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      摩登法國,掀起全民戶外運(yùn)動潮

      2015-07-13 00:45:46
      進(jìn)出口經(jīng)理人 2015年7期
      關(guān)鍵詞:戶外運(yùn)動法國運(yùn)動

      全民戶外運(yùn)動的態(tài)勢,在法國已從萌芽期過渡到茁壯成長期,同時形成了一個日臻成熟的體育用品產(chǎn)業(yè)。法國已成為歐洲體育用品銷量最大的地區(qū)

      戶外運(yùn)動最早興起于歐美,時至今日,法國戶外運(yùn)動已具備廣泛的群眾基礎(chǔ),并逐漸發(fā)展成為人們娛樂、休閑和提升生活質(zhì)量的一種新生活方式。

      目前,全民戶外運(yùn)動的態(tài)勢在法國已從萌芽期過渡到茁壯成長階段。它已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動,而是已兼具運(yùn)動及旅游休閑雙重特征,涉及領(lǐng)域及參與人群愈發(fā)廣泛,主要包括登山、攀巖、懸崖速降、山地自行車、露營、野外生存、滑雪和漂流等多種形式的運(yùn)動與休閑項目,同時形成了一個日臻成熟的體育用品產(chǎn)業(yè)。

      法國戶外運(yùn)動消費(fèi)領(lǐng)跑

      歐洲戶外運(yùn)動市場的一份最新分析顯示,法國在戶外運(yùn)動用品方面的消費(fèi)開始領(lǐng)跑其他國家。參照專業(yè)市場分析公司NDP集團(tuán)發(fā)布的體育用品市場與消費(fèi)數(shù)據(jù),法國的業(yè)界評論員了解到,該國戶外運(yùn)動方面的用品銷售數(shù)量令人驚訝。而決定法國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的中堅力量,便是他們對青少年群體的培養(yǎng)。

      據(jù)NDP的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,超過3400萬名法國人經(jīng)常做運(yùn)動,其中1800萬人喜歡騎自行車,1400萬人喜歡游泳,1260萬人喜歡遠(yuǎn)足,800萬人青睞緩跑步,另外有700萬人滑雪。

      據(jù)統(tǒng)計,年齡在25歲以下的人士是最大的戶外運(yùn)動消費(fèi)者,在運(yùn)動服裝方面占全年銷售總額約四成。特別是15歲以上的法國居民,每人每年用于戶外裝的用品費(fèi)用在300歐元左右,比德國高19%,比美國高21.5%,比英國高32%。年齡在45歲以上的組別有最多人真正是做運(yùn)動的,但他們只占運(yùn)動用品銷售額的17%。

      在法國運(yùn)動用品銷售額中,個人消費(fèi)額最大,約占總銷售額一半,政府與社會團(tuán)體則占41%,企業(yè)只占9%。而事實上,企業(yè)在運(yùn)動方面的開支也不容忽視,因為其年增長率最高,達(dá)15%。

      另外,法國家庭在運(yùn)動方面的開支平均占其總開支的1.6%左右,其中運(yùn)動服務(wù)(包括會籍及運(yùn)動節(jié)目)占四成,其余則是運(yùn)動器材。法國消費(fèi)者購買的運(yùn)動鞋及運(yùn)動服裝,分別只有1/3和近一半是在做運(yùn)動時穿著,款式和舒適度是他們選購這些產(chǎn)品的主要因素。

      法國是歐洲戶外運(yùn)動最為發(fā)達(dá)與體育用品銷售量最大的地區(qū)。例如,2013年法國消費(fèi)者共購買470萬雙專業(yè)登山鞋,比德國高出17.5%。盡管德國人口總數(shù)統(tǒng)計比法國多20%,但是因為法國人在戶外運(yùn)動的消費(fèi)力較為強(qiáng)大,其中登山是特別流行的運(yùn)動項目,且得到多方團(tuán)體的支持,所以法國的登山鞋賣得更多。

      摩登邏輯催熱戶外運(yùn)動

      法國人循著摩登邏輯有不少高論:“法蘭西人以‘玩為天。因而在變革生活現(xiàn)實的強(qiáng)烈的感性沖動中,必須追求一種運(yùn)動人生的個性自由?!被蚴恰皼]有運(yùn)動的人,就不會有創(chuàng)造,沒有創(chuàng)造就不是人的生命?!?/p>

      事實的確如此,不論是青少年還是中老年,不論是藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng)還是平民貴族,法國人都表現(xiàn)出一種追求戶外刺激的浪漫態(tài)度,與英國人、德國人和荷蘭人的現(xiàn)實主義大異其趣。

