大型體育賽事對秦嶺南麓旅游城市的影響分析及策略研究

張 玉 蘭

(商洛學(xué)院 a.商洛文化暨賈平凹研究中心；b.體育教學(xué)研究部，陜西 商洛 726000)

【運動與健康教育研究】

大型體育賽事對秦嶺南麓旅游城市的影響分析及策略研究

張 玉 蘭a,b

(商洛學(xué)院 a.商洛文化暨賈平凹研究中心；b.體育教學(xué)研究部，陜西 商洛 726000)

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的大型體育賽事融入城市旅游.通過文獻分析、專家訪談、現(xiàn)場觀摩等方法對當(dāng)前我國秦嶺南麓生態(tài)旅游城市引進大型體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進行分析研究，探討發(fā)展對策，進一步完善體育賽事的引進策略，對“秦嶺最美是商洛”的品牌提升具有論證的理論意義和現(xiàn)實的指導(dǎo)意義.

體育賽事；旅游；SWOT分析；策略

城市在尋求差異化發(fā)展過程中，使得城市間的競爭日趨激烈，每個城市都有戰(zhàn)略性發(fā)展方案,從大型體育賽事的引進和發(fā)展來塑造城市形象，向世界展示城市文化魅力，已成為城市發(fā)展的新選擇，簡而言之，體育賽事以它獨有的魅力成為城市旅游的“新寵”.例如2008 年北京奧運會、2010 年廣州亞運會、2014年南京青奧會，這些重要賽事的成功舉辦大大提高了當(dāng)?shù)爻鞘械母偁幜?

體育與旅游雖然本屬于兩個行業(yè)，但是它們相輔相成，存在目標(biāo)一致性，即都是在不斷追求精神與身體的健康與美好.而作為具有發(fā)展決策權(quán)的城市管理者需要解決的問題如：定位城市發(fā)展，從體育角度選擇一個適宜城市發(fā)展的戰(zhàn)略方案：抓住舉辦體育賽事的契機，加快改造和發(fā)展城市的步伐，促進城市快速轉(zhuǎn)型，從而提升城市品牌的核心競爭力.本研究立足于地方發(fā)展，通過借鑒國內(nèi)外體育賽事與城市旅游的相關(guān)研究成果，對秦嶺南麓生態(tài)旅游城市引進大型體育賽事的現(xiàn)狀和策略進行研究，旨在提升“秦嶺最美是商洛”的品牌.

1 大型體育賽事概述及淵源

1.1 概念及特性

大型體育賽事是指在國際上具有一定規(guī)模、知名度及影響均較大的賽事，按比賽內(nèi)容可以分為綜合性賽事與單項體育賽事兩類.[1]體育賽事旅游是指城市以大型體育賽事的舉辦而引發(fā)的旅游活動或項目的總稱，包括旅游者觀看賽事的行為及期間的各種旅游活動.體育賽事歸于體育產(chǎn)業(yè)，體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合的新業(yè)態(tài).[2]

大型體育賽事引發(fā)的旅游是現(xiàn)代旅游的一種表現(xiàn)形式，也是一個比較復(fù)雜系統(tǒng)的項目，具有聚集性、體驗性、外部性和綜合性等特征，因為籌備時間較長，牽涉部門較多，需要舉辦地各種社會資源的支持，因此，它的成功舉辦對舉辦地產(chǎn)生的影響不可估量.隨著社會政治、經(jīng)濟、文化等因素的不斷發(fā)展變化，大型體育賽事的內(nèi)涵和外延都發(fā)生了變化，它已經(jīng)成為一個承載、展示與交流政治經(jīng)濟文化等多方面實力的舞臺，其外延效更值得期待.

1.2 淵源

由于歐洲經(jīng)濟和文化的進步，除了最具影響力的奧運會、世界杯等大型體育賽事外，英國、意大利、西班牙等地盛行的民間賽事活動也成為促進世界體育事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)力量.1966年英國的安東尼發(fā)表在《自然休閑研究中心》的“體育與旅游”被認(rèn)為是最早的研究體育與旅游的論文，它是體育旅游研究的一個里程碑.20世紀(jì)80年代，體育和旅游更深入和廣泛地結(jié)合引起了很多學(xué)者的注意.

