以產(chǎn)業(yè)帶動會展業(yè)市場MICE看漲“錢”景可期

孫永紅

隨著近年來臺灣會展業(yè)的迅猛發(fā)展，兩岸經(jīng)濟(jì)文化往來也日趨頻繁。3月18-22日期間，正值2015年臺北國際自行車展隆重舉辦，本刊記者受臺灣貿(mào)易中心邀請，赴臺進(jìn)行為期5天的參觀報導(dǎo)。

從臺北到高雄，記者先后參觀了臺北國際自行車展、世貿(mào)一館及南港展覽館等，拜會了外貿(mào)協(xié)會及展覽公會、大展公司、展昭公司、上聯(lián)公司、滿力公司、博思達(dá)公司及“經(jīng)濟(jì)部”國際貿(mào)易局，隨后前往高雄市區(qū)導(dǎo)覽，對高雄國際會議中心和高雄展覽館進(jìn)行了參觀。本次考察，記者了解了臺灣會展業(yè)的發(fā)展情況，并與臺灣會展業(yè)同仁就會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進(jìn)行了交流與探討。

以產(chǎn)業(yè)帶動會展 朝綠色節(jié)能進(jìn)發(fā)

2015年第28屆臺北國際自行車展于3月18-21日于南港展覽館及世貿(mào)一館2樓盛大開幕，吸引了超過8，000名來自107個國家（地區(qū)）的買主參觀，較2014年增長6%，再創(chuàng)新高。今年前10大買家國（地區(qū)）依序來自中國大陸（含香港）、日本、美國、韓國、泰國、新加坡、德國、馬來西亞、澳洲及英國，東南亞地區(qū)買家顯著成長，約占總買家人數(shù)12%。

本屆國際自行車展備受矚目。異業(yè)投入自行車產(chǎn)業(yè)的達(dá)方電子，以BESV品牌連續(xù)三年參加臺北國際自行車展，展出符合智慧、環(huán)保、健身、方便等多生活面相需求的電動自行車。來自歐美地區(qū)買主對該產(chǎn)品最感興趣。

綠色環(huán)保與健康出行成為臺灣人的風(fēng)尚，工作的壓力、快節(jié)奏的生活頻率以及社會老齡化的出現(xiàn)，越來越多的臺灣民眾選擇以自行車作為休閑或代步工具，為此臺北國際自行車展應(yīng)運而生，近30年來，收獲臺灣本地及百余個國家買家的廣泛青睞。

“臺灣會展業(yè)強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)業(yè)帶動展覽，并朝綠化節(jié)能減排方向努力。”臺灣貿(mào)易中心副秘書長葉明水在2014年天津舉辦的“兩岸展覽產(chǎn)業(yè)說明會與商機(jī)交流會”上講到。一直以來，臺灣非常重視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，對環(huán)境、生態(tài)以及社會責(zé)任方面均有良好作為。

臺灣會展業(yè)緊跟國際發(fā)展環(huán)保、節(jié)能產(chǎn)業(yè)的趨勢，成功舉辦四屆的臺北（海峽兩岸）國際綠色產(chǎn)業(yè)展覽會由臺灣經(jīng)濟(jì)部國際貿(mào)易局委辦、外貿(mào)協(xié)會及展盟展覽公司共同主辦，同期的綠色環(huán)保主題活動亦大受好評。而臺灣本地的新興產(chǎn)業(yè)，如太陽光電業(yè)的快速發(fā)展同樣也帶動了該類展覽會的發(fā)展壯大。

記者獲悉，臺灣會展業(yè)的發(fā)展起始于上世紀(jì)70年代，主要以B2B展覽為主，形成了以計算機(jī)、汽車零配件和自行車等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為特色的發(fā)展格局。 1974年3月臺灣外貿(mào)協(xié)會在臺北圓山大飯店首度舉辦了第一個國際專業(yè)展——臺灣外銷成衣展售會，為臺灣成衣業(yè)的騰飛插上了翅膀。時至今日，臺北國際計算機(jī)展已成為全球第二、亞洲最大的專業(yè)采購展，臺北國際汽車零配件展、臺北國際自行車展均為亞洲最大、最具專業(yè)性的展覽，臺北國際工具機(jī)展也位居亞洲同類展第三大。IT制造業(yè)、自行車業(yè)等產(chǎn)業(yè)正是臺灣最為扎實和成功的幾個支柱產(chǎn)業(yè)，這充分說明展覽會成功的一個重要因素源于又堅實的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

