地方臺(tái)自辦節(jié)目如何贏得觀眾

陸華良　陳道旺

自2010年“限播令”實(shí)施以來，各家電視臺(tái)改變了以往過于依靠電視劇搶奪收視率的局面，把更多的空間和精力留給自辦節(jié)目，提高了各地的“原創(chuàng)力”。其實(shí)，就算沒有“限播令”，各地方臺(tái)也需要用自己的特色節(jié)目來搶占收視率?，F(xiàn)在每天打開電視就像打開了一個(gè)五彩繽紛的世界，萬花筒般地向觀眾放射出異彩紛呈的光芒。每檔節(jié)目都想抓住觀眾換臺(tái)的瞬間，收視率被稱作萬惡之源。當(dāng)衛(wèi)星帶著境內(nèi)外上百家電視臺(tái)的節(jié)目鋪天蓋地而來的時(shí)候，作為地方臺(tái)，不得不開始深思自己的未來將何去何從？困則思變，當(dāng)前地方臺(tái)最好的辦法就是出奇制勝，用改變來迎接挑戰(zhàn)，用自己的地方特色來謀求發(fā)展，留住自己的觀眾，在有限的條件下找準(zhǔn)適合自己的定位，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，貼近百姓生活，打造優(yōu)秀的自辦節(jié)目品牌，依托本土求發(fā)展。而且，“說身邊人、講身邊事”，自辦節(jié)目具備新聞學(xué)上所說的雙重接近性（地理上和心理上），群眾一般都會(huì)喜歡看。

一、民生新聞

本地化、身邊化的民生新聞創(chuàng)造了收視奇跡，也找回了地方電視臺(tái)的生存價(jià)值。對(duì)于民生新聞，學(xué)界形成的共識(shí)是：帶有“本土化”、人本色彩，從民眾日常生活中采制而來，為平民百姓所關(guān)注，與日常生活、生計(jì)相關(guān)的信息的新聞報(bào)道。民生新聞的表現(xiàn)形式就是要本土化、地域化。不同地級(jí)市的電視新聞具有各自的地域特色和文化特色。地級(jí)市電視臺(tái)的新聞應(yīng)著力去表現(xiàn)這個(gè)地區(qū)的人文景觀，力求與當(dāng)?shù)厝罕姰a(chǎn)生水乳交融的關(guān)系。而越是有地區(qū)文化特色的電視新聞，就越為這個(gè)地區(qū)的觀眾喜聞樂見，以至在社會(huì)上產(chǎn)生良好的傳播效果。地方臺(tái)要重視本地的實(shí)際情況和文化特色，并且要把這一基本觀點(diǎn)作為辦好各類節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)。 “本土化”是當(dāng)前各地方電視臺(tái)新聞節(jié)目在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，力求發(fā)展的著眼點(diǎn)和突破點(diǎn)。電視新聞工作者一定要充分挖掘有鮮明地域特色的本土新聞，講究平民意識(shí)，以地方色彩濃郁、充滿當(dāng)?shù)厣顨庀⒌男侣劰?jié)目贏得本地觀眾的認(rèn)可，讓民生新聞成為本臺(tái)最主要的自辦節(jié)目。

二、氣象節(jié)目

對(duì)于地方電視臺(tái)來講，氣象節(jié)目的開發(fā)價(jià)值不亞于當(dāng)年南京電視臺(tái)一炮打響而后紅遍全國的民生新聞節(jié)目。地方電視臺(tái)的生存基礎(chǔ)在于本地化、身邊化，而氣象資訊與民生新聞一樣，無疑是最具本地化潛質(zhì)的電視資源。

本地的天氣情況是受眾每天最需要獲得的最基本的信息之一，電視臺(tái)最主要的贏利模式就是“受眾出售”，或者叫廣告收入，受眾旺盛的需求就是電視氣象節(jié)目開發(fā)的價(jià)值。除了商業(yè)價(jià)值，氣象節(jié)目的社會(huì)價(jià)值更是不言而喻的。電視氣象節(jié)目是少有的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值兼?zhèn)涞墓?jié)目，值得大力開拓。

三、老年人節(jié)目

老齡化趨勢(shì)要求電視媒體必須搶占老年受眾市場(chǎng)。我國已逐漸步入老齡社會(huì)。老年人口的快速增加，意味著老年電視受眾人數(shù)不斷增長。但由于多種原因，目前國內(nèi)老年電視節(jié)目這種消費(fèi)品的數(shù)量，與老年受眾群體的規(guī)模相比，供應(yīng)量明顯不足。尤其是以覆蓋農(nóng)村受眾見長的地方市、縣級(jí)電視媒體，大多還沒有考慮到專門為老年受眾生產(chǎn)、銷售節(jié)目，供不應(yīng)求的現(xiàn)象更為突出。許多老年觀眾在電視里找不到適合自己口味的節(jié)目，對(duì)電視的依賴和情感漸漸淡漠，這是一個(gè)不可忽視的預(yù)警信號(hào)。

