中俄旅游工藝品市場現(xiàn)狀考察與分析

劉 洋 張曉麗 （黑河學(xué)院美術(shù)系 164300）

中俄旅游工藝品市場現(xiàn)狀考察與分析

劉 洋 張曉麗 （黑河學(xué)院美術(shù)系 164300）

以中國和俄羅斯旅游工藝品市場現(xiàn)狀為背景，以工藝品為主要研究和對比對象，探索出一條具備地域特色的產(chǎn)品開發(fā)及現(xiàn)狀。具體包括：第一，中國和俄羅斯旅游工藝品市場現(xiàn)狀梳理；第二，中國和俄羅斯旅游工藝品市場現(xiàn)狀考察與分析；第三，借助旅游工藝品傳播中華民族傳統(tǒng)文化。

中俄旅游工藝品；市場現(xiàn)狀；考察；分析

（注：本文系黑龍江省文化廳藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組項目“黑龍江流域少數(shù)民族樺樹皮旅游產(chǎn)品研究”的研究成果，課題編號2014C022；黑龍江省教育科學(xué)規(guī)劃辦課題“界江農(nóng)耕文化視域下中俄民間工藝美術(shù)傳承與創(chuàng)新研究 ”的研究成果，編號：GBC1214080）

中俄文化藝術(shù)交流日益頻繁，在中俄友好年、交流年的背景下，比較中俄的文化背景，找出不同地域不同民族之間的文化差異及相互之間的聯(lián)系，篩選出具有鮮明的民族特性品格、原始文化品格、生活屬性品格、動態(tài)積累品格、歷史傳承品格為旅游工藝品的開發(fā)創(chuàng)造條件。

本篇論文主要以中國和俄羅斯旅游工藝品市場現(xiàn)狀為背景，以工藝品為主要研究和對比對象，探索出一條具備地域特色的產(chǎn)品開發(fā)及現(xiàn)狀。旨在探索出一條具備地域特色的產(chǎn)品開發(fā)及現(xiàn)狀，摸清中俄方旅游產(chǎn)品欣賞價值的共同點和差異之處，探索出一些能滿足中外游客需求的旅游產(chǎn)品和開發(fā)建設(shè)市場經(jīng)驗，這對我們今后在開發(fā)和建設(shè)人文旅游產(chǎn)品實踐過程中，具有現(xiàn)實的指導(dǎo)意義。

一、中國和俄羅斯旅游工藝品市場研究現(xiàn)狀梳理

如今，旅游業(yè)在我國飛速發(fā)展的國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位日益顯現(xiàn)出來，而旅游工藝品作為旅游文化中一個不可或缺的、重要的文化交流藝術(shù)品之一，尤其應(yīng)受到重視。改革開放以后，我國國內(nèi)開始了對旅游商品的研究，在過去的20多年里，眾多學(xué)者從旅游紀(jì)念品的開發(fā)、包裝、營銷、市場、文化等各個角度對旅游商品進(jìn)行了有益的研究。筆者在世界上最大的連續(xù)動態(tài)更新的數(shù)據(jù)庫——《中國期刊全文數(shù)據(jù)庫》中，分別以“旅游購物”“旅游商品”“旅游紀(jì)念品”“旅游工藝品”為篇名進(jìn)行檢索，分別檢索到期刊文獻(xiàn)78篇、292篇、100篇、37篇，我國對旅游工藝品以及相關(guān)的旅游購物、旅游商品和旅游紀(jì)念品的研究數(shù)量都在近幾年呈明顯增長的趨勢。從研究數(shù)量上看，對旅游工藝品的研究尚未引起我國學(xué)者重視；在以“旅游工藝品”為篇名檢索到的37篇期刊文獻(xiàn)中，我國學(xué)者的研究多集中在旅游工藝品的開發(fā)上。從中國和俄羅斯旅游工藝品市場現(xiàn)狀考察與分析的研究還相對比較薄弱，與俄羅斯進(jìn)行比較來研究較少。

