內(nèi)需疲軟倒逼手機(jī)企業(yè)海外發(fā)力

林麟

我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)日漸飽和。國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶增速放緩，開始倒逼各大手機(jī)廠商越來越注重海外市場(chǎng)的爭(zhēng)奪

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年一季度我國(guó)共出口手機(jī)2.74億部，同比微增0.1%；出口額為270億美元，同比增長(zhǎng)22.9%。一季度，我國(guó)手機(jī)出口總體呈現(xiàn)量減價(jià)增的趨勢(shì)，除2月出口量?jī)r(jià)齊升之外，其余兩個(gè)月出口數(shù)量均下降超10個(gè)百分點(diǎn)，但出口額卻同比增長(zhǎng)。這表明一季度我國(guó)手機(jī)出口價(jià)格有較大幅度的提升。

對(duì)除北美外的重點(diǎn)市場(chǎng)出口表現(xiàn)不佳

一季度，我國(guó)手機(jī)對(duì)北美地區(qū)的美國(guó)和加拿大兩國(guó)市場(chǎng)出口增長(zhǎng)較為突出。對(duì)美國(guó)出口手機(jī)2918.75萬部，同比增長(zhǎng)31.6%，出口額為61.16億美元，同比增長(zhǎng)56.1%；對(duì)加拿大出口手機(jī)176.09萬部，同比增長(zhǎng)62.1%，出口額為4.13億美元，同比增長(zhǎng)102.5%。美元匯率的持續(xù)攀升和加拿大元的升值，應(yīng)是我國(guó)對(duì)這兩大市場(chǎng)出口增長(zhǎng)明顯的重要原因。

除北美市場(chǎng)之外，我國(guó)手機(jī)對(duì)其余重點(diǎn)市場(chǎng)出口均表現(xiàn)不佳。歐元匯率下跌，部分影響了我國(guó)手機(jī)對(duì)歐洲市場(chǎng)的出口。一季度，我國(guó)對(duì)歐洲出口手機(jī)2275.76萬部，同比下降14.6%；出口額為35.73億美元，同比僅增長(zhǎng)1.8%。

在出口前5位國(guó)別市場(chǎng)中，我國(guó)對(duì)日本和韓國(guó)出口下降明顯。一季度，我國(guó)對(duì)第3大國(guó)別市場(chǎng)韓國(guó)出口2400.38萬部，同比下降44.8%，出口額為24.42億美元，同比下降26.3%；對(duì)第5大市場(chǎng)日本出口562.22萬部，同比下降24.4%，出口額為13.79億美元，同比下降24.3%。

同時(shí)，美元匯率升值導(dǎo)致大多數(shù)新興國(guó)家的貨幣相對(duì)貶值，加之這些新興國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，削弱了我國(guó)手機(jī)對(duì)其出口的動(dòng)力。一季度，我國(guó)手機(jī)對(duì)金磚國(guó)家及其他非洲、東盟等新興國(guó)家市場(chǎng)的出口均有不同程度的下降。其中，對(duì)俄羅斯出口202.47萬部，同比下降52%，出口額為1.65億美元，同比下降60%；對(duì)印度出口630.6萬部，同比下降18.7%，出口額為5.07億美元，同比增長(zhǎng)23.6%。

過去一年表現(xiàn)搶眼的非洲市場(chǎng)一季度也略顯疲態(tài)：出口量為464.34萬部，同比下降14.2%，比上年同期下降169.3個(gè)百分點(diǎn)；出口額為3.33億美元，同比增長(zhǎng)31.7%，比上年同期下降72.9個(gè)百分點(diǎn)。

一般貿(mào)易出口量近年來首次超過加工貿(mào)易

一季度，我國(guó)通過一般貿(mào)易方式出口手機(jī)量值為1.4億部和60.06億美元，分別增長(zhǎng)19.9%和33.8%，遠(yuǎn)超手機(jī)出口量值平均增幅，且比2014年同期分別增長(zhǎng)了3.5個(gè)百分點(diǎn)和5.6個(gè)百分點(diǎn)；占比分別達(dá)到51%和22.2%，相比2014年同期提升了8.4個(gè)百分點(diǎn)和1.8個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)一般貿(mào)易出口價(jià)格繼續(xù)提升，一季度為每部43.03美元，同比增長(zhǎng)11.6%。

