新媒體時代傳統(tǒng)報紙的出路探析

李佳莉，王洪慧

海拉爾區(qū)新聞中心，內(nèi)蒙古呼和浩特 021000

新媒體時代傳統(tǒng)報紙的出路探析

李佳莉，王洪慧

海拉爾區(qū)新聞中心，內(nèi)蒙古呼和浩特 021000

隨著信息革命在全球的深入拓展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)普及，新媒體不斷涌現(xiàn)，沖擊著人們的日常生活，影響著人們的生活方式，對傳統(tǒng)報紙產(chǎn)生重大影響，越來越多的人相信“報紙?jiān)谛旅襟w時代將最終消失”。筆者在前人研究的基礎(chǔ)之上，結(jié)合調(diào)查研究，指出傳統(tǒng)報紙通過取長補(bǔ)短，重新定位，可以取得進(jìn)一步發(fā)展，尋找到新的發(fā)展空間。

新媒體時代；傳統(tǒng)報紙；發(fā)展策略

隨著社會的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及，現(xiàn)代新興媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，人們進(jìn)入新媒體時代，新興媒體嚴(yán)重挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)報紙的統(tǒng)治地位，傳統(tǒng)報紙的發(fā)展呈現(xiàn)頹勢。在新媒體時代，傳統(tǒng)報紙應(yīng)該重新定位，取長補(bǔ)短，尋找自身新的發(fā)展空間。

新媒體概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)戈?duì)柕埋R克提出，即新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新型的媒體形態(tài)，它通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，電腦、手機(jī)等終端，充分利用網(wǎng)路技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動技術(shù)，向用戶提供信息的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。正是因?yàn)樾旅襟w方便、快捷、生動、形象，所以發(fā)展十分迅速，深受人們的喜愛，成為了社會信息的主要來源，使得傳統(tǒng)報紙面臨著嚴(yán)峻形勢。促使人們思考，在當(dāng)今時代背景下，傳統(tǒng)報紙?jiān)鯓硬拍苌婧桶l(fā)展。

1　傳統(tǒng)報紙面臨的現(xiàn)狀

新媒體的興起，打破了傳統(tǒng)報紙的統(tǒng)治地位，互聯(lián)網(wǎng)取代傳統(tǒng)報紙，成為人們獲得信息的主要來源，大到國家大事，小到衣食住行，輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)，通過數(shù)據(jù)終端，人們可以方便快捷的獲得信息。同時，智能手機(jī)興起，移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，尤其4G網(wǎng)絡(luò)的普及，微博、QQ、微信等軟件的出現(xiàn)，使每個網(wǎng)民都可以成為記者，公開發(fā)布各種新聞，大大降低了人們對傳統(tǒng)報紙的依賴程度，對傳統(tǒng)報紙產(chǎn)生了巨大沖擊。

1.1 傳統(tǒng)報紙讀者數(shù)量嚴(yán)重下滑

新媒體突破了傳統(tǒng)媒體格局，以其方便快捷、及時高效吸引了部分傳統(tǒng)報紙讀者，尤其是中青年讀者。據(jù)CNNIC第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告：截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民3117萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，較2013年底提升了2.1個百分點(diǎn)。我國網(wǎng)民以10-39歲年齡段為主要群體，比例合計(jì)達(dá)到78.1%，其中，20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)31.5%。通過這些數(shù)據(jù)，可以看到新媒體吸引了部分傳統(tǒng)報紙讀者，報紙的讀者結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，39歲以下的讀者大量流失，尤其是20-29歲的年輕讀者。同時，新媒體以其海量的信息滿足了人們的各種需求；以其快速高效地更新信息滿足了人們第一時間獲取信息的好奇心；以其集文字、動畫、視頻于一身滿足了人們真實(shí)感；以其極強(qiáng)的互動性，滿足了人們發(fā)出自己聲音的渴望，不斷瓜分傳統(tǒng)報紙的市場。

1.2 傳統(tǒng)報紙的優(yōu)勢正逐漸消失

隨著新媒體的不斷興起，不斷沖擊著傳統(tǒng)報紙的壟斷地位，使傳統(tǒng)報紙的優(yōu)勢不斷消失。在內(nèi)容上，過去被傳統(tǒng)媒體視為生存法寶的獨(dú)家新聞，在網(wǎng)絡(luò)時代這個時代背景下，變得幾乎不可能；在形式上，傳統(tǒng)報紙往往只依賴文字來介紹內(nèi)容，新媒體興起后，可以綜合使用視頻、圖片等，更加生動形象；在成本上，傳統(tǒng)報紙主要依靠報社記者采集新聞或者當(dāng)事者告知新聞事件之后，經(jīng)編輯整理排版之后，最終形成新聞報刊，其過程相對比較瑣碎，耗費(fèi)了大量的人力物力財(cái)力，與新媒體相比，傳統(tǒng)報紙成本相對較高?？傊?，正是因?yàn)閭鹘y(tǒng)報紙與新媒體相比在內(nèi)容、形式和成本等方面處于劣勢，使得其發(fā)展處于停滯甚至倒退。

1.3 傳統(tǒng)報紙新聞時效性相對滯后

新聞信息具有很強(qiáng)的時效性，陸定一提出：“新聞，就是指新近發(fā)生事實(shí)的報道?！狈堕L江提出：“新聞就是廣大群眾欲知應(yīng)知而未知的重要事實(shí)”。傳統(tǒng)報紙往往只依靠印刷品進(jìn)行傳播信息，傳播速度相對滯后，與新媒體相比，不占任何優(yōu)勢。新媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，突破了傳統(tǒng)新聞信息傳播的時空限制，具有極強(qiáng)的時效性，剛剛發(fā)生的熱點(diǎn)事件，往往幾分鐘甚至實(shí)時在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，這是傳統(tǒng)報紙難以企及的。

