以媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)表達(dá)塑造小城鎮(zhèn)景觀意象的特色

李文娟 王 莉 （鹽城工學(xué)院 224000）

李 強(qiáng) （鹽城師范學(xué)院 224000）

以媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)表達(dá)塑造小城鎮(zhèn)景觀意象的特色

李文娟 王 莉 （鹽城工學(xué)院 224000）

李 強(qiáng) （鹽城師范學(xué)院 224000）

媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)表達(dá)中的平面美術(shù)設(shè)計(jì)表達(dá)、影視藝術(shù)設(shè)計(jì)表達(dá)隨著媒介體的日益豐富以及表達(dá)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，在城鎮(zhèn)環(huán)境景觀意象特色的構(gòu)建中有著強(qiáng)大的畫(huà)龍點(diǎn)睛式的形象塑造作用。因地制宜有計(jì)劃、有重點(diǎn)地利用媒體藝術(shù)，能夠設(shè)計(jì)和營(yíng)造具有地域特色的小城鎮(zhèn)環(huán)境景觀意象，從而避免我國(guó)目前快速城鎮(zhèn)化進(jìn)程中小城鎮(zhèn)環(huán)境景觀意象“千鎮(zhèn)一面”的特色危機(jī)。

小城鎮(zhèn)；景觀意象；媒體；藝術(shù)設(shè)計(jì)

媒體藝術(shù)原本屬于裝飾藝術(shù)，由平面美術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展而來(lái)，后來(lái)由于科技的發(fā)展使攝影、攝像、音響合成技術(shù)、光色造型藝術(shù)共同參與進(jìn)來(lái)，使媒體藝術(shù)由平面的靜態(tài)走向了三維時(shí)空——聲、光、色、形一體化的表現(xiàn)藝術(shù)。媒體藝術(shù)的視覺(jué)造型部分也由傳統(tǒng)的印刷品如報(bào)紙、海報(bào)、招貼、廣告、攝影的公共媒介增添了銀幕、視屏媒體藝術(shù)，尤其是當(dāng)今如今網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)的發(fā)達(dá)，媒體藝術(shù)正躋身于電腦屏幕，成為一展風(fēng)流的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。

一、平面美術(shù)設(shè)計(jì)表達(dá)形式及其在城鎮(zhèn)環(huán)境形象塑造中的作用

媒體藝術(shù)中，由印刷美術(shù)設(shè)計(jì)展開(kāi)的文字藝術(shù)設(shè)計(jì)、平面廣告藝術(shù)、招貼、海報(bào)、報(bào)刊、雜志及建筑物的門(mén)墻——凡是小城鎮(zhèn)中人所目擊的平面裝飾，均屬于平面美術(shù)設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的媒體藝術(shù)以平面設(shè)計(jì)為主導(dǎo)，充當(dāng)著媒介體，傳達(dá)著不斷變幻的信息。

1.文字表現(xiàn)藝術(shù)

作為視覺(jué)圖形、符號(hào)設(shè)計(jì)，它除了具有造型方面的形體結(jié)構(gòu)關(guān)系以外，還具有其他抽象符號(hào)所不具備的特殊功能。這也是文字符號(hào)所獨(dú)有的字義、詞意和句意功能——語(yǔ)言功能。作為象形、表意的漢子，既可使人領(lǐng)略到它的造型美，更能使人從字里行間領(lǐng)略到它所表達(dá)的思維、語(yǔ)意和情感；而作為表音文字的英文等等，它們除了具有典型的抽象造型功能外，也能揭示韻律、力量、情感及時(shí)代特性。

2.環(huán)境文學(xué)藝術(shù)

通過(guò)語(yǔ)言文字表現(xiàn)情感，塑造形象，創(chuàng)造環(huán)境，并能通過(guò)語(yǔ)言組合的魅力，給人提供一個(gè)無(wú)限遐想的意象空間，其民族性、宗教性、地方風(fēng)俗特征、地域風(fēng)土人情、氣候特征等無(wú)不通過(guò)語(yǔ)言文字創(chuàng)造美的形象和環(huán)境 ，環(huán)境文學(xué)藝術(shù)除了有其獨(dú)特的表現(xiàn)形式外，常參與其他藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，構(gòu)成了圖文、聲色、情意俱佳的場(chǎng)景視覺(jué)和信息傳播藝術(shù)。

