企業(yè)宣傳策劃要有效，3條原則不可少

王小立

大概在半個月前，我在地鐵口看到七八個俊男美女在散發(fā)宣傳品，口中念念有詞：接受白菜接受愛。出于職業(yè)好奇，我也接受了一份。拿到手上瞄了兩眼，沒明白是做什么的。回到公司后，又和同事討論了一下，居然都沒有搞清楚。

半個月過去，從日常的資訊渠道沒有發(fā)現(xiàn)后續(xù)信息。我再次上網(wǎng)搜索，這才發(fā)現(xiàn)原來是銀泰百貨搞的一次特賣會：大牌服裝白菜價。

我勒個去，這是一次多么無效的宣傳活動啊！策劃人真該打500軍棍：首先，信息這么斷裂，你以為你是誰??？還會有第二個像我這樣由于職業(yè)關(guān)系而持續(xù)挖掘的？其次在宣傳的創(chuàng)意上，白菜價格就發(fā)白菜，這是什么邏輯？

這件事使我深深有了一些思考：

1.銀泰百貨是一個比較大的公司，按說應(yīng)該相對專業(yè)，難道是“只緣身在此山中”的緣故？看來有時候真該和外腦多多溝通；

2.簡單直接做品牌，簡單直接表達你想表達的意思，不要拐彎，不要懸疑，一次說透，不要假設(shè)自己還有第二次機會；

3.宣傳上不要“大便體”，“全場2折起”比間接含蓄的“白菜價”對消費者更有吸引力。