淺析漢字型標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)方法

劉 鵬 王小元 （安徽工程大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院 241000）

淺析漢字型標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)方法

劉 鵬 王小元 （安徽工程大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院 241000）

本文主要講述了漢字型標(biāo)志中字體設(shè)計(jì)方法、原則。通過(guò)不同案例分析四種常見(jiàn)的字體設(shè)計(jì)方式在漢字型標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。得出漢字是漢文化的載體，是中國(guó)文化的根，漢字型標(biāo)志是體現(xiàn)中國(guó)企業(yè)民族特色的重要手段之一，也是中國(guó)文化傳承發(fā)展的體現(xiàn)。

漢字型標(biāo)志；字體設(shè)計(jì)；文化

標(biāo)志是企業(yè)和產(chǎn)品的代表符號(hào)，以精煉的圖形或者文字代表某一事物，具有形體簡(jiǎn)潔、概括，涵義豐富的特點(diǎn)，對(duì)于企業(yè)塑造品牌，樹(shù)立企業(yè)形象有著至關(guān)重要的作用。文字作為記錄語(yǔ)言的符號(hào)，本身就是具有視覺(jué)識(shí)別特征的符號(hào)系統(tǒng)。文字相比單純的圖形標(biāo)志，不僅具備圖形標(biāo)志的視覺(jué)化的特征，又含有特定的讀音、字意，可以更加精準(zhǔn)的傳遞企業(yè)信息和精神內(nèi)涵。

漢字是目前世界上唯一傳承的歷時(shí)超過(guò)3000年以上的古文字，與其他文化的文字相比也是世界上僅存的表意的文字系統(tǒng)。漢字起源于圖畫(huà)，本身就是簡(jiǎn)練的構(gòu)成圖形，具有很強(qiáng)的符號(hào)感，很多人認(rèn)為一個(gè)獨(dú)立的漢字就是一個(gè)含義豐富的標(biāo)志。魯迅先生曾說(shuō)過(guò)：“中國(guó)文字有三美：意美以感心，音美以感耳，形美以感目”。

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，多種文化交往也日益頻繁，中國(guó)有越來(lái)越多的企業(yè)走向世界，在塑造個(gè)性獨(dú)特的品牌形象中，漢字型標(biāo)志起到了極為重要的作用。漢字作為中華文化的活化石，可以幫企業(yè)更好建立企業(yè)的品牌文化，適應(yīng)多元化文化中設(shè)計(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。如何利用現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)的方法設(shè)計(jì)出成功的漢字型標(biāo)志，也是很多設(shè)計(jì)師面臨的問(wèn)題。

一、從字形入手——以形會(huì)意

漢字歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展演變從刀筆契刻到青銅澆鑄，從竹簡(jiǎn)書(shū)寫(xiě)到紙張的水墨揮灑。漢字字形由大篆、小篆的古文字慢慢發(fā)展出隸書(shū)、楷書(shū)的今文字。篆書(shū)雄厚渾厚，端莊凝重，盤(pán)曲圓轉(zhuǎn)，字形狹長(zhǎng)。隸書(shū)扁方平整，橫畫(huà)蠶頭燕尾，撇捺左右分張，精致典雅?？瑫?shū)橫平豎直，穩(wěn)健端莊，字體方正有型。漢字筆畫(huà)從復(fù)雜繁復(fù)變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單筆畫(huà)規(guī)整，從象形的圖案符號(hào)，發(fā)展到相對(duì)簡(jiǎn)潔的抽象符號(hào)。我們現(xiàn)今使用的漢字都有其特有的構(gòu)成和布局特征。基本的結(jié)構(gòu)方式有獨(dú)體漢字和合體漢字。合體漢字根據(jù)偏旁的多少與所占位置比例，又可分類(lèi)為左右結(jié)構(gòu)、左中右結(jié)構(gòu)、上下結(jié)構(gòu)、上中下結(jié)構(gòu)、品字結(jié)構(gòu)、全包圍結(jié)構(gòu)、半包圍結(jié)構(gòu)。設(shè)計(jì)師在掌握了漢字造型的基本的規(guī)律后，從漢字的字形入手，以漢字為主題，保留漢字的基本架構(gòu)和筆畫(huà)形態(tài)同時(shí)借鑒對(duì)比、均衡、對(duì)稱(chēng)、韻律等形式美的法則突破字體固有形象，豐富原字體符號(hào)的所指內(nèi)涵，形成創(chuàng)新的字體創(chuàng)意造型。如中國(guó)鐵路的標(biāo)志，就是由“工人”二字設(shè)計(jì)而來(lái)，“人”撇捺變形為圓形環(huán)抱在“工”字上方，整體造型像火車(chē)頭行駛在“工”字形鐵軌的上方，寓意工人階級(jí)是推動(dòng)時(shí)代前進(jìn)的火車(chē)頭，標(biāo)志較好的體現(xiàn)行業(yè)特征，既表形又表意，造型簡(jiǎn)練而又寓意深刻。

