《足記》背后的“足跡”

維絲

如果你在《微信》朋友圈中突然發(fā)現(xiàn)大量精美圖片，有著電影大片的即視感，請不要驚恐，這不是誰的攝影技術(shù)突然“爆表”，只是因為使用了一款A(yù)PP—《足記》。這到底是個啥？其實《足記》不過就是普通卻有點特殊的手機APP。普通之處在于，它本質(zhì)上就是一款圖片處理APP，而這類APP在國內(nèi)并不少見，像《臉萌》等皆在此列；特殊之處在于，《足記》可通過電影風(fēng)格的截圖、字幕、邊距和濾鏡的處理方式，能把一張普普通通的照片給弄成電影大片的感覺。這一特殊的地方，正是這款A(yù)PP火爆的直接原因。要知道，雖然不是所有文藝青年都能負擔“像電影一樣去生活”的成本，但無法拒絕“活得像一部電影”的誘惑。

“duang”一聲，《足記》火了。你可以說它是一夜爆紅，也可以說是“死后重生”，因為它最早上線是在2014年下半年，當時《足記》的玩法門檻比較高，可以在一些電影中出現(xiàn)過的地方，拍一張和電影畫面一模一樣的照片，實屬一個需要擁有電影和旅游雙重條件的玩票APP。很明顯，這種高成本的玩票APP，能接受的人并不多。因為用戶既要熱愛旅行，又要對電影耳熟能詳，堪稱小眾。上線半年內(nèi)，《足記》的用戶數(shù)量僅五位數(shù)。爾后，《足記》進行了改版，加入了“大片模式”這樣一個美化照片的功能，不再是“旅行+電影”了。它讓任何場景，都能快速擁有簡易的電影質(zhì)感。用戶只需要簡單的按照電影屏幕比例截屏，加上中英文兩行字幕，就能“拍”一張高端圖。就是這么一個小小的改進，卻讓《足記》吸引了這么多文藝或者偽文藝的人，一兩個星期之內(nèi)暴增了這么多的用戶，火爆程度就連其創(chuàng)始人楊柳都始料未及。目前，這個8人團隊運營的產(chǎn)品，要直面百萬用戶的需求，服務(wù)器曾一度“癱了4天”。

天下不可能存在無根之水，凡事皆有因，《足記》的火爆也不例外。縱覽各類圖片應(yīng)用，可以很明顯看出，不論是《臉萌》，還是《足記》圖片的屬性和社交的接入都是他們成功的最大功臣。引入社交因素，大大加快了此類應(yīng)用的傳播速度。而模仿寬畫幅電影畫面的特征，來將文字和圖片合二為一，這既是《足記》傳播的誘因，也是其區(qū)別其他圖片文字應(yīng)用的根本所在?！蹲阌洝吩鰪娏藞D片的內(nèi)容呈現(xiàn)和再創(chuàng)作，也極容易調(diào)動觀者的情緒，仿佛圖片是一個陳述者，將故事娓娓道來。

綜上述，我們可以判斷，《足記》之所以火爆，自身的個性化服務(wù)是直接原因，社交則是關(guān)鍵因素。大量通過《足記》分享的內(nèi)容在社交網(wǎng)絡(luò)瘋傳，或者借唯美畫面，暢抒愛情；或者靠寫意風(fēng)景，巧言心聲；更有甚者，莊重嚴肅的畫面，配上詼諧搞怪的吐槽，博得滿堂彩。用戶生成內(nèi)容，以及參與感、小切口，互聯(lián)網(wǎng)時代的“產(chǎn)品箴言”，似乎一一應(yīng)驗。若劇情一直停留在這里，對于《足記》而言自然是個很完美的故事，但是想想《臉萌》在何方，恐怕這種“病毒式傳播”的應(yīng)用，還值得深思。究竟是產(chǎn)品迭代速度加劇，還是應(yīng)用本身鏡花水月？

互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，并不缺少新鮮事物，但它們都有一個通病—“朝生暮死”。在APP行業(yè)，更是如此。幾乎每隔一段時間就會有一款火爆的應(yīng)用出現(xiàn)，同時也會有一個曾經(jīng)火爆的應(yīng)用不知去向。想那時，《微信》朋友圈曾是齊刷刷的“低質(zhì)”照片，看今朝，一張張類似于電影大片的攝影作品終于成為新的主角。雖然還有很多人分不清楚到底是“足記”還是“足跡”，但這款操作簡單，且能夠輕松產(chǎn)生電影即視感的APP毫無疑問火了。

時鐘撥回到去年下半年，那是屬于《臉萌》的蜜月時光。一夜爆紅后，《臉萌》創(chuàng)始人郭列曾對媒體記者這樣調(diào)侃：“可能你現(xiàn)在采訪的是一個買彩票中獎的人?！睂τ凇赌樏取纷呒t的原因，郭列表示“80%的原因是走狗屎運”。如今，這一份“運氣”輪到了《足記》的創(chuàng)始團隊?！皼]有想到在軟件上推出來之后引爆了朋友圈，我們真的沒有做任何推廣?！薄蹲阌洝穭?chuàng)始團隊成員告訴記者。有數(shù)據(jù)顯示，2015年2月7日，電影照片功能正式開始使用之前，《足記》用戶還不到2萬，但是短短一個多月時間，用戶量已經(jīng)突破160萬。

在普遍“火一把就死”的應(yīng)用市場，很多曾經(jīng)爆款A(yù)PP的創(chuàng)始團隊都有要把“流星做成太陽”的野心。但是，真正能將野心實現(xiàn)的又有幾人？在移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場上，只有兩類應(yīng)用可以保持長周期的生命，其一為社交類產(chǎn)品，另一個為生活工具類應(yīng)用。諸如《臉萌》、《足記》之類的興趣工具類APP，卻是生命周期最短的應(yīng)用種類之一。盡管《足記》從創(chuàng)立之初是為了打造一個社區(qū)，但真正使其火爆起來的卻是興趣工具屬性的“大片模式”，因此，“大片模式”生命周期的長短，很大程度上決定了《足記》的生命周期。

興趣型的應(yīng)用可以憑借某個功能很快吸引住用戶的興趣，但時間久了，用戶玩膩了，就會慢慢失去對它的興趣，這也是當年名噪一時的《臉萌》等興趣類應(yīng)用最終快速衰落的原因?！按笃Ｊ健笨梢詾椤蹲阌洝穾碜銐虻挠脩?，但如何能快速沉淀這些用戶，卻是《足記》當前最需要解決的事情。