我國電視主持人服裝設(shè)計的研究

張咪咪

什么是服飾美？服飾自身的形式美，是由形象設(shè)計的元素——點、線、面、色彩和肌理的恰當(dāng)組合形成的。只有當(dāng)服飾形象設(shè)計的諸元素的組合達(dá)到衣（服飾）、形（人體）、神（氣質(zhì)）三者高度和諧時，服飾才是最美的。服飾美的最高境界是“和諧”，它主要包括服飾與環(huán)境的和諧、服飾與人體的和諧以及服飾自身的和諧。和諧美是主持人服飾選擇的基本原則。電視主持人的著裝應(yīng)根據(jù)節(jié)目定位、性質(zhì)和個人氣質(zhì)來選擇。電視主持人所主持的節(jié)目形態(tài)各異，工作內(nèi)容、性質(zhì)不同，對其職業(yè)服飾必然有些特定的具體要求。

一、概述

1.電視節(jié)目主持人的含義

電視節(jié)目主持人形象是一種復(fù)雜的綜合形象，是與受眾評價相聯(lián)系的一種觀念，是主持人的表現(xiàn)與風(fēng)格在公眾心目中的印象與反映。主持人形象首先是個人的、自身的形象；其次，主持人與全體編播人員共同參與后期節(jié)目制作，通過主持人的活動將整個節(jié)目進(jìn)程展現(xiàn)在受眾面前，主持人體現(xiàn)的是一種職業(yè)形象。這種職業(yè)形象從節(jié)目中體現(xiàn)出來，則是節(jié)目形象，經(jīng)大眾傳播媒介報道出來，就成了媒體形象。所以，主持人形象又代表著媒體形象。主持人自身形象與節(jié)目形象、媒體形象有很大的關(guān)聯(lián)，主持人自身形象取決于節(jié)目形象、媒體形象，同時，主持人自身形象又反作用于節(jié)目形象、媒體形象。我們可以看到，同樣的一臺綜藝節(jié)目，一個自身形象良好的主持人，可以為節(jié)目形象增光添彩，促使整個媒體形象的提升；相反，與節(jié)目形象不符、服飾裝扮脫離受眾審美的主持人，也可能造成節(jié)目的生存危機(jī)。主持人形象在很大程度上代表著媒體形象，其形象塑造成功與否，直接關(guān)系到整個媒體形象的好壞。從這個意義上說，主持人形象是媒介形象的人格化。

2.電視節(jié)目主持人基本分類

由于受眾年齡結(jié)構(gòu)、經(jīng)歷、經(jīng)驗、性格、審美情趣及受教育程度不同，他們心目中的主持人形象也總是不盡相同。對節(jié)目主持人形象進(jìn)行定位和分類，不僅符合受眾不同的心理需求和收視習(xí)慣，也促進(jìn)了主持人自身形象與節(jié)目形象、媒體形象的融合，同時也為受眾對主持人形象的評價標(biāo)準(zhǔn)提供了一些參照。

那么公眾對主持人形象是如何定位呢？在中央電視臺編著的《<電視節(jié)目主持人職業(yè)素質(zhì)評價指標(biāo)體系研究>成果匯編》一書中，公眾對電視節(jié)目主持人的形象做出了如下劃分：新聞評論類主持人、綜藝娛樂類主持人、教育服務(wù)類主持人、體育類節(jié)目主持人、少兒類節(jié)目主持人等。由于節(jié)目的內(nèi)容、類型、對象等方面各有不同，而傳播對象必定是以某一群體為主的，因而，欄目的主持人必須首先能為該群體的成員所接受和喜愛，同時其形象還須與欄目所傳播的主信息所需要的氛圍相符?，F(xiàn)今，電視節(jié)目需要以“創(chuàng)新”謀發(fā)展。電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)該求新、求奇、求樂、求味，而節(jié)目主持人形象、服飾的創(chuàng)新發(fā)展，同樣成為綜藝節(jié)目求新求異的突破點。

二、節(jié)目主持人服飾發(fā)展?fàn)顩r

上世紀(jì)八十年代的春節(jié)聯(lián)歡晚會以及九十年代初的內(nèi)地綜藝節(jié)目《綜藝大觀》《正大綜藝》、九十年代中后期的《快樂大本營》《歡樂總動員》等在節(jié)目剛剛推出時，主要體現(xiàn)的還只是主持人具有親和力的一面。1990年3月14日，中央電視臺《綜藝大觀》播出，先后推出兩任主持人，王剛的主持圓熟、老到、松弛，《綜藝大觀》和后來由他主持的《東芝動物樂園》《朋友》等，都有著獨(dú)特的風(fēng)格和魅力，而倪萍也以其熱情平易、真誠質(zhì)樸的主持使數(shù)億觀眾為之陶醉，被譽(yù)為“最具中國女性魅力的節(jié)目主持人”。但節(jié)目的著裝風(fēng)格還沒有脫離職業(yè)裝的特征，款式單調(diào)乏味，色彩和整體不融和，基本沒有任何配飾，男女主持人之間的服裝無系列感，舞臺表現(xiàn)力弱，與節(jié)目主題更沒有什么關(guān)聯(lián)。

