漢字創(chuàng)意在標志設(shè)計中的運用

劉 印 （魯迅美術(shù)學院大連校區(qū) 116650）

漢字創(chuàng)意在標志設(shè)計中的運用

劉 印 （魯迅美術(shù)學院大連校區(qū) 116650）

我國的漢字屬于音、形、意融為一體發(fā)展的文字系統(tǒng)，與其他文字系統(tǒng)相比，漢字具有獨特的東方視覺效果。在標志設(shè)計中運用漢字進行創(chuàng)意設(shè)計是當前設(shè)計領(lǐng)域中的一項個性化處理方式，本文闡述了漢字創(chuàng)意與標志設(shè)計的相關(guān)內(nèi)容，具體分析了漢字創(chuàng)意在標志設(shè)計中的原則，并結(jié)合相關(guān)具體的漢字創(chuàng)意設(shè)計，總結(jié)分析了漢字創(chuàng)意在標志設(shè)計中的具體應用方法，對于加強漢字創(chuàng)意設(shè)計效果有積極的意義。

漢字；創(chuàng)意；標志設(shè)計；解構(gòu)

標志設(shè)計是充分利用文字、圖形等因素來進行符號設(shè)計，以表達企業(yè)、機構(gòu)或者個人的具體象征意義，同時也是具有鮮明形象的視覺符號，所以標志具有信息表達的作用，從標志設(shè)計的定義來看，標志具有持久、獨特和易于表達的特點。通常情況下，一個成功的標志設(shè)計不僅具有很大的經(jīng)濟價值，對于相關(guān)機構(gòu)的形象的樹立也有很大幫助。當前，在標志設(shè)計中運用漢字創(chuàng)意設(shè)計成為一個追求個性化處理的重要方式，所謂的漢字創(chuàng)意設(shè)計就是通過高度概括設(shè)計方法，將所要表達的內(nèi)容與漢字特征或字體結(jié)構(gòu)相互結(jié)合，進而實現(xiàn)通過漢字轉(zhuǎn)化的方式來表達具體含義過程。為此，本文著重分析了漢字創(chuàng)意在標志設(shè)計中運用的相關(guān)內(nèi)容。

一、漢字創(chuàng)意在標志設(shè)計中的運用原則

通過漢字創(chuàng)意來輔助標志設(shè)計，具有明顯的優(yōu)勢，可以更直接明晰的表達所要表達的含義，同時漢字的形態(tài)和變化空間非常廣泛，通過合理把握漢字的變化規(guī)律，運用科學合理的設(shè)計方法，就會取得理想的設(shè)計效果。在具體的運用過程中，漢字創(chuàng)意的應用與標志設(shè)計的結(jié)合過程中要注意按照以下幾項設(shè)計原則進行標志設(shè)計。

（一）漢字創(chuàng)意設(shè)計應具有易于識別的特點

在漢字創(chuàng)意設(shè)計過程中，漢字創(chuàng)意設(shè)計作為標志設(shè)計的一個重要方法，除了要確保其設(shè)計的美觀性外，還要注意加強漢字創(chuàng)意設(shè)計表現(xiàn)的直觀性，要具有一目了然的效果，防止出現(xiàn)因為漢字的變形設(shè)計而讓讓人難以識別，這樣的話就會丟掉漢字設(shè)計的根本意義。

（二）漢字創(chuàng)意設(shè)計要注意追求個性化設(shè)計特點

漢字創(chuàng)意設(shè)計要注意將符號變?yōu)榭梢浴翱吹男误w”，漢字創(chuàng)意設(shè)計就是要結(jié)合所要表達的意義，通過運用圖形語言設(shè)計方法來進行個性化的設(shè)計，所以在加強漢字創(chuàng)意設(shè)計時要有效結(jié)合設(shè)計的精神和含義，合理對漢字的外形、筆劃等因素進行創(chuàng)意處理，以體現(xiàn)設(shè)計作品的個性化特點。根據(jù)個性化的設(shè)計特點，在進行漢字創(chuàng)意設(shè)計的過程中，尤其要注意將漢字作為圖形合理運用設(shè)計思維，才能實現(xiàn)對漢字設(shè)計的個性化要求。

（三）漢字創(chuàng)意設(shè)計要力求設(shè)計美觀表達要求

漢字創(chuàng)意標志設(shè)計的目的是表達所要設(shè)計內(nèi)容的內(nèi)在精神和文化含義，圖形美觀也是漢字創(chuàng)意設(shè)計的重要，這就要求漢字創(chuàng)意設(shè)計不僅要實現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容簡潔和內(nèi)涵豐富，而且也要力求圖形美觀，具有很強的象征性和概括性，才能夠充分表達所要表達的文化內(nèi)涵，進而提升設(shè)計內(nèi)容的代表性和個性化，進而營造出直觀形象且容易記憶的效果，所以在進行漢字創(chuàng)意設(shè)計的過程中要注意加強對圖形美觀設(shè)計的充分表達。

