從傳播學角度解析《二胎時代》

周鑫

摘要：綜藝節(jié)目《二胎時代》于2016年1月1日在北京衛(wèi)視開播，4月8日收官，共播出十三期，其首播在CSM全國網(wǎng)中收視率達到1.02，并被贊開啟了新時代情感共鳴節(jié)目先河。本文以美國傳播學家拉斯韋爾的“5W模式”為理論基點，從傳播學角度對節(jié)目的傳播過程進行解析，使其能夠為今后綜藝節(jié)目的創(chuàng)新帶來更好的啟示。

關鍵詞：“5W模式”；傳播學；《二胎時代》

日前，新聞出版廣電總局下發(fā)了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》。通知要求：嚴格控制未成年人參與真人秀節(jié)目，不得借真人秀節(jié)目炒作包裝明星，也不得在娛樂訪談、娛樂報道等節(jié)目中宣傳炒作明星子女，防止包裝造“星”，一夜成名。這一要求與2015年發(fā)布的《關于加強真人秀節(jié)目管理的通知》相比，前者從原則上不再允許制作播出明星子女參與的真人秀節(jié)目。通知發(fā)出后，《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》以及剛收官不久的《二胎時代》成了人們熱議的話題，與《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》不同，《二胎時代》還是有很多閃光點值得我們?nèi)W習。

一、依托政策熱點獲觀眾點贊

2015年10月，中共全會公報允許普遍二孩政策。2016年1月1日，國家“全面二孩”政策正式執(zhí)行。從雙獨二孩到單獨二孩再到全面二孩，國家逐步放寬生育二孩的政策標準，這意味著將有更多的家庭邁入“二孩時代”。為了能給考慮生育二孩的家庭解答疑惑，在這樣的一個人口政策改變和家庭結構轉(zhuǎn)變的大背景下，綜藝節(jié)目《二胎時代》于2016年1月1日正式在北京衛(wèi)視上映，每周五晚21：08更新，每期約80分鐘。

該節(jié)目作為國內(nèi)首檔結合“二胎政策”的綜藝節(jié)目，以寶貝入住獨子明星家庭的形式來展現(xiàn)二胎時代下父母和孩子在相處過程中將要面對的問題和正確的解決方式。節(jié)目組通過跟拍從全國選出的四位萌娃作為明星家庭的“二寶”在入住明星家庭后給家庭帶來的變化，向受眾展現(xiàn)獨子家庭在面對突然多出來的“二寶”時的反應與表現(xiàn)，從而給已經(jīng)或即將有二孩的家庭一個參考。與我國其他親子類節(jié)目不同的是，該節(jié)目不僅展現(xiàn)了明星如何與孩子相處，孩子之間如何溝通，還展現(xiàn)了父母與上一輩人兩代人之間，在教育孩子的觀念和生活習慣上的碰撞。除此之外，每期節(jié)目中還會插播一兩個普通二胎家庭的生活狀態(tài)和父母養(yǎng)育二孩的一些心得，從而使節(jié)目更貼近普通百姓的生活，更接地氣。

二、從傳播學角度對《二胎時代》的解析

《二胎時代》在短時間內(nèi)取得了較高的收視和點擊率以及不同凡響的收視效果，其從節(jié)目定位、選題、策劃、制作再到播出，是傳播過程中“5W模式”的典型再現(xiàn)。

（一）傳播者

在整個《二胎時代》節(jié)目中，導演組、玩具配音員和四個明星家庭及幾組普通家庭多方位聯(lián)動，成為整個活動的傳播者。傳播者作為整個傳播活動的發(fā)起人，是傳播過程中信息的發(fā)出者，擔負著對信息進行搜集、篩選、傳播的職責，因此也被稱為傳播把關人。傳播學家Scheufele和Ghanem曾指出，傳播者通過新聞設置和議程選擇，站在自己的立場與視角上對信息、觀點、事件、人群進行篩選過濾與傳播，并且吸引公眾對它們加以關注，因此他們很大程度上決定著受眾對世界的認識與理解。①在《二胎時代》的節(jié)目里，導演組、玩具配音員和四個明星家庭及幾組普通家庭都扮演了整個傳播過程中的第一個環(huán)節(jié)——傳播者的角色，同是傳播者，但是在節(jié)目中他們各自發(fā)揮著不同且不可替代的作用。

