新媒體環(huán)境下電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新探究

馬 瑤，韓 強

哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150000

新媒體環(huán)境下電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新探究

馬 瑤，韓 強

哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150000

電視自誕生以來，就跟隨傳播技術(shù)的步伐不斷革新內(nèi)容形態(tài)。電視節(jié)目形態(tài)是電視節(jié)目內(nèi)容和形式載體，是節(jié)目形式的個性化延伸。新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)發(fā)生了劇烈的變革，從傳播特性、受眾需求、資源整合等多個方面驅(qū)動節(jié)目形態(tài)的多元化發(fā)展。本文立足于新媒體傳播視角，基于新媒體環(huán)境下電視節(jié)目新穎的成長趨勢，探討了節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。

新媒體；電視節(jié)目形態(tài)；創(chuàng)新

0　引言

電視節(jié)目形態(tài)是伴隨電視藝術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的專業(yè)范疇，是電視節(jié)目創(chuàng)作實踐所引導(dǎo)的理論研究，從誕生之初就受到學(xué)者的關(guān)注，關(guān)于電視節(jié)目形態(tài)概念的界定也眾說紛紜、沒有定論?？偟膩碚f，電視節(jié)目形態(tài)還是屬于形式的范疇，是介于具象的節(jié)目內(nèi)容和抽象的節(jié)目形式之間的狀態(tài)，作為一種結(jié)構(gòu)方式和形式載體，傳承電視節(jié)目內(nèi)容的發(fā)展，也可以說電視節(jié)目形態(tài)是統(tǒng)一節(jié)目形式和節(jié)目模式的模糊概念。傳統(tǒng)媒體時代，電視節(jié)目傳播渠道單一、傳輸成本高、節(jié)目制作成本高導(dǎo)致電視節(jié)目形式單一。改革開放后，經(jīng)濟發(fā)展帶動電視產(chǎn)業(yè)迅速成長，電視產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)末走向傳統(tǒng)媒體的輝煌，節(jié)目形態(tài)豐富。21世紀(jì)以來，伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體突破了電視節(jié)目的傳播技術(shù)瓶頸，從多方因素驅(qū)動了電視節(jié)目形態(tài)的革新。

1　新媒體傳播概述

1.1 新媒體概念界定

新媒體（New Media）是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一種媒體形態(tài)，是基于新媒體技術(shù)的概念，準(zhǔn)確的說應(yīng)該是數(shù)字化新媒體。狹義上來講，新媒體是報紙、廣播、電視之外的“第四媒體”，在早期就是指網(wǎng)絡(luò)媒體，是基于數(shù)字技術(shù)支撐下的媒體形態(tài)，具體體現(xiàn)在數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機網(wǎng)絡(luò)等。而廣義的新媒體是一個寬泛的傳媒理念，從傳播技術(shù)、傳播媒介到傳播內(nèi)容上兼容并蓄，不斷加入新的內(nèi)容和涵義，比如2010年《中國新媒體發(fā)展報告》將BBS、新聞網(wǎng)站、電子紙業(yè)加入新媒體行列，2011年加入了微博、微信和物聯(lián)網(wǎng)，2013年手機4G技術(shù)的普及和光纖網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣為新媒體結(jié)構(gòu)、內(nèi)容的重構(gòu)打入一劑催化劑，新媒體的功能和傳播形式不斷被豐富，并與傳統(tǒng)媒體滲透，助推了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，所以說新媒體是一種傳播范疇和理念。

1.2 新媒體傳播的特征

新媒體傳播以數(shù)字技術(shù)為傳播基礎(chǔ)，以市場為傳播主導(dǎo)，顛覆了傳統(tǒng)媒體統(tǒng)一的傳播方式、同質(zhì)化的傳播內(nèi)容，由傳統(tǒng)媒體的“廣播”變?yōu)閭鞑?nèi)容和受眾精分化、專業(yè)化的“窄播”，迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求，滿足隨時隨地地互動性表達(dá)、娛樂與信息需要，使人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強，媒體使用與內(nèi)容選擇更具個性化，導(dǎo)致市場細(xì)分更加充分。具有傳播與更新速度快、成本低、信息量大、內(nèi)容豐富、低成本全球傳播、檢索便捷的優(yōu)點。新媒體將所有信息以數(shù)據(jù)形式壓縮到很小的空間，能以極快的速度和非線性的方式處理、檢索信息。信息在傳播時增加了與受眾的互動性，摒棄了傳統(tǒng)媒體的自上往下的信息傳輸模式，總的可以概括為數(shù)字性、交互性、超文本性、虛擬性以及網(wǎng)絡(luò)化。

2　新媒體對電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的驅(qū)動因素

2.1 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展催生了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的繁榮，依靠我國巨大的網(wǎng)民人口紅利，新媒體傳播已經(jīng)深入到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，沖擊著傳統(tǒng)媒體對人們生活的影響力。以新媒體的典型代表視頻網(wǎng)站為例，優(yōu)酷、愛奇藝、樂視、騰訊視頻等近年來興起的視頻網(wǎng)站或終端與電視頻道并駕齊驅(qū)，承擔(dān)了電視節(jié)目傳播和制作的角色，并且網(wǎng)絡(luò)視頻終端可以滿足用戶的個性化需求，在一定程度上超越了傳統(tǒng)電視傳輸?shù)挠脩趔w驗。逐漸興起的視頻網(wǎng)站擁有完善的運作體制，節(jié)目制作效率更高、更容易滿足受眾的需求，在制作成本和傳播成本上更為低廉，已經(jīng)成為傳統(tǒng)衛(wèi)視的強力對手。傳統(tǒng)衛(wèi)視頻道開始引進(jìn)優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，比如美國的網(wǎng)絡(luò)劇《紙牌屋》被全世界各大電視臺引進(jìn)，視頻網(wǎng)站也開始購買正版電視節(jié)目的播放權(quán)，電視節(jié)目形態(tài)在不同傳播渠道上融合、創(chuàng)新。