二、從字意入手——以意解形

漢字是漢文化的載體，其表意的特征決定每個(gè)漢字都有其特定的字意，我們?cè)谶M(jìn)行漢字型標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候首先可以從漢字內(nèi)容所表達(dá)的含義入手結(jié)合與之相適應(yīng)的符號(hào)變形夸張，將字體的筆畫(huà)意象化、具有暗示性，使字體設(shè)計(jì)變得有意味。將文字的內(nèi)涵特質(zhì)通過(guò)視覺(jué)化的表現(xiàn)手法揭示并拓展文字含義，達(dá)到文字內(nèi)在意蘊(yùn)與外在形式的完美融合。杭州的城市標(biāo)志以漢字“杭”篆書(shū)形式演變而來(lái)，把漢字筆畫(huà)替換為航船、城郭、建筑、園林、拱橋等諸多要素，標(biāo)志運(yùn)用了江南建筑中特有的翹角屋與圓拱門(mén)來(lái)表現(xiàn)江南蘊(yùn)含的中國(guó)文化和特有的地域特征。整個(gè)標(biāo)志像一艘前行的航船、一座歷史悠久又時(shí)尚新潮的城市。抽象的文字與具象的符號(hào)圖形結(jié)合象征關(guān)系提升了文字標(biāo)志的意境。

三、文字的圖形化處理

漢字的起源就是圖畫(huà)，古代石刻、陶器中均有發(fā)現(xiàn)類(lèi)似漢字的圖案符號(hào)，漢字的造字本身就是“畫(huà)成其物，隨體詰詘”取自對(duì)自然之物的形體描摹概括，象形文字是從圖畫(huà)文字發(fā)展而來(lái)，越是古老的漢字越是具有較強(qiáng)的象形特征。以漢字為主題的漢字型標(biāo)志，利用漢字“以形見(jiàn)意”的特征，結(jié)合現(xiàn)代標(biāo)志圖形的設(shè)計(jì)手法，設(shè)計(jì)成形式獨(dú)特又具有民族特色的標(biāo)志。

1.字體設(shè)計(jì)的局部圖形化處理

漢字字體設(shè)計(jì)中局部圖形化處理在現(xiàn)代包裝、招貼、標(biāo)志中常常見(jiàn)到。一般根據(jù)產(chǎn)品特征、公司文化、廣告?zhèn)鬟_(dá)內(nèi)容結(jié)合文字本身內(nèi)容含義，將漢字中一個(gè)或幾個(gè)筆畫(huà)置換為意義相關(guān)的圖形，使文字的含義形象化，內(nèi)涵得到充分展示。如1992年國(guó)際拍賣(mài)會(huì)標(biāo)志，采用標(biāo)準(zhǔn)宋體字“拍”，利用置換同構(gòu)的手法，將文字的局部替換為設(shè)計(jì)圖形符號(hào)，用代表拍賣(mài)行業(yè)的小錘子替換“白”上方的撇，文字由抽象轉(zhuǎn)換為具象，形與意高度提煉概括。文字外觀的印章式圓環(huán)，則是象征拍賣(mài)會(huì)的公正、誠(chéng)信、嚴(yán)肅。這種將文字的形象化、符號(hào)化的處理方式，能將標(biāo)志信息準(zhǔn)確、直觀的表現(xiàn)出來(lái)，充分發(fā)揮漢字的圖式性、象征性的特點(diǎn)，“半字半圖”的設(shè)計(jì)方式，使標(biāo)志圖形寓意深刻。