3.廣告攝影藝術(shù)

廣告藝術(shù)既是平面的藝術(shù)，也是三維立體的藝術(shù)，更是時(shí)空音響混成的藝術(shù)。廣告通常以海報(bào)、招貼、文字、文學(xué)語(yǔ)言以及繪畫(huà)、攝影圖片技術(shù)來(lái)揭示廣告的視覺(jué)審美特征，傳達(dá)其主要傳播的信息。它們通常借助于報(bào)刊、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等媒體傳播信息，也通過(guò)美術(shù)廣告工作人員制作于街市，充斥于建筑物，墻壁，招牌而成為城鎮(zhèn)環(huán)境中的設(shè)施與景觀裝飾，并且進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，成為人們餐桌、炕頭中目之所及、無(wú)處不在的藝術(shù)。

廣告是一種宣傳，一種有計(jì)劃地?cái)U(kuò)大商品或勞務(wù)銷(xiāo)售與服務(wù)性的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是一種具盈利性、服務(wù)性的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，同時(shí)它也是一種傳遞信息的特殊藝術(shù)形式，它借助各種媒體，采取各種藝術(shù)形式，服務(wù)于對(duì)象，使人們?cè)谕瓿梢曈X(jué)審美之余，也同時(shí)接納了它要傳播的內(nèi)容。

廣告、攝影藝術(shù)拋開(kāi)它的傳播信息與刺激消費(fèi)的功能，其視覺(jué)的造型、畫(huà)面的審美仍是第一性的。畢竟廣告攝影藝術(shù)依然以直觀的視覺(jué)效果和動(dòng)人情感的因素，象征、暗示或直接地揭示了美好潛質(zhì)和宣傳教育功能使人在賞心悅目、領(lǐng)會(huì)意境之際也同時(shí)接受了來(lái)自于畫(huà)面文字、語(yǔ)言及伴聲的藝術(shù)表現(xiàn)效果和信息傳播功能。

廣告畫(huà)面的創(chuàng)作設(shè)計(jì)表達(dá)與平面藝術(shù)相近，它通過(guò)文字與畫(huà)面將口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)、商標(biāo)、廠牌、照片、錄像、包裝裝潢等圖形符號(hào)按美術(shù)和文學(xué)藝術(shù)的表現(xiàn)形式和要求在選定的媒介體上進(jìn)行安排組合，并按不同的幾何形體安排畫(huà)面塑造形象。而影視廣告則借助影視技術(shù)手段，創(chuàng)造了立體時(shí)空環(huán)境聲情并茂的廣告動(dòng)態(tài)畫(huà)面，這種形、聲、意一體的畫(huà)面組合為廣告藝術(shù)帶來(lái)了無(wú)限生機(jī)，同時(shí)也為其視覺(jué)藝術(shù)效果再添靚麗。

在小城鎮(zhèn)的環(huán)境中，適當(dāng)?shù)乩脧V告設(shè)施去裝飾商業(yè)建筑及其環(huán)境的形象，能夠豐富市鎮(zhèn)色彩，增添時(shí)代魅力。但畢竟人們生存的空間是有限的，現(xiàn)代城鎮(zhèn)形象與環(huán)境依靠建筑藝術(shù)、裝飾藝術(shù)完成了城鎮(zhèn)區(qū)域中的物質(zhì)硬件的建設(shè)與裝飾，構(gòu)筑了舒適美觀的生存環(huán)境，有計(jì)劃、有重點(diǎn)地利用媒體廣告豐富城鎮(zhèn)景觀，尚能形成形、色、聲、情并茂的視聽(tīng)環(huán)境，但若組織不當(dāng)，到處充斥著廣告則貽害環(huán)境，給視聽(tīng)空間帶來(lái)污染。在我國(guó)現(xiàn)有的大中小城鎮(zhèn)中，各種廣告爭(zhēng)先恐后地躋身于街頭，充斥于人耳目，令人眼花繚亂。有人曾粗略地統(tǒng)計(jì)過(guò)，城市人一天接受廣告信息傳播不下2000件，城市中的民眾從媒體中得到益處之余又不同程度地受到了傷害。可見(jiàn)，媒體藝術(shù)，尤其是廣告?zhèn)鞑?yīng)該有節(jié)制、有法度，并以高質(zhì)量的視覺(jué)效果去裝點(diǎn)環(huán)境，而不應(yīng)該為了突出自身的傳播，置環(huán)境視覺(jué)污染于不顧。

