MG GT 為何一場復興要等40年

周海濱

新A級三廂車MG GT將在MG品牌90周年之際借勢推出。這是MG品牌第四代GT車型，也是時隔40年之后推出的新一代GT車型。

GT車型的復興為何要跨越40年之久？

這要從MG GT車型的歷史文化背景說起?？梢哉f，MG品牌的前三代GT車型是二戰(zhàn)后英國和歐洲亞文化不斷發(fā)酵時期的必然產(chǎn)物。MG GT則是在中國改革開放轉(zhuǎn)型時期亞文化大行其道時期的順勢產(chǎn)物。

亞文化和大眾文化的顯著區(qū)別是，大眾文化消極地接受了商業(yè)所給予的風格和價值，而亞文化則積極地尋求一種顛覆的風格。

以服飾為例，起源于1950年代受戰(zhàn)后嬰兒潮（Baby Boom）的影響，促使年輕文化（Youth culture）時代的到來。這個群體的發(fā)型、外套上衣、領(lǐng)結(jié)、緊身長褲都表現(xiàn)出自我選擇的主張。1960年代是反文化（Counter culture）的年代。 其特質(zhì)是將年輕文化（Youth culture）、大眾文化（Pop culture）、性自由（Sexual─Freedom）、女權(quán)運動（The movement of women's right）四者相互融合。又因受嬉痞（Hippies）文化的影響，出現(xiàn)了巔覆以性別來作為區(qū)分服飾模式的中性服（Unisex dress）款式。在歐普藝術(shù)（Op art）與普普藝術(shù)（Pop art）藝術(shù)風格的影響下，出現(xiàn)“趣味性、年輕化”的造型與款式。

因而，在1950年代末，一群披著軍褸、緊身西服，騎著意大利踏板車的英國年輕人，擁有毫不墨守成規(guī)的思想，拒絕循規(guī)蹈矩的世界，這種新興思想后來演變成了一種與潮流、音樂、電影密不可分的亞文化。

他們愛打扮，卻不同于盲目跟風，他們崇尚的是簡潔卻不失個性、優(yōu)雅卻不呆板的時尚法則，他們喜歡聽英國搖滾樂、靈魂音樂、爵士音樂，他們曾經(jīng)面臨快要被人遺忘的邊緣，但又曾經(jīng)再次復興，在世界范圍，他們已經(jīng)列入推動英國乃至世界文化運動的史冊。而現(xiàn)在一幫新銳年輕人，又想方設(shè)法，去向這種不朽的精神致敬。

MG的三代GT車型就是在這種潮流中應(yīng)運而生。

1965年，MG發(fā)布了MGB的GT版本。經(jīng)過不斷演變與優(yōu)化，大英百科全書將MGB GT收錄并成為了GT典范。

1968年MGC GT推出。英國王儲查爾斯在1969年購入了一輛MGC GT 3.0L車型。

1973年推出的MGB GT V8則是跟著當時正時興的復古路線，換上了色彩艷麗的華麗妝容，極具藝術(shù)時尚感。

隨著音樂和時尚中心從英國轉(zhuǎn)移到美國，GT車型不再推出。不過，在消費者形態(tài)發(fā)生突發(fā)的年代，MG抓住了風氣之變，迎合潮流推出了經(jīng)典車型。MGB從1962年到1980年共售出 524392臺，可以稱作英國跑車銷量之冠。

如今，MG的第四代GT車型的推出，可謂契合當下的“亞文化”氣候，消費主力傾向于核心人群80、90后。由于興趣的多元化、互聯(lián)網(wǎng)的分眾化以及富裕的消費社會導致了80、90后的與眾不同。他們是年輕、活躍、勇于接受新潮事物的一代，是被大眾定義為“玩得酷、靠得住”的一代。

與1960年代的英國類似，中國從僵化、單一的同質(zhì)文化社會，轉(zhuǎn)變?yōu)閺椥?、多元的異質(zhì)文化社會，整個社會的結(jié)構(gòu)從強調(diào)集體共性轉(zhuǎn)化為獨立個性。90后從衣著、發(fā)型等個人生活領(lǐng)域逐漸向社會生活領(lǐng)域參與表達。他們對商品的情感性、符號性價值的要求，早已超越了商品本身的物質(zhì)性價值及使用價值，持續(xù)不斷地需要新銳的事物來裝扮自己以凸顯前衛(wèi)、個性、新潮的消費行為。

而MG GT就是試圖抓住90后這一消費行為特征，打出“GT范”的招牌。在MG GT看來，90后“范”不著糾結(jié)于他人的審美，“范”不著禁錮在自己的牢籠，“范”不著做別人都做的事走別人都走的路。

此外，符合MG GT也與MG90周年這一重要時間節(jié)點有關(guān)。MG作為上汽旗下雙品牌戰(zhàn)略唯一的“洋品牌”，借2014年暨MG90周年之機，推出新產(chǎn)品MG GT， MG將告別外形、設(shè)計的單一驅(qū)動力，帶動整個MG品牌上揚。

如今，MG復蘇跡象明顯，不斷推出新車型和擴大全球市場，MG GT自然不可替代。最為重要的是，無論外形如何變遷，等待40年的MG GT的英倫潮流文化屬性未變。

90年經(jīng)典，是輝煌也是包袱，越是完美的東西也越難以改變。MG GT的自我革新和強勢歸來是否會持續(xù)，留待時間給出答案。