2.字體設(shè)計(jì)的整體圖形化處理

與文字與圖形融合的局部處理方式不同，整體圖形化的字體設(shè)計(jì)方式是將文字所有筆畫(huà)向圖形轉(zhuǎn)換。將文字的內(nèi)容與外在造型所表現(xiàn)的含義融合，既是可以辨識(shí)閱讀的文字，又是具有形式美感的圖畫(huà)。在保證字體大體框架結(jié)構(gòu)的同時(shí)，利用漢字的筆畫(huà)連接、穿插、變形等處理手法將文字形象化，使字體符號(hào)不僅可以“讀”還可以“看”。如2010年的上海世博會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)就是取用“世”字，在保有原有字形的基礎(chǔ)上將字體變形為牽手舞動(dòng)三口之家，并且巧妙的與下方的“2010”結(jié)合，整體變?yōu)閳D案，較好地表達(dá)的家庭和睦的涵義，廣義上又可以理解為“你”“我”“他”的全人類(lèi)和諧相處美好愿景，標(biāo)志整體圖案拓展了原有字體的寓意，內(nèi)涵更加豐富。

3.書(shū)法筆觸在漢字型標(biāo)志設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

中國(guó)的書(shū)法源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，伴隨的漢字的出現(xiàn)而產(chǎn)生，是一種在保留漢字的書(shū)寫(xiě)記錄語(yǔ)言的功能基礎(chǔ)上，發(fā)展出的一種兼有形式美、意境美的獨(dú)特的漢字書(shū)寫(xiě)藝術(shù)。現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)可以借鑒書(shū)法點(diǎn)畫(huà)、結(jié)字、布白手段，移植其點(diǎn)畫(huà)結(jié)字布白形態(tài)，將字體進(jìn)行獨(dú)特的變形、創(chuàng)造，設(shè)計(jì)出書(shū)法味道濃厚的標(biāo)志，既發(fā)掘了書(shū)法藝術(shù)的中傳統(tǒng)文化，又賦予了標(biāo)志深厚的文化內(nèi)涵。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志中主題文字“京”字就被設(shè)計(jì)成書(shū)法味道濃厚的篆書(shū)體，同時(shí)設(shè)計(jì)師將字體巧妙的變化為向前奔跑的人形，體現(xiàn)的奧運(yùn)的人文精神。下方的“BeiJing2008”采用了漢簡(jiǎn)書(shū)法的書(shū)寫(xiě)風(fēng)格，中國(guó)書(shū)法和現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)得到完美結(jié)合。

需要指出的是漢字型標(biāo)志的設(shè)計(jì)與單純的字體設(shè)計(jì)不同，除了符合漢字的識(shí)別性給人以美感的原則外，還要符合標(biāo)志設(shè)計(jì)的一般要求：形象易于識(shí)別、信息傳達(dá)準(zhǔn)確、圖形設(shè)計(jì)個(gè)性過(guò)目不忘?！皾h字確實(shí)有著迷人的魅力”設(shè)計(jì)師在進(jìn)行漢字型標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候，在吸收中國(guó)文化傳統(tǒng)的同時(shí)融合世界當(dāng)代的設(shè)計(jì)藝術(shù)，使?jié)h字重新煥發(fā)新的生命力，能夠在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域中展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。

[1]賈國(guó)軍.字體設(shè)計(jì)[M].河南大學(xué)出版社，2009.2.

[2]陳原川.漢字設(shè)計(jì)[M].中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2005.8.

劉鵬，男，安徽工程大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩士生在讀，專(zhuān)業(yè)/設(shè)計(jì)學(xué)，研究方向平面設(shè)計(jì)與理論研究。

王小元，女，安徽工程大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師。