基于經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的盜版現(xiàn)象分析

摘 要：本文運(yùn)用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的市場供求分析原理對目前世界上廣泛存在的盜版行為進(jìn)行了分析，指出盜版現(xiàn)象存在的社會根源和經(jīng)濟(jì)原因，并對反盜版問題進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：盜版；反盜版；市場基礎(chǔ)；經(jīng)濟(jì)效益

一、引言

當(dāng)前，盜版現(xiàn)象已屢見不鮮，很少有人沒用過盜版軟件、沒看過盜版硬碟、沒聽過盜版音樂，沒買過盜版圖書，而正版產(chǎn)品卻門前冷落。雖然我國早在1990年就頒布了《中華人民共和國著作權(quán)法》，對盜版侵權(quán)行為是明文禁止的，大多數(shù)人也都知道盜版是非法的，但盜版不僅未被徹底清除，反而有愈演愈烈之趨勢。這是因?yàn)楸I版現(xiàn)象的存在是有一定的社會和經(jīng)濟(jì)根源。

二、盜版存在的原因

盜版產(chǎn)品為什么能長盛不衰？與其存在著一定的社會和經(jīng)濟(jì)原因有關(guān)。

1.技術(shù)背景

當(dāng)今的時代是信息的時代，越來越多的人開始使用電腦，一些電腦愛好者對于加密與解密技術(shù)非常精通，正版產(chǎn)品的加密對于他們來說已形同虛設(shè)。另外，比如文字、光盤等復(fù)制產(chǎn)品使得盜版變得更加容易。

2.市場現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

（1）市場需求

正是因?yàn)槭袌龃嬖谥I版需求，所以就有盜版存在的必要性。一般人的第一感覺都會認(rèn)為“盜版”是市場中不好的東西，但消費(fèi)者卻在實(shí)際的行動中給予了支持。消費(fèi)者在市場中作出購買行為時，主要受價格和質(zhì)量兩方面的影響，而盜版正好提供了一個低兼的價格，而質(zhì)量也與正版差別不大。

比如，Microsoftomee2007正版售價高達(dá)3000元，而盜版十元錢就能買到，并且從消費(fèi)者的角度來看，兩者的質(zhì)量差不多。

（2）企業(yè)供給

企業(yè)是以盈利為目的，企業(yè)是否生產(chǎn)某種產(chǎn)品，往往是由其利潤決定，所以企業(yè)生產(chǎn)盜版產(chǎn)品，不僅僅是因?yàn)楸I版產(chǎn)品有市場需求，更多的是因?yàn)楸I版產(chǎn)品相對于正版產(chǎn)品來說，可以給企業(yè)帶來更多的生產(chǎn)價值。

比如，一張正版的系統(tǒng)光盤售價可能會達(dá)到數(shù)千元，生產(chǎn)企業(yè)扣除一些研發(fā)成本、管理成本、市場推廣成本等等外，可能剩下的利潤少之又少；而一張盜版的系統(tǒng)光盤，僅僅只需要復(fù)制就可以快速得到幾千張，這讓生產(chǎn)盜版光盤的企業(yè)收益非常樂觀。

（3）盜版存在的其它基礎(chǔ)

盜版制品在種類和引進(jìn)速度上比正版產(chǎn)品更加有優(yōu)勢，因?yàn)檎娈a(chǎn)品的引進(jìn)必須先取得版權(quán)才行，而盜版產(chǎn)品種類繁多，選擇性也強(qiáng)；再者，政府作為一個倡導(dǎo)機(jī)構(gòu)，其內(nèi)部也不乏使用盜版產(chǎn)品的。雖然在打擊盜版的市場宣傳中作了大量的工作，但在真正落實(shí)具體措施的過程中還是力度不夠。

三、盜版存在的經(jīng)濟(jì)福利效應(yīng)

我們可以通過消費(fèi)者剩余、生產(chǎn)者剩余和社會總福利這三個方面來闡明這一點(diǎn)。

（1）消費(fèi)者剩余方面。盜版產(chǎn)品，由于價格的低廉，一方面，使之前購買力條件不允許的消費(fèi)者也能買得起盜版產(chǎn)品，增加了他們的消費(fèi)者剩余；另一方面，也吸引了一些之前已經(jīng)購買過正版產(chǎn)品的消費(fèi)者改用盜版品，從而使他們獲得更多消費(fèi)者剩余，從中獲得實(shí)實(shí)在在的好處。

（2）生產(chǎn)者剩余方面。生產(chǎn)盜版可以給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，獲得更多的生產(chǎn)者剩余。正版產(chǎn)品的生產(chǎn)商，除了有低價的競爭優(yōu)勢外，在市場競爭中，還可以通過改進(jìn)自己的生產(chǎn)技術(shù)，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，擴(kuò)展自己的銷售渠道，從而搶占更大的市場份額，通過這樣獲得更大的生產(chǎn)者剩余。

（3）社會福利方面。盜版對社會福利的影響體現(xiàn)在消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余的總和上。我們承認(rèn)盜版活動對社會的確造成了一些不利影響，比如阻礙了相關(guān)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，也就從影響了整個行業(yè)的總產(chǎn)出。但是截至目前，學(xué)界也無法提供讓人完全信服的證據(jù)表明盜版的負(fù)面影響大于正面影響。

四、政府打擊盜版及反盜版策略

（1）政府要及時調(diào)整法律法規(guī)和規(guī)章制度。在當(dāng)前的版權(quán)保護(hù)問題上，確實(shí)存在著執(zhí)法不嚴(yán)的問題，但是，政府更應(yīng)該立法，從根本上解決問題。政府也應(yīng)該充分認(rèn)識到，執(zhí)法不力是使盜版現(xiàn)象越來越嚴(yán)重的重要原因之一。

（2）建立市場機(jī)制反盜版?？梢赃@么認(rèn)為，壟斷產(chǎn)生了盜版，從另外一個角度來說，反盜版就是要反壟斷勢力。市場競爭是壟斷的克星，那么政府運(yùn)用市場競爭來反壟斷是最明智的選擇，并且也是大勢所趨。因此，政府應(yīng)該借加入WTO的機(jī)會，完善市場經(jīng)濟(jì)體制，通過加強(qiáng)競爭和對外開放，來防止盜版行為的猖獗。

（3）政府的反盜版行動應(yīng)該適度。政府的反盜版行動并不是愈嚴(yán)愈好，也不是愈松愈好，而應(yīng)該采用相關(guān)成本與收益進(jìn)行比較分析，使得盜版成本和反盜版成本之和最小，這才是最佳的選擇。因此，對于盜版問題，政府須從兩方面考慮，既要疏，也要堵。

（4）政府打擊盜版行為也不能太絕對。也就是說，徹底解決盜版不應(yīng)該成為政府反盜版的實(shí)際政策目標(biāo)。一方面，只要盜版現(xiàn)象產(chǎn)生的市場基礎(chǔ)存在，盜版就不可能被人為取消。另一方面，盜版活動對于市場來說有著正、反兩方面的影響，如果一味的打擊盜版活動，那必將會損失盜版活動給市場帶來的某些好處。

總之，盜版現(xiàn)象的存在有其社會根源和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也有其深遠(yuǎn)的社會影響，我們既不能完全消滅盜版現(xiàn)象，也不能任其發(fā)展，我們應(yīng)該采取有效措施，把握好“度”，使之朝著有利于社會的方向發(fā)展。

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作者簡介：謝婷（1985- ），女，漢族，湖北天門人，碩士研究生，助教，研究方向：市場營銷