1.4 傳統(tǒng)報紙自身存在諸多問題

隨著新媒體不斷發(fā)展，傳統(tǒng)報紙自身存在的諸多問題逐漸顯現(xiàn)出來。在機(jī)構(gòu)管理上，由于傳統(tǒng)報社基本上都是政府管理的事業(yè)單位，報社人員往往缺乏競爭意識，只進(jìn)不出，造成機(jī)構(gòu)臃腫、效率低下等問題，缺乏活力。在經(jīng)營手段上，傳統(tǒng)報紙經(jīng)營手段單一，往往過度依賴政府支持和廣告收入，不能根據(jù)實(shí)際情況及時調(diào)整經(jīng)營模式，影響報社的進(jìn)一步發(fā)展。在內(nèi)容設(shè)置上，許多報紙為了吸引讀者，不斷拓展自身版面信息，造成報紙信息大同小異，同質(zhì)化過高；還有些報紙?jiān)诶娴尿?qū)使下，公布一些虛假信息，喪失了報紙的公信力，導(dǎo)致讀者大量流失，影響了傳統(tǒng)報紙的進(jìn)一步發(fā)展。

2　新媒體時代傳統(tǒng)報紙的發(fā)展策略

在新媒體時代，傳統(tǒng)報紙面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，促使人們主動思考解決傳統(tǒng)報紙存在的困境。筆者在前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合調(diào)查研究，認(rèn)為新媒體時代傳統(tǒng)報紙的發(fā)展有以下幾個策略。

2.1 尋找并確立核心競爭力，樹立品牌形象

在新媒體時代下，尋找并確立核心競爭力，對自身合理定位，積極樹立品牌意識，在人群中確立良好品牌形象，不斷提高公信力，是傳統(tǒng)報紙生存和發(fā)展的必然途徑。

第一，要建立現(xiàn)代化管理機(jī)構(gòu)。在報社確立優(yōu)勝劣汰的競爭機(jī)制，精簡人員，培養(yǎng)人們的競爭意識，同時不斷調(diào)整經(jīng)營理念和經(jīng)營手段，及時更新設(shè)備，完善服務(wù)體系，提高工作效率，建立現(xiàn)代化管理機(jī)構(gòu)。

第二，尋找并確立核心競爭力，對自身合理定位。尋找并確立核心競爭力，對自身進(jìn)行合理定位事關(guān)報紙企業(yè)的命脈。對于報社而言，既要有喜聞樂見的新聞故事，又要有完善的服務(wù)體系，既要對自身進(jìn)行合理定位，又要揚(yáng)長避短?！赌戏街苣肪褪呛芎玫睦樱膭?chuàng)辦者把報紙定位在“做溝通知識分子和大眾的橋梁，對讀者進(jìn)行科學(xué)與民主的啟蒙”，對社會熱點(diǎn)進(jìn)行深度解讀，滿足了讀者需求，使其在報紙競爭中快速發(fā)展。

2.2 制定行業(yè)規(guī)范，維護(hù)良好秩序

良好的行業(yè)規(guī)范，有序競爭是報紙健康發(fā)展的必要條件。目前，部分報紙?jiān)诶娴尿?qū)使下，互相詆毀對方，惡性競爭，擾亂了市場的正常秩序；還有的報紙為了提高自身的市場占有率，片面追求報紙銷量，不注重質(zhì)量，刊登虛假廣告，損傷了報紙的公信力，不利于報紙行業(yè)的健康發(fā)展。所以，我們要采取多種手段，在充分了解報社和讀者要求的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮政府部門和報紙行業(yè)協(xié)會的作用，制定切合實(shí)際的市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范，確保報紙行業(yè)健康有序發(fā)展。對那些惡性競爭的報紙企業(yè)，采取嚴(yán)厲手段，將其限期整改，保證報紙企業(yè)公平競爭。

3　結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)革命方興未艾，互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)普通大眾生活當(dāng)中，人們進(jìn)入新媒體時代，新媒體沖擊著傳統(tǒng)報紙的壟斷地位，傳統(tǒng)報紙呈現(xiàn)頹勢，引起人們的重視。在新媒體時代背景之下，傳統(tǒng)報紙?jiān)谥匦露ㄎ坏幕A(chǔ)上，取長補(bǔ)短，尋找自身新的發(fā)展空間，取得進(jìn)一步發(fā)展。

［1］陳旻.淺談傳統(tǒng)報紙未來發(fā)展趨勢［J］.新聞傳播，2013 （8）：160.

［2］曹山泉.新媒體時代傳統(tǒng)報紙的出路探討［J］.湖南工業(yè)大學(xué)（社會科學(xué)版），2014，19（5）：86-90.

［3］許玉東.新媒體沖擊下傳統(tǒng)報紙的生存與發(fā)展［J］.中國報業(yè)，2013（9）：64-65.

G2

A

1674-6708（2015）137-0170-01

李佳莉，編輯，工作單位：海拉爾區(qū)新聞中心，研究方向：報紙

王洪慧，本科，編輯，工作單位：海拉爾區(qū)新聞中心，研究方向：報紙