那些你花錢看的廣告

陶磊

你或許想著花錢去電影院，又或是在視頻網(wǎng)站買個會員，就能抵擋鋪天蓋地的廣告洪潮。然后清靜地去享受一部自己喜歡的電影。Sadly，你只是在這物欲橫流的時代干想著世外桃源，這只會讓你花了錢還看了廣告。

“廣告植入”（Product Placement），把產(chǎn)品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中，給觀眾留下相當深刻的印象，以達到營銷目的，是目前一種新型的廣告類型。在商業(yè)電影大行其道的當下，對于影視植入廣告本身的爭議也是唇槍舌劍。

國內(nèi)“植入派”的領軍人物徐靜蕾導演，從《杜拉拉升職記》開始進入億元club的她放話：“我覺得植入廣告越多越好，多了才有面子啊?！薄熬苤才伞钡恼崎T人香港青年導演彭浩翔：“現(xiàn)在很多電影還沒開拍，先想到好多辦法去回收錢，最厲害的就是廣告植入，這幾年主流的商業(yè)電影，廣告植入已經(jīng)達到一種不要臉的地步?！贝嗽捯怀?，立刻令在場包括何平、鈕承澤在內(nèi)的多位導演拍手稱快。

電影中廣告的植入是不可避免的。影視作品的內(nèi)容取材于我們生活，或者是它的setting就是我們生活的世界，甚至是我們可預見的未來。

影片中出現(xiàn)品牌的意義將不僅僅局限在向觀眾打廣告。這些品牌同時還充當了一種橋梁或者媒介，連接著影視作品中的世界和我們的現(xiàn)實世界，與觀眾產(chǎn)生一種間接的共鳴和互動。只要邏輯合理，把握好尺度，就能為作品錦上添花。這回我們來看看那些家喻戶曉的大品牌在大片中的表現(xiàn)如何吧。

年度廣告大片—變形金剛

敘述性的電影和其他科幻片一樣（科幻片，你懂的），但是里面的場景和特效就和汽車人的構(gòu)造一樣復雜，整部片子就像被無數(shù)充滿尖銳棱角的金屬包裹著，而植入的廣告就恨不得占據(jù)每一片金屬。

《變4》中的男配角被汽車人扔出的炸彈擊中而亡，可是下一鏡頭開始就簡直變成了蘭博基尼的插播廣告！同時，感謝紅牛、建設銀行、紐崔萊、聯(lián)想、伊利、怡寶、盤古7星級酒店等品牌一同參加這個“年度廣告盛宴”?？上攵@部影片是有多想取悅中國市場。

對不起還沒完，下面我們將見證這歷史性的一刻好萊塢歷史上的一大悲哀。沒錯！一個奧利奧汽車人被擊斃了，而且是在世界上最高機密的武器實驗室里，身邊充滿著奧利奧。實驗室里的科研人員是多么喜歡吃奧利奧？還是說制片們?yōu)榱酥踩霃V告，已經(jīng)喪心病狂了？

道具控的最愛—007系列電影

“我的名字是邦德，詹姆斯·邦德?！边@句極具象征性的對白，幾乎貫穿了所有007系列的電影。但是同時貫穿了這部譽滿全球的系列電影的還有眾多大品牌們的植入廣告。007中吸引人的情節(jié)除了扣人心弦的劇情和驚險刺激的動作外就是每部電影中出現(xiàn)的各種新奇酷炫的特工道具了。這么大的“菜地”廣告主們怎么能放過？于是那些不斷出現(xiàn)的新概念跑車、新型手表、手機，甚至是飲料的產(chǎn)品都在007的大銀幕上努力掙得一席之地。

寶馬系列、阿斯頓·馬丁和蓮花esprit系列、SONY各種電子產(chǎn)品，都常常在影片中以特寫鏡頭出現(xiàn)。而作為影片中的道具，它們代表著主人公的身份地位、職業(yè)和生活態(tài)度。它們和主角成了共同體，在危機時刻給予最可靠的幫助。這樣廣告植入都會顯得順理成章了，不但傳播效果大大加強，而且這無疑成為電影文化體系中代代相傳的元素了?？梢哉f，007 是電影史上植入廣告最成功的范本，它使得電影與品牌廣告完美契合，兩者相得益彰。

光明正大的植入—時尚女魔頭

《時尚女魔頭》（The devil wears Prada），這是一部影片大名都加入了時尚品牌的作品，它的投放猶如裝了激光制導一樣精準，它的目標觀眾是追求時尚的廣大女性同胞們。在影片上映后不多久，影迷們就已經(jīng)列出了一張清單：女主穿什么大衣、鞋子、帽子？甚至其中一款Gucci的上衣因此賣斷貨。

國際時尚大牌：Prada、Chanel、Gucci能走到一起為影片作主要贊助，也實屬難得?？梢娺@部影片的商業(yè)價值和被期望值之高。隨著影片故事的慢慢展開，最終梅麗爾·斯特里普穿上Prada的黑色V翻領禮服的時候光彩照人，此刻也正是整部影片的高潮。雖然Prada只在影片中出現(xiàn)這么一次，也正是因為只有一次，才體現(xiàn)了這個品牌高冷女王的格調(diào)。欲擒故縱的宣傳效果堪稱完美。