      那些旅游地區(qū)的“搞手”,為了吸引客人絞盡腦汁。網(wǎng)球、高爾夫球剛剛流行幾年,投資尚未全部回籠,客人們已經(jīng)厭倦。在頭痛之余,不知是誰發(fā)現(xiàn):冒險的活動最能投合法國人的浪漫主義。于是乎,海邊、山上、急流、平原,到處都興起了驚險的戶外運(yùn)動。

      越野自行車 這種闊輪胎的自行車,本來的用途只是讓人們能夠比較容易地在鄉(xiāng)間穿田過野,或者在森林中散步。后來有人把車子運(yùn)到高山上,然后從山上沖下來,時速可達(dá)到60公里以上,加上山勢迂回不平,不可謂不驚險。傳統(tǒng)的滑雪場夏天沒有生意,現(xiàn)在他們把纜車吊位改裝,用于將游客和他們心愛的自行車送到山上。2014年,TTGO越野自行車在法國銷售量超過12萬輛,約為自行車總銷數(shù)的一半。

      急流獨(dú)木舟和充氣木筏、快艇 獨(dú)木舟在法國一直被視為運(yùn)動項目,現(xiàn)在已經(jīng)普及到連五六十歲的老年人也愛試一試。至于新出品的超強(qiáng)橡皮木筏與橡皮快艇,特別受法國年輕人的青睞,它帶來的刺激遠(yuǎn)勝木筏。凡是購置了這些設(shè)備的山區(qū)旅游點(diǎn),2014年的生意都特別興隆,有些甚至提高了300%。

      三角飛翼 過去法國只有一些專門的俱樂部才舉辦這種活動,現(xiàn)在任何人,只要有膽量,都可以跟著教練“飛天”去過癮。

      高山跳傘 這項運(yùn)動受到法國登山者的普遍歡迎,他們愛登山,卻不愛下山,覺得乏味?,F(xiàn)在只要一張臂,幾百米高山便被拋在后頭,在空中悠然而下,多么省事,多么瀟灑。

      滑浪和滑雪浪 在所有運(yùn)動中,滑浪可能歷史最長。不過,在法國,過去10年這項運(yùn)動一直不敵風(fēng)帆滑板。直到近一兩年,人們厭倦了風(fēng)帆滑板的四平八穩(wěn),開始轉(zhuǎn)向滑浪。過去法國大西洋海邊和地中海西部,因為風(fēng)浪較大,度假者都不愛去,2014年卻出現(xiàn)了人潮。時裝商人鼻子最靈,他們已經(jīng)生產(chǎn)了一系列的滑浪運(yùn)動衣。出售這些服裝的商店,正一間接一間地出現(xiàn)在滑浪區(qū)。另外,阿爾卑斯山有許多滑雪場地,一些人還把滑板帶上高山,冬天時在雪堆上“滑雪浪”。

      沙灘風(fēng)帆滑板 和英國遙遙相對的諾曼底海岸,沒有適合滑浪的波濤,氣溫也較低,不適于游泳,但那兒卻有連綿的沙灘和不停歇的海風(fēng)。于是當(dāng)?shù)厝税扬L(fēng)帆滑板搬上岸,加上4個輪子,讓人們在沙灘上滑行。這種運(yùn)動在地面上進(jìn)行,但卻給人一種在天空滑翔的感覺,不少人樂此不疲。

      徒手登山 10多年前,登山者的形象還是滿身繩索,又是斧頭,又是過山釘。后來,法國出現(xiàn)一位徒手登山家,只憑手腳,便能在懸崖峭壁上來去自如。這種登山方法十分簡便,普通人開始模仿。最先人們在巴黎郊區(qū)的森林巖石上爬,然后出現(xiàn)一些俱樂部,在室內(nèi)造了一些人工峭壁,讓會員學(xué)習(xí)。后來,建筑設(shè)計師比爾和布蘭卡特聯(lián)手在巴黎沙馬利泰納百貨公司的運(yùn)動器械部打造了一個攀巖中心,其外墻采用縮進(jìn)型混凝土砌成,鼓勵前來參觀的人們攀爬。

      迄今,歐洲人每年花費(fèi)在戶外運(yùn)動配備方面的金額高達(dá)百億歐元,其中法國約為20億歐元?,F(xiàn)在法國運(yùn)動用品市場平均年增長率為6.8%,放眼歐洲,再無一國有此消費(fèi)增長態(tài)勢。由此可看出,法國人熱愛戶外運(yùn)動已達(dá)何種程度。

