當(dāng)汽車愛(ài)上運(yùn)動(dòng)

王彤華

說(shuō)起汽車和運(yùn)動(dòng)的關(guān)系，其實(shí)是一件挺糾結(jié)的事情。汽車打誕生之日起，就和運(yùn)動(dòng)糾纏在了一起，誰(shuí)讓汽車比走路和跑步都快呢。后來(lái)，當(dāng)汽車漸漸成為日用消費(fèi)品普及時(shí)，如何讓它運(yùn)動(dòng)地更快就成為汽車公司科研的重頭。于是寶馬有了M，奔馳有了AMG，奧迪有了S，大眾有了R，這些都是運(yùn)動(dòng)性能車的代碼，也讓汽車運(yùn)動(dòng)得越來(lái)越快，跑得越來(lái)越快。然后，汽車們就很快地不滿足了，于是就有了拼快拼技術(shù)的F1賽事，什么法拉利車隊(duì)，梅賽德斯車隊(duì)，邁凱倫車隊(duì)等等，讓汽車們運(yùn)動(dòng)得更快。

但是，他們還是那么地不滿足，開(kāi)始插足我們?nèi)祟惖倪\(yùn)動(dòng)！足球，兵乓球，網(wǎng)球，高爾夫球，馬球等等，到處都有汽車的身影。他們不僅僅是贊助，更是大張旗鼓地做著運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品，叫阿迪達(dá)斯，耐克怎么辦？好吧，這就是我們這次的主題，當(dāng)汽車愛(ài)上運(yùn)動(dòng)……此運(yùn)動(dòng)，非彼運(yùn)動(dòng)。

汽車們鐘愛(ài)支持各種運(yùn)動(dòng)

當(dāng)汽車愛(ài)上運(yùn)動(dòng)，會(huì)擦出什么樣的火花呢？不能不說(shuō)，火花非常多。凡是你能想到的高大上的運(yùn)動(dòng)，幾乎汽車們都涉獵了，特別是那種顯著特別紳士的運(yùn)動(dòng)，比如高爾夫啦，馬球啦。還有那種競(jìng)技類的運(yùn)動(dòng)，汽車們也特別喜歡，比如滑雪啦，帆船啦。汽車公司出奇地喜歡贊助這些活動(dòng)，而且一做就是做好久。當(dāng)然，他們的努力是沒(méi)有白費(fèi)的。所以當(dāng)我們一提起帆船，想到的是沃爾沃；提起中網(wǎng)、美網(wǎng)公開(kāi)賽，想到的是奔馳；提起兵乓球，想到的是大眾；提起足球，想到的是現(xiàn)代，起亞；提到曼聯(lián)，想到的是雪佛蘭；提起自行車，想到的是斯柯達(dá)等等。

汽車公司熱衷于這樣的體育營(yíng)銷模式，通過(guò)贊助體育運(yùn)動(dòng)賽事，潛移默化地來(lái)達(dá)到他們的品牌傳播效果和知名度。事實(shí)證明，這樣做也真是贏了。賽事上出現(xiàn)的各種汽車Logo，并沒(méi)有影響大家的觀看效果和對(duì)這項(xiàng)賽事的熱情，至少于我來(lái)說(shuō)，那些Logo出現(xiàn)是在正常不過(guò)的事情了，總比插播廣告討人喜歡吧。

愛(ài)玩刺激的MINI喜歡啥？

除了我們常見(jiàn)的汽車支持的那些運(yùn)動(dòng)外，還有像是MINI這樣愛(ài)刺激愛(ài)冒險(xiǎn)類型的，它喜歡的運(yùn)動(dòng)，都充滿了挑戰(zhàn)，比如滑雪，比如風(fēng)箏沖浪。滑雪你能知道是什么，但對(duì)我們陌生的是，風(fēng)箏沖浪。它的英文名，kitesurfing，起源于美國(guó)，是一項(xiàng)借助充氣風(fēng)箏，腳踩沖浪板的一種相當(dāng)刺激、驚險(xiǎn)的水上運(yùn)動(dòng)。光聽(tīng)一聽(tīng)，就覺(jué)得很心跳了，于是這就成了愛(ài)冒險(xiǎn)愛(ài)刺激的MINI支持的運(yùn)動(dòng)目標(biāo)。

雪佛蘭登上曼聯(lián)戰(zhàn)袍

能夠在英超曼聯(lián)隊(duì)的戰(zhàn)袍上印上Logo的，身家和背景都是相當(dāng)雄厚的。汽車公司當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這樣一個(gè)亮相的機(jī)會(huì)，于是2014年雪佛蘭品牌成為了曼聯(lián)俱樂(lè)部官方汽車合作伙伴。當(dāng)然，印有雪佛蘭“金領(lǐng)結(jié)”的Logo從此出現(xiàn)在了紅魔戰(zhàn)隊(duì)的戰(zhàn)袍上，將伴隨著“紅魔”們一起在綠茵場(chǎng)上奔跑。