二、時(shí)空媒體——影視藝術(shù)設(shè)計(jì)表達(dá)及其在城鎮(zhèn)環(huán)境形象塑造中的作用

有學(xué)者根據(jù)藝術(shù)形象的存在方式來(lái)劃分各門(mén)藝術(shù)，將它們分為時(shí)間藝術(shù)、空間藝術(shù)與時(shí)空藝術(shù)三大類(lèi)?！皶r(shí)間藝術(shù)包括音樂(lè)、文學(xué)等，這類(lèi)藝術(shù)形象要在一定的時(shí)間流程中展開(kāi)和完成，不具備空間的具體性?？臻g藝術(shù)有繪畫(huà)、雕塑、建筑等，它們存在于一定的空間之中，以靜止的凝固狀態(tài)反映到人們的感官，往往依靠‘盤(pán)馬彎弓昔不發(fā)’的暗示來(lái)造成時(shí)間張力的幻覺(jué)……時(shí)空藝術(shù)有舞蹈、戲劇與影視，它既存在于具體的空間，又具備時(shí)間流程，構(gòu)成因素是多維的。尤其是影視藝術(shù)，無(wú)論在時(shí)空規(guī)?；驎r(shí)空組合形態(tài)方面都是一種極為復(fù)雜多變的時(shí)空復(fù)合體?！蔽覀兩星也蝗ピu(píng)價(jià)這種分類(lèi)和觀點(diǎn)的確切性，影視藝術(shù)作為一門(mén)綜合藝術(shù)，它以其獨(dú)有的空間造型特性和跨越時(shí)空的穿插組合特征，自由地出入于不同時(shí)代、地點(diǎn)，任意地穿越不同的空間。它那逼真地再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的能力，可能是任何一類(lèi)藝術(shù)都無(wú)法獨(dú)立實(shí)現(xiàn)的。影視藝術(shù)以其特有的綜合手法——蒙太奇手法，把各門(mén)類(lèi)藝術(shù)如音樂(lè)、繪畫(huà)、雕塑、建筑、裝飾、音響等眾藝術(shù)門(mén)類(lèi)之長(zhǎng)集于一身，成為聲、光、色、形并具，表達(dá)自如的藝術(shù)。

雖然影視藝術(shù)具有視覺(jué)造型的普遍特征，但它卻又不把造型的實(shí)體作為視覺(jué)表達(dá)的終極目標(biāo)。它借助攝影、攝像技術(shù)，經(jīng)過(guò)鏡頭、膠片等光學(xué)技術(shù)處理，使空間實(shí)體轉(zhuǎn)化成為一種可視的影像藝術(shù)——即三維空間實(shí)體轉(zhuǎn)換到二維屏幕上，以聲、光、色、音響等合成技術(shù)，再現(xiàn)、表現(xiàn)和創(chuàng)造三維空間的藝術(shù)。可見(jiàn)影視藝術(shù)首先具備視覺(jué)造型藝術(shù)中的三維空間實(shí)體原形，其次以它特有的鏡頭處理，將不同地點(diǎn)、不同時(shí)間、不同環(huán)境的三維空間物象剪取，并按照一定的文字藝術(shù)的情節(jié)內(nèi)容的要求，使之經(jīng)過(guò)切換組合，即各種 蒙太奇手法，最終放映、展示出具有逼真性、假定性、抒情性、象征性的畫(huà)面影像。

影視藝術(shù)只能是造型的形象藝術(shù)，它最終的效果必須通過(guò)聲、光、色、形等視聽(tīng)形式表現(xiàn)出來(lái)，因此，無(wú)論它是通過(guò)攝影造型、美工造型、演員動(dòng)作造型，還是通過(guò)大的環(huán)境綜合藝術(shù)造型，都離不開(kāi)視覺(jué)藝術(shù)造型的基本元素的應(yīng)用。依然要借助繪畫(huà)的構(gòu)圖來(lái)完成主體人物、客體人物以及環(huán)境（前景，背景）因素構(gòu)成畫(huà)面，它依然要通過(guò)線條、亮度、色彩、面積、位置、視點(diǎn)等方面得以實(shí)現(xiàn)，用中國(guó)畫(huà)“慘淡經(jīng)營(yíng)”形容影視藝術(shù)的畫(huà)面構(gòu)成也可謂恰如其分。