      戶外用品品牌活躍

      現(xiàn)在法國戶外運(yùn)動及參與者細(xì)分需求廣泛增加,科技進(jìn)步推動戶外行業(yè)得到顯著發(fā)展,專業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)品的技術(shù)性能及休閑戶外領(lǐng)域產(chǎn)品的耐用休閑性區(qū)隔度較為明顯,且每個細(xì)分領(lǐng)域均派生出一些國際知名戶外用品品牌。

      目前有5家商號雄霸法國運(yùn)動用品市場,占銷售總額約2/3。其中,Decathlon及GoSport兩家公司擁有全國性網(wǎng)絡(luò),過去10年來市場占有率增加1倍,當(dāng)前共占市場約四成份額。這兩家零售店面積較大,一般都設(shè)于市郊。另外3家大型商號分別是InterSport、Sport2000及TechnicienduSport,其網(wǎng)絡(luò)均由獨(dú)立零售商或?qū)@跈?quán)店組成,共占市場約兩成份額。法國也有運(yùn)動用品專門店,如SkiSet、FootLocker及Bouticycle等,主要設(shè)于市中心。特級市場及一般商店的組織雖然稍遜,但占運(yùn)動用品市場約25%的份額。

      運(yùn)動鞋銷量增幅最大

      運(yùn)動鞋是法國戶外用品銷售量增幅最大的項目。在8264品牌專區(qū)中顯示法國戶外品牌有35家。從市場表現(xiàn)來看,DeCAThlon、Lafuma和Aigle是目前比較活躍的品牌。其中,Aigle是法國近幾年發(fā)展最快的戶外運(yùn)動鞋品牌,無論是在城市街頭,還是在郊外運(yùn)動場合,到處可見人們穿著Aigle的橡膠靴。而Decathlon在歐洲市場休閑領(lǐng)域具有極高的占有率。Petzl、Salomon和Mountain Equipmen則是做配件與單品起家,擁有悠久歷史。

      不久前公開的一份數(shù)據(jù)顯示,擁有90余年歷史的戶外鞋品牌LOWA,近年來銷售額穩(wěn)步上升,2012年銷售額達(dá)1.4億歐元,2013年提升至1.52億歐元。2014年,該品牌表現(xiàn)出了更大的信心。

      不過,法國戶外鞋市場仍然被國際著名品牌瓜分。它們有共同的特點(diǎn),就是具有幾十年的技術(shù)積累,其技術(shù)優(yōu)勢及專業(yè)性是不可取代的,而絕大多數(shù)生產(chǎn)商都源自于阿爾卑斯山區(qū)的中小城市。它們由最初的小作坊發(fā)展成為知名的國際品牌,憑借公認(rèn)一流的品牌,占據(jù)了專業(yè)戶外鞋市場的大部分江山。

      戶外裝拉動市場

      在法國紡織品市場相對不景氣的狀況下,戶外裝的興起起到了拉動市場的作用。據(jù)測,法國戶外裝的紡織品用量占整個紡織品市場的45%。需要專業(yè)運(yùn)動裝的顧客只占市場15%~20%,而約80%的廣大顧客需要的是日常穿著的戶外裝。鑒于此,許多專業(yè)運(yùn)動裝品牌,如EIDER(以登山服為主)和ROSSIGNOL(以滑雪服為主),都開始重視發(fā)展戶外裝。

      法國戶外裝市場興起的動力之一,是近年來徒步行走運(yùn)動迎來熱潮。在法國服裝市場上,一種介于專業(yè)運(yùn)動裝和城市日常著裝的戶外裝(outdoor)發(fā)展迅猛。與以往的運(yùn)動裝(sport)概念不同,人們越來越青睞那些既能夠在日常生活的各種場合中穿著、舒適放松,又能夠適應(yīng)多種運(yùn)動功能、結(jié)實耐磨的服裝。

      法國戶外裝的種類涉及廣泛,包括男女外衣、褲子、背心和絨衣等。戶外裝重視質(zhì)量,有的也具有專業(yè)防護(hù)功能,這類服裝的價格相對較高。在法國戶外裝市場上,如果根據(jù)服裝的專業(yè)防護(hù)功能和日常穿著功能來區(qū)分,專業(yè)防護(hù)功能高的品牌從高到低依次為The North Face、Millet、Eider、Salomon、Lafuma和columbia;專業(yè)技術(shù)含量低、適合日常穿著的依次為DéCAThlon、timberland、Quiksilver、Quechua和Aigle。

      (譯據(jù)美國《事實與事件》雜志2014年第10期、《商業(yè)周刊》2014年秋季匯刊號,原文作者弗蘭茨·羅麗亞)

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