淺談?dòng)?jì)算機(jī)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

邢中玲

摘要：隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，動(dòng)畫(huà)制作已經(jīng)開(kāi)始了由二維向三維發(fā)展的腳步，軟硬件等方面在逐漸完善，同時(shí)創(chuàng)作出了更多優(yōu)秀的影視廣告作品?，F(xiàn)階段三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)仍舊處于發(fā)展階段，隨著其應(yīng)用技術(shù)的不斷成熟，在影視廣告特效中應(yīng)用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)可以相應(yīng)地?cái)U(kuò)展其創(chuàng)造空間，很多廣告創(chuàng)意因此得以實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī);三維動(dòng)畫(huà);影視廣告;制作應(yīng)用

一、計(jì)算機(jī)三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

（一）3D動(dòng)畫(huà)可以簡(jiǎn)化廣告的訴求主張。3D動(dòng)畫(huà)可以把復(fù)雜的、專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品與品牌的訴求主張，以一種簡(jiǎn)單、直觀的方式表達(dá)出來(lái)。影視廣告可以通過(guò)3D特效動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)方式配合理性訴求，把許多晦澀難懂的專(zhuān)業(yè)詞語(yǔ)和專(zhuān)業(yè)概念清晰地呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。

（二）3D特效可以提高影視廣告作品的藝術(shù)感染力。3D特效的應(yīng)用為創(chuàng)意提供了更加廣闊的思維空間，并成為創(chuàng)意執(zhí)行的可靠保證，并豐富了創(chuàng)意的形式和風(fēng)格手段。在3D技術(shù)出現(xiàn)之前，廣告創(chuàng)意的要求之一就是拍攝的可行性，但是隨著計(jì)算機(jī)3D技術(shù)的發(fā)展，任何有意識(shí)形象的事物都可以通過(guò)電腦制作出來(lái)，并且可以對(duì)拍攝的畫(huà)面進(jìn)行美化，大大提高了影視廣告作品的藝術(shù)感染力。

（三）3D技術(shù)可以打破影視廣告拍攝空間束縛。3D技術(shù)可以使影視廣告的拍攝打破時(shí)空的限制，敞開(kāi)創(chuàng)意空間，不受實(shí)拍中各種困難的約束，可以制作出一些危險(xiǎn)、技術(shù)要求高、難以捕捉的鏡頭畫(huà)面。比如大眾甲殼蟲(chóng)汽車(chē)廣告中，以“甲殼蟲(chóng)”在崎嶇的山路、樹(shù)林里飛速穿梭，表現(xiàn)了大眾甲殼蟲(chóng)汽車(chē)小而穩(wěn)、剎車(chē)快等性能。這些場(chǎng)景都是難以通過(guò)實(shí)拍進(jìn)行拍攝的。

二、三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)特點(diǎn)

三維動(dòng)畫(huà)的制作必須有完善和成熟的計(jì)算機(jī)三維技術(shù)支持，無(wú)論是建模過(guò)程還是材質(zhì)都需要通過(guò)計(jì)算機(jī)計(jì)算才能有效模擬出現(xiàn)實(shí)狀況。三維動(dòng)畫(huà)之所以擁有獨(dú)特的優(yōu)越性，除了它的逼真效果之外，還有這其他的優(yōu)點(diǎn)。三維動(dòng)畫(huà)不受幀數(shù)的限制，通過(guò)計(jì)算機(jī)的三維技術(shù)能夠自動(dòng)產(chǎn)生足夠的畫(huà)面，很大程度上提高了畫(huà)面的觀賞流暢性和效果的逼真性。三維動(dòng)畫(huà)的著色過(guò)程不同于傳統(tǒng)的二維動(dòng)畫(huà)，渲染步驟一步完成，不僅提高了工作的效率，在色彩效果上也得到了極大的改善。

