一雙中國鞋的海外之旅

1998年于中國成都創(chuàng)立品牌，2010年經(jīng)由英國前首相夫人切麗·布萊爾進入到國際視野中，2013年驚艷倫敦時裝周，2015年登上巴黎高定舞臺，sheme這雙秉承純手工制作并深深烙刻中國印記的鞋子一路從四川走向世界，不曾停歇且愈發(fā)快速。

手工的才是有溫度的

大使夫人一進來就迫不及待地甩掉了腳上的高跟鞋，踩在sheme專門為VIP客人準備的踏腳毯上，她如釋重負，臉上露出了燦爛的笑容。剛剛這一幕其實只是sheme高端定制服務(wù)中經(jīng)常出現(xiàn)的畫面而已。

現(xiàn)在，sheme每一年為30名 VIP客人提供這種高端定制服務(wù)?！捌渲?，量腳要采集客人腳部的60多個數(shù)據(jù)。而試穿是指先做一雙樣鞋，客人需穿上一個月的時間，在這一個月中，每周不少于4次、每次不少于2個小時的穿著時間，最后才完成定型制作?！眘heme品牌創(chuàng)始人 Linda每每說到這些都是如數(shù)家珍。

每一雙sheme都是純手工完成的。在這個過程中，一雙sheme鞋款經(jīng)由擁有數(shù)十年精湛技藝的sheme技師為客人從測量腳型，到制楦——制革——裁料——縫綁——縫底——配鞋跟——修飾等一整套工藝流程制作出個人鞋樣，再通過反復試穿和修改，最后制出成品。因為Linda女士認為，“100%精細手工制作才能最終滿足每位客人合腳、舒適的私人化需求?！?/p>

和鞋子結(jié)緣近30年的Linda 非常注重鞋子的舒適性，她將舒適行走作為品牌的精神內(nèi)涵，根據(jù)人體力學、楦型設(shè)計、以及建立亞洲女性腳型數(shù)據(jù)庫多方面來確保舒適性，每一雙鞋款上市前Linda都要親自試穿，直至調(diào)整到完美的狀態(tài)才進行制作。一位“閱鞋無數(shù)”的客人在穿過sheme之后，由衷地感嘆sheme是她穿過的最舒服的高跟鞋。

除了舒適性，更讓sheme吸引人心的是它所承載的中國傳統(tǒng)文化。作為四川妹子的Linda說，“對中國文化元素，特別是蜀繡的理解和運用是比較本能的一種思維方式?！币砸浑p曾賣到36800元的sheme鞋為例，采用的蜀繡工藝設(shè)計得非常復雜，僅鞋面就足足繡了一個月，鞋面圖案顏色多達60余種，通過刺繡絲線間的色彩變化形成豐富的視覺層，運用傳統(tǒng)的蜀繡技巧繡出了東方詩情畫意。

也是通過蜀繡，sheme還在參與著社會創(chuàng)新。據(jù)Linda介紹，為sheme進行刺繡的女工一般多是居家的中年女性，經(jīng)過蜀繡老師的培訓后，成為sheme的繡娘。這樣，一來為當?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機會，同時也保護了蜀繡這門中國古老手工藝得以傳承。

“蜀繡是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，又與女性、時尚緊密相關(guān)，我們正努力把這項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)力，將蜀繡與國際時尚融合在一起，進而發(fā)揮出蜀繡的衍生價值。” Linda的身上總是有一種使命感。

但最初她選擇采用蜀繡工藝加工女鞋，并不為一些業(yè)內(nèi)人士理解，覺得她的做法過于理想，有些瘋狂。甚至以為，Linda會把工廠整垮?！昂芏嗳吮е礋狒[的心態(tài)，后來這些人從最初的否定、質(zhì)疑、觀望變?yōu)槠诖覀儼哑放圃阶鲈胶?。?/p>

一次，Linda穿著sheme女鞋行走在美國的第五大道上，被專業(yè)攝影師街拍，“他們看到的不僅是一雙漂亮的女鞋，而是看到了中國傳統(tǒng)文化的感染力。”Linda現(xiàn)在回想起來當時的情景還倍感興奮與驕傲。

“從國際奢侈大牌女鞋上，你能看到那個國家的文化，而一般的模仿達不到這種效果?！?Linda相信，只有本土文化才能拯救我們的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

他“嫁”給了Linda

但是，僅依靠本土的傳統(tǒng)文化是遠遠不夠的。要把傳統(tǒng)文化變成自己的原創(chuàng)設(shè)計，需要通過特定的工藝、原料、設(shè)計師等要素來實現(xiàn)。

第一批sheme品牌的鞋子誕生于2008年?！耙还?00雙，卻全軍覆沒?！盠inda說，“感覺是把蜀繡硬綁在一雙雙時尚的鞋子上，結(jié)合得太生硬。”

