新媒體時(shí)代廣播新聞主持的創(chuàng)新策略

孫曼曼

東莞廣播電視臺(tái)，廣東東莞 523000

新媒體包括數(shù)字廣播電視、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電影、觸摸媒體等新技術(shù)支撐體系下各種媒體形態(tài)，相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體被可以隨時(shí)滿足人們隨時(shí)隨地的互動(dòng)性表達(dá)、娛樂參與及信息共享的需要，為傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇。為此，廣播新聞主持要主動(dòng)適應(yīng)新媒體技術(shù)的到來，整合特色資源，培養(yǎng)個(gè)性化節(jié)目和主持人。同時(shí)，積極應(yīng)用移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)等新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣播新聞主持傳播多元化，走新媒體時(shí)代的發(fā)展之路。

1 新媒體時(shí)代下廣播新聞主持的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)

1.1 節(jié)目與生俱來求“新”和“快”的特質(zhì)

“廣而播之”是廣播傳播最大的優(yōu)勢(shì)之一，廣播新聞也源于生活，也以客觀真實(shí)的反映事實(shí)為特點(diǎn)。廣播新聞在及時(shí)客觀報(bào)道百姓身邊事的同時(shí)，還通過電話、網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場(chǎng)直播等技術(shù)方式，迅速地傳播被報(bào)道對(duì)象的變化發(fā)展情況，第一時(shí)間將依托民生、具有新聞性的事實(shí)呈現(xiàn)給聽眾。特別是是在突發(fā)自然災(zāi)害和應(yīng)急新聞事件中，廣播新聞主持更能發(fā)揮自身參與性廣，制作成本低廉等優(yōu)勢(shì)，充分利用廣播新聞短小精悍，“新”、“活”的特點(diǎn)，原原本本地展示突發(fā)新聞事件中各類人物的精神風(fēng)貌，讓廣大聽眾及時(shí)、準(zhǔn)確了解相關(guān)真實(shí)信息，并通過口述、現(xiàn)場(chǎng)連線、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等形式發(fā)揮廣播在防御和抗擊自然災(zāi)害中的作用，展現(xiàn)了廣播的“新”和“快”的特質(zhì)。

1.2 受眾廣泛，聲音傳播的真實(shí)性和生動(dòng)性

廣播擁有一定的特殊受眾，近年來，廣播紛紛推出了網(wǎng)上收聽、智能手機(jī)收聽等服務(wù)，成為了廣播最具發(fā)展?jié)摿Φ氖章犌馈Ｄ壳?，一些電臺(tái)還推出了針對(duì)適用蘋果ISO系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)的收聽軟件客戶端，讓廣播新聞的接受方式更方便聽眾。此外，廣播只能通過聲音來傳播，與電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播手段相比具有一定劣勢(shì)，但正因?yàn)閺V播主持依靠聲音傳播的“劣勢(shì)”才要求廣播主持必須更加貼近聽眾，在新聞報(bào)道中策劃聽眾所關(guān)注的、要求的聲音，選取最為典型、最為代表性和歷史價(jià)值的聲音去反映體現(xiàn)新聞價(jià)值，從而錘煉出與其它媒介不同的聲音，通過主持人有聲語言表現(xiàn)出來，用真實(shí)生動(dòng)的聲音世界吸引聽眾群眾。

1.3 節(jié)目主持互動(dòng)性強(qiáng)，情感運(yùn)用形式多樣

在微信、微博、手機(jī)等方便快捷的媒介平臺(tái)支持下，聽眾只需輕輕一點(diǎn)，自己的贊譽(yù)、不滿、建議就能與廣播節(jié)目中的主持人、嘉賓及時(shí)溝通互動(dòng)，增加了聽眾對(duì)廣播新聞的黏性，有效地推動(dòng)了廣播電臺(tái)、節(jié)目、主持人在新媒體上的拓展延伸。同時(shí)，廣播新聞節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，報(bào)道面寬，能夠讓聽眾在不受時(shí)間和空間的制約下，甚至走路、開車、坐飛機(jī)、鍛煉時(shí)輕松收聽新聞信息，了解天下大事、經(jīng)濟(jì)形式和社會(huì)百態(tài)，而這些均是通過播音主持人有聲語言來在客觀真實(shí)傳播信息的同時(shí)，也將主持人的情感直接表現(xiàn)在聽眾面前。無論是各種新聞消息、現(xiàn)場(chǎng)連線、專稿，還是專題新聞系列報(bào)道、評(píng)論、連續(xù)報(bào)道，主持人對(duì)會(huì)針對(duì)不同稿件，進(jìn)行語言再創(chuàng)作和情感上，從理性到感性、從內(nèi)容到形式獲得新鮮感，激起聽眾收聽感情的波瀾。