三維動(dòng)畫(huà)已經(jīng)遍布影視特效和廣告動(dòng)畫(huà)等領(lǐng)域，在不同方面的應(yīng)用還在不斷深入，但是計(jì)算機(jī)的三維技術(shù)一直是三維動(dòng)畫(huà)制作的技術(shù)支撐。三維技術(shù)能夠創(chuàng)造出傳統(tǒng)技法不能捕捉到的完美視覺(jué)效果，三維動(dòng)畫(huà)在場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)、奇幻效果上具有極大的創(chuàng)作能力。通過(guò)三維技術(shù)的應(yīng)用能夠有效創(chuàng)作出精妙絕倫的奇幻場(chǎng)景，而且在一定程度上代替了演職人員繁瑣的視頻剪輯過(guò)程和實(shí)地場(chǎng)景的拍攝工作，大大提高了工作的效率和作品的藝術(shù)性?？梢哉f(shuō)。三維動(dòng)畫(huà)有效的將技術(shù)和藝術(shù)做到了做好的結(jié)合。在現(xiàn)代影視和廣告業(yè)的飛速發(fā)展中，三維動(dòng)畫(huà)在影視廣告的制作過(guò)程中也暫露頭角。

三、3D影視廣告創(chuàng)作的原則要求和形式

（一）3D影視廣告創(chuàng)作的原則

1、USP原則。USP（unique selling proposition）理論即獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，主張每個(gè)廣告都必須對(duì)消費(fèi)者做出不同的承諾，這個(gè)承諾必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有提出過(guò)的，必須能夠產(chǎn)生重大的影響?！蔼?dú)特的銷(xiāo)售主張”理論同樣要求3D動(dòng)畫(huà)廣告要傳達(dá)產(chǎn)品銷(xiāo)售策略的獨(dú)特性，不能千篇一律。

2、KISS原則。KISS（Keep It Sample and Stupid）原則是指保證廣告內(nèi)容的簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)單，以最簡(jiǎn)單的形式展示產(chǎn)品的特性，使目標(biāo)消費(fèi)群體能夠清楚的把握廣告主題，簡(jiǎn)潔明了，純真質(zhì)樸，切中主題的廣告才能讓人過(guò)目不忘。

3、目標(biāo)原則。任何形式的廣告都是針對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體，所以3D動(dòng)畫(huà)影視廣告也必須遵循目標(biāo)原則，必須充分了解產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者的年齡、性別、經(jīng)濟(jì)能力、價(jià)值取向等，制作出具有明顯針對(duì)性，又符合目標(biāo)消費(fèi)者審美水平的廣告作品。

（二）3D動(dòng)畫(huà)在影視廣告中的創(chuàng)作要求

1、要清晰、直觀地傳達(dá)出廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意是影視廣告設(shè)計(jì)的靈魂，它決定著影視廣告設(shè)計(jì)的最終廣告效果，好的創(chuàng)意會(huì)給受眾帶來(lái)難以磨滅的印象和一定的藝術(shù)享受。計(jì)算機(jī)三維影視廣告必須能夠清晰的表現(xiàn)廣告產(chǎn)品的創(chuàng)意。

2、完成產(chǎn)品的完美演示與品牌LOGO演繹。廣告的最終目的是促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。正如菲利普.科特勒所說(shuō)“廣告最基本的傳播目的：一是告知消費(fèi)者這是什么品牌;二是什么產(chǎn)品，也就是屬于什么產(chǎn)品類(lèi)別;三是告知品牌和產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的利益?！雹偃S特效動(dòng)畫(huà)在影視廣告領(lǐng)域的介入，對(duì)產(chǎn)品外觀、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、功能、視角等的展示達(dá)到前所未有的程度，絕非傳統(tǒng)攝影機(jī)拍攝可以企及。

3、達(dá)到廣告的宣傳效果，聚焦受眾目光。三維動(dòng)畫(huà)在影視作品中的成功應(yīng)用，是對(duì)三維動(dòng)畫(huà)影視廣告的重要借鑒。受三維動(dòng)畫(huà)巨制的影響，以及實(shí)拍廣告創(chuàng)意難的問(wèn)題，三維動(dòng)畫(huà)影視廣告更容易吸引觀眾的注意力，從而聚焦受眾的目光，達(dá)到廣告推銷(xiāo)產(chǎn)品的良好效果。