國外的旅游工藝品研究出現(xiàn)了一些新的研究動向和視角，針對旅游工藝品的調(diào)查研究日前雖有上升趨勢，但還是相當(dāng)之薄弱，尤其是對于在中俄文化藝術(shù)合作交流大背景下，研究中俄旅游工藝品發(fā)展與調(diào)查的研究不多，在俄羅斯遠(yuǎn)東與中國黑龍江地域性文化交流中，尤其以中俄傳統(tǒng)民俗文化交流、旅游工藝品交流、民族傳統(tǒng)文化傳播在今年比較頻繁，在研究中俄文化藝術(shù)交流方面的成果有了一定的規(guī)模，而在此研究成果基礎(chǔ)上對中國和俄羅斯旅游工藝品市場進(jìn)行現(xiàn)狀考察與分析具有一定的考察與實踐意義，有助于推動我國旅游美學(xué)理論體系的完善。通過對旅游工藝品產(chǎn)品化的研究，并將其運用到實踐環(huán)節(jié)中去。

二、中國和俄羅斯旅游工藝品市場現(xiàn)狀考察與分析

美麗而蒼茫的中俄界河額爾古納河在向北縱穿廣闊無際的呼倫貝爾草原后，到達(dá)一個很小的地方，名叫洛古河。在這里，這條承載著三個國家文化的大河開始稱作黑龍江。這里蘊(yùn)含著東北邊境少數(shù)民族地區(qū)旅游資源、文化遺產(chǎn)。從旅游資源類型上看，東北邊境少數(shù)民族地區(qū)旅游資源以自然旅游資源最為突出。沿黑龍江由西向東，構(gòu)成并展開了一條漫長而絢麗的自然旅游風(fēng)光帶。這條彩帶的西端點是漠河縣。從該縣沿黑龍江東下，江水寬闊平緩深邃而美麗地展開，構(gòu)成本段落自然旅游資源的主體，同時黑龍江又是一條流淌著悠久、燦爛歷史文化的河流，沿江文化遺存較為豐富，這有構(gòu)成邊境地區(qū)的人文旅游資源。中俄界河黑龍江起源于本縣，江水曲折清澈，江岸秀麗景色與異國風(fēng)光形成天然旅游資源，加上原始森林覆蓋率極高，起伏的山嶺繁茂蔥郁與廣闊的江上平原交錯，構(gòu)成極富大自然神秘色彩的資源特征。旅游業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)完成轉(zhuǎn)型，即由傳統(tǒng)的自然資源競爭，漸變到產(chǎn)品質(zhì)量的競爭，現(xiàn)在的游客不僅僅滿足于觀光，更注重體驗與參與，注重通過旅游工藝品的審美觀賞與購買達(dá)到旅游體驗的符號功能。這樣，旅游的參與性不僅解決游客來，還要解決游客留下等問題。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的游山玩水已經(jīng)不能滿足人們出游的愿望，游客更喜歡參與性、體驗性、感知性的旅游項目，根據(jù)游客消費觀念的轉(zhuǎn)變，是深度開發(fā)旅游資源的基礎(chǔ)和前提和基礎(chǔ)。