在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中，影視藝術(shù)面對(duì)的主要是視覺(jué)造型藝術(shù)，即由一定的人物參與的聲、光、色、形空間環(huán)境并存的實(shí)際視覺(jué)形象的塑造。

究其源，察其本。影視藝術(shù)與繪畫(huà)藝術(shù)、雕塑、建筑、裝飾有血緣關(guān)系，與語(yǔ)言文學(xué)、詩(shī)歌、音樂(lè)、舞蹈等藝術(shù)密不可分，與現(xiàn)代科技的發(fā)展更有“雨水之情”，在統(tǒng)一的思想方法的組合下，賦予了一連串視覺(jué)畫(huà)面的影像以感人的魅力。影視藝術(shù)來(lái)源于生活，其畫(huà)面影像是現(xiàn)實(shí)生活更高、更美。

我國(guó)現(xiàn)有的新興小城鎮(zhèn)和傳統(tǒng)的小城鎮(zhèn)曾經(jīng)為影視藝術(shù)提供了理想的外景地。當(dāng)明確了影視藝術(shù)對(duì)外景地的要求后，不難看出，凡是傳統(tǒng)文化保持得比較完整的小城如北方的平遙、太谷縣城，南方的周莊、同里小鎮(zhèn)，還有一些新興的現(xiàn)代的小城鎮(zhèn)如張家港等，它們皆以自己獨(dú)特的風(fēng)貌和宜人的環(huán)境，而成為影視藝術(shù)外景地的最佳選點(diǎn)，也成為當(dāng)今人們的旅游熱點(diǎn)，這些小城鎮(zhèn)僅以自身的形象與環(huán)境的優(yōu)越性，拉動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)了整個(gè)小城鎮(zhèn)的發(fā)展。

可見(jiàn)，有意識(shí)地強(qiáng)化和營(yíng)造具有地方特征、民族特征，并賦予現(xiàn)代小城鎮(zhèn)環(huán)境景觀意象以鮮明的個(gè)性，則可達(dá)到人們所向往的“看得見(jiàn)山，望得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁、如詩(shī)如畫(huà)的小城風(fēng)光”，而創(chuàng)造聲、情、形象并茂的小城鎮(zhèn)影視藝術(shù)環(huán)境則更令人宛若生活在如詩(shī)如畫(huà)的屏幕影像之中。

三、結(jié)語(yǔ)

媒體以其廣泛的設(shè)計(jì)和豐富多彩的表達(dá)手段在現(xiàn)代人的日常生活中占據(jù)了重要位置，它的信息傳遞速度及容量，它的視覺(jué)沖擊力及效果，它的感人至深的靜態(tài)畫(huà)面和三維光電合成技術(shù)的動(dòng)態(tài)畫(huà)面的視覺(jué)效果，成為小城鎮(zhèn)環(huán)境景觀意象中一道亮麗的色彩，具有其他藝術(shù)無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)。

[1]宗清順，劉瑞武.廣告學(xué)原理及應(yīng)用[M].北京：高等教育出版社，1994.

[2]王光祖，黃會(huì)林，李亦中.影視藝術(shù)教程[M].北京：高等教育出版社，1992.

[3]王志敏.現(xiàn)代電影美學(xué)體系[M].北京：北京大學(xué)出版社，2006.

[4]陳旭光.當(dāng)代中國(guó)影視文化研究[M].北京：北京大學(xué)出版社，2004.

李文娟，女（1981. 1—），漢族，江蘇連云港人，碩士研究生，鹽城工學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院講師，研究方向：環(huán)境景觀設(shè)計(jì)；王莉：鹽城工學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院講師；李強(qiáng)：鹽城師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院講師。

*本文為2014江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金資助項(xiàng)目 《基于中外對(duì)比的蘇北地區(qū)小城鎮(zhèn)景觀意向特色構(gòu)建研究》（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：2014SJB738）的階段性研究成果。