通過加工貿(mào)易出口手機(jī)近年來首次低于一般貿(mào)易的出口數(shù)量，為1.31億部，同比下降15.2%，占比為47.9%；出口額為207.71億美元，同比增長(zhǎng)21.2%，占比為76.9%。但加工貿(mào)易出口手機(jī)的單價(jià)同比有較大幅度增長(zhǎng)，一季度為每部158.54美元，同比增長(zhǎng)42.84%。加工貿(mào)易出口手機(jī)單價(jià)的提升，主要緣于美元的升值及蘋果的新款手機(jī)在全球范圍持續(xù)熱銷。這也是一季度我國(guó)手機(jī)出口呈現(xiàn)量減價(jià)增趨勢(shì)的主要原因。

廣東省手機(jī)出口仍排在第1位

廣東仍是我國(guó)出口手機(jī)最多的省份，一季度出口量為1.59億部，同比下降6.3%，占比為58.2%；出口額為101.49億美元，同比增長(zhǎng)7.8%，占比37.6%。排名第2位的河南省，一季度出口手機(jī)1946.74萬部，同比增長(zhǎng)20%，占比7.1%；出口額58.72億美元，同比增長(zhǎng)27.1%，占比21.8%。接著依次是上海、天津和山東。一季度北京出口手機(jī)量值繼續(xù)下降，降幅分別達(dá)到75.6%和54.1%，已經(jīng)跌出前5名。一季度重慶和陜西兩省市出口增長(zhǎng)異常迅猛，重慶出口手機(jī)量值增長(zhǎng)均超過12倍，陜西出口手機(jī)量值增長(zhǎng)均超過50倍。

企業(yè)集中度繼續(xù)降低

一季度，我國(guó)共有715家企業(yè)出口手機(jī)，比上年同期增加72家，增幅為11.2%。出口額排名前10的企業(yè)占手機(jī)出口總額的比重為66.7%，比2014年同期下降2.9個(gè)百分點(diǎn)。在所有715家手機(jī)出口企業(yè)中，民營(yíng)企業(yè)519家，占比72.6%；外資企業(yè)142家，占比19.86%；國(guó)有企業(yè)54家，占比7.55%。

在出口額排名前15位的企業(yè)中，有5家是富士康代工企業(yè)。一季度，這5家企業(yè)的出口額占手機(jī)出口總額的34.5%，比2014年同期上升了3.6個(gè)百分點(diǎn)。兩家三星的企業(yè)出口排名都進(jìn)入了前5位，其出口額占手機(jī)出口總額的13%，比2014年同期下降了4個(gè)百分點(diǎn)。這也部分反映了全球最大的兩家手機(jī)企業(yè)目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀。蘋果新款手機(jī)熱銷導(dǎo)致其市場(chǎng)份額逐步增大，而三星正處于一個(gè)發(fā)展的調(diào)整期，其市場(chǎng)份額正受到蘋果手機(jī)和來自中國(guó)的手機(jī)品牌的蠶食。

一季度，有2家自主品牌手機(jī)廠商出口排名進(jìn)入前10，分別是排名第9的TCL和排名第10的中興。一季度，中興、華為、宇龍酷派、聯(lián)想、TCL和小米手機(jī)的出口額累計(jì)占我國(guó)手機(jī)出口總額的7%，2014年同期幾乎持平。一季度，我國(guó)自主品牌手機(jī)出口表現(xiàn)并不突出。

內(nèi)需疲軟倒逼中國(guó)企業(yè)爭(zhēng)奪海外市場(chǎng)