二、漢字創(chuàng)意在標志設(shè)計中的應用方法分析

（一）運用文字變形實現(xiàn)漢字圖形化

在漢字創(chuàng)意設(shè)計中，文字變形是漢字創(chuàng)意設(shè)計中常用的模式。文字變形主要以漢字原形為設(shè)計前提，依據(jù)漢字象形、指事、會意、假借、形聲、轉(zhuǎn)借的特點對其進行分類，運用標志設(shè)計方法并有效結(jié)合所要表達的含義來進行聯(lián)想想象，將漢字的結(jié)構(gòu)或部分字體進行圖形的轉(zhuǎn)化，促使?jié)h字形成生動形象的設(shè)計效果。不過要注意一些漢字創(chuàng)意設(shè)計可能表面上看起來較為零亂，但是漢字創(chuàng)意設(shè)計其實卻有很強的內(nèi)在邏輯性，這就要從全局的角度對漢字設(shè)計進行分析。比如原北京首都國際機場的標志，這一標志就是通過文字的變形方法，將“首”字進行主題構(gòu)思，并巧妙地將飛機的圖形與機場跑道融入到“首”字的設(shè)計中，起到了主題明朗，構(gòu)思巧妙的效果。

（二）加強文字組合表達多重含義

加強文字組合可以有效表達多重含義，在對漢字進行組合之前，要對漢字的構(gòu)造進行合理分析，從漢字的整體結(jié)構(gòu)出發(fā)，按照一定設(shè)計標準，拆解漢字的結(jié)構(gòu)后進行文字組合。文字組合就是運用組合等設(shè)計方法打散漢字原有的結(jié)構(gòu)組成，將表達主題的漢字進行平面的設(shè)計和構(gòu)思，進而形成與所要表達主題相貼合的圖形，進而有效表達標志設(shè)計的多重含義。比如永久牌自行車的標志，設(shè)計者將“永久”兩個字作為設(shè)計的主題，運用文字組合的方法將兩個漢字融為一體形成自行車的造型，這樣不僅凸顯了“永久”主題，同時表達了所代表的具體物品。

（三）融合傳統(tǒng)書法進行設(shè)計創(chuàng)新

中國書法的字體具有多樣化的特點，不同書法字體又具有不同的特色，所以漢字創(chuàng)意設(shè)計與書法的結(jié)合，可以表達更加豐富的含義，也能夠呈現(xiàn)出多種多樣的藝術(shù)風格。在漢字創(chuàng)意設(shè)計過程中，還可以加強漢字與其他傳統(tǒng)藝術(shù)的結(jié)合，有效把握我國豐富多樣的傳統(tǒng)藝術(shù)，比如可以與書法、印章等進行有機結(jié)合，在漢字標志設(shè)計中融入印章設(shè)計，和書法字體設(shè)計，進而可以充分表達豐富的信息，運用這一設(shè)計的典型就是2008年北京奧運會的會標設(shè)計，在這一設(shè)計中，通過對漢字“京”的藝術(shù)處理，并與印章、書法的有效結(jié)合，不僅營造了擬人化的效果，而且也具有形象化的特點，進而充分表達了我國的民族文化和精神風貌。

三、結(jié)語

總而言之，隨著標志設(shè)計的不斷改進和發(fā)展，標志設(shè)計的作用就是傳達與識別所要表達的含義，漢字創(chuàng)意標志設(shè)計則具有形神合一的特點，所以漢字創(chuàng)意標志設(shè)計的應用也不斷擴大，這也充分表明漢字創(chuàng)意標志設(shè)計具有積極的應用前景，同時漢字創(chuàng)意標志設(shè)計也是傳承傳統(tǒng)文化的重要途徑之一，能夠有效展現(xiàn)漢字的獨特藝術(shù)魅力，所以在標志設(shè)計的過程中，充分合理的結(jié)合漢字特點，運用科學合理的設(shè)計方法，對漢字進行創(chuàng)意設(shè)計，可以更好地擴展標志設(shè)計的發(fā)展空間，促進標志設(shè)計的創(chuàng)新和發(fā)展。

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劉?。?978-），男，漢族，遼寧省海城市人，碩士，魯迅美術(shù)學院大連校區(qū)教師，講師。研究方向：平面設(shè)計。