實體書店，閱讀推廣的前沿陣地

甄云霞

4月12日，由中國新聞出版研究院和上海市新聞出版局主辦、上海鐘書實業(yè)有限公司承辦的第十二屆中國民營書業(yè)發(fā)展高峰論壇在滬舉行。來自國家新聞出版廣電總局、出版社、民營書業(yè)企業(yè)的200余位代表共議民營書業(yè)新常態(tài)下的發(fā)展之路。論壇上，實體書店成為熱議的焦點話題。在中國知名實體書店CEO工作交流會議上，圍繞“中國實體書店的建設發(fā)展”的主題，北京百萬莊圖書大廈總經理繆立進、南京先鋒書店董事長錢小華、杭州曉風書屋朱鈺芳、北京雨楓書館董事長許春宇等實體書店負責人做了精彩的演講，與會的其他實體書店代表進行了自由發(fā)言和交流。他們在內容、業(yè)態(tài)、生產方式和技術等方面的創(chuàng)新改革，為業(yè)界呈現出一幅民營實體書店開啟個性化、多元化、復合型發(fā)展之路的前景。

一、政策扶持，實體書店重拾自信

2013年12月31號，財政部出臺了《關于延續(xù)宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》的政策，對發(fā)行領域所有的企業(yè)給予增值稅的減免，這樣的政策把原先只適用于縣及縣級以下新華書店減免增值稅的優(yōu)惠，普及到了所有民營書業(yè)發(fā)展企業(yè)。另一方面，去年國務院出臺了四個和文化相關的文件，包括《關于加快發(fā)展對外文化貿易的意見》《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務相關產業(yè)融合發(fā)展的意見》《進一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》《文化體制改革中經營性文化事業(yè)單位轉制為企業(yè)的規(guī)定》。

各級地方政府積極響應，上海、杭州、成都、南京等地，都陸續(xù)出臺相關的實體書店扶持政策，并在今年進一步加大了扶持的力度。今年，上海市政府出臺國內首個綜合配套扶持文件，并于“世界讀書日”當天，推出標有全市近170家“地標書店”和專業(yè)特色書店的“書香地圖”。

以上一系列的政策規(guī)定的出臺，都直接間接地對實體書店釋放出利好的信號，使得實體書店在2014年出現回暖的跡象。一方面，實體書店的零售企穩(wěn)反彈。在2012年和2013年兩年中，開卷監(jiān)測實體書店圖書零售渠道連續(xù)兩年出現負增長，尤其是在北上廣深等一線城市區(qū)域以及一些大型書城、民營書店受到的影響更為明顯。進入2014年，實體書店圖書零售增長狀況逐漸改觀，全年四個季度均實現了同比正向增長，開卷地面圖書零售指數也在2014年2月達到418.35，超過前兩年峰值并創(chuàng)歷史新高。另一方面，實體書店店面增加。原先倒閉的一些書店出現了復業(yè)的情況，有些實體書店出現了擴張的態(tài)勢;同時24小時書店受熱捧。北京三聯(lián)韜奮書店等多地開辦24小時書店，由11家書店組成的全國24小時書店聯(lián)盟在京成立，今年，仍會有一批24小時書店開業(yè)。

二、實體書店，以閱讀為己任

實體書店經營者們知道，書店只有深深根植于讀者，并喚起讀者的讀書熱情，才是他們的生存之道，離開閱讀，書店將失去存在的意義，皮將不存、毛之焉附？因此，在轉型上，實體書店做足閱讀的功夫，從書店的設計，文化活動的開展，到相關產品的延伸，都圍繞著致力于為讀者營造獨特的閱讀體驗空間和氛圍。最有代表性的書店包括鐘書閣、先鋒書店、字里行間等。

鐘書閣是上海鐘書實業(yè)有限公司旗下的直營特色書店和以書籍為載體的文化休閑場所?，F有營業(yè)面積1500多平方米。經過兩年多的運營，鐘書閣已經成為上海市松江區(qū)泰晤士小鎮(zhèn)最引人注目的文化地標。鐘書閣開業(yè)以來，由于其獨特的設計，營造了幾乎完美的閱讀環(huán)境，被大家譽為“最美書店”。原一期的中國最美書店鐘書閣已經成為松江泰晤士小鎮(zhèn)最引人注目的文化地標。但鐘書閣并沒有就此固步自封。鐘書閣二期不僅僅是一期書店的經營擴大，而是承載了鐘書閣的一個更大的文化理想，即實體書店不能僅僅局限于書籍的買賣，閱讀和附加的咖啡服務，而是要以實體書店為載體結合讀書會，新書發(fā)布，寫作研討，藝術品展示，生活沙龍，創(chuàng)意集市，電子閱讀，網絡購書，試聽影音以及精致餐飲，成為體驗經濟模式下代表最新理念的精品文化綜合體。

