以創(chuàng)新精神推進(jìn)廣電行業(yè)媒體融合發(fā)展

文/張丕民

中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)是在推進(jìn)全面深化改革與依法治國(guó)，推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的背景下，按照中央有關(guān)部署由原中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)更名改建而成的。2014年5月29日，在京召開第一次會(huì)員代表大會(huì)，標(biāo)志著我國(guó)廣播影視社會(huì)組織進(jìn)入整合行業(yè)資源、謀求聯(lián)合發(fā)展、發(fā)揮系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、共建樞紐型社會(huì)組織的新階段，這是廣播影視社會(huì)組織治理結(jié)構(gòu)的重大調(diào)整。中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)2015年工作任務(wù)重點(diǎn)之一就是積極深入調(diào)研，努力推進(jìn)廣電行業(yè)新老媒體的融合。去年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，要求堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新型媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐，以內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大傳播力、公信力、影響力的新興媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。第十屆中國(guó)傳媒年會(huì)的主題是“轉(zhuǎn)型之機(jī)與融合之道”，充分體現(xiàn)了主辦方的大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)?！皺C(jī)”是機(jī)遇，抓不住就將被淘汰，“道”是規(guī)律，違背了就將事倍功半。所以說，這次年會(huì)是一次非常及時(shí)，十分重要的會(huì)議。

據(jù)有關(guān)資料顯示，廣電系統(tǒng)在互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)、手機(jī)電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等各種基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行了積極探索。中央電視臺(tái)和4家省級(jí)廣播電視臺(tái)建立了綜合制播平臺(tái)，29家省級(jí)以上（含省級(jí)）廣播電視播出機(jī)構(gòu)獲準(zhǔn)開辦城市網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，6家廣電機(jī)構(gòu)開辦手機(jī)電視集成受控服務(wù)，24家廣電機(jī)構(gòu)開辦手機(jī)內(nèi)容服務(wù)，7家廣電機(jī)構(gòu)建設(shè)、管理和運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)，14家廣電機(jī)構(gòu)獲批提供互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，全國(guó)省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)和部分市縣廣電機(jī)構(gòu)都開辦了微信、微博、客戶端等業(yè)務(wù)。一云多屏，多屏互動(dòng)，從線上到線下，城市信息云平臺(tái)等不斷涌現(xiàn)。這些都大大地拓展了主流媒體的覆Exclusive蓋面，大大提升了主流媒體的傳播力和影響力。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)月度獨(dú)立訪問用戶數(shù)突破5.6億，日均發(fā)布視頻超過1.3萬條（包括多終端），移動(dòng)客戶端下載用戶超過8500萬人，收入超過10億元。央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)，基于三大電信運(yùn)營(yíng)商的有聲閱讀業(yè)務(wù)在業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。國(guó)際廣播電臺(tái)的國(guó)際在線，已發(fā)展成為包括60多種語言的多語種集群網(wǎng)站，又通過市場(chǎng)方式間接收購了中華網(wǎng)，用60多種語言刊播新聞，對(duì)外宣傳等等。

近年來，中央和地方廣電在媒體融合過程中銳意創(chuàng)新、大膽實(shí)踐，取得了較快的發(fā)展，但是與國(guó)內(nèi)外、行業(yè)外的激烈競(jìng)爭(zhēng)相比，廣電新媒體業(yè)務(wù)在規(guī)模、影響力、應(yīng)對(duì)能力、創(chuàng)新能力等方面還有很大的差距，在媒體融合發(fā)展理念、資金投入、運(yùn)營(yíng)機(jī)制體制和管理方面存在著很多的不適應(yīng)，這些情況亟待解決。

習(xí)近平總書記在2014年8月18日在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議的重要講話精神，我個(gè)人認(rèn)為，核心要求就是要占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。下面就如何實(shí)現(xiàn)這一任務(wù)，我談幾點(diǎn)不成熟的意見，僅供參考。

