［企業(yè)直擊］朋友圈“第一酒”，“洋河微分子”拔頭籌

［企業(yè)直擊］朋友圈“第一酒”，“洋河微分子”拔頭籌

6月11日傍晚，微信推送了有史以來(lái)的第一條白酒廣告——洋河微分子“‘微’你而生”，朋友圈瞬間掀起了“微字體文案”刷屏表白大賽：不遠(yuǎn)萬(wàn)里“微”你而來(lái)；不想醉酒就喝微分子；小微啊，你可知道我愛(ài)你……隨著刷屏節(jié)奏的此起彼伏，洋河微分子這款健康型白酒完成了其“大V”身份的華麗占位，從而最早在億萬(wàn)名25～50歲目標(biāo)用戶群腦海中留下烙印。

微信通過(guò)三年的時(shí)間，采集了大量的數(shù)據(jù)，它不僅知道你是誰(shuí)，還能知道你要什么，而這些龐大的數(shù)據(jù)都為企業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了絕妙的保障。

雖然，目前絕大多數(shù)的企業(yè)現(xiàn)在還很難判斷，到底哪些數(shù)據(jù)未來(lái)將成為資產(chǎn)，通過(guò)什么方式將數(shù)據(jù)提煉為現(xiàn)實(shí)收入。對(duì)于這一點(diǎn)即便是大數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)也很難給出確定的答案。但有一點(diǎn)是肯定的，大數(shù)據(jù)時(shí)代，誰(shuí)掌握了足夠的數(shù)據(jù)，誰(shuí)就有可能掌握未來(lái)。

洋河微信朋友圈的微分子酒廣告，不僅僅是洋河單純的廣告?zhèn)鞑ィ彩茄蠛油ㄟ^(guò)微信的移動(dòng)數(shù)據(jù)的采集，而數(shù)據(jù)采集就是洋河將來(lái)的流動(dòng)資產(chǎn)積累。

從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，洋河領(lǐng)跑的不是營(yíng)銷方式，而是宏大的戰(zhàn)略愿景。