韓國(guó)化妝品怎么突然就紅了？

酷愛(ài)逛街的我，時(shí)不時(shí)地會(huì)被“假人”略略驚到。路邊，全智賢端著一塊看起來(lái)很好吃的小蛋糕對(duì)我笑；有時(shí)，端著托盤(pán)的是我不認(rèn)識(shí)的優(yōu)雅韓國(guó)媽媽；無(wú)處不在的金秀賢就更不用說(shuō)了，他的照片也被印在真人一般高的版畫(huà)上，立在各種店鋪門口招呼客人。

韓國(guó)商家們?cè)谙胧裁矗侩y道他們指望中國(guó)的韓流粉絲們個(gè)個(gè)眼神不好，看到偶像形象的版畫(huà)，就興奮沖進(jìn)店鋪大買特買嗎？

“明星效應(yīng)真的非常有效?！币晃辉诨瘖y品行業(yè)浸泡了數(shù)十年的高管告訴我。

最近幾年，韓國(guó)化妝品在中國(guó)出現(xiàn)“爆紅”之勢(shì)，與最新一輪的韓劇狂潮幾乎完全同步。年輕的女孩子們瘋狂地喜歡韓劇中的人物，韓國(guó)式的時(shí)尚，她們都希望像全智賢一樣美麗時(shí)髦、宋慧喬一樣?jì)趁奶尥浮?/p>

李英愛(ài)代言雪花秀，宋慧喬代言蘭芝，金秀賢這個(gè)男生也沒(méi)有閑著，一邊演繹愛(ài)恨糾纏婆婆媽媽，一邊不遺余力地向你推薦這個(gè)霜那個(gè)膜。

“去年歐美化妝品牌表現(xiàn)都不太好，韓國(guó)化妝品卻逆市大幅增長(zhǎng)，一方面是韓國(guó)化妝品在中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模原本不大，基數(shù)小自然增長(zhǎng)明顯；另一方面，可以說(shuō)韓劇把整個(gè)韓國(guó)生活方式推薦給了中國(guó)?！备吖苷f(shuō)。

這些不斷弄出動(dòng)靜的品牌的背后，是韓國(guó)化妝品公司愛(ài)茉莉太平洋。記得在六七年前我第一次發(fā)現(xiàn)這家公司的新聞線索，最終覺(jué)得愛(ài)茉莉太平洋“沒(méi)人知道”而放棄了報(bào)道。到了今天，這家公司已經(jīng)變得難以忽視。他們?cè)谥袊?guó)上海投了一大筆錢建了生產(chǎn)基地，旗下的品牌以集團(tuán)軍的模式圍攻中國(guó)。雪花秀是最高端品牌，蘭芝是用來(lái)打國(guó)際市場(chǎng)的，夢(mèng)妝是年輕品牌，還有悅詩(shī)風(fēng)吟（innisfree）等等，反正各有分工。

作為一個(gè)日系品牌的忠誠(chéng)用戶，雖然我不滿意DHC蠢蠢笨笨的瓶子，覺(jué)得FANCL設(shè)計(jì)得也不夠漂亮，但我深深地認(rèn)為，日本人在技術(shù)上是很有—套的。

化妝品不是僅僅漂亮可愛(ài)就夠了，涉及到化學(xué)、生物醫(yī)學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)等等一大堆學(xué)問(wèn)，日本人在這些領(lǐng)域偏執(zhí)了幾十年。

比如幾年前，因?yàn)槟z卷全行業(yè)的沉沒(méi)而被認(rèn)為死到臨頭的日本富士膠片，竟然奇跡般地活了下來(lái)，他們的轉(zhuǎn)型中，有一個(gè)全新品類是化妝品——聽(tīng)起來(lái)很離奇是不是？富士膠片把用在膠片表面化學(xué)涂層的分散技術(shù)，用在了護(hù)膚品中，他們用相似的技術(shù)讓膠原蛋白更均勻地分布到人的皮膚上，真是無(wú)縫對(duì)接！雖然富士膠片做的化妝品品牌至今都只是無(wú)名小卒，但無(wú)休止追求技術(shù)進(jìn)步這一點(diǎn)，是日本人的鐵飯碗啊。