一是要審時(shí)度勢(shì)、創(chuàng)新思維。新興媒體的出現(xiàn)以其即時(shí)性、互動(dòng)性、參與性的特點(diǎn)，從根本上改變了原有的傳播格局，我們要清醒地認(rèn)識(shí)到傳播方式的變革，符合人類社會(huì)發(fā)展的必然規(guī)律；新舊媒體傳播方式之間不是簡(jiǎn)單的替代關(guān)系，而是融合共生的關(guān)系，誰也不可能完全取代對(duì)方，誰能順應(yīng)傳播發(fā)展的新趨勢(shì)，運(yùn)用好新媒體，誰就能站在時(shí)代的前沿，引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展和文明進(jìn)步，因而推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要求我們必須用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，來謀劃和推進(jìn)各項(xiàng)工作。一是要適應(yīng)新興媒體平等交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，樹立用戶觀念，改變過去讓傳播受眾被動(dòng)接受的方式，更加注重互動(dòng)體驗(yàn)，滿足多樣化個(gè)性化的信息需求，變“引導(dǎo)思維”為“服務(wù)思維”。二是要適應(yīng)新興媒體即時(shí)傳播、海量傳播的特點(diǎn)，樹立搶占先機(jī)的意識(shí)，高度重視首創(chuàng)、首發(fā)、首播，充分掌控和整合信息資源，在新聞信息傳播中占據(jù)主動(dòng)，贏得優(yōu)勢(shì)。三是要適應(yīng)新媒體充分開放、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)，樹立大全球視野，強(qiáng)化市場(chǎng)觀念，提高產(chǎn)品的推介能力，做大做強(qiáng)自身品牌。

二是要勇于擔(dān)當(dāng)、積極應(yīng)對(duì)。面對(duì)當(dāng)前網(wǎng)上繁紛復(fù)雜的情況，特別是一些雜音噪音不斷的現(xiàn)象，加之西方敵對(duì)勢(shì)力把意識(shí)形態(tài)滲透重點(diǎn)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，極力通過網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)奪陣地，爭(zhēng)奪人心，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，網(wǎng)上斗爭(zhēng)成為新形勢(shì)下斗爭(zhēng)的重要方式。在此背景下，只有通過我們的主流媒體積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展，努力向新興傳播領(lǐng)域拓展，用主流聲音引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論。對(duì)于網(wǎng)上的一些雜音噪音，不能簡(jiǎn)單地一刪了之，更不能不聞不問，要認(rèn)真梳理、積極應(yīng)對(duì)，理直氣壯地傳播正確的價(jià)值觀，及時(shí)還原事實(shí)真相，維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全和國(guó)家的長(zhǎng)治久安。

三是要改革機(jī)制、重視人才。廣電行業(yè)要想在媒體融合上挺立潮頭，關(guān)鍵在人才。一是要對(duì)現(xiàn)有的人才隊(duì)伍倍加呵護(hù)，充分調(diào)動(dòng)其積極性，改革現(xiàn)有機(jī)制，發(fā)揮其聰明才智，他們才是廣電行業(yè)進(jìn)行媒體融合的中堅(jiān)力量。二是要大力發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)新人。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性，我們要下大力氣培養(yǎng)一支思想正派、作風(fēng)硬朗、反應(yīng)機(jī)敏、熟悉網(wǎng)絡(luò)語境的年輕寫手隊(duì)伍，他們是推進(jìn)媒體融合的新生力量和未來的主力軍。

四是要強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)意識(shí)。廣電行業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容生產(chǎn)。我們要清醒地認(rèn)識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)派生出來的新興媒體只是一個(gè)載體，“內(nèi)容為王”永不過時(shí)。保護(hù)版權(quán)就是保護(hù)我們主流媒體的生命。目前，廣電行業(yè)的版權(quán)意識(shí)有所加強(qiáng)，但對(duì)于我們的各類產(chǎn)品特別是新聞作品的版權(quán)意識(shí)還重視不夠。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源通過網(wǎng)絡(luò)傳播，更便于商業(yè)網(wǎng)站實(shí)時(shí)獲取并進(jìn)行聚合。如果不加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，傳統(tǒng)媒體將越來越成為商業(yè)網(wǎng)站的原料供應(yīng)商，融合發(fā)展難以做大做強(qiáng)。