貴州文創(chuàng)十問
——來自設(shè)計師、企業(yè)家、文化創(chuàng)客的思考

整理丨當代貴州全媒體記者 吳文仙 姚 遠 任廷會 圖丨當代貴州全媒體記者 李 森 楊 恒 黃 鋒

貴州文創(chuàng)十問
——來自設(shè)計師、企業(yè)家、文化創(chuàng)客的思考

整理丨當代貴州全媒體記者 吳文仙 姚 遠 任廷會 圖丨當代貴州全媒體記者 李 森 楊 恒 黃 鋒

編者按：發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，貴州應(yīng)該怎么走？在貴州文博會上，來自北京、臺灣、深圳等地的文創(chuàng)設(shè)計師、企業(yè)家、創(chuàng)客共聚一堂，通過“文創(chuàng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展分享會”、“文化金融產(chǎn)品推廣會”、“絕對貴州文創(chuàng)商品設(shè)計大賽頒獎典禮暨兩岸文創(chuàng)交流論壇”等平臺發(fā)出聲音，為貴州文創(chuàng)出謀劃策。

什么是文化創(chuàng)意？

回答人：曾銘宇（臺灣MOCAbircks創(chuàng)意積木品牌創(chuàng)始人）

文化創(chuàng)意是文化與創(chuàng)意的結(jié)合和交融。

簡單地把歷史文化加到現(xiàn)代產(chǎn)品不是文創(chuàng)產(chǎn)品，真正的文創(chuàng)產(chǎn)品必須是歷史文化的技藝、回憶加入現(xiàn)代流行元素，融入現(xiàn)代生活。簡單地貼附歷史符碼，并不能創(chuàng)造文創(chuàng)產(chǎn)品，它必須通過設(shè)計手法進行美學轉(zhuǎn)換，讓其成為更貼近現(xiàn)代生活的美學造型。一個好的文創(chuàng)作品要從本質(zhì)做研發(fā)，通過研發(fā)可以促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，獲得更多的消費者，這樣文創(chuàng)產(chǎn)品才能從一個商品慢慢變成一個品牌。

如何做好文創(chuàng)設(shè)計？

回答人：賴佳韋（臺灣自由設(shè)計師）

一個好的設(shè)計的建成，必須做好設(shè)計之外的事。一個好的設(shè)計師，不是因為他設(shè)計得好，因為設(shè)計師設(shè)計出好的作品是最基本的事情。你不僅要設(shè)計好，還要把你的設(shè)計作品推廣出去，這需要后期產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。

設(shè)計比的不是設(shè)計力而是文化力，文化的力量來自每個人的生活，設(shè)計需要生活藝術(shù)做背景，也就是說，文創(chuàng)不是選擇而是生活。

好的生活、好的故事能夠產(chǎn)生好的文創(chuàng)作品。設(shè)計服務(wù)的是人群，人群需要感動、需要故事，文創(chuàng)設(shè)計就是把我的感動傳遞給你。

文化創(chuàng)意的使命是什么？

回答人：周子鴻（“絕對貴州”召集人、貴州觀復(fù)文化傳播有限公司創(chuàng)意總監(jiān)）

文化是觸動我們設(shè)計靈感的源動力，但原生態(tài)不是我們設(shè)計的終極目的。當一種文化成為博物館文化，它是文化事業(yè)，是文化研究的DNA。但是，文化要生存就要傳承，要體現(xiàn)在生活中。文化與生活、市場發(fā)生關(guān)系才能發(fā)展下去，這就是文創(chuàng)的使命。

高昂的人工成本，使文創(chuàng)產(chǎn)品在商業(yè)消費市場必定位于工藝品化、小眾化與收藏化。對于日益同質(zhì)化的現(xiàn)代生活來說，文化消費的不同，意味著生活個性主張與品質(zhì)的不同。

文創(chuàng)行業(yè)的未來在哪里？

回答人：陳向鋒（深圳鼎典創(chuàng)新集團創(chuàng)始人，深圳市設(shè)計聯(lián)合會執(zhí)行副會長）

這是一個什么樣的時代？這是一個眾創(chuàng)、眾籌，甚至是眾造的時代，“眾時代”產(chǎn)生新的商業(yè)模式并給每個行業(yè)帶來新的機遇。

市場的細分及體驗經(jīng)濟時代的到來，帶來了價值的重新配置和商業(yè)鏈條的縮短，這就是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來。