正如sheme的設(shè)計總監(jiān)Leopoldo Giordano所說，在藝術(shù)和設(shè)計領(lǐng)域，由于各種新思潮的涌入和滲透，世界上任何一種地域文化都難以維持其原貌，都在不斷被融合和演化。sheme的設(shè)計師團隊非常國際化，分別來自意大利、法國、加拿大和中國。

說到這里，有必要提一下sheme的國際化設(shè)計團隊。因為這是sheme這雙中國傳統(tǒng)文化烙印明顯的鞋子能夠走向海外并被國際市場接受的一個重要原因。

Linda用了10幾年的時間在全球范圍尋找到最優(yōu)秀設(shè)計師和工藝師，搭建了一個非常強大的國際化設(shè)計團隊運作sheme品牌，但過程卻是艱辛的。

作為一個在國際上還沒有大名氣的制鞋公司，尋找優(yōu)秀設(shè)計師，難度極大?！靶匠瓴⒉皇俏ㄒ坏幕I碼，關(guān)鍵是你有沒有打動對方的思想和理念?！盠inda通過漫長的接觸和細致的溝通，才讓1975年就投身女鞋制造行業(yè)、曾在多個國際一線大牌做技術(shù)指導的資深意大利設(shè)計師Gianluigi Colombo同意加入，成為sheme的產(chǎn)品總監(jiān)。

Gianluigi Colombo說，連續(xù)多年都能在國際大展上看到Linda，聽她講著同樣的對于品牌堅持的話。Linda的堅持，Linda的真誠感動了他。他放棄了意大利來到了成都，他說把自己“嫁”給了Linda。

這位對品質(zhì)要求到極致的意大利紳士來到sheme時，還一同帶來了150雙鞋子、150件襯衫和150條皮帶。每個周日他都要把接下來一周的搭配精心挑選好，這種對時尚的細節(jié)要求也同時被他帶到了sheme的每件作品上——他為sheme的技術(shù)監(jiān)控制定了完整、審慎的標準，對每個步驟嚴格把關(guān)，發(fā)貨前，他甚至會親自檢查每一雙鞋的小細節(jié)并簽字認證。endprint

除此之外，品牌想要走到國門，海外推廣也至關(guān)重要，Linda對此非常清楚。早在10幾年前，sheme就在一些全球知名鞋類專業(yè)雜志——例如意大利的《ARS》上做廣告，一直堅持到現(xiàn)在，甚至在最困難的金融危機時也沒有想過把這部分品牌推廣的費用省下來以作他用。同時，Linda更明白，一個了解國際市場并經(jīng)驗豐富的市場推廣負責人必不可少。她把曾任巴黎歐萊雅市場部高級項目總監(jiān)和COLY市場部總監(jiān)的Cecile Devilers招致麾下，她的加入讓sheme在國際上的推廣如虎添翼。

在原料選擇上，sheme堅持用做好的，原材料全部來源于意大利和法國供應(yīng)商，這些供應(yīng)商也為Prada、Armani、Sergio Rossi、Pollini等提供原材料。比如，sheme產(chǎn)品中用到的獺兔皮毛，其供應(yīng)商是跟香奈兒同一家的。

運用中國傳統(tǒng)文化作為原創(chuàng)設(shè)計靈感，結(jié)合蜀繡一針一線的精致做工，融入國際時尚流行元素，選用全球最高品質(zhì)的皮革，經(jīng)由技術(shù)藝人之手成型，這就是sheme。

觸手可及的未來

再好的創(chuàng)意、再好的設(shè)計如果沒有好的商業(yè)落地也只能是空中樓閣。 sheme不僅在創(chuàng)意、設(shè)計上體現(xiàn)了東情西韻，找到了中國傳統(tǒng)文化的“意”與歐洲經(jīng)典設(shè)計的“形”之間的平衡點，在商業(yè)落地上也有不俗表現(xiàn)。

2010年3月10日，sheme北京旗艦店在北京華貿(mào)中心開業(yè)。2012年10月26日，sheme上海外灘店開業(yè)。2014年11月，sheme作為唯一的中國女鞋品牌入駐了北京新光天地，與國際奢侈品大牌為鄰。

而在今年初參加的巴黎高級定制時裝周上，sheme也吸引了到場的眾多國際買手和多品牌店的關(guān)注，參展的鞋子被巴黎一家買手店作為陳列，其中一款已經(jīng)在巴黎銷售。

Linda說，她的夢想就是讓本土女鞋品牌躋身世界時尚圈，做一個能有百年品牌的鞋子，讓中國鞋文化重新被世界所重視。但她也坦言，品牌打造需要時間，國外的品牌都是爺爺輩甚至更早的，中國的品牌發(fā)展也需要耐心和投入。

所以，在未來的時間里，Linda將堅持東方原創(chuàng)與西方美學融合的基礎(chǔ)上，不斷打破時尚的國別界限來打造sheme品牌。她渴望將中國傳統(tǒng)精湛技藝和文化進行傳承和再造，以國際化商業(yè)版圖的構(gòu)建作為sheme的堅持方向。（編輯：張秋影）endprint