美國人對(duì)奢侈品的另類追求

范琪

美國一項(xiàng)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2013年，中國人的奢侈品消費(fèi)總額高達(dá)1020億美元。換句話說，全球約一半的奢侈品被中國人買回家了。相比于慷慨大方的中國人，為什么美國人對(duì)奢侈品并不那么熱衷？

圈子和階層

住在街對(duì)面的卡梅隆一家是典型的美國中產(chǎn)階級(jí)。男主人安東尼是一家金融機(jī)構(gòu)的中層管理者，太太梅麗爾是一位小學(xué)教師，家庭收入屬于上層中產(chǎn)之列。可每次見到這對(duì)夫婦，我發(fā)現(xiàn)兩個(gè)人的衣著打扮都和普通人沒什么兩樣。

2008年年底，我所在的社區(qū)要舉辦新年派對(duì)。這也是我第一次出席正式的社交活動(dòng)，所以特意花300美元租下了一件老款普拉達(dá)禮服，希望它能幫忙撐撐場(chǎng)面。我想梅麗爾也會(huì)在這種場(chǎng)合亮出自己隱藏很深的“實(shí)力”。可在當(dāng)晚，她只穿了一件湖藍(lán)色的CK禮服，讓我大跌眼鏡。而梅麗爾對(duì)此的解釋是，選擇CK符合她的中產(chǎn)階級(jí)身份。

梅麗爾用了一個(gè)形象的比喻：山雞不會(huì)因?yàn)楸成喜辶藥赘宀拾邤痰挠鹈妥兂煽兹?。其?shí)，美國人也不是不喜歡高端品牌，但奢侈品的消費(fèi)者大多只限定在固定人群，比如企業(yè)金領(lǐng)、時(shí)尚界人士、演藝明星、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，等等。

美國人沒有“面子”的說法，人們不會(huì)因?yàn)樘摌s心而花幾個(gè)月的薪水去買一雙LV的鞋子。不僅成年人如此，年輕人也完全不會(huì)打腫臉充胖子。

我有一次在超市遇到梅麗爾的兒子馬克，看他正在認(rèn)真地挑選李維斯牛仔褲的打折款。我問他為什么不去專賣店購買剛上市的主打新款，馬克的回答讓我印象深刻：“我父母并不是什么有錢人，即便我穿上李維斯的新款，也變不成‘富二代。再說l8歲之后，我還要賺錢養(yǎng)活自己，那時(shí)就更沒有什么錢買名牌貨，所以現(xiàn)在這樣挺好?！?/p>

看著一臉滿足的馬克，我開始心疼當(dāng)初為了租那件普拉達(dá)禮服而用掉的300美元了，愛面子可真能害死人。

個(gè)性與品位

慢慢地，我發(fā)現(xiàn)美國人之所以對(duì)奢侈品不那么感冒，還有另外一個(gè)原因，那就是在美國能夠買到的品牌實(shí)在太多，人們的選擇面很寬。

有一年圣誕節(jié)前，我和同事珍妮去逛梅西百貨。因?yàn)槲以缇吐犝f珍妮從祖父母那里繼承了一大筆遺產(chǎn)，她平時(shí)的消費(fèi)水準(zhǔn)也和普通的打工族不一樣，所以我很好奇她會(huì)給老公和兒子買什么貴重的禮物。她很快選中了兩條男士圍巾。我拿過價(jià)簽看了一眼，天哪，還真是不便宜呢，和臨近柜臺(tái)的巴寶利簡直不相上下。我問珍妮：“既然價(jià)位都差不多，怎么不給你老公買那條巴寶利的格子圍巾？”珍妮用不解的眼光看著我，拿出圍巾，從花色到樣式，從設(shè)計(jì)到質(zhì)地，說得頭頭是道。最后，她問我：“價(jià)格相差不多，性價(jià)比卻不一樣，如果換成你，會(huì)選哪個(gè)？當(dāng)然是品質(zhì)好的那個(gè)呀。我為什么要為那些大牌的天價(jià)廣告費(fèi)買單呢？”幾句話說得我啞口無言，美國人注重現(xiàn)實(shí)，不玩虛的，這點(diǎn)我算是領(lǐng)教了。

