試論移動互聯(lián)網(wǎng)對文化傳播的創(chuàng)新性研究

裴 旭 （河北文化信息資源共享中心 050000）

試論移動互聯(lián)網(wǎng)對文化傳播的創(chuàng)新性研究

裴 旭 （河北文化信息資源共享中心 050000）

隨著3G、4G等移動通信技術(shù)的迅猛發(fā)展以及WIFI連接的全覆蓋，移動互聯(lián)網(wǎng)正成為新的重要傳播方式，為文化傳播打開了廣闊空間。在WIFI鋪設(shè)點越來越多、3G、4G移動通信技術(shù)等新傳播技術(shù)迅速發(fā)展的新形勢下，文化的傳播需要快速適應(yīng)新形勢、迎接新挑戰(zhàn)和新機遇。利用移動互聯(lián)網(wǎng)這種新技術(shù)來創(chuàng)新文化傳播方式既有利于傳播傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，推動傳統(tǒng)文化的傳承保護和公共文化的創(chuàng)新服務(wù)，也有助于積極構(gòu)建有利于傳承文化基因、彰顯文化生命力的文化生態(tài)。

文化傳播；移動互聯(lián)網(wǎng)

一、移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新文化傳播的用戶基礎(chǔ)

根據(jù)2015年1月16日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》），截至2014年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億，較2013年增加5672萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2013年的81.0％提升至85.8％ 。

根據(jù)InMobi發(fā)布《2014中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報告》，移動互聯(lián)網(wǎng)已成為絕對主導(dǎo)的第一媒體。中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天的有效媒體接觸時間為5.8小時。其中，利用手機和平板上網(wǎng)時間總計達到146分鐘，占42％。遠遠超越PC互聯(lián)網(wǎng)（100分鐘，29％）和電視（60分鐘，17％），并且已經(jīng)接近PC互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體的總和。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)對文化傳播帶來的影響

1.移動互聯(lián)網(wǎng)改變了傳播模式

獲取文化知識的渴求是人們進行互聯(lián)網(wǎng)信息瀏覽行為的動力之一，但是與人分享的快樂則驅(qū)使著信息的快速傳播和發(fā)酵，從而形成更加廣泛的傳播效應(yīng)。如今，移動互聯(lián)網(wǎng)在中國社會生活中的廣泛應(yīng)用，不僅僅導(dǎo)致了文化傳播方式的重大變化，也極大地改變了廣大群眾接觸和獲取文化的途徑和方式。移動閱讀平臺、移動社交、二維碼等新的傳播方式逐步盛行，彰顯了傳統(tǒng)文化的“移動”趨勢，文化已步入全新的“移動”傳播時代。

彭蘭教授在《移動互聯(lián)網(wǎng)藍皮書》中指出每一種新的終端，都不僅僅是一種新的信息傳播工具，它還意味著新的信息表達方式，新的產(chǎn)品模式與思維，以及新的用戶習慣。

2.數(shù)字閱讀成為大眾獲取文化信息的新方式

易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2013年底，中國移動閱讀用戶數(shù)超8億人，移動閱讀市場規(guī)模達到62.5億元比去年增長80.1％。中國新聞出版研究院最新發(fā)布的第12次全國國民閱讀調(diào)查顯示，2014年中國成年人的讀書閱讀率為58％，數(shù)字化的閱讀接觸率為58.1％，而在數(shù)字化的閱讀當中，增長最快的是手機和微信的閱讀。[4]

快節(jié)奏的社會生活中，人們期望可以隨時隨地獲取最新新聞資訊，可以在碎片時間上進行輕閱讀。而移動終端具有易操作、易攜帶等特點，滿足用戶隨時隨地進行數(shù)閱讀的需求，填補碎片化時間。尤其是手機，作為人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚闹悄茉O(shè)備，承擔著越來越重要的作用。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)對文化傳播的應(yīng)用

1.APP、二維碼、微信等成為展示文化資源的新途徑

文化傳播的目的在于通過傳遞各種文明從而使人們擴大視野、增長知識，推進人們價值觀念和思想意識的進步，推動文化和社會發(fā)展與變革。目前，很多大的傳統(tǒng)文化服務(wù)機構(gòu)，如公共圖書館、博物館、美術(shù)館都相繼開通微信、微博、二維碼，部分文化單位還開發(fā)了相關(guān)APP作為新的數(shù)字文化傳播與服務(wù)陣地，在移動互聯(lián)網(wǎng)上開展各種特色文化服務(wù)。如：國家博物館、國家圖書館、中國美術(shù)館、故宮博物院等重要文博單位都開通了二維碼服務(wù)，同時利用微博、微信等移動平臺開展對外服務(wù)。服務(wù)的內(nèi)容大都集中在展覽內(nèi)容的介紹、本館館藏的數(shù)字化內(nèi)容服務(wù)、咨詢服務(wù)以及信息推送等。如中國美術(shù)館的“名館·名家·名作——紀念中法建交五十周年特展”，由于展館面積大、展品數(shù)量繁多，觀眾要了解每件展品成了難事，但是基于二維碼技術(shù)的大型展館、博物館數(shù)字導(dǎo)覽系統(tǒng)解決方案就成為了重要的載體與傳播方式。在2013年中國美術(shù)館建館50周年藏品大展中，中國美術(shù)館為每幅展品制作唯一二維碼，展品旁布置有二維碼詳細使用說明，參觀者使用智能終端掃描二維碼，就可以輕松體驗二維碼導(dǎo)覽服務(wù)。