臺灣貿(mào)易機(jī)構(gòu)引領(lǐng)會展業(yè)開拓國際市場

臺灣外貿(mào)發(fā)展協(xié)會（建議寫外貿(mào)協(xié)會或臺灣貿(mào)易中心）成立于1970年，當(dāng)?shù)卣疄榱送苿訉ν赓Q(mào)易、扶持中小企業(yè)發(fā)展出口業(yè)務(wù)而設(shè)立了專門的貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)。臺灣外貿(mào)發(fā)展協(xié)會在掌握參展企業(yè)資料的方面具有先天的優(yōu)勢：在經(jīng)費來源方面，臺灣外貿(mào)協(xié)會通過向出口業(yè)者收取出口聯(lián)合推廣費用以及舉辦展覽等活動的收費；在海外辦事機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)方面，臺灣外貿(mào)協(xié)會在海外的據(jù)點則有48處，涵蓋全球主要貿(mào)易城市及新興市場，在全球有58個據(jù)點和聯(lián)絡(luò)點（目前臺灣貿(mào)易中心在海外有60個據(jù)點）。

據(jù)悉，臺灣貿(mào)易局早在10年前就投入5億8500萬新臺幣用于多項具體措施，如“輔助海外買家來臺機(jī)票及旅館住宿”、“爭取在臺舉辦國際會議”、“整合相關(guān)專業(yè)展覽擴(kuò)大辦理規(guī)?！薄ⅰ皬?qiáng)化虛擬在線展覽會及網(wǎng)絡(luò)營銷功能”等，這些措施的推廣有助于提升臺灣會展業(yè)界的經(jīng)營效率，從而優(yōu)化臺灣會展業(yè)的商務(wù)成本。

臺灣會展業(yè)在開拓本地區(qū)以外市場方面的積極嘗試，如臺灣貿(mào)易協(xié)會將具有30多年歷史的臺北國際電子展TAITRONICS延伸到海外推廣，外貿(mào)協(xié)會在緬甸辦理緬甸國際電機(jī)電子暨電力設(shè)備展及工具機(jī)暨自動化設(shè)備展，臺灣展昭展覽公司到越南、孟加拉國舉辦汽車摩托車及配件展覽會和橡塑料食品包裝及印刷工業(yè)展覽會等。這些積極嘗試是臺灣會展業(yè)競爭力的外延表現(xiàn)，反之，成功的外圍市場開拓也有利于本地經(jīng)濟(jì)實力的進(jìn)一步提升。

此外，國際貿(mào)易局推出了加強(qiáng)提升臺灣展覽國際競爭力等項目計劃。鑒于過去4年“臺灣會展躍升計劃”的推動頗具成效，臺灣整體會展環(huán)境持續(xù)改善，2013年臺灣“經(jīng)濟(jì)部”國際貿(mào)易局委托外貿(mào)協(xié)會又推出了為期4年的臺灣會展領(lǐng)航計劃，提高國外參展商和賣主的參與率，從而提升臺灣會展在國際的知名度。該計劃對于國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)做到國際化、科技化、整合化、特色化，并依每個區(qū)域的不同優(yōu)勢，扶植更適合發(fā)展的領(lǐng)域。此外，未來將致力爭取國際會議來臺舉行與擴(kuò)大辦理，并開發(fā)高附加價值的獎勵旅游業(yè)務(wù)；同時積極協(xié)助地方政府推動會展業(yè)的國際營銷及宣傳。

自2013年執(zhí)行“臺灣會展領(lǐng)航計劃”以來，臺灣會展產(chǎn)業(yè)國際化、專業(yè)化、市場化、綠化等方面的作為及會展綠化措施與導(dǎo)入活動永續(xù)管理系統(tǒng)ISO 20121的前瞻做法，值得借鑒。臺灣貿(mào)易中心多年來經(jīng)營如臺北世貿(mào)展館、南港展覽館及臺北國際會議中心等大型重要會展場館績效卓著，成為與會業(yè)者爭取合作的對象。

臺會展企業(yè)各有千秋MICE發(fā)展“錢”景可期

目前，臺灣具舉辦大型專業(yè)展覽能力的展覽公司超過20家。本次臺灣考察，記者走訪了臺灣大展國際股份有限公司、展昭國際展覽公司和上聯(lián)國際展覽公司，這三家公司作為全臺灣最大的規(guī)模會展公司，憑其自身的專業(yè)特色牢牢占據(jù)著臺灣會展圈的一席之地。

1987年成立的臺灣大展國際股份有限公司，規(guī)模為17677平方米，以B2B的商業(yè)模式，每年舉辦臺灣最大的專業(yè)建材展。據(jù)悉，2014年南港建材展是臺灣史上規(guī)模最大的創(chuàng)新型國際展，不僅為國內(nèi)外展商解決了展位不足問題，展會朝向多元化發(fā)展。展會期間，每10-15分鐘的免費班車往返于展覽一館和南港展覽館之間。大展國際對于海外買家給予NT$15，000（約US500）的優(yōu)惠。