其實(shí)，美國人不愿意用大牌來包裝自己還有一個(gè)更深層次的原因，那就是他們從生下來的那一刻就把個(gè)體看得高于一切，喜歡彰顯個(gè)性，標(biāo)新立異，把自己搞得越小眾越好。選擇那幾個(gè)所謂的大牌，顯然并不能幫助他們達(dá)到這個(gè)目的。

2012年6月，老公所在的證券公司要舉辦一場(chǎng)慈善晚會(huì)，我也在受邀之列。因?yàn)槁犝f大名鼎鼎的“股神”巴菲特和比爾·蓋茨都在嘉賓名單里，當(dāng)晚，我利用兩次近距離的機(jī)會(huì)仔細(xì)觀察了兩位“領(lǐng)銜主演”的衣著。我發(fā)現(xiàn)無論是巴菲特還是蓋茨，都選擇了小眾品牌的正裝。我拉住老公同事的太太索菲，問她巴菲特和蓋茨的正裝是什么品牌，結(jié)果這位時(shí)尚雜志的資深編輯居然也一頭霧水，找不到出處。不過，索菲對(duì)此也作出了極有道理的一番分析和解釋：“像巴菲特和蓋茨這種人物，完全不需要用一套杰尼亞來驗(yàn)明正身，他們都是熱衷于慈善事業(yè)的低調(diào)之人，如果真是穿了杰尼亞，反倒顯得流于庸俗了?！?h3>個(gè)人與家庭

越深入美國人的生活，我就越覺得他們的金錢觀與眾不同。相較于用奢侈品來往自己身上貼金的中國人，美國人則更愿意把錢投入維系家人情感以及家庭基礎(chǔ)建設(shè)上。蒂芙妮，是我常去的那家健身會(huì)所的瑜伽教練。日常生活中，她總穿著很休閑的平價(jià)衣服進(jìn)進(jìn)出出，所以當(dāng)她告訴我為了去看一場(chǎng)丹佛野馬隊(duì)的比賽，她居然給全家每個(gè)人都買了一套400美元起價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)橄欖球套裝后，我半天都沒有合攏嘴。

我問：“蒂芙妮，你難道不想用這些錢給自己添置一些上檔次的新衣服和鞋子嗎？”她眨著一雙湛藍(lán)的大眼睛微笑著說：“和裝扮我自己相比，我更愿意花錢為家人做一些事情。”很多人都認(rèn)為美國人的親情觀念淡薄，家庭概念也不太強(qiáng)，可事實(shí)上，美國人是十分重視與家人的感情聯(lián)絡(luò)的。

后來我發(fā)現(xiàn)，即便是收入有限、生活節(jié)儉的中下層美國人，也不會(huì)積攢一筆錢用來給自己買大牌貨，而是為家中添置、更新大件的用品。有一次，給我們家做固定小時(shí)工的露西跟我請(qǐng)假，說她給家里買了一臺(tái)雙開門的冰箱，我問她冰箱是什么牌子的，露西一臉驕傲地答道：“肯摩爾。”這個(gè)牌子的冰箱可不便宜。“對(duì)于我來說，能讓老公在下班后痛快地喝上冰鎮(zhèn)啤酒，讓放學(xué)的孩子們吃到可口的冰淇淋，是天底下最幸福的事。”看著露西那樸實(shí)憨厚的笑容，我打定主意：過幾天也給家人換一臺(tái)超級(jí)好用的大冰箱。

什么才是真正的幸福？有些人傾盡金錢把大牌穿在身上，美國人卻用金錢過自己想要的生活，為家人和家庭謀利，兩者相比，哪個(gè)更有價(jià)值？

（梅 里摘自《炎黃世界》2015年第3期，黎 青圖）