體驗經(jīng)濟分為理性經(jīng)濟和感性經(jīng)濟，互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的是理性經(jīng)濟，而文創(chuàng)是一種感性經(jīng)濟。今后，更多的機會是在講究生活質(zhì)量、重視多樣性和個性化的感性經(jīng)濟領(lǐng)域。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)？

回答人：徐易容（美麗說網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人、CEO）

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品需要尋找廣譜的用戶需求，不能只針對規(guī)模有限、范圍有限的重度用戶。

對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，我們選擇的是垂直行業(yè)，以專業(yè)度和性價比把服務(wù)做深做透，把傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，實現(xiàn)一種新的用戶體驗。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，技術(shù)可以推動時尚創(chuàng)意，提升生產(chǎn)效率，精準挖掘用戶需求，甚至會影響人類的行為。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一定要注意匹配度。

貴州文創(chuàng)的機遇在哪里？

回答人：程磊（798創(chuàng)意廣場創(chuàng)始人、深圳市文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會副會長）

我們正處于大變革、大文化、大高鐵、大數(shù)據(jù)時代，文創(chuàng)這類具有后發(fā)優(yōu)勢的項目將爆發(fā)式發(fā)展，這是貴州的發(fā)展機遇。

文化產(chǎn)業(yè)無邊界，文創(chuàng)需要“文化+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，最終形成文化與經(jīng)濟、旅游、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等相結(jié)合的全要素產(chǎn)能。比如，貴州旅游如果插上文創(chuàng)的翅膀，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”、“大數(shù)據(jù)+”，那貴州的文化產(chǎn)業(yè)一定會呈現(xiàn)幾何式、爆發(fā)式的增長。

如何推進文創(chuàng)與旅游融合？

回答人：毛曉舟（多彩貴州文化藝術(shù)有限公司副董事長）

文化是靈魂、旅游是載體，《多彩貴州風》從四個維度實現(xiàn)文化與旅游的融合。

首先是從演出內(nèi)容上的融合。深入挖掘貴州當?shù)刂皡^(qū)的文化價值，打造成游客喜聞樂見的節(jié)目。其次是從演出的產(chǎn)品組合上與景區(qū)互動互贏，成為旅游鏈條上的一項產(chǎn)品。第三是在產(chǎn)品營銷渠道上，線上線下結(jié)合，讓每項產(chǎn)品和服務(wù)都標準化、精細化。第四是形成跨界融合發(fā)展，讓演藝項目朝產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如何爭取投資？

回答人：王夢秋（清流資本執(zhí)行董事）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要爭取投資，必須了解投資者的心態(tài)。種子輪和天使輪的風險投資，投資者注重的是正確的需求、有想象空間的行業(yè)以及好的創(chuàng)始人；到了A輪或B輪，投資者注重的是產(chǎn)品形態(tài)、生產(chǎn)速度、初期增長速度、對用戶的理解等等；到了C輪及C+輪，投資人就需要看數(shù)據(jù)、增長、規(guī)模等。我建議文創(chuàng)企業(yè)組團，通過創(chuàng)業(yè)家、3W咖啡、以太資本、36氪等創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站爭取投資。

文創(chuàng)怎樣與城鎮(zhèn)化有機結(jié)合？

回答人：梁上燕（中國策劃師聯(lián)誼會執(zhí)行主席）

貴州城鎮(zhèn)化的發(fā)展就應(yīng)該與自身的特色結(jié)合起來。以前，城鎮(zhèn)發(fā)展大多是以“商客文”的模式，就像一個倒三角，下面的尖角是文化，中間是客戶、最上面則是商業(yè)價值，這樣容易造成產(chǎn)業(yè)模式的不穩(wěn)定。城鎮(zhèn)建設(shè)應(yīng)該實行“文客商”的模式，以文化為基礎(chǔ)，通過文化帶動旅游，旅游促進經(jīng)濟。在這種形式下，發(fā)掘文化與旅游價值，才能獲得無限的商業(yè)價值并形成一個相對穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展模型。

金融如何服務(wù)文創(chuàng)企業(yè)？

回答人：陳平（中國工商銀行貴州省分行行長）

充滿創(chuàng)意的中小微文創(chuàng)企業(yè)需要插上“科技”和“金融”兩只翅膀。

到目前為止，工商銀行貴州省分行支持文化產(chǎn)業(yè)的貸款已經(jīng)突破80億。我們與貴州省文產(chǎn)辦緊密合作，省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金拿出一千萬元，工商銀行投入一億元，專門為中小微文化企業(yè)提供利息比較低、辦手續(xù)比較容易的中小微文化企業(yè)貸款專屬金融服務(wù)產(chǎn)品——“文企貸”。（責任編輯/姚 遠）