那些年，那些廣告

由國慶

20世紀(jì)20年代，大連金州康德記藥房的主人康忠全結(jié)識(shí)了上海富商唐季珊。唐季珊當(dāng)時(shí)的女友是紅遍上海灘的阮玲玉，因此，阮玲玉登上了月份牌畫成為康德記的代言人，廣告反響空前。

康德記藥房興起于清咸豐二年（1852年）。據(jù)說早年康德記為了制作虎骨酒，竟然派人到長白山買回一只東北虎，再將老虎囚在籠中上街巡游展示，引來許多圍觀群眾。由于當(dāng)時(shí)也沒有保護(hù)野生動(dòng)物的法律和意識(shí)，藥店而后竟然當(dāng)眾將老虎宰殺，以顯示虎骨之真。

20世紀(jì)20年代中期，康德記第三代傳人康忠全、康忠國主持的生意進(jìn)入鼎盛發(fā)展時(shí)期，值得一提的是婦科良藥“女界?！苯?。該藥1927年正式批量生產(chǎn)，由于療效顯著且迅速，很快贏得了口碑，并遠(yuǎn)銷到日本、新加坡、馬來西亞等地。當(dāng)時(shí)有評(píng)價(jià)稱其為：“婦科圣藥女界福僅四年之內(nèi)馳名中外，聲振華洋?！?/p>

隨著生意擴(kuò)大，康忠全與上海富商唐季珊相識(shí)，很快交往甚密?？抵胰锹斆魅?，很快想到了明星的廣告價(jià)值，想請(qǐng)當(dāng)時(shí)的大明星阮玲玉代言“女界?！?。于是，在唐季珊的說合下，阮玲玉欣然同意了。隨即，康忠全花費(fèi)重金請(qǐng)到上海廣告畫的頂尖高手金梅生來特別繪制廣告。金梅生在阮玲玉的宅邸為她繪制了肖像，并取名為“美女抱書圖”，制作后所附的廣告聯(lián)語云：“最新發(fā)明婦女靈藥女界福，驚天動(dòng)地救人無數(shù)女界福?！?/p>

廣告一出，風(fēng)行于大江南北，一些報(bào)紙也紛紛刊發(fā)。名媛、妙筆、良藥，如此三位一體之作自然讓康德記財(cái)源滾滾。

除了婦科藥，阮玲玉還與可口可樂結(jié)下緣分。

可口可樂自1886年在美國發(fā)明以來一直領(lǐng)跑飲料界，充滿了陽光與活力。在中國，天津人1918年就率先嘗到了原汁原味的可口可樂。

清末民初的天津是北方最繁華的開埠城市，人們的吃喝穿戴也比較講究。1900年天津就有了本土的飲料廠——山海關(guān)汽水公司，它的問世為可口可樂在十幾年后進(jìn)入中國預(yù)先搭好了平臺(tái)。

1917年的時(shí)候，可口可樂公司將目光投向了中國發(fā)達(dá)城市的時(shí)尚一族，并翻譯了好聽的中文名字。當(dāng)時(shí)天津《大公報(bào)》上的一則消息很引人注目，可口可樂出口貿(mào)易公司的董事長訪問天津時(shí)對(duì)記者說：“天津市民現(xiàn)在每天都有美國香煙可以吸，到明年夏季之前便有美國汽水可口可樂可以喝了?！憋@然，天津活躍的市場(chǎng)前景和新潮的生活吸引了可口可樂公司。山海關(guān)汽水公司代理銷售可口可樂之后，促銷之勢(shì)鋪天蓋地，猜謎、抽獎(jiǎng)、廣告接二連三，廠商還在一些價(jià)廉物美的文具、日用小商品上面印上可口可樂的標(biāo)志贈(zèng)送給顧客。新奇刺激的口味和促銷手段很快就吸引了大量的消費(fèi)者，天津人享受到了洋飲料帶來的前所未有的味覺快感。

可口可樂在1927 年又進(jìn)入上海市場(chǎng)，與著名的屈臣氏汽水公司合資生產(chǎn)。針對(duì)年輕人的喜愛，屈臣氏公司請(qǐng)上海廣告畫家設(shè)計(jì)了一幅 “請(qǐng)飲可口可樂”的月份牌廣告畫。暖紅的燈光中，一位身著華美衣裙的女子坐在酒吧的一角優(yōu)雅地輕握著一杯可樂，目光溫柔流轉(zhuǎn)。畫中人正是阮玲玉。當(dāng)時(shí)阮玲玉正憑借電影《神女》和《新女性》蜚聲影壇。

就像許多外國商人一樣，可口可樂順應(yīng)了當(dāng)時(shí)上海的風(fēng)尚，這幅廣告畫大獲成功，誘惑十足。在并不缺乏汽水消渴的上海，可口可樂很快被年輕人接受。到1933 年，可口可樂在上海的裝瓶廠成為美國境外最大的可樂汽水廠。

（摘自《看歷史》2015年第6期）