淺析微電影的藝術(shù)性與傳播性

李 娜 （河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 影視藝術(shù)系 450003）

淺析微電影的藝術(shù)性與傳播性

李 娜 （河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 影視藝術(shù)系 450003）

隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)及無(wú)線通信技術(shù)的飛速發(fā)展，如今的生活方式出現(xiàn)了與之相適應(yīng)的影視消費(fèi)模式——微電影，是一種新的電影類型。本文鑒于此種現(xiàn)象，針對(duì)各大網(wǎng)站上所推出的微電影為主要研究對(duì)象，對(duì)微電影的藝術(shù)性、傳播性以及發(fā)展?fàn)顩r等進(jìn)行了分析和研究。

微電影；藝術(shù)性；傳播性

隨著社會(huì)發(fā)展的多元化，生活節(jié)奏的不斷加快，大眾文化取代了精英文化，“碎片化”時(shí)代的受眾需求促成了微電影的發(fā)展。人們都處在一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，要想騰出大塊的時(shí)間和精力來(lái)欣賞大片，已經(jīng)成為了奢求。在新媒體時(shí)代，人們往往更易在瑣碎的時(shí)間里迅速地捕捉到所需要的信息，或者欣賞藝術(shù)放松自己，這種趨勢(shì)已經(jīng)成為了人們普遍的學(xué)習(xí)和娛樂(lè)方式。微電影形式簡(jiǎn)單，短小精悍，在很短的時(shí)間內(nèi)就可以將故事完整地呈現(xiàn)出來(lái)，這種微模式符合大眾的消費(fèi)口味，顛覆了傳統(tǒng)電影，正在慢慢地步入正軌。

一、微電影的藝術(shù)性

微電影是由網(wǎng)絡(luò)媒介傳播發(fā)展起來(lái)的新興電影形式，拍攝、制作、參與都與傳統(tǒng)的影院電影不同，具有獨(dú)特的藝術(shù)特征。

（一）題材多樣化

微電影創(chuàng)作是面向大眾的個(gè)性化的展示，不同于傳統(tǒng)電影會(huì)有票房壓力，微電影不存在各方面壓力，所以在題材選擇方面沒(méi)有太多的嚴(yán)格要求，呈現(xiàn)出多樣化的特征。微電影的題材選擇一般以“愛(ài)情題材，懷舊題材，熱點(diǎn)話題”為主，貼近生活。“愛(ài)情”是人類永恒的主題，微電影中常常以“愛(ài)情”作為主題，旨在感動(dòng)年輕觀眾，往往通過(guò)正面和反面題材充實(shí)內(nèi)容，反應(yīng)生活，向人們傳達(dá)一種“樂(lè)觀、積極”的現(xiàn)代愛(ài)情觀。“懷舊”是人類的一種原初情感，是人類最根本最原始的天性。從人出生之日起，就向往美好、舒適、幸福與自由，然而生活的挫折與不如意總在不斷地阻礙這種與生俱來(lái)的愿望，為了尋求解脫，人往往采用懷舊的方式，反復(fù)地咀嚼品味往昔的美好記憶，來(lái)聊以自慰，“懷舊”是人們的一種感情寄托?！盁衢T話題”是隨著時(shí)代的不斷改變，出現(xiàn)的新鮮事情，熱門事情。這些事情往往引起人們的注意和思考?！盁衢T話題”的故事從多角度揭示了全新社會(huì)環(huán)境下的復(fù)雜人性，并望通過(guò)這些短片喚起群眾的理性思考。

（二）敘事形式的獨(dú)特性

要想在極短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球，就必須講究敘事形式，傳統(tǒng)電影一般90分鐘左右，往往采用多種敘事方法來(lái)講述一個(gè)故事或者事件，刻畫(huà)場(chǎng)景，突出主題，這樣的應(yīng)用會(huì)讓故事更加精彩，吸引更多觀眾。而微電影由于時(shí)間的限制，必須在敘事手法上的達(dá)到一定的技術(shù)，故事情節(jié)要高度濃縮，敘事言簡(jiǎn)意賅，并需要在極短時(shí)間內(nèi)，采用恰當(dāng)?shù)姆椒ê褪侄沃圃炜袋c(diǎn)來(lái)吸引觀眾的注意，調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，讓他們?nèi)谌氲诫娪爸小?/p>

（三）思維廣闊，形式多樣

微電影的最初發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)視頻短片，網(wǎng)民們通過(guò)拍攝身邊的有趣故事，在這種包容性較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，相互共享、相互探討，這種形式吸引了大量的人群參與。這樣的拍攝沒(méi)有禁忌和苛刻的條件，無(wú)論什么樣題材的微電影的事件都來(lái)源于真實(shí)生活，尤其是實(shí)時(shí)性的社會(huì)事件。進(jìn)而激發(fā)更深層次的思考和評(píng)判。這充分體現(xiàn)了微電影的生命活力和潛在發(fā)展空間，這也是它不同于其他實(shí)體傳播媒介的主要原因，同時(shí)這也體現(xiàn)了微電影與傳統(tǒng)電影在藝術(shù)表現(xiàn)上的區(qū)別所在。傳統(tǒng)的電影與微電影不同的一點(diǎn)還有，傳統(tǒng)的電影在更大層面上是靜態(tài)的展示，觀眾只是作為看客在被動(dòng)地接受，而微電影則跨越這個(gè)界限，觀眾能夠主動(dòng)地參與到電影中來(lái)，不再只是被動(dòng)地引入情景中，這樣的局面是前所未有的，其存在潛在的發(fā)展空間。

