傅抱石品牌建設研究

徐　珊（新余學院抱石美術學院　江西 新余 338004）

傅抱石品牌建設研究

徐珊
（新余學院抱石美術學院江西 新余 338004）

現(xiàn)階段抱石品牌開發(fā)還處于初級階段，過分追求經(jīng)濟效益，缺少文化內(nèi)涵等不利于抱石品牌價值的全面利用和提升。抱石品牌開發(fā)要結合實際情況，進行戰(zhàn)略規(guī)劃與實施，提高品牌知名度，從而促進本地歷史文化名人產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

傅抱石；品牌；建設研究

傅抱石是近代國畫大家，作為江西新余籍的歷史名人，是十分寶貴的文化資源。在文化產(chǎn)業(yè)繁榮的今天，深入開發(fā)文化名人品牌價值，對提升中小城市文化內(nèi)涵，構建核心文化價值具有積極意義。

“抱石”這個品牌是金亮的，政府和社會都認識到經(jīng)營好這個品牌對本地區(qū)文化、旅游、工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展具有重要作用。但是現(xiàn)在新余官方與民間都在對這個品牌進行最原始的粗放開發(fā)。如“抱石公園“、“抱石文化街”、“抱石美術學?！钡?。政府主導的每三年一次的“傅抱石藝術節(jié)”，具有較高的檔次，對于經(jīng)營抱石文化資源戰(zhàn)略與發(fā)展抱石文化品牌方面發(fā)揮了重要的作用，特別是傅抱石紀念館正發(fā)揮著傅抱石研究基地的重要作用。但總的來講“抱石”這個品牌雖然各方面都受到重視，但仍然存在一些問題。

文化品牌有別于商業(yè)品牌，文化品牌更側重于賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵。這是文化品牌的核心。文化品牌猶如一面旗幟，代表價值觀、品味、格調(diào)。優(yōu)秀的文化品牌可以以其文化個性與風采，讓人們對其進行贊頌。當然文化品牌也不是高高在上的，因為文化品牌與商業(yè)品牌也有相同的一部分，如品牌的親和力。親和力可以調(diào)動各階層人們的共鳴，給人天然的親近感，縮短人與品牌的溝通距離。正如傅抱石本人相片一樣都是笑容可掬的，給人以親切感。其次是品牌滲透力。滲透力是傅抱石其深層的思想，對人可以產(chǎn)生深刻的影響。傅抱石以其“其命唯新”的創(chuàng)新精神，深深影響了一代又一代人。他的這種精神是“抱石”品牌的核心價值。第三就是品牌的融合力?！氨蔽幕放埔哐乓惨拥貧?，這樣一來通過文化品牌制造一種環(huán)境，讓人們理解品牌，并愉快接受。從品牌建設的角度來講，品牌包括五項內(nèi)容：品牌忠誠度、認知度、感知、質(zhì)量、品牌聯(lián)想等，綜合這些因素來打造推廣文化名人品牌。傅抱石擁有很高的知名度。文化名人品牌源于名人獨特的藝術特色與深厚的文化底蘊。官方與民間對“抱石”這個品牌的開發(fā)、經(jīng)營有效促進品牌的初步形成。但還需加大科學規(guī)范的品牌塑造，才能促進品牌的認知度，促進品牌質(zhì)量的提升。

對抱石品牌進行科學的規(guī)劃，必須具有高度的戰(zhàn)略計劃。現(xiàn)階段的運作較為原始。必須要有統(tǒng)籌規(guī)劃的理念，再引進成熟的市場營銷手段，進行有效的品牌營銷整合。現(xiàn)階段政府部門也做了大量工作，但缺乏延續(xù)性、系統(tǒng)性。最好由專業(yè)部門來抓這項工作，這個專業(yè)部門最好由政府部門專門組建，以宏觀把握為主，真正的日常事物必須引進專業(yè)的營銷機構，對“抱石”品牌進行長遠的規(guī)劃與建設。并按規(guī)劃踏實實行。只有這樣才能確?！氨逼放频慕】蛋l(fā)展，也保證了抱石品牌建設的系統(tǒng)性和完整性。

消除現(xiàn)階段抱石文化品牌建設的“上熱下冷”現(xiàn)象，是建設過程中必須考慮的，何謂“上熱下冷”，即政府部門的熱情度高而基層民眾不以為然。積極性不高，結果造成文化名人品牌的塑造完全變成政府行為。文化名人品牌的塑造必須是政府與民眾的認同度一致，合力建設。“抱石”文化的魅力是新余這座中小城市文化名人品牌建設的客觀社會基礎。如果政府與民眾的認同有較大反差，那么就不利于名人文化品牌的塑造。抱石精神中有“其命唯新”的創(chuàng)新精神，這正是新余這座小城市的根基。今天的新余也正是以創(chuàng)新精神跨步前進。

旅游品牌開發(fā)建設也是重要的一環(huán)。建議在打造“抱石”名人品牌的時候，加強文化名人品牌旅游資源開發(fā)。新余市打造的每三年一屆的“傅抱石國際文化藝術節(jié)”，充分體現(xiàn)了文化的多樣性。內(nèi)容豐富、形式多樣、參與面廣，突出了本土的特色，群眾參與性也較廣?！案当囆g節(jié)”弘揚了“抱石”的藝術精神，提升了“抱石”品牌。對于提升城市文化品位與知名度，增強城市文化魅力與影響力，促進新余旅游市場的健康發(fā)展，具有積極的作用。

我們應該借鑒成熟的品牌價值評估和科學管理方法，從戰(zhàn)略角度去研究開發(fā)“抱石”品牌，豐富“抱石”文化的內(nèi)涵與價值，促進文化名人品牌研究理論延伸與深化，這樣有助于多維度、多視野地認識“抱石”品牌的文化價值，并有助于建設全方位的“抱石”品牌推廣戰(zhàn)略。

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1007-0125(2015)05-0194-01

2013年度江西省藝術科學規(guī)劃課題資助項目（YG 2013197Z）。