可今天為什么日系品牌風(fēng)頭被韓系蓋過(guò)？我忿忿不平。

“就是因?yàn)槿談〔粔蚧?，日本明星在中?guó)不紅，你說(shuō)一個(gè)日本明星我來(lái)聽(tīng)聽(tīng)？”高管說(shuō)。我仿佛看到一個(gè)日本人禮貌又遺憾地微微鞠躬：“這一點(diǎn)真是無(wú)可奈何的事情??！”

在中國(guó)，DHC代言人是香港女明星陳慧琳，F(xiàn)ANCL是另一個(gè)香港女明星梁詠琪——韓國(guó)人已經(jīng)不需要找中國(guó)明星了，他們還把全智賢借給了韓后。

有一天，當(dāng)我看到新聞，資生堂要和Lady Gaga合作，用她的自拍照做廣告片時(shí)，內(nèi)心不由地感受到幾分英雄遲暮的悲涼。資生堂，很久都不知道你在忙什么了。

可是，光靠明星偶像效應(yīng)，又能紅多久呢？

韓國(guó)人這幾年發(fā)明了幾個(gè)詞，你或許聽(tīng)過(guò)——BB霜、氣墊……

高管說(shuō)，化妝品品牌的活力，一個(gè)關(guān)鍵的來(lái)源是創(chuàng)新能力，你更新得越快，就越容易吸引人。韓國(guó)品牌最近幾年以瘋狂的速度研發(fā)，以驚人的效率推出新產(chǎn)品，歐美品牌都免不了被打亂陣腳。你一定注意到了BB霜這種新產(chǎn)品轉(zhuǎn)瞬間的風(fēng)靡，而現(xiàn)在不論是蘭蔻還是嬌蘭，都推BB霜產(chǎn)品了，但首創(chuàng)者，正是韓國(guó)品牌。

現(xiàn)在愛(ài)茉莉太平洋又搗鼓出了一種叫“氣墊”的產(chǎn)品，用具備某種特質(zhì)的海綿，在其中加入包括粉底和護(hù)膚功能的化妝液，據(jù)說(shuō)這樣上妝有各種好處。愛(ài)茉莉太平洋把這種技術(shù)用在了旗下多個(gè)品牌中。

我這個(gè)日系愛(ài)好者以前根本沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)什么“氣墊”，可身邊閨蜜們卻連連點(diǎn)頭，并且傾向于相信這是一種神奇的產(chǎn)品——太令我吃驚了。這還沒(méi)完，剛剛翻過(guò)的時(shí)尚雜志上，蘭蔻也出“氣墊”產(chǎn)品的廣告了！

和三星在數(shù)碼界的情況有些相似，愛(ài)茉莉太平洋在韓國(guó)幾乎壟斷了化妝品行業(yè)，占去了40%的市場(chǎng)份額，旗下有多達(dá)30個(gè)品牌。除此之外，韓國(guó)的另一家化妝品大佬是LG，當(dāng)然，規(guī)模要落后許多。不知道韓國(guó)小品牌活得如何，是否如韓國(guó)“其他品牌”手機(jī)一樣沒(méi)有立錐之地。

客觀說(shuō)，在中國(guó)市場(chǎng)上，韓國(guó)化妝品最多只能拿個(gè)“最佳新人獎(jiǎng)”，或者“年度突出表現(xiàn)品牌”。商場(chǎng)專柜現(xiàn)在仍然屬于歐美品牌，上海久光的雪花秀專柜，似乎人氣趕不上其他鄰居們。但韓國(guó)品牌就像韓國(guó)明星一樣，不知疲倦地、用自己的奇特打法，努力著。

韓國(guó)真是個(gè)令人無(wú)法忽視的鄰國(guó)，看三星如何與蘋(píng)果纏斗，看韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)如何以摧枯拉朽的方式輸出文化，沖擊我泱泱中華。就消費(fèi)而言，貝恩咨詢最近的一份報(bào)告說(shuō)，以往去香港購(gòu)物的中國(guó)游客正對(duì)韓國(guó)興趣越來(lái)越濃，因?yàn)閮r(jià)格便宜，離得又近……

韓國(guó)化妝品紅了，他們會(huì)像韓國(guó)明星—樣，紅得美麗卻短暫?jiǎn)幔?/p>

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