淺析新媒體環(huán)境下新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展

唐敏

如今的新聞傳播業(yè)已今時(shí)不同往日，隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，信息時(shí)代的到來，人們了解新聞的途徑和方法有了根本性的改變，從前人們了解新聞的途徑無非是報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，而進(jìn)入全媒體時(shí)代以來，人們獲取新聞的途徑變得多種多樣，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、自媒體等手段獲取新聞?dòng)嵪⒏鼮檠杆俸捅憬?，在此情況下，新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展應(yīng)何去何從呢？本文將對(duì)電視和廣播兩大傳統(tǒng)媒體的新聞?lì)惞?jié)目進(jìn)行分析。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展

隨著信息的傳播形式越來越多樣化，昭示著全媒體時(shí)代的到來，新興媒體對(duì)新聞的傳播在不斷擠壓著電視新聞媒體，為電視新聞節(jié)目的發(fā)展帶來不少挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了機(jī)遇，電視新聞節(jié)目應(yīng)抓住機(jī)遇，積極面對(duì)新媒體所帶來的挑戰(zhàn)。

（一）電視新聞?lì)惞?jié)目所面臨的挑戰(zhàn)

首先，電視新聞?lì)惞?jié)目存在地域發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。隨著電視新聞報(bào)道技術(shù)的提高和電視新聞理念的演變，我國各地區(qū)的電視新聞報(bào)道已基本形成自己的特色。但這其中也存在著不容忽視的問題，在我國，電視新聞?lì)惞?jié)目地域發(fā)展不平衡的現(xiàn)象由來已久，電視新聞?lì)惞?jié)目“南方優(yōu)于北方，沿海優(yōu)于內(nèi)陸”的形勢(shì)已存在多年，經(jīng)實(shí)地調(diào)研總結(jié)發(fā)現(xiàn)，這種地域發(fā)展不平衡的現(xiàn)象主要是因?yàn)楦鞯仉娨曅侣劺砟钆c實(shí)踐在一定程度上存在很大差異。從另一角度思考，這也說明我國電視新聞?lì)惞?jié)目還存在著很大的進(jìn)步空間。

其次，電視新聞?lì)惞?jié)目的理念陳舊。前文提到，我國電視新聞?lì)惞?jié)目存在著區(qū)域發(fā)展不平衡現(xiàn)象，一些相對(duì)落后的地區(qū)在電視新聞節(jié)目上的理念過于陳舊，還在沿用幾年甚至是幾十年前的模式，具有濃重的政治色彩和宣傳味道，使百姓產(chǎn)生了排斥和厭惡心理。雖然電視媒體是政府的喉舌，承擔(dān)著為黨和國家的方針政策做宣傳和推廣工作的責(zé)任，但這并不等于要將濃重的政治色彩始終貫穿于電視新聞?lì)惞?jié)目中，特別是在物質(zhì)條件飛速發(fā)展的今天，百姓的精神需求也在不斷進(jìn)步，這就要求電視新聞?lì)惞?jié)目的理念要時(shí)刻更新，與百姓的精神需求保持一致。

最后，電視新聞?lì)惞?jié)目表達(dá)方式過于單一。一提到新聞節(jié)目，相信浮現(xiàn)在觀眾腦海中的一定是兩位主持人穿著正裝正襟危坐在主持臺(tái)前播新聞稿。這樣的電視新聞?lì)惞?jié)目存在于幾代人的記憶中，一方面這樣的畫面是新聞?lì)惞?jié)目的代表場(chǎng)景，但另一方面，很顯然，電視新聞?lì)惞?jié)目的表達(dá)方式過于單一了。雖然近年來加入了現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，但那也僅僅限于某一段新聞。

（二）電視新聞?lì)惞?jié)目的改變方式

首先，更新電視新聞節(jié)目理念。理念是引導(dǎo)一臺(tái)節(jié)目成功與否的前提與關(guān)鍵，擁有先進(jìn)的理念，可以說節(jié)目就有了成功的先決條件，而落后的理念帶給節(jié)目的卻一定是失敗。許多地區(qū)的電視新聞?lì)惞?jié)目收視率下降的原因就是因?yàn)槔砟畹年惻f，在當(dāng)今新媒體環(huán)境下，不改變理念，可以說永遠(yuǎn)無法搶回觀眾。電視新聞節(jié)目的從業(yè)人員應(yīng)多多學(xué)習(xí)和“充電”，學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的新聞理念，向電視新聞?lì)惞?jié)目做的好的各地方臺(tái)學(xué)習(xí)，以彼之長，補(bǔ)己之短。

