字體設(shè)計的圖形化表現(xiàn)手法在海報設(shè)計中的運用研究

蘇卉君 （常州工學(xué)院 213002）

如今，很多海報招貼設(shè)計時，都把字體設(shè)計提升到一個前所未有的高度。一個優(yōu)美且富有設(shè)計感的字形，可以給海報增添很多其他元素都不具備的色彩。亦可以將枯燥的文字標(biāo)題變得更加生動有趣。但是如何才可以將文字圖形化這項工作落到實處，就需要我們在學(xué)習(xí)及工作當(dāng)中，更多的關(guān)注漢字這一特殊的符號性語言。

一、圖形與文字的關(guān)系

海報設(shè)計中視覺傳達(dá)的各要素能聚合一個有意義的生命體，并給人以視覺愉悅。圖文關(guān)系絕不是單純的互相解釋，一個好的圖形可以完全獨立說明一個問題，而不需要額外的文字加以解釋的。圖文的正確關(guān)系是：依靠圖形吸引觀眾，初步的說明想要表達(dá)的內(nèi)容，利用文字進(jìn)一步加深這種印象。海報中需要設(shè)計的字體，多數(shù)情況下其實就是圖形，因為其特殊屬性，還兼具了文字的屬性。所以利用設(shè)計字體這種形式，是一舉兩得。

正像廣告大師伯恩巴克所說的那樣：“你寫出的每一件事，在印出廣告上的每一件東西、每一個字、每一個圖像符號、每一個陰影，都應(yīng)該有助于你所要傳達(dá)的訊息的功效，并且盡量地使它簡單、敏捷、具有滲透力?！蹦敲?，對于字體設(shè)計圖形化這項工作，就要求非常高了，本身圖形化設(shè)計對于文字來講，屬于再設(shè)計，附加設(shè)計，怎樣才可以把改造，甚至再造。做的合情合理，順眼又順意，就是我們最需要關(guān)注了。

二、文字圖形化設(shè)計

對于漢字來講，圖形化是造字的根本法則之一，一切效法自然，從世間萬物得到靈感，并進(jìn)行進(jìn)一步藝術(shù)化加工。反復(fù)演變，歸納，得到我們現(xiàn)在看到的漢字字型。特別是簡化之前的漢字，從中很容易看出先人是如何通過各種方法造字，從而傳情達(dá)意的。

“圖形化文字”是把握文字的意象特征，將文字中不具備形象感的特定涵義在字體結(jié)構(gòu)形態(tài)中表現(xiàn)出來，通過文字的筆畫與空間結(jié)構(gòu)的變化來傳達(dá)文字的內(nèi)涵，使之具有視覺化的表情，并以此構(gòu)成自身的趣味。漢字由于其獨特的創(chuàng)作形態(tài)，其中比較重要的一個方法就是根據(jù)觀察到的實物外觀形態(tài)，創(chuàng)作字型，比如漢字的“山”“水”“目”等。到了21世紀(jì)，我們進(jìn)入“讀圖時代”，人們接受信息的習(xí)慣發(fā)生改變。開始變得不愿意面對大段晦澀的文字，希望看到更為直觀的圖形、圖像等。直觀的傳播方式，讓溝通及信息傳播更流暢、便捷、高速而有效起來。

但是文字作為最行之有效的信息傳播手段，不可能因為人們一時的習(xí)慣而徹底被取代。因此，把字體圖形化的設(shè)計方法就變得恰如其分，不可或缺了。通常圖像化漢字，有兩個基本的創(chuàng)作方法：第一個是根據(jù)漢字本身的意思，將漢字的默寫筆畫用替換或其他方法與漢字結(jié)合在一起，共同組成一個新的形象。在看到漢字的同時，接受創(chuàng)作者想表達(dá)的漢字的寓意。比如，“年年有余”這個成語，如果把“魚”這個圖形設(shè)計到成語里面去，用形象化的圖形，告訴大家這個成語的來歷典故。而且加強了大家對于這個成語的主觀認(rèn)識。第二個是參考漢字字型外觀形態(tài)，單純從美學(xué)的角度上，對漢字的某些筆畫進(jìn)行再加工的創(chuàng)作方法。這種例子非常常見，多用于企業(yè)LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字體、海報主標(biāo)題、宣傳口號等的設(shè)計。

三、文字圖形化在海報設(shè)計中運用需關(guān)注的幾點

首先，要兩者兼顧，既要照顧海報設(shè)計中對于元素的基本要求，醒目且識別性高。忠于主題，對于廣告主題有推波助瀾的作用。讓觀眾有想要了解的沖動，能產(chǎn)生好的，積極的聯(lián)想，又要照顧字體設(shè)計中，對與圖形創(chuàng)作的基本要求，比如“點線面”的排布，“正負(fù)形”的對比融合等。其次，文字圖形化要合情合理，不做過分的夸張而使得設(shè)計作品過于風(fēng)格迥異，脫離部分，甚至大多數(shù)觀眾的審美習(xí)慣和接受水平。因此，商業(yè)設(shè)計不同于藝術(shù)創(chuàng)作，商業(yè)設(shè)計師也需要更多的考慮廣告受眾的各種需求。

文字的內(nèi)涵在“形”變中顯得既不失本意，又更耐人尋味；形狀的變化如果能與意義的表達(dá)潛入氣氛的融合在一起，必然會成為非常成功的設(shè)計作品。反之，會出現(xiàn)啰嗦、繁復(fù)、詞不達(dá)意的尷尬局面。學(xué)會利用各種手段使文字的內(nèi)涵在“形”變中揭示得更充分、表達(dá)得更豐富，強調(diào)要讓文字符號具有“閱讀”和“欣賞”的雙重功能，才能將圖形化文字設(shè)計運用到海報設(shè)計中。

總之，漢字圖形化設(shè)計就是把原本作為海報標(biāo)題出現(xiàn)的文字，進(jìn)行再加工，最終達(dá)到美學(xué)與意義合二為一的雙贏局面?？梢愿鶕?jù)文字本身的內(nèi)涵進(jìn)行圖形變化，進(jìn)而延伸得到富有創(chuàng)意的海報設(shè)計作品。推而廣之，圖形化文字在視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域，被越來越多的使用，也會越來越多的出現(xiàn)在更多的設(shè)計作品中。