1、導演組。作為傳播把關人之一，導演組在整個傳播過程中主要負責節(jié)目的策劃、嘉賓的選擇以及對節(jié)目素材的篩選。北京衛(wèi)視的《二胎時代》之所以一播出就獲得較高的收視率和人氣，這與導演組的選題和策劃有密不可分的聯(lián)系。2015年是綜藝節(jié)目井噴的一年，繼《爸爸去哪》之后，各類親情類互動節(jié)目也是層出不窮。在這種親情節(jié)目泛濫，而受眾吸引力下降的情況下，導演組抓住了“二胎政策”出臺將給獨子家庭帶來很多變化的這個熱點，使得該節(jié)目與時下的眾多親情類綜藝節(jié)目有明顯不同，《二胎時代》不單單是親情類綜藝節(jié)目，準確的來說是一檔觀察式的節(jié)目。與《爸爸去哪》不同，在拍攝期間，工作人員不會做人為干涉，所有的環(huán)節(jié)安排都是基于明星家庭原本的生活方式來進行的，這檔節(jié)目更加側(cè)重于真實展現(xiàn)參與者的情感，盡可能的全方位的向觀眾展現(xiàn)參與者最真實的狀態(tài)。節(jié)目記錄了明星家庭在面對突然多出來的“二寶”時的反應與表現(xiàn)，通過彼此之間的情感互動，見證他們從陌生到熟悉，從矛盾不斷到和諧相處的過程。這就使得該節(jié)目既有娛樂性又具有教育意義，更適合想要二胎和已經(jīng)有二胎家庭的父母和孩子觀看，因此該節(jié)目在一上映就受到觀眾們的青睞。

2、玩具配音員。

節(jié)目中，孩子在結束一天與家人的相處之后，有一個與玩具互動交流的環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)的設置是整個節(jié)目中的創(chuàng)新點和亮點，也是與其他親子類節(jié)目《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》等很大的不同之處。孩子跟玩具做朋友，很多不愿意吐露的感情和心理話都會在與玩具獨處的時候說出來，所以，在這個過程中，玩具配音員對孩子所提出的問題和引導十分重要。配音員會根據(jù)當天孩子面對矛盾沖突的表現(xiàn)時所看到的問題去詢問孩子的感受和想法，通過這種方式讓家長了解孩子對家長處理某件事情的看法，同時，這一環(huán)節(jié)的設置有利于家長對自己的行為進行反思，使家長明白在今后的相處中如何對孩子進行教育與溝通。觀眾在觀看的過程中也會和節(jié)目中的明星爸媽一起受到教育和啟發(fā)。

3、四個明星家庭及幾個普通家庭。

參加《二胎時代》的四個明星家庭是節(jié)目傳播的核心傳播因素。參加該節(jié)目的明星夫婦有王斑曹穎夫婦、楊威楊云夫婦、潘長江和女兒潘陽、夏克立黃嘉千夫婦及其他們的孩子和分住在每個家庭的“二寶”。這些明星夫婦均是演藝界及體育界知名明星，因其知名度和觀眾的偷窺與獵奇心理，受到了觀眾的極大關注。與《爸爸去哪》、《爸爸回來了》不同，《二胎時代》每期節(jié)目中還對兩個或三個普通的二胎家庭進行跟蹤拍攝和采訪，觀眾不僅可以看到明星家庭是如何處理二孩的問題，還能夠看到其他普通家庭在教育二孩或多個孩子之間的問題，拉近觀眾與節(jié)目之間的距離，進一步增加了節(jié)目的可看性。

（二）傳播內(nèi)容

一檔節(jié)目的成功關鍵在于節(jié)目本身的內(nèi)容，而非僅僅靠社會化營銷和新聞炒作。當下關注、描寫、反應父母和孩子、婆媳夫妻、岳婿家庭關系的綜藝節(jié)目不勝枚舉，關注二胎家庭的節(jié)目仍是一個行業(yè)空白。而《二胎時代》的開播正好填補了這片空白。節(jié)目內(nèi)容也很有看點。強劇情：多重家庭關系、二胎的社會痛點，成為強劇情的現(xiàn)實依托。在家庭成員增多，結構復雜的二胎家庭中，這種感受更是明顯。該節(jié)目借力這種天然存在的戲劇張力，依托四個不同生活背景下的家庭，講述在四個家庭中，二胎的出現(xiàn)給整個家庭成員帶來的變化。強人物：根據(jù)中國式家庭的典型關系格局，設置不同角色的標簽化人物。孩子之間、父母與孩子、父母之間、父母與祖輩、祖輩與孩子等至少4對家庭人物關系是節(jié)目主體關系的主要部分，依托這樣真實存在的人物關系，觀察他們在二胎到來后，人物的沖突、磨合和成長。強共鳴：節(jié)目直擊社會痛點，能夠很快的把觀眾的情感帶入節(jié)目中去，使其感同身受。明星家庭和普通家庭雖為不同的社會群體，但相同的親子情感、家庭關系和孩子成長的潛在問題等都是普通百姓和生活中會出現(xiàn)的問題，再加之節(jié)目中對普通二胎家庭的采訪，這些都極大地使觀眾產(chǎn)生共鳴。