2.2 新媒體經(jīng)濟激發(fā)電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

新媒體依靠我國巨大的人口紅利，創(chuàng)造了手機和電腦屏幕上的新媒體經(jīng)濟。這些視頻網(wǎng)站公司在電視節(jié)目制作和營銷上沒有體制束縛，整合資源能力強，依靠雄厚的資金在戰(zhàn)術(shù)上、戰(zhàn)略上與傳統(tǒng)衛(wèi)視或電視頻道抗衡。在2015年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，樂視網(wǎng)市值已超過100億美元，優(yōu)酷網(wǎng)超過25億美元，遠(yuǎn)超一些省級衛(wèi)視的資源實力。在節(jié)目內(nèi)容運營上從購買電視節(jié)目播放權(quán)向自主創(chuàng)作電視節(jié)目和出售網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目版權(quán)延伸，例如優(yōu)酷網(wǎng)的《曉說》、《侶行》獲得了很好的收視率，并被多個省級衛(wèi)視購買版權(quán)。新媒體與傳統(tǒng)衛(wèi)視的融合也促使傳統(tǒng)電視媒體深化機制改革，整合頻道資源，購買收視率高的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目進(jìn)行電視節(jié)目結(jié)構(gòu)重組，并引進(jìn)國外電視節(jié)目電視欄目制作團隊進(jìn)行節(jié)目嫁接或版權(quán)轉(zhuǎn)讓，比如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》和湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪》。

2.3 受眾需求的精分化促使電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

新媒體環(huán)境下媒介融合成為常態(tài)，電視節(jié)目的受眾不再是傳統(tǒng)意義上電視機前的觀眾，而是扮演著觀看者、參與者、消費者等多重角色的全新定義下的受眾。新媒體正是基于對受眾需求的洞悉，精分受眾群體，推出精分化、專業(yè)化的小眾節(jié)目來滿足不同需求的收視需求，這與節(jié)目傳輸成本高、節(jié)目編排時空受局限的傳統(tǒng)媒體是不能同日而語的，因而大眾化的電視節(jié)目已無法滿足當(dāng)下受眾的多元化需求。這就迫使傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新電視節(jié)目形態(tài)。

3　新媒體環(huán)境下電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的具體表現(xiàn)

3.1 電視節(jié)目內(nèi)容組織形式多元化

新媒體是對多種傳統(tǒng)媒體的有效融合，利用數(shù)字技術(shù)形成跨平臺、多媒體的融合內(nèi)容產(chǎn)品，打通了傳統(tǒng)媒體信息交流和利用的藩籬。比如平面媒體可以從電視節(jié)目的視頻資源中獲取有價值的圖片，電視節(jié)目可以從網(wǎng)絡(luò)中獲取新聞消息、有趣的視頻，剪輯成節(jié)目。多媒體通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)搭建了一個信息采集和共享的平臺，使電視節(jié)目原始素材的獲取更為開放和便捷。此外，電視節(jié)目也以不同的姿態(tài)表現(xiàn)出來，例如一檔綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》衍生出節(jié)目背后的故事，投放在電視媒體之外的新媒體上也可以獲取不小的收益。

3.2 電視節(jié)目播出形式的多樣化

傳統(tǒng)電視節(jié)目的播出要遵循嚴(yán)格的時間編排，一般只能在固定檔期播放一次，高額的制作成本和電視節(jié)目的剩余廣告價值被浪費，受眾也無法利用電視隨意點播。網(wǎng)絡(luò)電視、新媒體和傳統(tǒng)有線電視的融合，使各類電視節(jié)目以數(shù)據(jù)的形式上傳到網(wǎng)上，觀眾可以隨時點播、搜索喜愛的電視節(jié)目，避免了傳統(tǒng)電視節(jié)目的“一次性”使用壽命，在電視、電腦、手機、平板等多種終端上拓展了播放接收渠道。傳統(tǒng)電視節(jié)目將播放版權(quán)賣給視頻網(wǎng)站后延伸了節(jié)目的存在價值，并且多向發(fā)展了傳統(tǒng)電視節(jié)目的受益模式。

4　結(jié)論

需要指出的是，電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新是一條探索之路，它要求中國的電視人沖破思想禁錮的枷鎖，大膽展開自己的想象，合理運用創(chuàng)新工具，用理性來親近感覺，用數(shù)據(jù)來協(xié)調(diào)行為，用思想來調(diào)動靈感，創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的有影響力的電視節(jié)目形態(tài)。

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［3］盧曉云.廣電媒體在媒體融合中的創(chuàng)新發(fā)展策略［J］.現(xiàn)代視聽，2011（7）：11-13.

［4］畢一鳴.現(xiàn)代媒介環(huán)境下的廣播電視節(jié)目形態(tài)［J］.新聞界，2002（6）：32-33.

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G2

A

1674-6708（2015）137-0183-02

馬瑤，碩士，研究方向：電視藝術(shù)與技術(shù)