網(wǎng)絡(luò)熱詞走紅期有多長(zhǎng)？

張珺 張麗 羅曉靜

網(wǎng)絡(luò)最熱詞 “走紅期”平均僅為47天。有語(yǔ)義者“壽命”較長(zhǎng)，社會(huì)事件成第二大來(lái)源。

從“886”、“PLMM”、“灌水”到最近橫掃朋友圈的“duang”，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)熱詞也是來(lái)去匆匆。以最近爆火的“duang”為例，在刷屏三四天后，其搜索熱度已經(jīng)下降五成。

記者選取“duang”以及其他20個(gè)近年來(lái)熱度最高的網(wǎng)絡(luò)熱詞，對(duì)比、分析它們的百度指數(shù)。結(jié)果顯示，這些熱詞從爆發(fā)流行到明顯消退，平均只用了47天，而它們的平均“壽命”，也不足半年。

專家分析稱，很多網(wǎng)絡(luò)熱詞就像一個(gè)游戲，網(wǎng)民用它們創(chuàng)作各種搞笑句式，并在微博、微信等社交平臺(tái)的幫助下快速傳播。然而語(yǔ)言是不斷發(fā)展的，網(wǎng)絡(luò)熱詞的產(chǎn)生原因和其代表的語(yǔ)言魅力，也決定著熱詞的“壽命”。像“duang”這種本身沒(méi)有什么意義的熱詞只會(huì)在短期內(nèi)流行，不會(huì)長(zhǎng)期存在。

熱度：火了三四天就開(kāi)始“退燒”

“duang”是春節(jié)期間被網(wǎng)友從成龍廣告中翻出來(lái)的一個(gè)音，其百度指數(shù)峰值超出“元芳，你怎么看”一倍有余。然而在“瘋狂”了三四天后，“duang”的生命力已開(kāi)始消退，3月2日其百度指數(shù)不足最高時(shí)的一半。

“duang”之所以爆紅，是因?yàn)樗紦?jù)春節(jié)假期末尾的“天時(shí)”，擁有原版廣告和諸多衍生視頻的“地利”，還享受著成龍的“人和”，想不火都難。

“duang”只是因?yàn)榘俅畹母阈涫蕉诙虝r(shí)間內(nèi)備受追捧，等這股新鮮勁兒一過(guò)，就會(huì)進(jìn)入高速下墜的軌道。隨著網(wǎng)民主力軍重新投入工作和學(xué)習(xí)中，無(wú)暇繼續(xù)“添磚加瓦”，其必將“退燒”。

語(yǔ)義：有明確語(yǔ)義能“活”288天

在網(wǎng)絡(luò)熱詞中，有一類沒(méi)有明顯實(shí)義，另一類則填補(bǔ)了語(yǔ)義空白。

數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，“存活”時(shí)間較久的熱詞，普遍是因?yàn)樗鼈兲钛a(bǔ)了某些現(xiàn)代漢語(yǔ)的語(yǔ)義空白，這類熱詞的平均“壽命”為288天。比如2012年起至今不衰的“傷不起”一詞，已流行了814天之久。

楊爾弘表示，流行語(yǔ)本身有一定的壽命。至于壽命的長(zhǎng)短，則與詞匯產(chǎn)生的原因、詞匯本身代表的語(yǔ)言魅力等有很大關(guān)系。

無(wú)明顯語(yǔ)義的熱詞“壽命”較短，正說(shuō)明其并非生活用語(yǔ)的必需品。相比之下，填補(bǔ)語(yǔ)義空白的詞則是特定情況下的最優(yōu)選擇。比如“人艱不拆”作為網(wǎng)絡(luò)熱詞中的佼佼者，已經(jīng)成為一種普遍被接受的評(píng)論形式；而“你懂的”后面的意味，也不是單純的省略號(hào)所能比擬的。

中國(guó)傳媒大學(xué)文法學(xué)部副教授張政法表示，網(wǎng)絡(luò)熱詞屬于“非正常的表達(dá)”，大家追求的是新奇，不見(jiàn)得這個(gè)詞匯多重要。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)熱詞的語(yǔ)源和傳播方式在發(fā)生變化。盡管“網(wǎng)絡(luò)自發(fā)流行”仍是熱詞目前最主要的來(lái)源，但“社會(huì)事件”已成為緊隨其后的第二大來(lái)源，占比近三成。此外，視頻和圖片等，也成為熱詞傳播的重要推手。

在早年的熱詞當(dāng)中，有超九成屬于由某一特定知名網(wǎng)站開(kāi)始的范圍傳播，是小圈子用語(yǔ)擴(kuò)大化的“自發(fā)流行”。近一年以來(lái)，熱詞經(jīng)常和“奇葩”的社會(huì)事件相關(guān)，張教授分析稱，這主要是因?yàn)樯鐣?huì)事件的關(guān)注度更高，更能引發(fā)人們的共鳴和討論。