20世紀(jì)末21世紀(jì)初，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，國內(nèi)城市開始熱衷于大型體育賽事的承辦，尤其是上海，為我國城市舉辦大型體育賽事做了表率.自北京奧運會成功舉辦后，我國申報舉辦大型綜合性賽事的次數(shù)呈現(xiàn)上升趨勢，如2010年廣州亞運會、2011年深圳世界大學(xué)生運動會、2014年南京青少年奧林匹克運動會等.[3]

2 體育賽事與城市旅游業(yè)互動發(fā)展的內(nèi)涵

《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中提出：以體育賽事為平臺，大力推進旅游與體育融合發(fā)展，培育一些新的體育旅游消費熱點.顯然，體育賽事和旅游的關(guān)系是全集和子集的關(guān)系.即：體育旅游包含體育賽事,體育賽事是體育旅游的重要部分，而體育賽事也必然會產(chǎn)生體育旅游.大型體育賽事作為城市吸引物體系的一部分，其本身又是一個參與性極強、極具號召力的“人文旅游品牌”，通過它可以拉動旅游消費，為展示城市獨特的文化魅力提供了平臺.隨著城市經(jīng)濟和社會事業(yè)的快速發(fā)展，大型體育賽事頻頻舉辦，并且通過大量增添體育文化、競賽表演、文藝娛樂等多方面元素，使大型體育賽事的功能得到了進一步的提升和發(fā)揮.

3 秦嶺南麓商洛市舉辦大型體育賽事的現(xiàn)狀及SWOT分析

3.1 舉辦大型體育賽事的現(xiàn)狀

本研究中大型體育賽事是指經(jīng)國家體育總局或陜西省人民政府、陜西省體育局、商洛市人民政府、商洛市體育局批準(zhǔn)，在商洛境內(nèi)舉辦的具有一定規(guī)模(參賽運動員達到100人以上或觀眾達到1500人以上)的國際性、全國及地方性綜合、單項體育比賽活動.例如：這幾年商洛市成功舉辦的2010年“比亞迪”全國競走大獎賽、2011年國際青年女籃四國挑戰(zhàn)賽、2012年國際青年男籃四國挑戰(zhàn)賽、2012年首屆“中國·秦嶺(商洛)公路自行車賽”、2014年 “中國環(huán)秦嶺”公路自行車賽.從賽事項目的特點來看，項目多樣化且逐漸向地域特色靠攏，旨在打造商洛市特色體育運動品牌.

3.2 SWOT分析

3.2.1 舉辦大型體育賽事的優(yōu)勢(Strengths)

(1)人文、自然資源豐富

表1 商洛市重點自然旅游資源及景區(qū)統(tǒng)計

(來源：商洛市旅游局2008年10月)

商洛市地處秦嶺國家中央公園的核心腹地，歷史悠久、山川秀麗、氣候宜人、文化積淀深厚，旅游資源得天獨厚，自然生態(tài)旅游、歷史人文旅游、紅色文化旅游、循環(huán)工業(yè)旅游、綠色農(nóng)業(yè)旅游、民俗風(fēng)情旅游等發(fā)展?jié)摿薮?實施西部大開發(fā)、陜南突破發(fā)展戰(zhàn)略以來，全市旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)不斷提升，旅游整體經(jīng)濟實力逐步增強，已成為新興的特色產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的重要作用，為全市經(jīng)濟發(fā)展做出了積極的貢獻.

(2)交通方便

近年來，商洛市為了大力推進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,打造秦嶺最佳生態(tài)旅游目的地和西安第二生活區(qū)，滬陜、包茂、福銀高速公路的建成通車，加快了商洛的建設(shè)，區(qū)位優(yōu)勢日益明顯，已經(jīng)融入西安1小時經(jīng)濟圈和關(guān)中城市群，并被納入國家關(guān)中—天水經(jīng)濟區(qū)，發(fā)展勢頭廣闊.

