淺談?wù)箷?huì)中展示設(shè)計(jì)需要注意的問題

李曼琦 （菏澤學(xué)院美術(shù)系 274000）

淺談?wù)箷?huì)中展示設(shè)計(jì)需要注意的問題

李曼琦 （菏澤學(xué)院美術(shù)系 274000）

展示空間設(shè)計(jì)，是一門綜合的設(shè)計(jì)藝術(shù)，它的主體為文化或商品，在既定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語言，通過對(duì)空間與平面的創(chuàng)造，不僅能傳達(dá)商品或文化的主題，讓觀眾參與其中，而且要能達(dá)到宣傳、貿(mào)易的意圖。本文主要針對(duì)大型展會(huì)中的展示設(shè)計(jì)需要注意的問題進(jìn)行論述，希望為大家提供一些幫助。

展會(huì)；展示；設(shè)計(jì)；問題

企業(yè)想要走得更遠(yuǎn)，只依靠自身拓展市場(chǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而展會(huì)恰恰是企業(yè)“走出去”的一個(gè)最好舞臺(tái)。當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是以市場(chǎng)為主導(dǎo)的，市場(chǎng)意味著對(duì)顧客的吸引力，而企業(yè)要想將自己的產(chǎn)品大批量的銷售出去，除了做廣告之外，參加展會(huì)無疑是一條捷徑。會(huì)展在企業(yè)吸引新客戶、培養(yǎng)潛在客戶、打開知名度、擴(kuò)大影響力方面起著重要的推重作用。在眾多的展品中如何突破重圍，突出自己，讓客戶記住自己，是企業(yè)參展的大一課題。展會(huì)中展示設(shè)計(jì)包括的內(nèi)容有很多，比如展臺(tái)、展位、燈光、陳列、色彩、材料等。以下筆者針對(duì)其中的幾點(diǎn)內(nèi)容做淺顯的分析。

一、展位設(shè)計(jì)

展示設(shè)計(jì)，是用空間來凝聚品牌價(jià)值，視覺去傳遞展示訴求，融合建筑設(shè)計(jì)、展品陳列、聲光電以及互動(dòng)多媒體等領(lǐng)域的一門藝術(shù)。具體到展會(huì)中的展位設(shè)計(jì)，就是要用有限的空間環(huán)境，創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作出具有美觀大方、功能豐富、實(shí)用性高、體現(xiàn)參展企業(yè)訴求的空間設(shè)計(jì)。在展覽會(huì)上，展臺(tái)就是企業(yè)的“名片”，是吸引眾多貿(mào)易觀眾的焦點(diǎn)，而展覽設(shè)計(jì)是企業(yè)參展成功與否的重要一環(huán)，設(shè)計(jì)展臺(tái)的外觀效果在很大程度上將影響展出工作的成敗。

二、展臺(tái)設(shè)計(jì)

在一個(gè)成功的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，給人們的第一印象就是展臺(tái)設(shè)計(jì)的獨(dú)特風(fēng)格與美感。俗話說：人靠衣裝佛靠金裝，相同的產(chǎn)品相同的空間怎樣去展示，這里面的學(xué)問值得探究。高質(zhì)量的展臺(tái)設(shè)計(jì)不僅僅是參展企業(yè)的靚麗名片，更是向同行業(yè)展現(xiàn)、交流的平臺(tái)。高品質(zhì)、高規(guī)格的展臺(tái)也是展覽會(huì)成功與否的重要指標(biāo)。展臺(tái)搭建的好壞，從某種意義上就初定了商客對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的感觀，也可能進(jìn)一步影響展會(huì)的成功或失敗。在展臺(tái)搭建設(shè)計(jì)方面，視覺識(shí)別很重要，自身標(biāo)志意義的物件最能體現(xiàn)突出自身形象及定位。如皮革制品的工藝掛件、精美皮革畫幅藝術(shù)品、選擇皮革材料搭建展臺(tái)、圖案及色彩設(shè)計(jì)的良好應(yīng)用等，都能很容易讓其從千百家同類展臺(tái)當(dāng)中脫穎而出。對(duì)“聲”“光”的使用也是恰到好處。在看似昏暗的展臺(tái)內(nèi)，幾處明亮的光源集中地聚焦在主要想表達(dá)的位置上；優(yōu)雅并帶有復(fù)古氣息的音樂，也為主題本身起到很好的呼應(yīng)。這種藝術(shù)氛圍濃郁的空間，不但會(huì)留住商客，還會(huì)給商客的貿(mào)易洽談創(chuàng)造良好的基礎(chǔ)條件。

三、展板的設(shè)計(jì)