可見，移動二維碼已成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時代新的傳播平臺，對文化傳播的推動力不可小覷，加快推進移動二維碼的利用頻度和廣度，可以加速文化的傳播渠道，變革文化的傳播方式，是創(chuàng)新文化大發(fā)展、大繁榮的重要手段。

2.移動互聯(lián)網(wǎng)成為文化遺產(chǎn)推介的新載體

世界各國都在積極利用移動互聯(lián)網(wǎng)推送傳統(tǒng)文化傳播，其中成功的項目是世界文化遺產(chǎn)傳播，如：“世界遺產(chǎn)系列”APP，該系列支持25個國家的世界遺產(chǎn)信息。其中“世界遺產(chǎn)在中國”的內(nèi)容包括：萬里長城、故宮、敦煌莫高窟、秦陵兵馬俑、承德避暑山莊、蘇州古典園林等世界文化遺產(chǎn)信息，每個遺產(chǎn)景點都詳細介紹每處遺產(chǎn)的歷史、發(fā)展和現(xiàn)狀，以及遺產(chǎn)景點和文物的詳細說明。每處遺產(chǎn)均提供有1024*768大小的壁紙級美圖欣賞。查看遺產(chǎn)地圖信息，方便旅游。同時還能欣賞來自世界各地的網(wǎng)友拍攝上傳的遺產(chǎn)照片。

北京西城推出北京文化遺產(chǎn)地圖APP，軟件通過對北京內(nèi)城的文物保護單位進行梳理，并設(shè)計了11條文化探訪路線，根據(jù)地圖路線基本可以探訪舊城內(nèi)不同的文化線路。點擊地圖上每個文物保護單位的小圖標，詳細的景點介紹、圖片、實景地圖可以讓使用者輕松了解文保單位的各種情況。

3.移動互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)藝術(shù)提供了新的土壤

傳統(tǒng)藝術(shù)也都在利用APP的方式，向用戶提供數(shù)字化的傳統(tǒng)藝術(shù)資源，本人在iTunes store上對中國傳統(tǒng)藝術(shù)進行了統(tǒng)計（以類別欄目的關(guān)鍵字為檢索項，檢索時間為2015年5月25日）。從藝術(shù)類別上看，戲曲、古典音樂、歌劇、美術(shù)等重要藝術(shù)門類都有很多各自的制作精良的APP。其中，交響樂及美術(shù)作品就占據(jù)了較為重要的位置，如：莫扎特、貝多芬、約翰施特勞斯、舒伯特、肖邦等世界著名交響樂，以及梵高作品、莫奈作品、畢加索、國畫、中國歷史名家頂級繪畫集、中國現(xiàn)代十大名畫家畫集等。戲曲方面也有許多像京劇名家名段，京劇連環(huán)畫，越劇、黃梅戲、昆曲經(jīng)典賞析等APP。

盡管，iTunes store并沒有提供每個APP的下載量，但是這些傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的APP卻采用了非常便捷的方式將各類優(yōu)秀傳統(tǒng)資源推送給廣大用戶，用戶只需要在手機或平板電腦上下載自己喜歡的文化藝術(shù)便可輕松獲取相關(guān)資源。

此外，移動互聯(lián)網(wǎng)不僅成為各文化單位、機構(gòu)和部門拓展文化傳播的新手段，也成為各文化單位、機構(gòu)和部門傳播文化途徑的新高地，以北京為例，僅北京文化相關(guān)的APP就包括：“這里是故宮”、“北京文化遺產(chǎn)”“這里是天壇”“這里是頤和園”“北京公園”“北京探秘”等在內(nèi)的多個APP，配有豐富的圖文說明以及互動功能，主動推送景區(qū)資源、景點信息、旅游活動和游客反饋等方面的信息，成為傳播北京文化的新血液，是文化信息化與個性化傳播的新范式。

正如《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2014）》顯示的，我國移動互聯(lián)網(wǎng)正加速向中國經(jīng)濟、社會、文化、生活等方方面面深度滲透。同時，移動應(yīng)用數(shù)量達百萬量級規(guī)模，傳統(tǒng)行業(yè)要想生存發(fā)展，必須主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，不斷變革創(chuàng)新。從圖書館、博物館、美術(shù)館、文化館到演藝場館、文保單位、文化遺產(chǎn)，許多文化單位和機構(gòu)都在逐步借助移動互聯(lián)網(wǎng)開展文化服務(wù)。中國社會科學院信息化研究中心秘書長姜奇平認為，“人們熱議的互聯(lián)網(wǎng)思維，或許要升級為2.0版，變?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)思維”。

[1]第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[EB/OL].http：//www. cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201407/t20140721_47437. htm.2014-7-21.

[2]InMobi：2014中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報告[EB/OL]. http：// www.199it.com/archives/186546.html.2014-1-10.

[3]官建文.中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2013）[R].北京：社會科學文獻出版社，2013：18-32.

[4]中國新聞出版研究院：2015年第十二次全國國民閱讀調(diào)查報告[EB/ OL]. http：//cips.chinapublish.com.cn/yjsdt/201504/t20150420_165698. html.

*本文系2014年度河北省文化藝術(shù)科學科研項目課題“移動互聯(lián)網(wǎng)對文化傳播方式的創(chuàng)新研究”（課題編號：HBWY2014-Y-A063）成果之一。