3.2.2 舉辦大型體育賽事的劣勢(Weaknesses)

(1)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不夠完善

商洛雖然有著優(yōu)美的自然風(fēng)光和豐富的自然資源，但并不具備沿海地區(qū)的地緣優(yōu)勢，經(jīng)濟發(fā)展相對滯后,導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不夠完善，缺乏一些設(shè)備齊全、標(biāo)準(zhǔn)的運動場館，如田徑場地、網(wǎng)球館、足球場等，這是影響本地體育旅游業(yè)快速發(fā)展的主要瓶頸.據(jù)調(diào)查，目前商洛還沒有一所具有一定規(guī)模的大型體育運動中心.因此要舉辦大型的體育賽事就必定要加快改善體育場地和配套設(shè)施的建設(shè).

(2)缺乏體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相融合的專業(yè)人才

大型體育賽事的發(fā)展需要以大量的專業(yè)人才為依托.目前我國賽事與旅游的結(jié)合逐漸興起，但發(fā)展依然緩慢，主要原因在于我國在這一方面還處于初級階段，兩者的融合受到阻礙.根本原因在于我國賽事公司成立時間不長，一般的賽事公司沒有旅游資質(zhì)，而旅游公司又不太懂賽事組織，沒有戶外資質(zhì).過去我國的體育、文化、旅游等各部分都是分開管理的，造成了如今體育產(chǎn)業(yè)過于單一的現(xiàn)狀，體育旅游產(chǎn)品只是現(xiàn)在體育與旅游一個融合發(fā)展的典型例子，就目前商洛這方面的發(fā)展情況而言，既懂賽事運營，又能從事賽事管理的高素質(zhì)復(fù)合型人才很少，缺乏良好的賽事評估體系與機制[4].現(xiàn)在從事此行業(yè)的人員素質(zhì)參差不齊，這極大阻礙了商洛大型體育賽事的舉辦.

(3)人文素養(yǎng)欠缺

社會人文環(huán)境是一個地區(qū)文明程度的綜合表現(xiàn)，是旅游發(fā)展的核心.從旅游學(xué)度看，商洛在社會人文環(huán)境建設(shè)方面還存在著很多不盡如人意的地方，如欺客、宰客等一些頑癥還未得到根治，嚴(yán)重影響了“秦嶺最美是商洛”的聲譽，不利于商洛體育賽事的發(fā)展 .

(4)宣傳不到位

商洛市雖然這幾年旅游有了大踏步地前進，但是在進行旅游宣傳時所涉及的體育旅游項目較少，例如2010年“比亞迪”全國競走大獎賽，商洛市才逐漸開始用體育賽事的舉辦來拉動旅游，專門以這種體育為主題的旅游項目的宣傳和促銷力度不夠.

3.2.3 舉辦大型體育賽事的機遇(Opportunities)

(1)政府相關(guān)政策的出臺與導(dǎo)向

2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會、2014年南京青奧會的成功舉辦，使我國的國際形象得到巨大提升，體育賽事旅游在我國發(fā)展勢頭逐漸迅猛，特別是我國的城市旅游處于傳統(tǒng)觀光旅游向休閑度假型轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時期，體育賽事將會推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的快速發(fā)展.《國務(wù)院出臺關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，其中指出“培育新旅游消費”的思路：以重要的文化活動、體育賽事為平臺，大力推進旅游與文化、體育、水利、地質(zhì)、海洋、環(huán)保等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展.[5]《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》也明確指出大力發(fā)展體育旅游業(yè).國家體育總局把體育旅游列入《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》，明確指出了大力發(fā)展體育旅游業(yè).[6]2014年9月國務(wù)院總理李克強在部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費推動大眾健身工作中又提出：取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批，放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，最大限度為企業(yè)“松綁”， 大力發(fā)展體育旅游的新舉措，這是地方承辦大型體育賽事的福音.2014年10月20日國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》(以下簡稱《意見》)，部署積極擴大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要力量，促進群眾體育與競技體育全面發(fā)展，加快體育強國建設(shè)，不斷滿足人民群眾日益增長的體育需求.作為地方政府的商洛市委、市政府在《商洛市“十一五”規(guī)劃綱要》中，依據(jù)國家的相關(guān)文件也明確商洛市旅游業(yè)的發(fā)展，并提出將生態(tài)旅游作為商洛率先突破發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一.2009年商洛市出臺《關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》，為商洛旅游事業(yè)指明了前進的方向.

