一些作者就會(huì)發(fā)起眾籌，讓讀者集資出書?！捌瘘c(diǎn)”與“青橘”眾籌等合作推出了“起點(diǎn)圓夢(mèng)”頻道，起點(diǎn)圓夢(mèng)成立以后，取得了不俗的眾籌成績(jī)，如“蝴蝶藍(lán)”《全職高手》紀(jì)念畫冊(cè)，“三天兩覺”“烏賊”作品的周邊開發(fā)等。

在2014年，眾籌顯示出了新的動(dòng)向。2014年年初，起點(diǎn)中文網(wǎng)以六十多萬(wàn)元的價(jià)格拿到了網(wǎng)絡(luò)小說作家“發(fā)飆的蝸?！钡闹鳌毒判翘斐皆E》的手機(jī)網(wǎng)游改編權(quán)。8月份由“起點(diǎn)”制作完成的《九星天辰訣OL》進(jìn)行封閉性測(cè)試，作者對(duì)游戲的畫面等不是很滿意，讓“起點(diǎn)”進(jìn)行回爐重做。由于回爐產(chǎn)生的硬性成本，導(dǎo)致游戲本身的資金出現(xiàn)了很大問題，因此“發(fā)飆的蝸?！迸c起點(diǎn)中文網(wǎng)簽訂了“對(duì)賭協(xié)議”，即以二十五天為限，在此期間能籌集一百萬(wàn)元人民幣以上的資金，起點(diǎn)中文網(wǎng)將追加同等數(shù)額的資金用于推廣該手游；如果失敗，作者將與“起點(diǎn)”簽訂十年寫作協(xié)議，相當(dāng)于“賣身”。“發(fā)飆的蝸?！蓖ㄟ^微博、網(wǎng)絡(luò)新書《神紋道》宣傳等方式，號(hào)召粉絲們支持他的夢(mèng)想，證明他“六年以來奮斗的價(jià)值”。粉絲們相當(dāng)買賬，短短二十幾天內(nèi)已經(jīng)募集資金超過一百萬(wàn)元，超額完成目標(biāo)。據(jù)悉該項(xiàng)目已是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面完成金額最高的眾籌項(xiàng)目。

這次眾籌活動(dòng)，最有意思的地方在于，這是真正意義上“網(wǎng)游的第一次眾籌”，也是網(wǎng)游廠商綁定作者的第一次合作行為——作家依靠自己的影響力，為自己的產(chǎn)品籌集推廣資金，再以有形無(wú)形的形式反饋給粉絲，廠商則與作家對(duì)賭。在這之前，絕大部分的版權(quán)合作就是作者與廠商的一次性買賣。廠商拿到版權(quán)后，隨意加工，完全與作品脫離。眾籌使廠商與作家綁定在一起，直接影響到作家作品出版和游戲影視改編。如果引導(dǎo)得當(dāng)，眾籌將給網(wǎng)文的生產(chǎn)傳播機(jī)制帶來新的變革。

目前盛大文學(xué)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的份額已經(jīng)從鼎盛時(shí)期的80%降到50%，壟斷地位一步步被削弱。如果被騰訊收購(gòu)，騰訊文學(xué)的新壟斷就會(huì)形成。接下來的格局不管是“一超多強(qiáng)”還是“多足鼎立”，巨頭們都需要在清理起點(diǎn)中文網(wǎng)這個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)曾經(jīng)的拓路者的遺產(chǎn)之后前進(jìn)，需要在經(jīng)營(yíng)方面（如移動(dòng)端、IP經(jīng)營(yíng)）和內(nèi)容方面（類型、流派的創(chuàng)新）下大力氣，眾籌粉絲經(jīng)營(yíng)也提供了新的契機(jī)?？傊?，巨頭介入之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大格局必然發(fā)生新變，網(wǎng)文內(nèi)部的潛流或許也會(huì)有噴涌而出的機(jī)會(huì)，讓我們拭目以待。

（本文在“起點(diǎn)”觀察組成員李強(qiáng)、沈雨瀟、張力、宋雙雙、武芝、張東寧、張仲驍同學(xué)一個(gè)學(xué)期的觀察、研討的基礎(chǔ)上完成，由李強(qiáng)執(zhí)筆）

①詳情參考“愛網(wǎng)文”：《2014中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大事記》，龍的天空論壇，http：//www.lkong.net/ thread-1127602-1-1.html.

②根據(jù)“易觀”的數(shù)據(jù)，塔讀文學(xué)2014年Q1占據(jù)了國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)份額的10.3%，僅次于iReader和QQ閱讀，高于百度熊貓看書，是盛大起點(diǎn)文學(xué)的兩倍以上。參閱《盛大文學(xué)發(fā)力移動(dòng)端，或2-3億收購(gòu)塔讀文學(xué)》，http：//www.sootoo.com/ content/504505.shtml.

③母公司盛大文學(xué)擁有“起點(diǎn)”的無(wú)線、影視劇衍生和第三方合作的運(yùn)營(yíng)權(quán)，而這些都是最能帶來收益的權(quán)利，“起點(diǎn)”團(tuán)隊(duì)除了賣電子書賺文字錢外幾乎什么都干不了。用一句話概括就是：看著一手創(chuàng)辦的“起點(diǎn)”每年給“盛大”賺無(wú)數(shù)的票子，而且這些收入在持續(xù)地增長(zhǎng)，卻與自己沒有太大的關(guān)系。參閱《盛大文學(xué)節(jié)節(jié)潰敗的最后500天》，http：//www.tmtpost. com/166586.html.

作 者： 李強(qiáng)，北京大學(xué)中文系當(dāng)代文學(xué)2013級(jí)在讀碩士研究生。