勁霸：不忘初衷的“茄克”傳奇

蘇珍珍

作為茄克領(lǐng)先的中國(guó)商務(wù)休閑男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌，勁霸男裝之所以能夠持續(xù)不斷獲得消費(fèi)者與市場(chǎng)的認(rèn)同，最關(guān)鍵的無(wú)疑是它對(duì)于品牌核心定位‘茄克的不輟堅(jiān)守。

不輟“茄克”初衷

今年4月，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心共同舉辦的“2015中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展年會(huì)暨商品銷(xiāo)售結(jié)果統(tǒng)計(jì)新聞發(fā)布會(huì)”在廈門(mén)隆重舉行。根據(jù)會(huì)議公布的“2014年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)結(jié)果”，勁霸男裝不僅斬獲“茄克衫品類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售額第一”榮譽(yù)，成為“中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的年度驕傲”，更榮耀受邀擔(dān)綱中國(guó)消費(fèi)品大數(shù)據(jù)中心“茄克衫大數(shù)據(jù)協(xié)作中心”，為中國(guó)茄克產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化進(jìn)程貢獻(xiàn)助力。

作為商務(wù)部和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局授權(quán)的唯一零售業(yè)權(quán)威職能統(tǒng)計(jì)部門(mén)，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心共同發(fā)布的年度中國(guó)商品銷(xiāo)售結(jié)果，自1992年開(kāi)始迄今已經(jīng)連續(xù)舉辦23屆，更憑借依托全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)網(wǎng)客觀(guān)公正的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，令其成為我國(guó)零售業(yè)最具權(quán)威的市場(chǎng)消費(fèi)信息發(fā)布平臺(tái)，被譽(yù)為“中國(guó)零售市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)”。

據(jù)此次統(tǒng)計(jì)結(jié)果報(bào)告顯示，目前我國(guó)服裝消費(fèi)需求正進(jìn)入由量向質(zhì)轉(zhuǎn)變的時(shí)代?！爱?dāng)前消費(fèi)需求的重點(diǎn)已經(jīng)開(kāi)始由商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)，服裝類(lèi)商品的消費(fèi)需求也更加注重品質(zhì)，注重性?xún)r(jià)比，在這種消費(fèi)環(huán)境下，我國(guó)服裝市場(chǎng)依舊處于磨礪期，2014年服裝銷(xiāo)售增速繼續(xù)呈現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)，品牌發(fā)展、渠道建設(shè)、模式創(chuàng)新等方面繼續(xù)在變革的道路上探索?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/02/21/cnta201505cnta20150540-1-l.jpg" style="">

而對(duì)于這場(chǎng)行業(yè)大變革的浪潮中，勁霸男裝何以能夠連續(xù)多年始終牢牢占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位？現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取獎(jiǎng)項(xiàng)的勁霸相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，“作為茄克領(lǐng)先的中國(guó)商務(wù)休閑男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌，勁霸男裝之所以能夠持續(xù)不斷獲得消費(fèi)者與市場(chǎng)的認(rèn)同，最關(guān)鍵的無(wú)疑是我們對(duì)于品牌核心定位‘茄克的不輟堅(jiān)守。同時(shí)，勁霸五年前具有前瞻性地將總部遷駐上海，完成品牌的‘出江入?？缭剑沧屛覀兊靡阅軌蛟诋a(chǎn)品研發(fā)、品牌營(yíng)銷(xiāo)和終端服務(wù)等諸多戰(zhàn)略層面先人一步創(chuàng)變求新，讓我們?cè)谡麄€(gè)行業(yè)的‘磨礪期依舊獲得滿(mǎn)意表現(xiàn)?！?/p>

也許這正如勁霸男裝CEO洪忠信說(shuō)，勁霸的品牌理念是“為創(chuàng)富族群提供茄克領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝，成為他們的著裝管家”，理解起來(lái)其實(shí)也很簡(jiǎn)單，就是“為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富的這群人，提供帶來(lái)信任和尊重感的服裝，并給他們最適合的搭配和服務(wù)?！?/p>

他指出勁霸的理念，就是做一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的企業(yè)，這個(gè)也和洪忠信的情懷和夢(mèng)想有關(guān)?！耙粋€(gè)男人，一個(gè)企業(yè)、一個(gè)組織和一個(gè)品牌是一樣的，要簡(jiǎn)單，不復(fù)雜，就是要頂天立地，說(shuō)一不二。”

勁霸男裝1980年創(chuàng)立，起步極其艱苦，一開(kāi)始每件衣服僅僅有幾毛錢(qián)的利潤(rùn)，很有可能款式不對(duì)路，要賠3到5塊錢(qián)，經(jīng)常干干停停，做完一批面料，不知道下一批要做什么。主要的原因就是當(dāng)時(shí)資訊非常堵塞，交通非常不便利。1988年，19歲的洪忠信來(lái)到上海，為了買(mǎi)面料在長(zhǎng)寧區(qū)工商聯(lián)招待所住了一年，每天的房費(fèi)的19元。這一年時(shí)間在上海的所見(jiàn)所感讓洪忠信個(gè)人的商業(yè)視野“有了前所未有的擴(kuò)大”。

這期間有一次，洪忠信到上海一個(gè)廠(chǎng)里買(mǎi)面料，在友人的陪同下去了一趟古鎮(zhèn)周莊。到了周莊后，洪忠信感到非常的震撼，原來(lái)那么多“全中國(guó)最有錢(qián)的商業(yè)家，全中國(guó)最著名的政治家、科學(xué)家、文學(xué)家都曾誕生在這樣個(gè)小鎮(zhèn)上”。就在那時(shí)洪忠信便下定了決心，將來(lái)機(jī)會(huì)恰當(dāng)，條件成熟時(shí)，勁霸一定要走出企業(yè)的原生地，邁步到上海，以更大的格局觀(guān)為企業(yè)謀求更高的發(fā)展。而到2007年，洪忠信認(rèn)為去上海的機(jī)會(huì)已經(jīng)成熟，并和長(zhǎng)輩、伙伴和團(tuán)隊(duì)研究什么時(shí)候去上海，怎么去上海，去了上海怎么做。“其間最困難的就是自我改變，最重要的是想清楚了要面向什么，要得到什么，未來(lái)要走向哪里。”

