Kappa興衰記

寄望于Kappa在2015年能夠翻身的Kappa迷們恐怕要失望了。

中國動向3月底公布的2014年財報顯示，營業(yè)收入12.62億元，同比下降10.7%，成為六大體育用品上市公司中，主營業(yè)務(wù)收入最低、門店數(shù)量最少的公司。

從引領(lǐng)時尚，到業(yè)績一騎絕塵，再到痛失運動品牌老大寶座，Kappa的輝煌僅持續(xù)了三四年時間。

一家國內(nèi)體育服裝用品企業(yè)的高管在接受《中國連鎖》記者采訪時表示，在Kappa最為輝煌時，喪失了對市場的警惕性，未能趁機向體育服裝專業(yè)性方向轉(zhuǎn)型。

因為在該高管看來，走時尚體育的方向是危險的，對于運動服裝品牌而言，想一直引領(lǐng)時尚潮流太難，尤其在缺少時尚元素的中國，即便這個方向是很多同業(yè)公司角逐的焦點。

但不能否認的是，中國動向創(chuàng)造了中國運動服裝品牌的神話：2006年～2008年間，中國動向每年銷售收入實現(xiàn)了96.7%的復(fù)合增長，凈利潤復(fù)合增長111.3%。2009年和2010年的凈利潤都超過14億元，員工的人均創(chuàng)利達150萬元，成為增長最快的體育用品公司。