在展廳空間里，展板的設(shè)計(jì)是首先要考慮的，展板的高度設(shè)計(jì)既要符合正常人的視覺效果，又要嚴(yán)格計(jì)算材料的實(shí)際尺寸。在長期的工作實(shí)踐中設(shè)計(jì)師將展板高度定在了三米，與近五米半的展廳頂棚高度相比較，形成所謂“黃金分割”。三米展板的高度相對(duì)空間既不遭到破壞，人們也不會(huì)產(chǎn)生壓抑感，同時(shí)展板的高度保證了作品上下懸掛的活動(dòng)范圍，更重要的是適應(yīng)了觀眾欣賞作品的舒適感。

四、展示設(shè)計(jì)中燈光的運(yùn)用

在展示空間中，燈光所起到的作用絲毫不遜色于家居和工作場(chǎng)所。就像地球要有日月的照射才有光明一樣，在展覽空間中，巧用照明不僅能烘托展廳的氛圍，同時(shí)讓參觀者清晰舒適地看清楚展示的產(chǎn)品，甚至還能增加展品的美麗，讓其看上去更生動(dòng)、更具吸引力，使在展廳里的參觀者擁有愉悅的心情。通常來說，采用局部照明是展覽設(shè)計(jì)照明的最佳方案。如果是寬敞高大的展廳，難免顯得太過空曠，容易讓觀者找不到重點(diǎn)，這時(shí)采用局部射燈照明，就能產(chǎn)生“空間消失”的效果，讓顧客的注意力能夠放在射燈所打在的展覽品身上。在人的心理暗示中，寬敞通常與明亮掛鉤，而灰暗則通常是狹小的，這說明亮度與空間之間是有烘托關(guān)系的。如若設(shè)計(jì)師能有逆向思維，將上述關(guān)系在相反的方向加以改變，則將大空間調(diào)暗、小空間照亮，則必定能起到不一樣的效果，即大空間有縮小了的感覺，反之小空間會(huì)有增大之感。比如，在藝術(shù)展覽中，設(shè)計(jì)師多采用去掉原有吊燈照明而采用局部照明的手法，從而使觀眾面對(duì)小的展覽空間不覺其小。

五、注重展品的內(nèi)涵傳達(dá)

一臺(tái)好的展示設(shè)計(jì)，相當(dāng)于一部制作精良的電影，只有充分考慮到觀眾的感官欣賞需求與精神體驗(yàn)，才有可能獲得好的口碑與票房，成為經(jīng)典之作。然而令人遺憾的是，現(xiàn)在許多企業(yè)在展會(huì)設(shè)計(jì)中，不夠重視企業(yè)文化與產(chǎn)品內(nèi)涵的表達(dá)，認(rèn)為越花哨越好，只要能吸引人們的眼球前來觀看就實(shí)現(xiàn)了成功的第一步，因此會(huì)通過嘩眾取寵甚至低俗惡搞的方式來進(jìn)行宣傳，這是萬萬不可取的。企業(yè)的產(chǎn)品如果沒有靚麗的外衣做包裝，那么就不可能吸引客戶前來觀賞，但若空有其表，只有五彩繽紛的外衣支撐，那么也很難給駐足者留下什么深刻的印象。因此，企業(yè)正是要依托對(duì)展覽展示設(shè)計(jì)這種特性的深刻理解，才能設(shè)計(jì)出一系列既叫好又叫座的作品，使企業(yè)每一次展覽的宣傳、推介效果都達(dá)到最佳，從而不僅能贏得展商的好評(píng)，吸引眾多客戶前來參觀并簽訂大量訂單，且產(chǎn)品的品牌知名度也因一次展會(huì)而得以大大提升。以某建筑公司展臺(tái)為例，它采用了圓拱型開放式設(shè)計(jì)，加入了諸如圓球等時(shí)尚元素，形成了時(shí)代感鮮明的外觀風(fēng)格，吸引人們不由自主地步入展臺(tái)。其內(nèi)部采用淡色系的風(fēng)格，與在白色雕刻墻上的深色地板產(chǎn)品和色彩宣傳畫展示，形成了強(qiáng)烈的對(duì)比視覺效果，引人關(guān)注。整個(gè)空間布局是一種舒展、通透的感覺，既完美地展示了產(chǎn)品，又與公司倡導(dǎo)的舒適、休閑、現(xiàn)代生活理念不謀而合，相得益彰，水乳交融。

又如以前對(duì)于家居產(chǎn)品人們的要求是滿足生活需求即可，但進(jìn)入小康生活，大家對(duì)于生活品質(zhì)有了更高的追求，每一處空間的打造、每一個(gè)擺件的設(shè)計(jì)都希望體現(xiàn)愛的回憶、家的溫馨。在這樣的需求背景下，家居企業(yè)以“精致于形，真摯于心”為品牌核心，打造多款創(chuàng)意家居產(chǎn)品，將時(shí)尚元素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，不但滿足了使用者的實(shí)際生活需求，還提升了家居產(chǎn)品的創(chuàng)意美感，不僅體現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的力求完美，還為更多人傳遞了美好生活的企業(yè)責(zé)任。

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李曼琦，菏澤學(xué)院美術(shù)系環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)。