邢毅敏
呼和浩特市廣播電視臺,內(nèi)蒙古呼和浩特 010010
新媒介是一種比較廣泛的概念,是在傳統(tǒng)的報紙、廣電、廣播之后所出現(xiàn)逐漸發(fā)展起來的一種媒介形態(tài)。其主要指的是伴隨著衛(wèi)星通信、數(shù)字化以及多媒體和計算機網(wǎng)絡等技術而發(fā)展出現(xiàn)的新型傳播媒介。比如說衛(wèi)星廣播、有線電視以及互聯(lián)網(wǎng)等等。
隨著我國市場經(jīng)濟體制不斷改革和發(fā)展,我國的農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的變化,在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力上得到了快速的發(fā)展和改良,農(nóng)民在經(jīng)濟收入這方面上得到了增加,我國部分地區(qū)的農(nóng)村在經(jīng)濟上達到或者是慢慢接近小康生活水平。隨著生活不斷的發(fā)展,物質(zhì)生活也在不斷提高,各種文化產(chǎn)業(yè)也得到了相對應的發(fā)展。至2010年初期,根據(jù)調(diào)查結(jié)果可知,我國98.3%的行政村能能夠接受到電視節(jié)目;73.6%的行政村都已經(jīng)安裝了有線電視;甚至于有21.7%的村里面已經(jīng)有了圖書室、文化站等等。從這些數(shù)據(jù)中就可以說明了,我國隨著現(xiàn)代傳媒技術的發(fā)展,農(nóng)業(yè)科技傳播的媒介也是越來越多樣化。
在我國的一些農(nóng)村中,農(nóng)民對于新媒體的利用已經(jīng)逐步實現(xiàn),這些地區(qū)大多數(shù)是在我國改革開放的前沿,以及是一些發(fā)達城市的周圍,在這中間也取得了非常好的經(jīng)濟效益;但是在不發(fā)達的地區(qū)中,對于新媒介的運用還是一個嚴重的問題,由于我國經(jīng)濟文化或者是傳統(tǒng)習慣方面上的一些原因,在我國現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)科技中,對于新媒介的運用還不夠多。在不發(fā)達的地區(qū)中,由于經(jīng)濟或者是地理位置等方面問題的原因,導致了新媒介沒有及時普及到該地區(qū)內(nèi),使得不發(fā)達的地區(qū)沒有辦法及時獲取到最新的相關農(nóng)業(yè)科技技術,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力上遠遠落后于發(fā)達地區(qū)。
與傳統(tǒng)的媒體比較起來,網(wǎng)絡為主的新媒體具有高效高速、容量大、互動性強以及可以跨越時間、距離界限等等的優(yōu)勢。而這些優(yōu)勢可以使得農(nóng)業(yè)科技的成果在傳播的過程中更加效率,可以達到的效果對比于傳統(tǒng)媒體更為強大。
在獲取國內(nèi)外農(nóng)業(yè)方面的信息上,隨著計算機網(wǎng)絡技術的高速發(fā)展,已經(jīng)越來越方便。通過網(wǎng)絡、電子傳媒等等傳播媒介的傳播,可以將農(nóng)民在接受以及發(fā)布信息的范圍和速度擴寬起來,在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)成本上可以得到相對應的減少,從而使得農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所獲得的經(jīng)濟效益收入增加。在這其中可以讓農(nóng)民認識到新媒介的強大作用,使得農(nóng)民能夠?qū)⑿旅襟w利用起來,讓農(nóng)民在生產(chǎn)上慢慢改變,并且讓生活逐步得到改善。這對于農(nóng)業(yè)科技的傳播來說,提供了一個契機。
雖然新媒介對比于傳統(tǒng)媒體有著巨大無比的優(yōu)勢,但是新媒介本生也存在著許多缺陷,比如說在對于信息的采集能力上,網(wǎng)絡新媒介比較乏力;網(wǎng)絡上存在著大量的信息資源,但是有的資源是有用的,有的資源是有害的,有的資源會誤導農(nóng)民在農(nóng)業(yè)科技的選擇,新媒介在傳播農(nóng)業(yè)科技中沒有一只具有高水平、非常專業(yè)化的采編隊伍來對于收集的信息進行采編處理。大部分的農(nóng)民的文化程度并不高,對于新媒介傳播的大量信息資源并不會甄別信息來源的可靠,因此這就容易使得農(nóng)民在新媒介信息的獲取后,容易受到不良信息的誘惑,導致其受到網(wǎng)絡犯罪分子的欺騙,從而遭受到財產(chǎn)的損失。并且,網(wǎng)絡新媒介中的大部分信息,其來源是源自于傳統(tǒng)媒體,雖然其傳播速度快,但是在這一點上就無法與傳統(tǒng)媒體競爭。