（三）傳播媒介

傳播媒介是傳播活動得以實現(xiàn)的重要紐帶，是連接傳播者與受眾的重要物質(zhì)手段。②它也可稱為傳播渠道、信道、傳播工具等，是傳播內(nèi)容的載體。傳播媒介有兩層含義：一是指傳遞信息的手段，如電話、計算機及網(wǎng)絡、報紙、廣播、電視等與傳播技術有關的媒體；二是指從事信息的采集、選擇、加工、制作和傳輸?shù)慕M織或機構，如報社、電臺和電視臺等。③從傳遞信息的手段角度來說，《二胎時代》雖然是一檔以電視為傳播載體的親子節(jié)目，但是在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，《二胎時代》綜藝節(jié)目除了以電視為傳播主體外，還在愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視、優(yōu)酷、PPTV等在線平臺播出，同時，該節(jié)目在微博和微信上開通了官方賬號，更新預告并與網(wǎng)友互動。參加節(jié)目的明星父母和孩子也隨時更新著微博，與粉絲進行交流互動。

從負責制作、加工、傳輸?shù)慕M織機構角度看，《二胎時代》是由北京衛(wèi)視聯(lián)合千足傳媒一同打造。強強聯(lián)合使節(jié)目覆蓋國內(nèi)、亞洲、和北美等地區(qū)，國內(nèi)總覆蓋人口超過2.5億，其在觀眾心目中占據(jù)一定的地位，具有一定的品牌影響力。

（四）受眾

受眾是傳播過程的另一重要主體，是信息傳播的接收者，主要包括報刊書籍的讀者、廣播的聽眾、電視的觀眾、廣大網(wǎng)民、現(xiàn)場觀眾等。④沒有受眾，傳播就失去了對象和目的。每一個成功的節(jié)目都反映了其傳播內(nèi)容對受眾需求的滿足?！抖r代》之所以在播出之后引來眾多圍觀，一是滿足了父母這類受眾，在二胎政策下，他們需要轉(zhuǎn)變育兒觀念；二是滿足了孩子和其他受眾群體的好奇、娛樂、窺探的心理。明星生活一直是大眾和媒體所關注的對象，《二胎時代》的錄制是通過跟拍寶貝入住明星家庭后的家庭變化，且拍攝地點大部分是在明星家里，這就在一定程度上滿足了受眾對明星家庭的居住環(huán)境及家庭成員的好奇心和八卦心理。同時，該節(jié)目貼近觀眾的生活，節(jié)目中孩子與孩子，大人與孩子之間笑料不斷，這不僅在教育孩子上給觀眾以教育和啟發(fā)，還在一定程度上給觀眾無限的娛樂效果和無壓力的釋放。這就導致了人們對該節(jié)目需求的直線攀升，從而吸引更多的粉絲。

（五）傳播效果

傳播效果是指傳播者發(fā)出的信息經(jīng)過媒介傳至受眾而對受眾產(chǎn)生的影響。⑤《二胎時代》自開播以來收視率就穩(wěn)站前線，視頻點擊率飄升，微博關注上萬，話題瀏覽量達到2.1億，這說明了該節(jié)目在觀眾中十分受歡迎。該節(jié)目以其國內(nèi)首檔緊密結合當下社會熱點，關注“二孩”政策的優(yōu)勢，得到了大量觀眾的贊賞與支持。節(jié)目不僅豐富了觀眾們的娛樂生活，更為廣大觀眾提供了一個解答疑慮、反思自我的育子平臺。觀眾在觀看這檔節(jié)目的過程中，會回憶起自己的童年，也會拿節(jié)目里明星家庭中出現(xiàn)的問題與自身家庭的現(xiàn)實狀況作對比和借鑒?！岸砹耍⒆觽儼l(fā)生了哪些變化？”“兩個孩子之間都有哪些矛盾？”“家長該如何處理孩子們之間的矛盾？”“父母在面對孩子與祖輩、祖輩與父母之間的問題時應該扮演什么樣的角色？”等等。這些問題不僅是二胎政策出臺后現(xiàn)代家庭面臨的嚴峻問題，更是人類繁衍生存過程中備受關注的話題。《二胎時代》無疑為年輕父母們提供了新的育兒觀念。

三、總結

盡管在星二代參與的真人秀中會出現(xiàn)對孩子進行炒作和錯誤解讀的現(xiàn)象，但是，《二胎時代》在綜藝節(jié)目同質(zhì)化的今天能脫穎而出，不得不說其從選題到內(nèi)容再到傳播方式都有可圈可點之處。其依托當下政策熱點進行及時準確的節(jié)目定位，內(nèi)容上的充實和結構上的創(chuàng)新，都是值得綜藝類節(jié)目學習的地方，希望通過本文對《二胎時代》整個傳播過程的分析，能夠給未來綜藝類節(jié)目的創(chuàng)新以啟發(fā)。（作者單位：陜西師范大學新聞與傳播學院）

注解：

①[美]H.Lasswell.The Structure and Function of Communication in Society.In The Communication of Ideas[M].New York：Institute for Religious and Social Studies，1948.

②從傳播學視角解析《爸爸去哪兒》[J].閉文蓮，傳媒論壇，2014年1月刊

③傳播學教程[M].郭慶光，中國人民大學出版社，1990

④傳播學教程[M].郭慶光，中國人民大學出版社，1990