CHIC展上大秀魅力

就在今年3月召開(kāi)的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2015）上，勁霸男裝首度以主場(chǎng)之姿亮相服博會(huì)，它的品牌標(biāo)語(yǔ)“更好版型、更好茄克”不僅為廣大的創(chuàng)富族群所接受和喜愛(ài)，也為年輕時(shí)尚的新生力量所熟知。此次服博會(huì)，勁霸男裝以其充滿(mǎn)創(chuàng)意智慧和時(shí)尚魅力的展廳設(shè)計(jì)和產(chǎn)品表現(xiàn)，成功在服博會(huì)組委會(huì)舉行的“環(huán)保創(chuàng)意展臺(tái)評(píng)比活動(dòng)”中斬獲“最佳產(chǎn)品陳列獎(jiǎng)”。

為響應(yīng)“低碳、環(huán)保、創(chuàng)意”的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，鼓勵(lì)并倡導(dǎo)展商以“講創(chuàng)意、棄奢華、少浪費(fèi)、無(wú)污染”的展臺(tái)設(shè)計(jì)與施工理念來(lái)參展，自2010年開(kāi)始，服博會(huì)組委會(huì)一直著力在每屆CHIC期間舉行“環(huán)保創(chuàng)意展臺(tái)設(shè)計(jì)評(píng)比活動(dòng)”。評(píng)選活動(dòng)由組委會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家組成的評(píng)審小組，從搭建材料、現(xiàn)場(chǎng)施工、產(chǎn)品陳列、設(shè)計(jì)元素及最終呈現(xiàn)效果等多個(gè)方面，對(duì)所有參展品牌的展臺(tái)進(jìn)行綜合評(píng)審。

作為中國(guó)商務(wù)休閑男裝和中國(guó)茄克產(chǎn)業(yè)最具驅(qū)動(dòng)力的領(lǐng)導(dǎo)品牌，勁霸男裝在CHIC2015專(zhuān)為國(guó)內(nèi)最具行業(yè)影響力的領(lǐng)先品牌打造的“星光天地”展區(qū)，對(duì)展臺(tái)的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品陳列展示上都頗下了一番功夫——鉆石切面造型的展廳外立面設(shè)計(jì)，高端環(huán)保的高質(zhì)感搭建材料，勁霸男裝全明星研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的全系列經(jīng)典茄克的展出，以及現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)最高人氣、最吸引人眼球甚至走入央視《新聞聯(lián)播》的三維全息投影出的茄克版型優(yōu)勢(shì)展示，都有力地傳達(dá)出了勁霸男裝時(shí)尚、專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)的品牌形象，獲得了中外媒體與觀(guān)眾的高度認(rèn)可。組委會(huì)在“環(huán)保創(chuàng)意展臺(tái)評(píng)比活動(dòng)”頒獎(jiǎng)儀式向勁霸男裝頒發(fā)了“最佳產(chǎn)品陳列獎(jiǎng)”榮譽(yù)證書(shū)并表達(dá)了勁霸男裝獨(dú)具創(chuàng)意運(yùn)用三維全息投影的茄克版型優(yōu)勢(shì)展示的贊賞。

這個(gè)三月，作為中國(guó)商務(wù)休閑男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌，勁霸男裝在場(chǎng)外憑借“大茄克”雕塑成為了此次服博會(huì)的展會(huì)人氣地標(biāo)。矗立在服博會(huì)觀(guān)眾主入口通道前的“大茄克”雕塑，由勁霸男裝盛邀35位青年藝術(shù)家聯(lián)合打造，這一以茄克為主題的后現(xiàn)代主義裝置藝術(shù)作品也成為了整個(gè)展會(huì)的亮點(diǎn)與座標(biāo)。在參展期間，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的參觀(guān)者如潮水般在這座高達(dá)7.5米的全鋼鏤空雕塑前駐足合影然后魚(yú)貫進(jìn)入場(chǎng)館，面對(duì)擁有數(shù)十萬(wàn)平米展區(qū)的國(guó)際會(huì)展中心（上海），許多到場(chǎng)的觀(guān)眾更是將“大茄克”當(dāng)作相約看展的匯合點(diǎn)，“我在‘勁霸大茄克”成為了整個(gè)服博會(huì)最心領(lǐng)神會(huì)的接頭暗號(hào)。

勁霸男裝還通過(guò)薈聚眾多代表中國(guó)茄克產(chǎn)業(yè)最高研發(fā)實(shí)力的茄克精品款型的高科技感展館，吸引了國(guó)內(nèi)外時(shí)尚買(mǎi)手、專(zhuān)業(yè)媒體和觀(guān)眾絡(luò)繹不絕前來(lái)，成為本屆展會(huì)最具人氣的品牌之一。它充滿(mǎn)時(shí)尚創(chuàng)意和科技魅力的勁霸男裝展館，自開(kāi)幕以來(lái)就迅速成為此次服博會(huì)的人氣匯聚點(diǎn)。此外，勁霸男裝出色的展館形象和品牌表現(xiàn)，也吸引了Avenue、FashionUnited、B+B傳媒等一大批海外時(shí)尚媒體的關(guān)注和來(lái)訪(fǎng)。