(2)休閑健身旅游熱潮興起

隨著時代發(fā)展，受社會快節(jié)奏影響，城市交通問題、污染問題、車位問題和健康問題使人們認(rèn)識到“低碳環(huán)保的重要性”，人們開始關(guān)注健康，體育健身意識不斷加強，一二線城市的人群開始在節(jié)假日慢慢向三線城市移動.綠色時尚的新商洛，融入西安1小時經(jīng)濟圈，西康、西合鐵路和滬陜、包茂、福銀等幾條高速公路網(wǎng)狀交織，覆蓋全市，成為國家重點打造的秦嶺中央國家公園的核心組成部分，更方便人們來商洛旅游.

3.2.4 舉辦大型體育賽事的威脅(Threats)

(1)競爭較強

現(xiàn)階段，我國各地為了打造地方品牌，通過自身地理位置和民俗風(fēng)情優(yōu)勢，打造特色大型體育賽事，通過賽事效應(yīng)，拉動旅游業(yè)，舉辦次數(shù)日趨頻繁，部分城市已形成一些初具規(guī)模、具有影響力的體育賽事，如“環(huán)青海湖”國際公路自行車賽、上海F1賽等等.受地方特色、籌備時間等因素影響，使得其他地區(qū)無法抗衡.無論從賽事規(guī)模，還是賽事的區(qū)域性而言，體育賽事競爭已越來越激烈.

(2)風(fēng)險較大

最近幾年體育賽事不斷提升規(guī)模，一些不確定性因素和無法預(yù)料的事情或事件向各舉辦方襲來：天氣變化、政治事件、比賽當(dāng)中器械突然損壞等等，給體育賽事的成功舉辦帶來不同程度的風(fēng)險和經(jīng)濟損失.如受天氣影響，2010年溫哥華冬奧會，女子高山滑雪大回轉(zhuǎn)比賽只進行了一輪，被迫停賽一天.2014年商洛舉辦“中國環(huán)秦嶺”公路自行車賽，天降大雨，給舉辦方也造成一定影響.

4 促進體育賽事對城市旅游發(fā)展的策略

利用體育賽事的舉辦拉動城市旅游業(yè)的發(fā)展，制定舉辦“體育賽事+旅游業(yè)”模式的發(fā)展策略已經(jīng)成為越來越多城市發(fā)展自身品牌的一種策略.澳大利亞是西方較早運用體育賽事來進行城市營銷發(fā)展旅游業(yè)的國家之一，2000年澳大利亞悉尼舉辦奧運會就使當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗笃放瞥?0年，所以在體育賽事的開發(fā)利用方面，澳大利亞有很多讓我國城市可以借鑒的經(jīng)驗和吸取的教訓(xùn).正如國際奧委會營銷部主管在悉尼奧運會結(jié)束時總結(jié)道：“旅游已經(jīng)和體育、文化和環(huán)境一起，成為奧運會的一個重要緯度. 澳大利亞是第一個全面利用主辦奧運會使整個國家的旅游獲益的國家.以前從沒有達到這個層面，我們希望這個模式能夠在雅典和以后的奧運會得到發(fā)揚光大.”[7]

4.1 加強政府職能轉(zhuǎn)變，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，發(fā)揮關(guān)鍵作用

2011年商洛市政府與陜西省體育產(chǎn)業(yè)集團簽訂合作發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)協(xié)議，這次合作揭開了商洛市發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的新篇章.商洛市利用舉辦大型體育賽事來宣傳和發(fā)展城市旅游，應(yīng)該借鑒國內(nèi)外體育營銷城市的先進經(jīng)驗，充分借鑒并消化吸收.作為秦嶺南部的生態(tài)旅游城市，主打“秦嶺最美是商洛”的品牌，地方體育、旅游等部門要充分發(fā)揮各自職能促進互動發(fā)展,打破體育、文化、旅游等各部分分開管理的壁壘，形成融合發(fā)展的思路，使秦嶺旅游轉(zhuǎn)型升級.