展昭國際展覽公司成立于1985 年10 月，是臺灣第一家大型民間專業(yè)展覽公司，主要從事籌辦大型國際展覽會及會議，出版展覽?？s志、光盤，代理世界各國知名展會征展業(yè)務(wù)及建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字在線展覽。展昭公司每年有350個展覽在臺灣舉辦，140個展覽在亞洲舉辦，總經(jīng)理林茂廷介紹說。

除在臺灣主辦逾320場各類大型展覽，展昭企業(yè)自1990年起開始跨步海外，與馬來西亞馬訊展覽公司、新加坡CEMS展覽公司、越南 VINEXAD公司、香港訊通展覽公司、臺灣電路板協(xié)會、蘇州誠創(chuàng)公司暨廈門外圖公司等單位結(jié)盟，共同在亞洲15個城市合作主辦了120多場專業(yè)展覽會，更逐年與全球44個國家69個城市之展覽主辦單位建立了互為代理征展業(yè)務(wù)的策略合作關(guān)系，迄今共代理過1350場次各類海外展覽。

上聯(lián)國際展覽公司成立于1994年，據(jù)總經(jīng)理時瑤如介紹，上聯(lián)公司是臺灣展覽規(guī)模最大的B2C專業(yè)展覽公司。主要展覽包括佛事展、車展、旅游展等。主要服務(wù)項目為承辦國內(nèi)外各類型展覽，及展覽征展業(yè)務(wù)、議題創(chuàng)意、媒體公關(guān)、展覽顧問、整合營銷規(guī)劃、國際策展交流等。

2014年是臺灣會展業(yè)豐收的一年，臺灣展覽業(yè)規(guī)模再創(chuàng)新高。據(jù)了解，臺灣2014年會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為NT$ 368億，GDP 為NT$168，816億。臺灣外貿(mào)協(xié)會董事長梁國新介紹，去年高雄展覽館開幕運營，外貿(mào)協(xié)會新開辦的“臺灣國際水展”、國際貿(mào)易局委托外貿(mào)協(xié)會執(zhí)行的“首屆臺灣國際游艇展”、“臺灣國際扣件展”和“高雄國際食品展”均移師高雄展覽館，展位規(guī)模也有大幅度增長。

隨著臺灣展覽業(yè)規(guī)模不斷提升，特別是國際級會展在臺灣辦展的比例逐年攀升，近年來臺灣積極建構(gòu)國際級會展場館，包括臺北世界貿(mào)易中心、臺北南港展覽1館、臺北國際會議中心及去年正式營運的高雄展覽館，已形成南北會展發(fā)展之雙核心。目前興建中的臺北南港展覽2館預(yù)估于2017年開幕，與南港1館合計可提供約5，000個標(biāo)準(zhǔn)展覽攤位及不同功能的會議場地。規(guī)劃中的場館還有臺中市泊嵐匯會展中心、桃園航空城國際會展中心等，帶動臺灣會展產(chǎn)業(yè)邁入新紀(jì)元。

臺灣除了擁有一流的會展軟硬件設(shè)施和優(yōu)秀的工作團(tuán)隊外，還有豐沛的觀光資源，許多特殊地形、奇特的自然景觀、以及優(yōu)美的海岸風(fēng)光，此外，臺灣的美食及臺灣人的好客及熱情，大幅提升國際商務(wù)人士來臺參與國際會展活動的興趣。

臺灣是亞太經(jīng)貿(mào)運輸?shù)闹匾獦屑~，共有59家國際知名航空公司在此提供服務(wù)，每周有5，000航班，可連接115 個城市、包括828航班飛往中國大陸54個城市。臺灣境內(nèi)的大眾運輸系統(tǒng)便利，安全舒適的高鐵更使得臺灣從北到南只需96分鐘，不僅滿足商務(wù)人士在短時間內(nèi)洽談業(yè)務(wù)的需求，更可進(jìn)行觀光、購物和品嘗美食。

迄今，臺灣會展產(chǎn)業(yè)已有40余年經(jīng)驗，不論是會議或展覽的排名，臺灣都成績亮眼。近年來，兩岸會展業(yè)以在中國大陸辦展、臺灣本地辦展、展覽相互代理的合作方式，加強(qiáng)兩岸會展業(yè)經(jīng)貿(mào)交流。未來，臺灣會展業(yè)將遵循展商需求，協(xié)助展商與國際接軌，并加強(qiáng)海峽兩岸的互動交流，繼續(xù)擴(kuò)大展覽規(guī)模，提升會展業(yè)的國際化、科技化水平。