二、微電影的傳播性

（一）“三微”化

微電影的三個(gè)顯著的特征是“三微”化，即指微時(shí)間、微容量、微制作。微電影往往只有半小時(shí)，很多只有十幾分鐘甚至是幾分鐘。這就要求微電影內(nèi)容要高度凝結(jié)，不可能像傳統(tǒng)電影一樣承載厚重的文化、歷史主題，這樣的話，微電影就擺脫了很多條條框框的限制，在題材上能夠開(kāi)創(chuàng)屬于自己的風(fēng)格。因?yàn)槲㈦娪暗膶I(yè)化要求并不高，所以只要你隨手拿個(gè)DV，加上你的構(gòu)思，就可以創(chuàng)作出一部微電影。拍微電影不需要多高的專業(yè)技術(shù)，只要有興趣，有主題就可以創(chuàng)造出自己的微電影。

（二）傳播渠道利用新媒體

傳統(tǒng)電影的上映是需要經(jīng)過(guò)中國(guó)廣播電影電視總局和中影集團(tuán)兩道關(guān)卡的審核，合格后才可在院線播出，而微電影的傳播渠道不需要那么復(fù)雜，只是如手機(jī)、電腦等的新媒體就可以。人們可以打破時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地觀看視頻，深受人們喜愛(ài)，這使微電影的接收、觀看、傳播具有極其巨大的市場(chǎng)。

三、微電影的發(fā)展

（一）市場(chǎng)廣闊

據(jù)了解，微電影的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，發(fā)展前景很廣闊。縱觀國(guó)內(nèi)微電影的發(fā)展?fàn)顩r，基本有兩類，一類是以做網(wǎng)站起家的視頻網(wǎng)站，他們擁有雄厚的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)力，譬如搜狐、優(yōu)酷和騰訊等為大量原創(chuàng)微電影提供平臺(tái)，它們旗下的視頻網(wǎng)站為諸多拍攝微電影提供平臺(tái)。隨著微電影的發(fā)展，這些企業(yè)意識(shí)到其潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另一類則是產(chǎn)業(yè)資本公司，他們具有雄厚的資金，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，他們也將資金投入其中。他來(lái)拍的微電影，在內(nèi)容上要求原創(chuàng)，鼓動(dòng)普通民眾參與進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。這是對(duì)傳統(tǒng)電影制作的徹底的顛覆和挑戰(zhàn)。

（二）打造微電影品牌

在如今的消費(fèi)市場(chǎng)上觀眾的消費(fèi)理念已轉(zhuǎn)向消費(fèi)品牌。打造微電影的品牌在消費(fèi)者心中的地位越來(lái)越高。作為流行的消費(fèi)產(chǎn)品，微電影必須根據(jù)市場(chǎng)情況創(chuàng)立自己的品牌，這樣才能夠在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，為自己帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。微電影的品牌塑造可以邀請(qǐng)大導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，邀請(qǐng)明星參與，利用明星效應(yīng)，增加微電影的收視率和知名度。總之，微電影想要在市場(chǎng)上站住腳，就必須另辟蹊徑創(chuàng)造新品牌。

（三）豐富類型，提升質(zhì)量

目前微電影的類型基本都是喜劇片、劇情片、愛(ài)情片、懸疑片。然而，為了獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，要突破現(xiàn)有類型這些條框，嘗試多種類型，比如動(dòng)畫(huà)片、紀(jì)錄片、公益片等。另外，微電影也可以借鑒傳統(tǒng)電影采用的3D技術(shù)，嘗試創(chuàng)作3D微電影。微電影在內(nèi)容上的設(shè)計(jì)更應(yīng)該多些正能量的傳播，多多采取積極方面展現(xiàn)在觀眾面前，還可以根據(jù)觀眾的美好意愿設(shè)計(jì)不同的故事情節(jié)發(fā)展傳播正能量，從而提高微電影的質(zhì)量。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著科技的不斷發(fā)展與傳播媒介的轉(zhuǎn)變，微電影應(yīng)運(yùn)而生，它的出現(xiàn)是精神文明發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。盡管現(xiàn)在微電影發(fā)展并不是很順利，仍會(huì)引來(lái)不少的質(zhì)疑，但其發(fā)展趨勢(shì)不容小視。本文研究了微電影的藝術(shù)特征，傳播特性，并對(duì)微電影多年時(shí)間內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行梳理，總結(jié)了微電影的發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)微電影的前景進(jìn)行前瞻性探討。微電影擁有很強(qiáng)的生命力和廣闊的發(fā)展前景，將會(huì)迎來(lái)屬于自己的春天。

[1]薛國(guó)梅.微電影美學(xué)特征及其價(jià)值研究[D].山東師范大學(xué)，2013.

[2]趙凌暉.微電影的生產(chǎn)與傳播機(jī)制研究[D].西南大學(xué)，2013.

[3]李哿.中國(guó)當(dāng)代微電影研究[D].河北大學(xué)，2013.

李娜（1976-）女，河南葉縣人，碩士，講師，研究方向：影視藝術(shù)與影視音樂(lè)。