4.2 尋找體育賽事與舉辦地之間的契合點，根據(jù)城市特點選擇適宜的體育賽事

體育賽事的舉辦拉動了城市旅游，從效應(yīng)來分析，體育賽事與城市形象越契合，對城市經(jīng)濟拉動效應(yīng)就越大.但不同類型的體育賽事具有不同的特點，也就對城市產(chǎn)生不同的影響；不同的城市也具有不同的特點，并非所有體育賽事都能與之相適應(yīng).這種契合成為體育賽事能否提升其舉辦地城市形象的一個關(guān)鍵性因素，因而，作為城市發(fā)展決策者首先要了解體育賽事和城市的特點，尋找體育賽事形象與舉辦地形象之間的契合點，從而充分實現(xiàn)運用體育賽事進行城市營銷的預(yù)期目標(biāo).[8]如2014年7月《青島市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2014—2020年)》出爐，其中提出：青島市將通過 “山、海、河、湖、空”一體化的特色模式，打造成以“沿海地區(qū)藍色體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為高地、以“國際高端海洋體育賽事”為龍頭、以“全國海洋賽事”為中心的國內(nèi)外“藍色體育運動休閑城市”.所以舉辦方對于體育賽事的選擇，必須結(jié)合自己城市的特點，對賽事的經(jīng)濟社會影響及充分性做出賽前評估，避免申辦行為的盲目性.

4.3 合理規(guī)劃體育賽事的運行機制和創(chuàng)新機制

大型體育賽事，申辦、籌辦時間都較長，而實際舉辦時間短，這就要求地方政府對賽事的申辦和舉辦要進行長遠的戰(zhàn)略性規(guī)劃.例如對賽事場館的賽后利用，在申辦之時就應(yīng)該有充分的研究與論證.現(xiàn)在體育賽事辦賽渠道來自賽事公司，他們首要考慮的是盈利，而不是全面系統(tǒng)考慮提升城市形象問題.黃海燕在2014年的《東方早報》發(fā)表文章認(rèn)為：上海的體育賽事缺乏和城市的融合，迫切需要地正是理順賽事管理體制與運行機制[9].另外，旅游創(chuàng)新機制是限制目前中國城市體育價值最大化的一個很重要癥結(jié)，2014年3月14日發(fā)布的《推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中再一次提到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路：打破體育、文化、旅游等各部分分開管理的壁壘，形成融合發(fā)展的道路.[10]所以合縱連橫，跳出體育看體育，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大帽子下，探索模式進行商業(yè)創(chuàng)新是未來體育產(chǎn)業(yè)中最有競爭力的生存方式.

4.4 培養(yǎng)自身的專業(yè)人才并重視體育旅游自身的健身作用

培養(yǎng)一批從事體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀團隊和領(lǐng)軍人物，加快專而精的管理人才培養(yǎng)是目前的重要問題.目前陜西體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才還相對匱乏，各地市這方面的人才也較少，同時建立中介代理公司也迫在眉睫.需要加強高校體育專業(yè)與旅游專業(yè)的合作，可以設(shè)立體育賽事旅游的專業(yè)；可以從現(xiàn)有的從事旅游事業(yè)的一些人員中，選拔一些優(yōu)秀人才進行培訓(xùn)，使他們盡快掌握體育賽事旅游的基本技能，這在目前是比較可行的方案，不僅解決了行業(yè)急需的體育旅游專才短缺的問題，還在一定程度上對賽事旅游的服務(wù)質(zhì)量有很大提高.[11]

4.5 整合資源

整合資源是通過市場方式或通過行政手段對區(qū)域內(nèi)閑置的或未得到最優(yōu)配置的資源進行挖掘、合并、轉(zhuǎn)移、重組，使資源的配置帶來效益，并促進經(jīng)濟快速發(fā)展，體育和旅游資源的整合使資源優(yōu)化配置達到最佳狀態(tài)，通過對國家體育旅游相關(guān)文件的理解、管理運作的協(xié)調(diào)實施，最終實現(xiàn)1+1>2的效益.旅游角度體育資源分為三大類：一是游客參與的體育項目，主要包括滑雪、攀巖、登山、漂流、探險等；二是體育賽事，為了增強游客視覺沖擊力，滿足體驗到現(xiàn)場感，除了參加體育活動外，最主要的通過舉辦大型體育賽事讓觀眾真正領(lǐng)略體育魅力；三是體育文化景點，例如2008年北京奧運會結(jié)束后，鳥巢、水立方等大型體育場館成了旅游景點，游客通過參觀和體驗，加深對奧林匹克運動和中國文化內(nèi)涵的認(rèn)識.[12]