中國和俄羅斯旅游工藝品市場，在中俄文化、藝術(shù)頻繁交流的大背景下的有機(jī)互動與發(fā)展，是中俄傳統(tǒng)文化和旅游工藝品的有機(jī)結(jié)合，不僅增加了中俄貿(mào)易的附加值，提高了旅游工藝品市場發(fā)展的檔次，而且在一定程度上滿足了中俄兩國人民增加相互了解，加強(qiáng)溝通的愿望，滿足了消費者更高的需求。旅游工藝品市場的開發(fā)與文化的交流與發(fā)展密不可分，因此，旅游工藝品在一定層面屬于文化產(chǎn)品，旅游工藝品市場的開發(fā)就被賦予了文化商品價值與民族特色、地域風(fēng)格有著密切的聯(lián)系。目前，我國已經(jīng)形成了在中俄文化藝術(shù)交流下，在樹立民族旅游工藝品品牌營銷意識為先的特色化產(chǎn)品推廣機(jī)制，旅游工藝品兼容并包地吸收外來文化的同時又能獨立地弘揚并保護(hù)好本民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，達(dá)到“共生與共贏”。旅游工藝品市場迫切要求提高研發(fā)者的藝術(shù)審美力，加強(qiáng)旅游工藝品制作體驗環(huán)節(jié)的過程，只有藝術(shù)眼光和素質(zhì)的提高，才有更高藝術(shù)水準(zhǔn)的工藝品，才能繼承和發(fā)揚中華民族獨特的造型語言體系，拓寬旅游工藝品創(chuàng)作和設(shè)計的表現(xiàn)手段，創(chuàng)造出既富有審美價值又具有現(xiàn)代魅力的旅游工藝品。另外，中俄旅游工藝品市場的發(fā)展為我國提供了豐富的就業(yè)渠道與手段，為十二五目標(biāo)中的民生問題貢獻(xiàn)了力量。

中俄旅游工藝品市場發(fā)展在近年隨著中俄文化年等交流活動的開展，日趨呈現(xiàn)繁榮趨勢，隨著兩國關(guān)系的發(fā)展，兩國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提速升級，購買富有地方特色的旅游產(chǎn)品成為了旅游消費中的必要環(huán)節(jié)，如俄羅斯傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品，壁毯、針織品以及傳統(tǒng)手工藝雕塑產(chǎn)品，如銀質(zhì)雕塑、銅質(zhì)雕塑裝飾品、蜜蠟、琥珀裝飾品。在我國工藝品市場中，富有少數(shù)民族地方特色的工藝品占據(jù)了大量的市場消費份額，如蘇杭一帶的刺繡產(chǎn)品、云南富有傳統(tǒng)特色的玉石雕刻工藝品、根雕、剪紙、漆藝等傳統(tǒng)工藝美術(shù)衍生出來的旅游工藝品在俄羅斯民眾消費者中有著重要的審美價值與審美內(nèi)涵。在中俄旅游工藝品市場發(fā)展中消費者的審美需求決定著市場的發(fā)展。另外，工藝品市場發(fā)展的規(guī)范性需要有關(guān)部門進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)與解決，疏通中俄工藝品市場消費環(huán)節(jié)，暢通消費渠道；在網(wǎng)絡(luò)、電商如此發(fā)達(dá)的時代，需要將實地旅游消費與網(wǎng)絡(luò)消費平臺相結(jié)合，出臺配套管理規(guī)章與實踐設(shè)施，以利于工藝品消費市場良性有序發(fā)展。通過對中國和俄羅斯旅游工藝品市場現(xiàn)狀梳理，對中國和俄羅斯旅游工藝品市場現(xiàn)狀考察與分析，力求對中國與俄羅斯關(guān)于文化藝術(shù)交流方面做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)，同時將進(jìn)一步推進(jìn)地區(qū)市場經(jīng)濟(jì)繁榮和發(fā)展。