總體上講，老年受眾由于閑暇時(shí)間的增多及老年期獨(dú)有的心理因素影響，他們中大多希望從熒屏上尋找歡樂，消除孤獨(dú)，尋求精神寄托，因而對(duì)電視節(jié)目的娛樂性和服務(wù)性比其他層面觀眾有更高的要求。因此，地方臺(tái)做老年電視節(jié)目時(shí)，應(yīng)結(jié)合各地的地域特色和文化特色。例如，蘇州老人喜歡聽評(píng)彈，北京老人喜歡聽京韻大鼓，我們東北老人喜歡看二人轉(zhuǎn)等。一方水土養(yǎng)一方人，一方老人有一方的欣賞情趣和欣賞習(xí)慣。我們各地地方電視媒體應(yīng)關(guān)注、關(guān)愛、關(guān)心、關(guān)照本地老人的不同需求，總體上從娛樂老人、服務(wù)老人出發(fā)。

四、對(duì)農(nóng)節(jié)目

隨著農(nóng)村有線電視“村村通”的實(shí)現(xiàn)，市級(jí)臺(tái)面對(duì)的是廣闊的農(nóng)村受眾市場(chǎng)，這就決定了市級(jí)臺(tái)要關(guān)注農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)，真正成為廣大農(nóng)村受眾的好朋友，辦出本地特色，辦出“三農(nóng)”特色。

1.明確節(jié)目定位，合理設(shè)置欄目

電視對(duì)農(nóng)節(jié)目應(yīng)如何定位？簡(jiǎn)單一句話，即要為“三農(nóng)”服務(wù)，農(nóng)民群眾的需求就應(yīng)是電視對(duì)農(nóng)節(jié)目的定位。在內(nèi)容上要符合農(nóng)民所想所需所盼，讓農(nóng)民朋友愛聽愛看。一是及時(shí)傳遞政策，讓農(nóng)民了解、消化政策，幫助農(nóng)民學(xué)會(huì)用政策指導(dǎo)生產(chǎn)，保護(hù)自身利益。二是重點(diǎn)傳播農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。三是注重季節(jié)性，對(duì)農(nóng)宣傳應(yīng)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)季節(jié)性相連，要下“及時(shí)雨”，不放“馬后炮”。四是提供多種信息，傳遞一些種植、養(yǎng)殖、加工、科技、營銷類信息，使農(nóng)民朋友“足不出戶”能知天下事，不花一分錢就能獲得有價(jià)值的致富信息。

2.創(chuàng)新節(jié)目形式

要使對(duì)農(nóng)廣播電視節(jié)目對(duì)農(nóng)民有吸引力，必須在內(nèi)容形式創(chuàng)新上下功夫。一是可以采取在田間地頭開展現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，將直播車開到田間地頭，對(duì)農(nóng)業(yè)的“四季歌”和農(nóng)村喜事新事等等都可嘗試現(xiàn)場(chǎng)直播。二是應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮話筒的作用，多采用現(xiàn)場(chǎng)聲和同期聲，以“聲”奪人。廣播電視應(yīng)與農(nóng)民朋友直接對(duì)話交流，將這些真實(shí)且親切自然的對(duì)話播出來，農(nóng)民朋友自然感到可親可信。三是可以將農(nóng)民朋友請(qǐng)進(jìn)直播間，或現(xiàn)場(chǎng)介紹優(yōu)良品種，或談種植新方法，或講解病蟲害防治經(jīng)驗(yàn)等等。四是可以用訪談或講故事的方式反映農(nóng)民的生存狀態(tài)和喜怒哀樂，說說他們生活中的新鮮事、趣味事、煩心事。

3.注重本土特色

農(nóng)村受眾的本土意識(shí)很強(qiáng)，本地信息對(duì)于他們是最重要、最值得關(guān)心的。區(qū)域優(yōu)勢(shì)使地方電視臺(tái)的對(duì)農(nóng)節(jié)目擁有貼近性、針對(duì)性、時(shí)效性優(yōu)勢(shì)。與中央臺(tái)、省臺(tái)的宏觀指導(dǎo)不同，地方電視臺(tái)的對(duì)農(nóng)節(jié)目要在具體細(xì)微上做文章，要突出本地特色，追求“本土化”，走向“平民化”，讓受眾在上級(jí)臺(tái)無法滿足的需求得到彌補(bǔ)。

總之，地方臺(tái)的自辦節(jié)目應(yīng)著眼本地，城鄉(xiāng)兼顧，以展示平民生活為主。無論從電視競(jìng)爭(zhēng)的角度出發(fā)，還是從服務(wù)受眾的層面考慮，“本土化定位、差異化競(jìng)爭(zhēng)、品牌化發(fā)展、平民化表現(xiàn)”，都是地方臺(tái)自辦節(jié)目的基本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。自辦節(jié)目的質(zhì)量體現(xiàn)了群體的智慧，是一個(gè)廣播電視臺(tái)整體水平的標(biāo)尺。地方臺(tái)只有通過獨(dú)具特色的自辦節(jié)目，才能形成自身的風(fēng)格，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求得生存的法寶。

（作者單位：本溪廣播電視臺(tái)）