4.5.1 整合體育旅游景區(qū)資源

商洛的旅游資源是一個整體,不應(yīng)該人為的用行政區(qū)域把各個景區(qū)獨立開來,打破各縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)條塊分割、一個景點一條線的發(fā)展格局,要實現(xiàn)各個旅游景點的有機整合,提高旅游區(qū)的品位檔次和整體效益.使整個商洛旅游產(chǎn)業(yè)形成一個網(wǎng)絡(luò),這個網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點是以旅游區(qū)域中心城鎮(zhèn)為依托,讓這些城鎮(zhèn)變成以旅游服務(wù)為中心的人財物集聚地，不僅達到開發(fā)旅游景點的目的,也讓城鎮(zhèn)建設(shè)和旅游區(qū)的發(fā)展有機地結(jié)合起來,帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展.

4.5.2 整合體育旅游宣傳資源

這幾年青海舉辦的“環(huán)青海湖自行車賽”對陜西，尤其是對商洛的體育旅游發(fā)展有很好的啟示作用.“環(huán)湖賽”——景觀城市的體育賽事是宣傳生態(tài)青海的戰(zhàn)略舉措，在各級政府的高度重視和各個部門積極合作下，“商業(yè)運作、政府資源、媒體優(yōu)勢”三結(jié)合的宣傳特色.由于國家廣電總局和中央電視臺的參與幫襯，賽事在品牌推廣和媒體資源的運用上顯得淋漓盡致.每年比賽期間，賽事備受國內(nèi)外眾多媒體的關(guān)注和報道，不僅加強了賽事宣傳，而且打造了城市名片.2010年商洛市政府召開的全市旅游宣傳促銷會，整合全市資源，徹底改變了單一、分散、缺乏主題的宣傳模式，形成密集、形象突出、效應(yīng)顯著的特點，全力打造“秦嶺最美是商洛”的旅游品牌，商洛歷史文化資源和現(xiàn)代人文資源、生態(tài)資源相結(jié)合，擴大了商洛的知名度，吸引更多的客商前來旅游，投資興業(yè)，促進商洛發(fā)展.加快商洛文化和現(xiàn)代傳媒手段的有機結(jié)合，努力實現(xiàn)借用現(xiàn)代傳媒和地方文化品牌提高商洛的知名度和影響力，應(yīng)該成為我們的共識.

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[11] 張玉蘭.我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析[J].體育文化導(dǎo)刊，2014，(1):114-117.

[12] 黃海燕.和諧共贏體育和旅游的完美結(jié)合[J].體育科研，2011，(6):1-3.

【責(zé)任編輯 牛懷崗】

Strategic Study on Influence of Large Scale Sports Event on Urban Tourism along the South of Qinling Mountains

ZHANG Yu-lana, b

(a. Shangluo Culture and Jia Pingwa Research Center, b. Department of Physical Education, Shangluo University, Shangluo 726000, China)

With the rapid development of economic society, more and more large-scale sports events are involved into urban tourism. This research, based on literature analysis, expert interview and field view puts forward the analysis of the current development and its problems of the south Qinling ecological urban tourism in China with large sports introduced, in order to explore development countermeasures, and further improve the introduction strategy of sports events. Hence, it will theoretically and realistically promote the famous brand of Shangluo as the most beautiful city along Qinling Mountains.

sports event; tourism; SWOT analysis; strategy

2014-12-31

陜西省社科界重大理論與現(xiàn)實問題研究項目：大型體育賽事對秦嶺南麓生態(tài)旅游城市的影響研究——以商洛市為例(2014Z112)；商洛學(xué)院服務(wù)地方科研項目：體育賽事提升“秦嶺最美是商洛”品牌的研究(12SKY-FWDF015)

張玉蘭(1976—)，女，青海樂都人，商洛學(xué)院體育教學(xué)研究部副教授，體育碩士，主要從事社會體育和體育教學(xué)研究.

G80-051

A

1009-5128(2015)10-0059-06