進(jìn)入二十一世紀(jì)后，內(nèi)地綜藝節(jié)目從模仿大量港臺節(jié)目及海外節(jié)目入手，保留自身優(yōu)點，在節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容及主持人形象等方面都融合了港臺的優(yōu)點，全局有了較大的改善及提高。無論是內(nèi)地經(jīng)典節(jié)目——春節(jié)聯(lián)歡晚會，還是歷經(jīng)十年的《快樂大本營》，或是近兩年中央臺推出的《幸運(yùn)52》、湖北臺推出的《超級星秀場》等節(jié)目，主持人的服飾特點趨于明顯化，服裝外形與時尚接軌，色調(diào)與舞臺融合，配飾少而精。服飾強(qiáng)化了主持人的形象特征，提升了主持人在節(jié)目中的主人翁地位，與其他國家地區(qū)的節(jié)目審美風(fēng)尚差距越來越小。

三、綜藝娛樂節(jié)目主持人服裝發(fā)展的思考

主持人，同樣是在舞臺上展現(xiàn)自我，主持人服飾與舞臺服飾一樣作為“角色包裝”，是舞臺角色的一部分，都是以符合藝術(shù)形象造型法則為前提，以直觀性與舞臺化的形象語言作手段，使主題要素在主持人/演員形體上得以體現(xiàn)，最終創(chuàng)造生動可視并滲透著節(jié)目主題的服裝形象。舞臺服飾包含話劇、歌劇、舞劇、戲曲等幾類，主持人服飾是自主持人職業(yè)產(chǎn)生以來，新興出現(xiàn)的一種舞臺服飾，它既有所有舞臺服飾的共通特點，也有有別于其他類型舞臺服飾的顯著特征。作為話劇、歌劇、舞劇、戲曲舞臺服飾，需要的是突出“角色”特征，以塑造角色為目的，應(yīng)該更加具有典型性、代表性，更深刻、更真實地表現(xiàn)人物，做到符合人物所處的特定環(huán)境、情緒，與劇中人物的性格相適應(yīng)，反映出人物的心理狀態(tài)，與觀眾達(dá)成默契，引起觀眾感覺上的共鳴。

電視產(chǎn)品的商品化使很多綜藝娛樂節(jié)目在內(nèi)容和形式上將追求娛樂效果作為最重要的目標(biāo)，這種泛娛樂化的態(tài)勢也使部分節(jié)目喪失了底線，拋棄了應(yīng)有的責(zé)任，使庸俗的、低俗的、惡俗的和低級趣味的服裝流入到電視屏幕中。究其原因是低俗的主持人服裝在誕生之初獲取了一部分觀眾的眼球，提高了一部分收視率，使部分電視臺為了收視率和經(jīng)濟(jì)效益紛紛模仿。需要認(rèn)清的是，無論是借助奇裝異服的一時噱頭還是依靠標(biāo)新立異的服裝搞怪，都只能短時間吸引關(guān)注而已，不能幫助綜藝娛樂節(jié)目維持穩(wěn)定的觀眾群和收視率，真正幫助節(jié)目保持持久生命力的反而是大方的、樸實的、貼近人民大眾生活的主持人服裝。我國綜藝娛樂節(jié)目已經(jīng)經(jīng)過了二十多年的發(fā)展期，想要有新的突破就必須從節(jié)目品位、內(nèi)涵入手，從提高節(jié)目質(zhì)量入手，這是我國綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展必須秉承的中心。而主持人服裝的發(fā)展也必須遵從這一中心戰(zhàn)略，否則必將被潮流所拋棄。隨著綜藝娛樂節(jié)目從“明星做主”的時代不斷向“平民時代”轉(zhuǎn)變，綜藝娛樂節(jié)目的內(nèi)容和形式也更加平民化，綜藝節(jié)目的主持風(fēng)格和服裝風(fēng)格應(yīng)該與節(jié)目主旋律一樣逐漸向日?；l(fā)展。服裝必須依從電視綜藝娛樂節(jié)目的趨勢、時事環(huán)境的發(fā)展和受眾需求的變化，從提高節(jié)目水平和創(chuàng)造品牌節(jié)目這一出發(fā)點不斷創(chuàng)新和發(fā)展，才能實現(xiàn)中國電視綜藝娛樂節(jié)目未來的最大化和創(chuàng)新性發(fā)展。

總結(jié)

綜藝娛樂節(jié)目主持人一方面是通過個體的方式出現(xiàn)在觀眾面前，另一方面是該節(jié)目的代表和體現(xiàn)者，因此，主持人是一個綜藝娛樂節(jié)目價值和精神的體現(xiàn)者和傳遞者，其舉止談吐和形象設(shè)計是所主持節(jié)目形象的最直觀表現(xiàn)。而服裝能夠表達(dá)出綜藝娛樂節(jié)目主持人的精神風(fēng)貌，是其內(nèi)在氣質(zhì)向外在表達(dá)的一種方式，直接影響著綜藝娛樂節(jié)目的播出效果。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）