在目前階段中,我國的農(nóng)村經(jīng)濟相較于大城市,都是處于劣勢的狀態(tài),農(nóng)村的交通不便利,傳播信息的途徑有限,對于信息的獲取速度較慢,并且經(jīng)濟并不發(fā)達,現(xiàn)在傳媒想要介入其中,有著一定困難。眾所周知,農(nóng)民在文化教育層次上比較低,沒有受到過過多的文化熏陶,素質(zhì)相對比較底下,在社會交際中,除了親緣與地緣的交際,其他的正常社交幾乎沒有。也是因為這樣就決定了,新媒介在傳播的背景比較弱,在傳播各類信息上存在著局限性。就現(xiàn)在而言,在農(nóng)村地區(qū)中,新媒介想要傳播農(nóng)業(yè)科技方面上的信息存在著一些困難。
在當前時代下,各種新媒介技術對于我國的農(nóng)業(yè)科技傳播上所產(chǎn)生的影響是非常長遠積極的。雖然說在目前的階段中,我國的農(nóng)村相對比較落后,各種科技設施不夠完善,存在著各方面的困難。但是,我們看問題要從長遠的目光來看,從發(fā)展的角度來說,我國農(nóng)業(yè)在發(fā)展的道路中重要的一個方向就是將網(wǎng)絡新媒體利用起來,進行傳播。
對于受眾的農(nóng)民來說,某項科學技能的成果能夠滿足其需要的時候,受眾農(nóng)民才會去主動考慮該項科技對其帶來的效益。因此,新媒介在傳播農(nóng)業(yè)科技之前,應該從各種渠道中,收集多數(shù)農(nóng)民對于科技產(chǎn)品的需求。比如說,根據(jù)調(diào)查的結(jié)果顯示,在一些不發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村,農(nóng)民對于環(huán)保節(jié)能這類型的科技技術比較鐘愛,這可以反映出了科技技術在成本以及材料上的這些因素,影響著農(nóng)民對于科技技術的需求。而這中間,最為主要的因素就是費用方面。
綜合上文的描述,我們從當中可以判斷出來,新媒體在傳播我國的農(nóng)科科技的影響是非常積極的。但是,由于我國在目前的發(fā)展階段中,對于農(nóng)村的建設較為緩慢,農(nóng)村的基礎設施以及其環(huán)境都相較為落后,各類新媒介技術在傳播的過程中,產(chǎn)生的效果并不是很明顯,但是從長遠的發(fā)展目光上來看,利用計算機網(wǎng)絡新媒介形式進行農(nóng)業(yè)科技傳播,這將會是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展上面的一個非常重要的方向。因此,我國在農(nóng)業(yè)方面上的問題需要引起足夠的重視,新媒介在農(nóng)村傳播農(nóng)業(yè)科技能夠使得農(nóng)民在生產(chǎn)上大大提高其生產(chǎn)力,增加其經(jīng)濟收入。
地方政府對于新媒介在當?shù)剞r(nóng)村的傳播問題上,應該大力扶持,這樣才有利于新媒介在當?shù)氐墓ぷ鳎吘剐旅浇椴⒉皇羌兇獾墓鎮(zhèn)鞑?,也是需要一定的?jīng)濟收入來維持的。對此,地方政府應該有著優(yōu)惠新媒介的政策出臺,鼓勵新媒體積極傳播農(nóng)業(yè)科技,應當構(gòu)造、發(fā)展并且完善專業(yè)的農(nóng)業(yè)信息傳播新媒介,最好能夠采用財政補貼等政策來鞭策傳播新媒介,讓新媒介有信息將其傳播作用做到最好。同時,有關部門應該有針對性地對于從事新媒介行業(yè)的工作人員進行一些相關培訓,最好能夠由專業(yè)的培訓機構(gòu)來輔導,以便提高新媒介行業(yè)的工作人員的素養(yǎng)。
[1]欒美晨.關于農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化推廣中網(wǎng)絡技術服務的思考[J].廣東農(nóng)業(yè)科學,2010(7).
[2]王輝.網(wǎng)絡技術在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應用[J].河北農(nóng)業(yè)科學,2009,13(7).