三、借助旅游工藝品傳播中華民族傳統(tǒng)文化，促進(jìn)旅游消費文化可持續(xù)發(fā)展

在我國旅游工藝品市場發(fā)展過程中，以區(qū)域性特色發(fā)展比較明顯，如濱海地區(qū)利用貝殼、編織品等具有地方特性的旅游工藝品發(fā)展比較突出，形成了具有突出特點的餐飲、旅游、購物為一體的旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在我國少數(shù)民族地區(qū)，由地方民族傳統(tǒng)藝術(shù)衍生出得旅游工藝品也占據(jù)了工藝品市場的廣大領(lǐng)域，如云南白族的服飾刺繡工藝，黑龍江鄂倫春族的樺樹皮工藝品，甘肅地區(qū)的剪紙工藝，四川、蘇杭一帯的蜀錦、蘇繡等傳統(tǒng)藝術(shù)都打上了強(qiáng)烈的地域工藝制品符號印記。這些旅游工藝品以社會經(jīng)濟(jì)文化相結(jié)合，集產(chǎn)品的材料特性、獨特的工藝制作與具體的地域?qū)徝牢幕^念為一體，為我們展示了不同民族文化傳承與發(fā)展的深厚歷史積淀，中國是一個擁有這五千年文化歷史的泱泱大國，國土廣闊，地域文化豐富多彩，五十六個民族的宗教、藝術(shù)、民俗構(gòu)成了不同的文化視域，不同的地域有著不同的文化元素與藝術(shù)符號，現(xiàn)在市場上的旅游工藝品，我們可以看到設(shè)計師在創(chuàng)作過程中不但融入了藝術(shù)家的創(chuàng)作經(jīng)驗與個人藝術(shù)風(fēng)格，通過了解不同地域文化、不斷挖掘民間傳統(tǒng)文化元素，豐富旅游工藝品設(shè)計的文化內(nèi)涵的努力。在我國黑龍江、新疆、內(nèi)蒙古等中俄邊境地區(qū)，由于歷史原因，不同民族文化在此交匯融合，滿蒙漢文化的交融，哈薩克文化的互融與互動，鄂倫春、達(dá)斡爾、鄂溫克少數(shù)民族在中俄東部邊區(qū)形成了跨境文化交流的趨勢，中俄少數(shù)民族的馴鹿節(jié)、游牧文化以及非物質(zhì)文化保護(hù)遺產(chǎn)衍生出來的旅游工藝品都促進(jìn)了中俄旅游工藝品市場的發(fā)展、夠成了中俄文化藝術(shù)交流的文化基礎(chǔ)，這樣的交流帶動了民族文化藝術(shù)的交流與認(rèn)同。中俄不同民族在歷史的變遷中，逐漸形成了文化互容、互通、互利的交流特征與方式。俄羅斯傳統(tǒng)工藝品，如套娃、銀制器皿、前蘇聯(lián)時期的銅版畫制品、俄羅斯油畫工藝品等等在我國工藝、藝術(shù)市場不斷發(fā)展，占據(jù)著一定的市場份額。同時，中俄邊境旅游工藝品隨著中俄貿(mào)易的繁榮與發(fā)展，大眾化旅游的普及，旅客消費需求的更加豐富化，旅游工藝品以其地域非物質(zhì)文化為載體，不斷吸引著旅游者。旅游工藝品，在一定意義上是技術(shù)與藝術(shù)與市場的結(jié)合，怎樣打造文化品牌視野下的消費文化，是時代發(fā)展的需要，也是促進(jìn)可持續(xù)旅游文化發(fā)展的必然之路。

通過對中俄旅游工藝品市場發(fā)展現(xiàn)狀與調(diào)查，對俄羅斯與中國邊境地區(qū)進(jìn)行旅游工藝品市場調(diào)研與考察現(xiàn)狀進(jìn)行研究梳理。通過細(xì)致的研究和實踐，不斷擴(kuò)大中俄旅游工藝品實踐資源的探索與開發(fā)。圍繞中俄旅游工藝品研發(fā)現(xiàn)狀，以求今后制定并實施能充分體現(xiàn)地方特點和優(yōu)勢的旅游特色文化消費體系。

[1]陳靜.國際旅游工藝品的發(fā)展趨勢和特點[J].昆明大學(xué)學(xué)報，2004（1）.

[2]張曉麗. 鄂倫春民族題材樺樹皮圖案探析[J]，大眾文藝.2011.20.

[3]師瑞娟.東北地區(qū)旅游商品開發(fā)研究[J].東北師范大學(xué)，2005.

[4]張焱. 大眾文化對藝術(shù)品消費行為模式的影響[J].美術(shù)大觀，2015（1）.

[5]張曉麗. 淺論俄羅斯工藝品套娃的工藝美[J]. 神州，2012.29.