2 新媒體時(shí)代廣播新聞主持的創(chuàng)新策略

2.1 要以時(shí)不我待的開放心態(tài)，迎接新媒體時(shí)代

新媒體時(shí)代下，以手機(jī)、網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)等移動(dòng)終端信息平臺(tái)已經(jīng)縮小了時(shí)間、空間和媒介的融合距離，也對(duì)媒介產(chǎn)品的內(nèi)容和形式提出了新要求。廣播也不例外，要在傳統(tǒng)媒體的弱勢(shì)地位中突圍，抓住新媒體發(fā)展機(jī)遇，精心呵護(hù)受眾群體，以開放的心態(tài)不斷激發(fā)自身內(nèi)生動(dòng)力適應(yīng)市場(chǎng)變化，主動(dòng)適應(yīng)新媒體和選擇新媒體。一方面，廣播新聞主持要加強(qiáng)對(duì)新媒體操控能力，強(qiáng)化對(duì)微信、微博、移動(dòng)客戶端等新技術(shù)、新應(yīng)用認(rèn)知和操控能力，進(jìn)一步擴(kuò)大自己新聞節(jié)目主持傳播的深度、寬度和廣度，提高廣播新聞與聽眾的互動(dòng)，分享新媒體給予廣播新聞的紅利。另一方面，新媒體衍生了很多專業(yè)化、類型化的新聞臺(tái)，要積極探索電臺(tái)頻率專業(yè)化發(fā)展道路，細(xì)分特定需求的聽眾群體和市場(chǎng)需求，發(fā)展個(gè)性化需求的類型化新聞傳播平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目在聽眾中的影響，實(shí)現(xiàn)廣播新聞的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 整合特色資源，培養(yǎng)個(gè)性化節(jié)目和主持人

新媒體各種傳播手段和方式層出不窮，廣播新聞主持也要與時(shí)俱進(jìn)尋找適應(yīng)受眾需求傳播模式，這就要求在個(gè)性與特色廣播新聞品牌上下功夫。要立足自身資源，一些地方廣播電臺(tái)面向的是本地區(qū)特定群體的聽眾，節(jié)目主持要策劃和包裝一些提醒地方特色和受眾的節(jié)目形式贏得聽眾，鞏固自身傳播信息的主導(dǎo)地位，比如開辦一些民生類節(jié)目，以鮮活事例和百姓關(guān)注問題進(jìn)行報(bào)道，還可以針對(duì)交通、醫(yī)療、教育等信息服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，充分利用自身傳播特點(diǎn)，為各類受眾方便、快捷在通過收音機(jī)獲取大量服務(wù)性的信息。此外，主持人在節(jié)目品牌的形成過程中起十分重要作用，在新媒體時(shí)代下，廣播電臺(tái)要打造出一批有影響、一定專業(yè)技術(shù)的播音主持人和優(yōu)秀專業(yè)的編輯記者團(tuán)隊(duì)，打造新聞節(jié)目品牌，通過精心策劃編排，從選、編輯、剪裁、播出各個(gè)階段提升質(zhì)量，打造出具有特色的廣播新聞節(jié)目。

2.3 充分利用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣播新聞主持傳播多元化

廣播新聞主持呈現(xiàn)出的是一種線性的特點(diǎn)，只能聽不能看的劣勢(shì)直接影響廣播傳播效果，然而新媒體技術(shù)的到來改變了這一窘境。隨著3G、4G、移動(dòng)手機(jī)客戶端、微信、微博等技術(shù)不斷應(yīng)用，廣播新聞主持迎來新的發(fā)展機(jī)遇，影響力也不斷提升。要加強(qiáng)與電信運(yùn)營(yíng)商合作，目前一些廣播電臺(tái)可以通過移動(dòng)通信技術(shù)為聽眾提供路況信息，通過移動(dòng)通信技術(shù)再以畫面形式呈現(xiàn)在聽眾手機(jī)上進(jìn)行導(dǎo)航，帶動(dòng)了廣播新聞的輻射效應(yīng)。還有些省級(jí)廣播電臺(tái)利用官方網(wǎng)站、微博、微信、音頻客戶端、戰(zhàn)略合作的門戶網(wǎng)站輸出內(nèi)容的同時(shí)，還加強(qiáng)新媒體技術(shù)應(yīng)用研發(fā)，將旗下各頻率、各節(jié)目、各主持人賬號(hào)下的微信用戶轉(zhuǎn)換為新聞廣播主持的微信產(chǎn)品注冊(cè)用戶實(shí)現(xiàn)微應(yīng)用，有效推動(dòng)了頻率、節(jié)目、主持人在新媒體上的拓展延伸，實(shí)現(xiàn)了廣播新聞內(nèi)容碎片化、制作精致化、編排格式化、傳播多樣化，給予聽眾嶄新的收聽體驗(yàn)，開啟了廣播節(jié)目主持新的模式探索。

總之，新媒體時(shí)代廣播新聞主持，不僅要依靠新媒體技術(shù)，還要結(jié)合廣播自身發(fā)展特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)廣播經(jīng)營(yíng)管理發(fā)展理念，不斷解放思想，創(chuàng)新發(fā)展，針對(duì)全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展特點(diǎn)，抓住機(jī)遇，摒棄糟粕、吸收各種傳播媒介技術(shù)的精華，并找到最佳的切合點(diǎn)，互補(bǔ)優(yōu)劣，不斷推陳出新，推進(jìn)自身可持續(xù)發(fā)展。

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[2]婉婷.探索新媒體時(shí)代廣播的發(fā)展路徑[J].新聞愛好者，2010（6）.

[3]楊錦.廣播在多媒體時(shí)代的跟進(jìn)發(fā)展[J].中國(guó)廣播，2012（7）.