先鋒將書店定義為多元動態(tài)的文化事業(yè)，包含了圖書、文化創(chuàng)意館、藝術咖啡館、文化大講堂、畫廊、網上書店等多種業(yè)態(tài)的“復合式書店”，不斷拓展延伸文學、戲劇、電影、繪畫等多個領域體驗式概念書店活動，為讀者提供一站式文化體驗服務，成為讀書人的公共精神道場。近兩年來，先鋒堅持的開放、獨立、自由、人文的經營理念，充分利用自身的品牌優(yōu)勢及人文資源，依據自身特點因地制宜，開辟了旅游景區(qū)店、歷史文化街區(qū)店、大學校園店等不同模式的品牌直營門店項目共五個，每一家書店都充滿了個性和人文底蘊，深受廣大讀者的喜愛。倡導鄉(xiāng)村文化重建的先鋒碧山書局，立志復興詩歌文化的先鋒永豐詩舍，回歸大學人文的南審先鋒潤澤書局，彰顯民國風范的總統(tǒng)府民國書院，重塑民國書店舊貌的南博新生活書局等，先鋒以開放的文化自信、文化姿態(tài)和文化包容性不斷的造就一個又一個的讓人驚艷的公共文化空間。

自2010年第一家字里行間書店開業(yè)，短短幾年內，在全國已開了15家連鎖店;僅2013年一年就舉辦了110余場各類活動?！帮L云吐于行間，珠玉生于字里”，字里行間得名于此。在字里行間，非會員購書不打折。相比于網絡購書動輒售價腰斬，這樣的規(guī)定多少有點不可思議。付費會員制已成為這家書店的一大特色。字里行間的會員享受的服務很多。書店邀請文化名流、業(yè)界精英辦講座，會員能提前得到通知并訂座;在這家字里行間借閱的新書，可以到其他分店送還;家中想要藏書，書店可以幫忙推薦書目、負責采購;可以訂制店里的文化創(chuàng)意產品，哪怕看中了店里的書架或沙發(fā)，書店也能幫忙按尺寸訂購?？偨浝黻惤B敏希望字里行間能成為一家有溫度的書店，給會員和讀者提供網上書店不具備的服務。

貴州的西西弗、杭州的曉風書屋，這些或大或小的書店，都在書店設計、經營和日?；顒拥姆椒矫婷?，致力于營造更好的閱讀氛圍，綻放著不同的美。純真年代的創(chuàng)辦人朱錦繡，更是用生命在熱愛書店、支持閱讀，令人為之動容！

三、閱讀推廣，為書店發(fā)展開啟新機緣

4月20日，由中國新聞出版研究院組織實施的第十二次全國國民閱讀調查成果在京發(fā)布。2014年我國成年國民圖書閱讀率為58.0%，較2013年的57.8%上升了0.2個百分點，數字化閱讀方式的接觸率為58.1%，較2013年的50.1%上升了8.0個百分點，各媒介綜合閱讀率為78.6%，較2013年的76.7%上升了1.9個百分點。

這是一個最壞的時代，數字出版、移動出版迅猛發(fā)展，大數據、云閱讀呈爆發(fā)式增長，不斷蠶食紙質閱讀的份額，實體書店的發(fā)展遭受前所未有的嚴重沖擊。

這是一個最好的時代，閱讀的地位空前提升，閱讀推廣被提升到了國家戰(zhàn)略的層面，從中央到地方，各級政府不遺余力，通過舉辦讀書活動、制定相關政策規(guī)定，大力推廣國民閱讀，閱讀立法也被提上日程。

有業(yè)內學者提出建議，對實體書店的扶持可以放在提倡和推廣全民閱讀的層面，除了對硬件，房租，裝修，還可以對他們開展的閱讀活動進行扶持，尤其是要把對閱讀活動的和對實體書店的支持當作政府工程，作為政績考核的一部分。

事實上，在這方面，已經有地方政府率先做出嘗試。比如，2014年成都的實體書店扶持政策，新店開辦補助：凡成都市本地實體書店開辦新店，給予一次性資金補助，依據開店規(guī)模，一家書店補助1萬至3萬元;閱讀活動補助：對實體書店開展的各種引領文化風尚的全民閱讀公益活動給予資金補助，補助金額為一項活動實際發(fā)生額的50%，最高不超過20萬元。

有人說書店是夕陽產業(yè)，有人說書店發(fā)展的大幕才剛剛拉開。無論如何，業(yè)內外人士有目共睹，實體書店回暖的跡象毫無疑問。讀書的益處毋庸贅述，我們憧憬地鐵里每個人放下手機、捧一本書看的風景，我們憧憬每個人引經據典、博古通今的盛況，那么還有什么理由不去支持實體書店，而坐待它們消亡？當中國每個城市的地標都成為書店的那天，才是我們發(fā)自內心的自豪感油然而生的時刻吧！