其次，改變電視新聞?lì)惞?jié)目單一的報(bào)道模式。在當(dāng)今新媒體環(huán)境下，電視新聞?lì)惞?jié)目應(yīng)打破常規(guī)，打破以往單一呆板的報(bào)道模式，注入新鮮基因，學(xué)習(xí)新媒體對(duì)新聞?lì)惞?jié)目時(shí)效性強(qiáng)和傳播性廣的經(jīng)驗(yàn);在采訪形式上也可以做出相應(yīng)調(diào)整，充分利用網(wǎng)絡(luò)的便利進(jìn)行采訪，節(jié)省人力物力和時(shí)間，增加新聞報(bào)道的時(shí)效性。

最后，樹立自己的電視新聞品牌?？v觀目前各臺(tái)新聞，從央視的新聞聯(lián)播到各地方衛(wèi)視的新聞，都存在著新聞內(nèi)容重復(fù)現(xiàn)象，人云亦云，沒有自己的特色。要想在當(dāng)今新媒體環(huán)境下站穩(wěn)腳，就要整合兵力，新聞內(nèi)容貴精不貴多，增加領(lǐng)頭產(chǎn)品，打造屬于自己的電視新聞品牌。

二、新媒體環(huán)境下廣播新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展

在當(dāng)今新媒體環(huán)境下，信息技術(shù)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及，手機(jī)越來越智能化，人們獲取新聞信息的途徑已不局限于傳統(tǒng)媒體，在傳統(tǒng)媒體中尚顯“方便”的廣播媒體在新聞傳播方面面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

（一）廣播新聞?lì)惞?jié)目面臨的挑戰(zhàn)

首先，新媒體所帶來的多種信息獲取方式擠占廣播新聞?lì)惞?jié)目空間。在過去的歲月中，收音機(jī)不像電視機(jī)那樣昂貴，以其價(jià)格低廉，攜帶、收聽方便等特點(diǎn)，為廣播新聞?lì)惞?jié)目積攢了一大批穩(wěn)定聽眾。但進(jìn)入新媒體環(huán)境以來，網(wǎng)絡(luò)的普及和智能手機(jī)的出現(xiàn)，改變了受眾獲取信息的途徑和手段，使廣播新聞?lì)惞?jié)目喪失了大批聽眾。

其次，廣播新聞?lì)惞?jié)目播報(bào)方式過于單一。近年來，廣播節(jié)目的發(fā)展十分迅速，節(jié)目五花八門，種類繁多，形式各異，但新聞?lì)惞?jié)目卻始終沒有太大的改變。有的廣播電臺(tái)在早晚新聞時(shí)間竟然選擇播放電視新聞的同期聲，這無疑是對(duì)聽眾的不負(fù)責(zé)任，也是對(duì)自己品牌的不負(fù)責(zé)任。

（二）廣播新聞?lì)惞?jié)目的改變方式

首先，抓住新媒體帶來的機(jī)遇，與新媒體融合發(fā)展。新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的不光是挑戰(zhàn)和沖擊，還有機(jī)遇和幫助。傳統(tǒng)廣播新聞?lì)惞?jié)目應(yīng)利用自身收聽便利的優(yōu)點(diǎn)，抓住新媒體帶來的機(jī)遇，與新媒體結(jié)合，利用新媒體技術(shù)，如：網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)APP登應(yīng)用程序，使廣播新聞?lì)惞?jié)目在新媒體環(huán)境下占有一席之地。

其次，通過新媒體技術(shù)，推陳出新。廣播新聞節(jié)目的播報(bào)應(yīng)結(jié)合新媒體技術(shù)，通過更多資訊平臺(tái)獲取新聞信息，并在節(jié)目中利用新媒體手段，如：微信公眾平臺(tái)、微博等與聽眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。改變廣播類新聞節(jié)目播報(bào)方式過于單一的現(xiàn)象。

三、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)今新媒體環(huán)境帶給傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目的不僅僅是挑戰(zhàn)，還有機(jī)遇。傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目應(yīng)抓住機(jī)遇，迎難而上，爭取在這場(chǎng)媒體大戰(zhàn)中，有所收獲，拓寬傳播渠道，提高傳播效率，真正為百姓打造屬于他們的新聞大餐。