媒體融合趨勢下的網(wǎng)絡(luò)編輯工作

宋麗玲

山西省長治市廣播電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，山西長冶 046011

媒體融合趨勢下的網(wǎng)絡(luò)編輯工作

宋麗玲

山西省長治市廣播電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，山西長冶 046011

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了新媒體，并且也深深影響了傳統(tǒng)媒體的生存。傳統(tǒng)媒體與新媒體在互相競爭中，逐漸呈現(xiàn)融合的發(fā)展態(tài)勢。所謂新媒體環(huán)境下信息傳播的重要途徑，網(wǎng)絡(luò)編輯也在面臨著新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面對諸多發(fā)展機(jī)遇。媒體融合在營銷策劃、信息把關(guān)等方面，都對網(wǎng)絡(luò)編輯工作提出了挑戰(zhàn)。對此，網(wǎng)絡(luò)編輯需要從強(qiáng)化創(chuàng)新、加強(qiáng)新聞業(yè)務(wù)等角度來實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

媒體融合；網(wǎng)絡(luò)編輯；新媒介

如若說，互聯(lián)網(wǎng)改變了世界，似乎并無異議。在筆者看來，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是改變了世界，而是用自己的力量打破了傳統(tǒng)的規(guī)則，并且基于互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)，重新構(gòu)建了新的世界。隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透到各個(gè)行業(yè)與領(lǐng)域中，已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)舊生產(chǎn)力淘汰、新生產(chǎn)力發(fā)展的核心力量。而媒體，也在互聯(lián)網(wǎng)的大力追趕中，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)編輯工作，在這樣的媒體環(huán)境中如何對自己的多重身份加以調(diào)和， 并且在延展出的新天地中扎根，考驗(yàn)著當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)編輯工作者。

1　媒體融合環(huán)境對網(wǎng)絡(luò)編輯工作的影響

在美國著名教授普爾提出媒體融合這一概念時(shí)，他似乎并沒有想到，在未來媒體融合會(huì)成為媒體發(fā)展的主流。并且，普爾彼時(shí)所提及的媒體融合，與今天廣受關(guān)注的媒體融合也存在諸多不同。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體技術(shù)日趨成熟，新媒體發(fā)展所構(gòu)成的全新生態(tài)系統(tǒng)，在助推傳統(tǒng)媒體逐漸質(zhì)變，也在悄然改變著網(wǎng)絡(luò)編輯工作。

首先，媒體融合趨勢改變了網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容與方式。在最初的定義中，網(wǎng)絡(luò)編輯工作僅僅涵蓋了網(wǎng)站建設(shè)等內(nèi)容，而隨著媒體的融合趨勢，移動(dòng)終端平臺(tái)建設(shè)等內(nèi)容也劃入到網(wǎng)絡(luò)編輯的工作范疇中。網(wǎng)絡(luò)編輯工作開始被廣義化，文字編輯、視頻編輯乃至游戲編輯都成為網(wǎng)絡(luò)編輯的組成部分。不僅如此，媒體融合的趨勢，還改變了網(wǎng)絡(luò)編輯的工作形式。相比較傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)編輯受眾接收信息的渠道多樣化，并且可以快速的實(shí)現(xiàn)信息的反饋。在雙向的互動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)編輯工作需要快速的傳遞信息，從而促進(jìn)內(nèi)容的再生產(chǎn)，催生更多有效信息。

其次，從媒體把關(guān)人的角度來看，網(wǎng)絡(luò)編輯在媒體融合趨勢下也呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。最初，網(wǎng)絡(luò)編輯作為信息發(fā)布者的角色被大眾所熟知，而隨著媒體的融合態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)編輯開始越來越多以內(nèi)容整合者的角色出現(xiàn)。尤其是隨著微信、微博等自媒體平臺(tái)的崛起，網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中的權(quán)威也被逐漸瓜分，自媒體成為信息的主要源頭。這種趨勢開始倒逼網(wǎng)絡(luò)媒體從自媒體平臺(tái)中挖掘信息。作為網(wǎng)絡(luò)信息的把關(guān)者，網(wǎng)絡(luò)編輯工作需要提高整合信息能力，并且加強(qiáng)篩選信息的意識(shí)，從而維護(hù)網(wǎng)絡(luò)世界的干凈。從WEB1.0到WEB2.0，網(wǎng)絡(luò)編輯掙脫了技術(shù)之后所帶來的局限性，開始真正走入自由發(fā)展的時(shí)代。而如何能夠有效利用自媒體的海量信息，并全面的整合媒體資源，是網(wǎng)絡(luò)編輯工作的重中之重。