四、三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用

（一）虛擬場(chǎng)景和實(shí)拍的有效結(jié)合。虛擬場(chǎng)景主要是通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)的相關(guān)軟件進(jìn)行構(gòu)造的，實(shí)拍則是實(shí)際的拍攝過(guò)程，二者有效結(jié)合，所形成的模型具有豐富功能，并且有多樣化的建模方式。在建模工作完成以后再進(jìn)行相應(yīng)調(diào)試，最后形成虛擬場(chǎng)景。在實(shí)拍過(guò)程中一般會(huì)采用藍(lán)幕或者是綠幕作為背景，在完成拍攝后則要將背景去掉。虛擬場(chǎng)景和實(shí)拍相結(jié)合的作用是比較明顯的，不僅可以充分體現(xiàn)影視廣告的創(chuàng)意，而且可以在一定程度上節(jié)省廣告的創(chuàng)作成本。

（二）角色動(dòng)畫(huà)的應(yīng)用。在影視廣告作品創(chuàng)作的過(guò)程中，需要對(duì)消費(fèi)者的基本資料進(jìn)行研究，強(qiáng)化廣告的傳播效果，更深地吸引消費(fèi)者的目光?，F(xiàn)階段影視廣告中一般都應(yīng)用了三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)，針對(duì)不同的消費(fèi)群體應(yīng)用合適的動(dòng)畫(huà)元素。在影視廣告特效中應(yīng)用角色動(dòng)畫(huà)，其創(chuàng)作過(guò)程相對(duì)而言比較復(fù)雜，需要全面了解三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)，這是在應(yīng)用過(guò)程中需要引起注意的。

（三）動(dòng)力學(xué)解算動(dòng)畫(huà)的應(yīng)用。現(xiàn)階段動(dòng)力學(xué)解算動(dòng)畫(huà)已經(jīng)普遍應(yīng)用于影視廣告特效的創(chuàng)作過(guò)程中，動(dòng)力學(xué)解算動(dòng)畫(huà)所包含的內(nèi)容非常多，在應(yīng)用過(guò)程中需要將不同廣告所要傳達(dá)的信息作為依據(jù)。動(dòng)力學(xué)解算動(dòng)畫(huà)在應(yīng)用過(guò)程中需要在三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)軟件中設(shè)置合理參數(shù)，在作用力解算的幫助下完成模擬現(xiàn)實(shí)動(dòng)畫(huà)的工作。動(dòng)力學(xué)解算動(dòng)畫(huà)的主要作用就是讓影視廣告的特點(diǎn)愈加突出，取得更佳的創(chuàng)作效果。

（四）現(xiàn)實(shí)與虛擬相結(jié)合。在影視行業(yè)中，為了凸顯絢麗的場(chǎng)景，往往需要在實(shí)際拍攝的基礎(chǔ)上采用現(xiàn)實(shí)和虛擬場(chǎng)景結(jié)合的方法。對(duì)于某一些拍攝難度大、無(wú)法實(shí)現(xiàn)實(shí)地拍攝的場(chǎng)景，但為了保障視頻的拍攝效果，也會(huì)采用虛擬的場(chǎng)景代替。所有的虛擬場(chǎng)景的創(chuàng)作都依賴(lài)于三維技術(shù)。計(jì)算機(jī)制作出了的三維動(dòng)畫(huà)能夠完美的展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中難以實(shí)際展示的效果，再結(jié)合實(shí)際拍攝的畫(huà)面，通過(guò)這種方法能夠大幅提高廣告的視覺(jué)效果，對(duì)觀眾也能產(chǎn)生更好的反響。但是現(xiàn)實(shí)與虛擬結(jié)合的手法，在拍攝技術(shù)和三維動(dòng)畫(huà)制作上都需要更大的投入，因此這類(lèi)廣告在投入和技術(shù)要求上都比較高。

【參考文獻(xiàn)】

[1]杜雯.數(shù)字技術(shù)在影視廣告中的運(yùn)用[J].硅谷，2010（08）

[2]韓菲雨.淺談三維動(dòng)畫(huà)的發(fā)展與應(yīng)用[J].黑龍江科技信息，2010（04）

[3]陳旺.三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在現(xiàn)代影視廣告中的應(yīng)用研究[J].美術(shù)大觀，2011（03）