突降關(guān)稅，“海淘”大限來(lái)了？

李光斗

降低部分商品進(jìn)口關(guān)稅看似給普通民眾消費(fèi)帶來(lái)了實(shí)惠，

實(shí)際上影響程度并沒有我們想象中的那么大

不久前，阿里巴巴對(duì)外宣稱，早在2013年就已申請(qǐng)注冊(cè)“海淘”商標(biāo)。此舉目的非常明顯，那就是像2014年獨(dú)占“雙十一”商標(biāo)一樣，讓“海淘”商標(biāo)成為阿里巴巴一家的囊中之物。

然而，就在此時(shí)國(guó)家出臺(tái)了降低部分商品進(jìn)口關(guān)稅的政策：自6月1日起，我國(guó)將降低鞋靴、服裝、護(hù)膚品和紙尿褲等14種日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。這對(duì)阿里巴巴野心勃勃的“海淘”計(jì)劃來(lái)說(shuō)，不啻是當(dāng)頭一棒。那么，降低進(jìn)口關(guān)稅能夠杜絕“海淘”嗎？未來(lái)“海淘”這一商業(yè)模式，真的會(huì)因此而消亡么？

降低關(guān)稅，一顆微酸的糖

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，出國(guó)旅游已經(jīng)不是什么遙不可及的夢(mèng)想。加之部分國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的要求越來(lái)越高，而對(duì)國(guó)產(chǎn)商品信任度較低，因此熱衷于購(gòu)買國(guó)外名牌產(chǎn)品。不過，國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格又相對(duì)較高。

在這種背景下，國(guó)人甚至出現(xiàn)了組團(tuán)去中國(guó)香港搶購(gòu)奶粉、去日本搶購(gòu)馬桶蓋這樣的極端現(xiàn)象。海外代購(gòu)——“海淘”這一商業(yè)模式應(yīng)運(yùn)而生。尤其是以化妝品、服裝等為代表的日用品，是海外代購(gòu)的主流商品。海外代購(gòu)能夠繁榮的一個(gè)關(guān)鍵原因，是在國(guó)內(nèi)銷售的外國(guó)商品價(jià)格相對(duì)較高，而導(dǎo)致售價(jià)較高的重要因素是進(jìn)口關(guān)稅。

我國(guó)的關(guān)稅調(diào)控更像是摸著石頭過河，十分謹(jǐn)慎，生怕一不小心就給市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)烈沖擊。加入WTO后，為保護(hù)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)一直對(duì)外來(lái)商品征收重稅。但隨著15年關(guān)稅保護(hù)期限的日益臨近，降低關(guān)稅勢(shì)在必行。降低關(guān)稅后，部分海外商品的價(jià)格理論上應(yīng)該有所下降，降低關(guān)稅也看似給普通民眾的消費(fèi)帶來(lái)了實(shí)惠。然而，實(shí)際上影響并沒有我們想象中的那么大。

以化妝品為例，一瓶普通護(hù)膚產(chǎn)品的代購(gòu)價(jià)可能僅為國(guó)內(nèi)專柜價(jià)格的一半。那么，另外一半的價(jià)格差是如何形成的呢？首先，在定價(jià)機(jī)制上就有問題。為適應(yīng)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)水平和消費(fèi)特征，有些國(guó)外產(chǎn)品在初始價(jià)格上就高于國(guó)外市場(chǎng)。其次，國(guó)內(nèi)過高的消費(fèi)稅和增值稅也是重要原因。目前國(guó)內(nèi)增值稅最高為17%，消費(fèi)稅為3%～56%。最后才是關(guān)稅。以護(hù)膚品為例，若報(bào)關(guān)價(jià)為1000元，之前需繳納稅額是1000×（5%+17%）=220元，現(xiàn)在為1000×（2%+17%）=190元，僅僅便宜了30元而已。由此可以看出，關(guān)稅的下降幅度對(duì)商品價(jià)格的影響，相比高昂的增值稅和消費(fèi)稅來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直弱爆了。

出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)長(zhǎng)期將化妝品定義為奢侈品，征收過高的增值稅和消費(fèi)稅。但消費(fèi)水平的提高，尤其是80后、90后甚至00后新消費(fèi)群體的崛起，已使化妝品成為普通消費(fèi)者的剛需。國(guó)內(nèi)銷售的外國(guó)品牌價(jià)格較高，而日用品的單品“海淘”價(jià)格相對(duì)低廉，消費(fèi)者自然而然會(huì)將目光瞄向海外市場(chǎng)。海外代購(gòu)市場(chǎng)正是在這樣的消費(fèi)訴求下，迎來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇。

大牌產(chǎn)品降價(jià)可能性較小

除護(hù)膚品降低進(jìn)口關(guān)稅外，短筒靴、運(yùn)動(dòng)鞋等進(jìn)口關(guān)稅由22%～24%降到12%，紙尿褲由7.5%降到2%，西裝、毛皮服裝由14%～23%降到7%～10%。

在這些商品中，紙尿褲的進(jìn)口關(guān)稅降幅最大。不過，知名品牌價(jià)格受市場(chǎng)供需影響較大，受稅率影響較小，加之其本身?yè)碛辛己玫馁|(zhì)量和口碑，在關(guān)稅下調(diào)的情況下降價(jià)有可能影響到品牌價(jià)值和產(chǎn)品認(rèn)可度。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格較高的名優(yōu)產(chǎn)品價(jià)格界定模糊。這也造成了諸多洋品牌在中國(guó)的定價(jià)居高不下。

“海淘”大限何時(shí)到來(lái)？

當(dāng)國(guó)外商品進(jìn)口關(guān)稅不斷降低之時(shí)，雖然短期不會(huì)對(duì)商品價(jià)格造成太大的沖擊，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開放，消費(fèi)者消費(fèi)心理不斷成熟，外國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)價(jià)格下降的可能性也會(huì)越來(lái)越大，甚至?xí)霈F(xiàn)國(guó)內(nèi)外價(jià)格相同的情況。

過去有些國(guó)外商品標(biāo)榜格地區(qū)市場(chǎng)價(jià)格相同，這往往只是噱頭，因?yàn)樯婕皡R率問題。例如，一件商品在香港的價(jià)格是1000港元，在內(nèi)地的價(jià)格是1000元人民幣，其實(shí)中間相差200多元人民幣（以2015年6月3日匯率1港幣=0.7993人民幣計(jì)算）。未來(lái)的同款同價(jià)，將是真正剝離了匯率問題的價(jià)格相等。到那時(shí)海外代購(gòu)還有市場(chǎng)么？

“海淘”這一概念在被阿里巴巴收割的過程中，將不斷被關(guān)稅下降等諸多因素影響，可能也將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程中一個(gè)階段性的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象而逐漸被弱化。

但就目前而言，“海淘”的存在是受國(guó)內(nèi)消費(fèi)大環(huán)境決定的，如稅收制度不完善、消費(fèi)者的心理訴求、國(guó)內(nèi)商品的低端山寨模仿等。雖然有這些問題的存在，但由于消費(fèi)大環(huán)境尚未到達(dá)質(zhì)變的臨界點(diǎn)，預(yù)計(jì)“海淘”這一商業(yè)模式還將持續(xù)盛行一段時(shí)間。