第三，媒體融合趨勢帶來了更為激烈的競爭環(huán)境。在新媒體與傳統(tǒng)媒體的互相融合下，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)的環(huán)境，讓諸多新媒體公司意欲占據(jù)競爭優(yōu)勢地位，于是在客觀上激化了行業(yè)競爭。這種競爭來自于兩個(gè)部分，第一是技術(shù)層面，新媒體的發(fā)展由技術(shù)而生，每一次的革命也都源自于技術(shù)層面的換代。技術(shù)手段，是新媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)，也是根據(jù)地。尤其是近幾年，隨著移動(dòng)終端的多樣化趨勢，誰能更好的抓住用戶的心，就能在激烈競爭中搶占更多市場。第二，源自于用戶體驗(yàn)。新媒體相比較傳統(tǒng)媒體更能貼近受眾，所以其用戶體驗(yàn)始終都走在媒體前列。而媒體融合的態(tài)勢，為網(wǎng)絡(luò)編輯實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的整合與共享，創(chuàng)造了更多空間，提供了更多可能，受眾接收個(gè)性化、定制化的內(nèi)容也就成為可能。從工作來看，這些都為網(wǎng)絡(luò)編輯工作提出了挑戰(zhàn)。

2　媒體融合趨勢下網(wǎng)絡(luò)編輯工作創(chuàng)新途徑

媒體融合對網(wǎng)絡(luò)編輯工作提出了一定的挑戰(zhàn)，但與此同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)編輯工作的創(chuàng)新提供了新的天地。順從時(shí)代潮流，沿著媒體融合的道路，抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，是網(wǎng)絡(luò)編輯工作者必須完成的任務(wù)。

首先，在媒體融合的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)編輯者需要加強(qiáng)自己的營銷與策劃能力。隨著市場競爭的逐步激烈，網(wǎng)絡(luò)編輯需要自覺的擔(dān)負(fù)起營銷和策劃的任務(wù)，要能夠通過策劃選題來實(shí)現(xiàn)對品牌的有力推廣，從而讓媒體在競爭激烈的環(huán)境中占據(jù)有利地位。筆者認(rèn)為，當(dāng)前媒體融合下新媒體行業(yè)凸顯出一定的混亂性，而網(wǎng)絡(luò)編輯者需要首先確保自身媒體的權(quán)威性與公信力，避免品牌力在新媒體混戰(zhàn)的時(shí)代受到損害；其次，強(qiáng)化內(nèi)容整合能力，采取協(xié)同營銷、推廣的形式來提升影響力。

其次，加強(qiáng)新聞采編專業(yè)素養(yǎng)的學(xué)習(xí)。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所推動(dòng)的媒體融合，并沒有從根本上改變網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容，所改變的是工作形式與方法，網(wǎng)絡(luò)編輯作為信息加工者與傳播者的角色并沒有出現(xiàn)質(zhì)變?；诖?，筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)編輯工作者需要強(qiáng)化新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，尤其是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體的從業(yè)人員，更加需要適應(yīng)新媒體的工作方式。例如說，新媒體工作中涉及到的“占位”、“推送”等工作，與傳統(tǒng)媒體中的信息發(fā)布有著很大區(qū)別，這需要從業(yè)人員首先從技術(shù)角度了解新媒體環(huán)境，然后才能游刃有余的在各種不同的文本形式之間，自由穿梭，實(shí)現(xiàn)對信息的高效整合。

第三，要提高創(chuàng)新精神。萬變不離其宗，任何行業(yè)的發(fā)展，都建立在創(chuàng)新精神的基礎(chǔ)上，而對于走在時(shí)代前列，擔(dān)當(dāng)先鋒角色去探索可能性的網(wǎng)絡(luò)編輯更是如此。對網(wǎng)絡(luò)編輯而言，創(chuàng)新精神首先需要思考如何更好的實(shí)現(xiàn)多多種媒體的利用。例如2014年加多寶的一系列網(wǎng)絡(luò)傳播，都是建立在對傳統(tǒng)媒體傳播效果有效利用的基礎(chǔ)之上。傳統(tǒng)媒體并沒有失去其在受眾中的權(quán)威形象，所以，網(wǎng)絡(luò)編輯工作并非拋開傳統(tǒng)媒體而另辟新天地，而是可以借助于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，來實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。除此之外，對網(wǎng)絡(luò)編輯工作的創(chuàng)新，還需要從內(nèi)容方面多下功夫。網(wǎng)絡(luò)信息世界日新月異，面對海量信息，網(wǎng)絡(luò)編輯工作者需要以敏銳嗅覺準(zhǔn)確找到最適應(yīng)利用的話題，以借勢營銷的形式來傳播信息。

3　結(jié)論

從上文的論述可以看出，實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)編輯工作所迎來的機(jī)遇要大于挑戰(zhàn)。媒體融合，為網(wǎng)絡(luò)編輯工作創(chuàng)造了更多可以發(fā)揮創(chuàng)新元素的空間。在新的環(huán)境里，以敏銳的嗅覺去尋找信息，借助媒體融合帶來的新空間，網(wǎng)絡(luò)編輯工作一定能邁上新的發(fā)展臺(tái)階。

［1］徐春鋒.Web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)受眾需求及網(wǎng)絡(luò)編輯服務(wù)意識(shí)的轉(zhuǎn)變［J］.渤海大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2012（1）.

［2］張紅星.淺談網(wǎng)絡(luò)編輯的基本素質(zhì)、作用及意義［J］.中國傳媒科技，2012（2）.

［3］肖燦.媒介融合時(shí)代大學(xué)生媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀研究——以三亞學(xué)院為例［J］.今傳媒，2012（4）.

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1674-6708（2015）137-0186-01