寶馬盯上馬拉松

如果說(shuō)前面提到的運(yùn)動(dòng)都是相當(dāng)競(jìng)技，相當(dāng)刺激，相當(dāng)紳士的，那么馬拉松則是個(gè)相當(dāng)考驗(yàn)?zāi)土鸵懔Φ倪\(yùn)動(dòng)。跑步，漸漸地成為了一種時(shí)尚，一種流行。如果你說(shuō)你不跑步去，都會(huì)有種被時(shí)代拋棄的感覺(jué)。寶馬也許正是看上了這一點(diǎn)，盯上了馬拉松比賽。就有了柏林的馬拉松，還來(lái)到了中國(guó)支持了去年的上海馬拉松。

汽車們的那些運(yùn)動(dòng)副業(yè)產(chǎn)品

如果說(shuō)汽車們支持點(diǎn)兒體育運(yùn)動(dòng)沒(méi)什么特別之處，誰(shuí)讓人家財(cái)大氣粗呢?？墒?，他們還高調(diào)地做起各種運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品來(lái)一板一眼，各種精致和專業(yè)程度，讓很多職業(yè)做運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的公司都有些汗顏了。而且，汽車還有他們自己的品牌附加值在里面，是一種品牌的延續(xù)，也成為眾多車迷熱衷收藏的產(chǎn)品。仔細(xì)看看，確實(shí)這些高爾夫球包，球鞋，滑雪板等等，相當(dāng)精致美觀，人家不缺設(shè)計(jì)師嘛。再者，人家合作方大多是大牌的奢侈品企業(yè)，也不差錢嘛。

汽車公司最愛(ài)的高爾夫系列

高大上的高爾夫運(yùn)動(dòng)，汽車公司們都不會(huì)放過(guò)，這也是體現(xiàn)車主們生活態(tài)度的方式。所以寶馬啊，法拉利啊，永永遠(yuǎn)遠(yuǎn)都會(huì)有各種高爾夫產(chǎn)品系列出現(xiàn)，還得是每年都有新款的。

滑雪板自己造

競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中缺少不了滑雪這一項(xiàng)，所以汽車公司們也特別愛(ài)滑雪，MINI在各種滑雪場(chǎng)都擺放著它的車。寶馬，奧迪都擁有自己的滑雪板產(chǎn)品，就連奢靡的賓利也不會(huì)放過(guò)此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。賓利與瑞士滑雪板制造商Zai AG聯(lián)合打造的一款滑雪板，簡(jiǎn)潔明了，采用了新的表面解決方案，可改善滑雪板的扭矩，同時(shí)避免產(chǎn)生過(guò)多的視覺(jué)反射?？傊褪歉鞣N好。

我們不僅贊助自行車運(yùn)動(dòng)

我們也生產(chǎn)自行車

自行車，這是個(gè)汽車公司特別喜歡的東西。不知道是不是因?yàn)槠嚩喽嗌偕贂?huì)對(duì)空氣有些污染吧，所以汽車公司一直在彌補(bǔ)、挽救，各種電動(dòng)車啊，還有各種自行車。雖然他們生產(chǎn)車，但是依舊提倡環(huán)保出行。所以看到了阿斯頓馬丁自行車，邁凱倫自行車，無(wú)一不是把汽車的材質(zhì)運(yùn)用的淋漓盡致，碳纖維的超級(jí)輕，還有各種汽車技術(shù)也融入了自行車中，比如減震功能。嗯，更特別的是，捷豹不僅贊助了英國(guó)著名的環(huán)法冠軍車隊(duì)天空自行車隊(duì)，還專門為其研制了自行車。這款名為捷豹XF Sportbrake的自行車，是捷豹聯(lián)合意大利著名自行車車架廠牌Pinarello打制的，它采用更高的腰線及寬敞的五座設(shè)計(jì)，后備廂的空間達(dá)到1635升，后排座椅也能實(shí)現(xiàn)60：40的輕松分隔折疊。

自己造的典范

說(shuō)了那么多運(yùn)動(dòng)了，其實(shí)還有很多汽車公司都有自己的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，汽車都能生產(chǎn)的了，搞個(gè)運(yùn)動(dòng)的東東還不是信手捏來(lái)？讓我們來(lái)看看，他們都造了啥？標(biāo)致的一款名為GTi的概念沖浪板可謂是出其不意的產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于標(biāo)致208GTi，用碳纖維和木制的混搭，分別表達(dá)了運(yùn)動(dòng)理念和情感訴求。它同時(shí)還配備四個(gè)碳纖維鰭板相當(dāng)于后擴(kuò)散器，很酷吧？這還不算什么，寶馬公司還為美國(guó)雪車和冰橇隊(duì)專門設(shè)計(jì)了雙人雪車，以供美國(guó)國(guó)家隊(duì)使用參賽。它采用智能輕量化材料比如碳纖維，以及精心設(shè)計(jì)的空氣動(dòng)力學(xué)外形，通過(guò)改變雪車的重量分配以使其達(dá)到最佳性能。2014年的索契冬奧會(huì)就用的是它哦。