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)最新的研究報(bào)告指出，中國(guó)總體經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)趨緩、電信營(yíng)運(yùn)商手機(jī)補(bǔ)貼政策未見明顯提升，以及蘋果新款手機(jī)持續(xù)熱銷，共同導(dǎo)致我國(guó)自主品牌手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求疲軟。

2015年一季度，全球智能手機(jī)出貨量為2.91億部，同比下降9.2%。其中，自主品牌手機(jī)一季度出貨量?jī)H為1.06億部，同比下降12.7%。此外，一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量達(dá)到9900萬臺(tái)，較上一季度下跌了5.6%。據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2014年1月底，中國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到12.35億，接近中國(guó)的人口總數(shù)，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶量的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到天花板。我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)日漸飽和，用戶增速的放緩開始倒逼各大廠商越來越注重海外市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

華為公司有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，華為榮耀手機(jī)已進(jìn)入全球74個(gè)國(guó)家和地區(qū)，目前華為海外市場(chǎng)進(jìn)展有些快，未來海外市場(chǎng)布局會(huì)進(jìn)一步聚焦。小米也剛剛完成在印度的首場(chǎng)全球發(fā)布會(huì)，推出在海外發(fā)布的首款手機(jī)Mi4i手機(jī)。據(jù)了解，接下來還將在馬來西亞、印尼、新加坡、中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)香港開售小米本地化版本。TCL更是國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海的縮影之一。TCL剛剛發(fā)布的2015年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，其海外市場(chǎng)銷量達(dá)1350萬臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)銷量約為230萬臺(tái)。而最初便定位“放眼全球市場(chǎng)”的一加手機(jī)提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年年底，一加手機(jī)銷量突破了100萬臺(tái)，海外銷量超過一半。

縱觀各大手機(jī)廠商的出海版圖，除了華為和TCL在歐洲市場(chǎng)、中興在美國(guó)市場(chǎng)取得一定的市場(chǎng)份額外，大多數(shù)手機(jī)企業(yè)都是在歐美以外的亞非拉市場(chǎng)獲得了較好的發(fā)展，尤其是在印度和東南亞市場(chǎng)。

自主品牌發(fā)展迅速，品牌鴻溝依然存在

我國(guó)自主品牌手機(jī)近幾年發(fā)展迅速，成本優(yōu)勢(shì)使得自主品牌手機(jī)在價(jià)格戰(zhàn)中比國(guó)際品牌更接地氣。特別是國(guó)產(chǎn)手機(jī)憑借出色的性價(jià)比，正在向蘋果、三星發(fā)起猛烈的攻勢(shì)。但是，且不論銷售額、利潤(rùn)率和全球化這幾個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)較為弱勢(shì)的指標(biāo)，單從技術(shù)創(chuàng)新的角度看，自主品牌手機(jī)與國(guó)際品牌手機(jī)的鴻溝也依然存在。

三星在屏幕、處理器、內(nèi)存和電池等方面有著影響整個(gè)市場(chǎng)行業(yè)的供應(yīng)鏈條，芯片方面的話語權(quán)也越來越強(qiáng)。相比之下，國(guó)內(nèi)手機(jī)商只能充當(dāng)“裝配工廠”的角色。而在國(guó)際化拓展上，除了專利上的匱乏之外，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)水土不服、品牌議價(jià)能力不足等因素，都制約了國(guó)產(chǎn)手機(jī)“出?！?。

據(jù)蘋果公司最新財(cái)報(bào)顯示，一季度蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量首次超過在美國(guó)市場(chǎng)的銷量，中國(guó)成為蘋果手機(jī)全球最大的市場(chǎng)。這進(jìn)一步說明蘋果在中國(guó)市場(chǎng)仍然擁有非常高的品牌價(jià)值。

要占領(lǐng)高端市場(chǎng)，需要有創(chuàng)新的技術(shù)。只有創(chuàng)新技術(shù)，才能進(jìn)一步提升品牌的價(jià)值。在此方面，自主品牌手機(jī)仍有較長(zhǎng)的路需要探索。

（作者單位：中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)信息產(chǎn)品分會(huì)）