那些年，廣告中的音樂

陶磊：

中國十大創(chuàng)意總監(jiān)，25Hours.ADVERTISING合伙人，執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。1997年起涉足廣告行業(yè)，曾經(jīng)在中國大陸首次獲得香港4As金帆大獎、紐約廣告節(jié)金獎銀獎、克里奧中國創(chuàng)意大賽金獎；獲得二十余項李奧貝納全球7+作品；獲得包括戛納、紐約、倫敦等國內(nèi)外廣告節(jié)百余廣告獎項。

貌似我們能想起來的廣告，不論是否經(jīng)典，幾乎都是帶有配樂的。有些是原創(chuàng)的廣告音樂，有些是直接搬過來使用的音樂，有些甚至會把原來的歌詞調(diào)整后再使用。不論這些廣告中的背景音樂來自何方，他們的存在都在很大程度上增加了消費者對廣告的記憶度。或許，幾十年前的同行前輩們剛開始決定使用音樂來伴隨廣告進行傳播的時候，并沒有那么多的意圖。但到了近幾年，五感體驗告訴了我們，音樂作為刺激聽力的一種方式，的的確確增加了消費者在觀看廣告時的體驗感受。甚至有些廣告可能就是因為音樂，而使觀眾們即使過了很長一段時間之后，也能在聽到那首音樂時，聯(lián)想到某個品牌。

音樂讓眉毛飛舞！

在德芙狂轟亂炸般的廣告投放下，當年還與其不分高下的吉百利，好像很長時間沒有在國內(nèi)市場上做出令人眼前一亮的廣告了。這也與其近幾年公司被收購和大幅調(diào)整有關(guān)。但在國外，吉百利的廣告歷來都十分受消費者青睞。其中2009年的病毒廣告“眉毛協(xié)奏曲”就是其中之一。兩個小屁孩兒在攝影棚里等待攝影師。小男孩兒突然用手表放起了《Dont Stop The Rock》。誰知這倆熊孩子不知是從哪里學來的逆天本領(lǐng)，竟然用眉毛開始了一連串的“舞蹈”表演。乖巧萬分的著裝下，竟然藏著如此激情的心，果然是別人家的孩子呀！這首《Dont Stop The Rock》是上世紀七八十年代的經(jīng)典舞曲，再經(jīng)如此的借用，真是給影片增添了不少亮點。

記憶中的諾基亞廣告歌曲

毫不夸張地說，當年諾基亞在手機行業(yè)中的地位，比現(xiàn)在的蘋果還要霸道，其早期所推出的產(chǎn)品可以說每一款都稱得上絕對的經(jīng)典。但沒有順應(yīng)潮流的機皇，現(xiàn)在卻已淪落到板磚的地步?！扒蠡槠笔侵Z基亞不少廣告佳作中的一部，影片中，孤獨的女孩在家中寂寞地度過夜晚。但在外面正用手機不知拍些什么的男友，卻顯得如此興奮。當一張張通過城市標示和店面招牌拼起來的“Will you marry me”發(fā)到女孩的手機上時，讓我們看到了男孩苦心準備的浪漫求婚，影片結(jié)尾被卡車擋住的“No”也在求婚成功后男人身后成為了“Nokia”。影片投放后有許多消費者在網(wǎng)上詢問這篇廣告的背景樂，《Underneath Your Clothes》也隨之再次紅遍大江南北。其實這首歌曲是南非世界杯主題曲演唱者Shakira的代表作之一。歌詞動人，歌曲悅耳，與畫面幾近完美的搭配，成就了這部“求婚篇”的經(jīng)典地位。

百聽不厭的經(jīng)典，再次帶來感動

記憶中的泰國廣告都是讓人笑疼肚子的作品，通過驚人的洞察和獨特的幽默感，他們總能抓住消費者們的注意力。但泰國人也不乏感人的一面，前幾年，飄柔在泰國推出了一支非常成功的勵志微電影。一個身患聽覺障礙的小蘿莉，勵志成為一個小提琴演奏家。但因為自身的聽覺問題，讓她飽受同學們的欺凌。不被看好的她在伯樂的開導(dǎo)下再次走上了夢想的道路上，在比賽的舞臺上，小蘿莉拿起用透明膠拼接起來的小提琴激揚地演奏了一曲雞皮疙瘩高產(chǎn)巨作《卡農(nóng)》。演奏時不知是哪個沒良心的沒有關(guān)走廊門，小蘿莉的頭發(fā)竟然開始飄了起來，形成了一副震驚四座的畫面。最后，小蘿莉得到了全場起立鼓掌的待遇，飄柔也慢慢出現(xiàn)在了畫面結(jié)尾中。“潘婷，你能型”伴著《卡農(nóng)》聽多少遍都不會被厭煩的特性，再次感動了所有的觀眾。小蘿莉不被命運左右，勇敢跑向夢想的精神可能就是對《卡農(nóng)》最完美的詮釋。

柯達每一刻的音樂

國內(nèi)也不乏成功的廣告音樂案例，柯達就是其中之一。被突然擠出的牙膏噴到正太的臉上；在女神面前出糗的基友們；幼兒園表演中失控大哭的寶寶。這些時刻都是那么的有趣，那么的珍貴。就像歌詞所唱“這一刻，多溫馨；甜的笑，真的心；串起了，每一刻，dont let it go！就讓每一刻，停留在你的手，別讓它溜走，柯達串起每一刻。”這首《每一刻》一經(jīng)投放，立刻傳遍了大江南北。這首歌的主唱是我們熟知的庾澄慶，當年哈林還是一個名不見經(jīng)傳的小生，但他的精彩演唱讓這篇廣告成為了中國廣告史上不可缺少的佳作！

“你的益達！”

益達《酸甜苦辣》系列可以說是中國微電影界最成功的作品。廣告播出的同時在網(wǎng)絡(luò)上如病毒般迅速傳播開來，獲得了驚人的點擊率。彭于晏和桂綸鎂精彩的對手戲，讓這個愛情故事充滿曲折和感動，影片中的配樂更是讓人印象深刻。如此時尚的影片竟然選用了老上海灘的許多經(jīng)典歌曲，《如果沒有你》更是讓不少女生在嚼著益達時不經(jīng)意間哼起一兩句。一首在中國以紅遍的歌曲，再次青春煥發(fā)捧火了一個經(jīng)典的廣告作品。