玩企 “六一”線下活動一舉多得

本刊記者 樊奕

企業(yè)

玩企 “六一”線下活動一舉多得

本刊記者 樊奕

今年的“六一”兒童節(jié)，許多線下的玩具零售實(shí)體店舉辦了繽紛多彩的活動，這也是一些百貨商超專賣店等銷售行情出現(xiàn)反彈的原因之一。這些活動表面上是簡單的促銷，實(shí)際上對于很多商家來說，還背負(fù)著樹立企業(yè)品牌形象，突出線下消費(fèi)的服務(wù)優(yōu)勢，抵御電商平臺帶來的價(jià)格沖擊等重任。

“六一”線下活動多多

5月22日至6月1日，在福建省一個名為“福建萬達(dá)廣場11城聯(lián)動世界風(fēng)情展”活動連辦11天，橫跨六一兒童節(jié)的熱銷時間段。福建省漳州市華興百貨商貿(mào)有限公司市場經(jīng)理林發(fā)鑫認(rèn)為，此次萬達(dá)在福建11城聯(lián)動的大規(guī)?；顒樱踔允窍Ｍ议L能夠參與其中，讓他們想起兒時玩玩具的美好回憶，所以本次活動萬達(dá)廣場也設(shè)了很多親子體驗(yàn)點(diǎn)，讓家長也有更多歸屬感，更愿意為孩子選購?fù)婢摺！艾F(xiàn)在80后和90后已經(jīng)成長為父母，他們的消費(fèi)觀念與70后和60后不同，他們會認(rèn)為玩具消費(fèi)是兒童成長過程中的剛性需求?！?/p>

吸引人氣之余也提高了賣場銷售額的還有湖北省宜昌市各大賣場舉辦的兒童節(jié)主題活動。主營嬰幼兒用品及玩具的湖北富迪實(shí)業(yè)有限公司，其百貨經(jīng)營中心副總經(jīng)理郭彩云告訴記者，“六一”期間，宜昌城區(qū)大小賣場顯得格外熱鬧，商家們紛紛抓住機(jī)遇，爭先恐后地舉辦各種促銷活動?！耙瞬龂Q(mào)大廈的‘萌寵農(nóng)場’、‘親子辣媽秀’、‘童趣樂園’等活動相繼登場，萬達(dá)廣場也順勢推出了‘這個六一，藍(lán)胖子在萬達(dá)’、‘首屆萌寶比賽’等活動。與此同時，這些商場的各種買滿減活動也開始造勢，國貿(mào)、大洋百貨都推出年中慶的活動?！惫试浦赋?，對比往年，從不少顧客反饋的情況看，今年參加活動的玩具品牌更多，賣場疊加的活動也很吸引人。

此外，一些大熱的授權(quán)玩具如復(fù)仇者聯(lián)盟衍生玩具、國際知名玩具品牌孩子寶、美泰等也紛紛在成都的王府井百貨進(jìn)行路演。

據(jù)記者了解，今年線下實(shí)體渠道的優(yōu)惠力度還是比較大的，林發(fā)鑫和郭彩云均表示，優(yōu)惠幅度在30%～50%左右。不少家長希望能在玩樂中培養(yǎng)孩子動手動腦的能力，玩具商家也注意到了這一點(diǎn)，所以除了傳統(tǒng)的拼圖、積木、旗類游戲外，還有一些技術(shù)含量高的智能玩具都給予了較高的優(yōu)惠，促進(jìn)家長消費(fèi)。“實(shí)體店現(xiàn)在的優(yōu)惠價(jià)格很多時候都能夠趕上電商平臺了，但是如果家長不來到現(xiàn)場消費(fèi)肯定不知道，所以舉辦活動也是讓他們親臨現(xiàn)場了解行情同時感受我們線下購物的互動和服務(wù)優(yōu)勢的重要方法。”郭彩云補(bǔ)充道。

“六一”期間全國多地的百貨商場、玩具商城都在舉辦各種活動

借活動樹企業(yè)形象

在“六一”期間，還有一些公司通過舉辦公益活動，樹立企業(yè)形象。6月1日，在廣州市南方醫(yī)科大學(xué)幼兒園，來自廣州芬芳聾兒語訓(xùn)中心的師生來到現(xiàn)場，和幼兒園小朋友一起參加兒童節(jié)暨卡哚杯校園賽（卡哚為一國產(chǎn)早教故事機(jī)品牌），借兒童節(jié)的機(jī)會，讓孩子們感受節(jié)日的快樂，同時盡一份力量，傳遞企業(yè)愛心，樹立企業(yè)形象。

同樣，在南京，孩子王兒童用品（中國）有限公司在5月28日于全國門店啟動自閉癥公益畫展活動，希望借兒童節(jié)之際，呼吁社會對自閉癥兒童的關(guān)注。孩子王門店項(xiàng)目督導(dǎo)丁玉興告訴記者，每年六一期間，孩子王線下門店都會舉辦聯(lián)動活動，今年他們將這段時間正式定名為“中國童玩節(jié)”，集童玩、惠購、舞臺匯演、公益于一體，通過多主體的節(jié)日互動讓父母與孩子一起歡樂過六一，打造全民童玩概念?！笆讓猛婀?jié)，門店推出多買即贈（減）的活動，針對小朋友的玩具、童裝、床上用品等，最低5折起。除此之外，孩子王江蘇門店還將舉行‘為TA點(diǎn)亮’六一成長禮的公益活動。顧客只要于童玩節(jié)期間前去孩子王門店參與互動公益活動，就可以自己的名義為全國范圍內(nèi)的孤兒、殘障、貧困等弱勢兒童點(diǎn)亮一份屬于他們的六一成長禮。孩子王希望通過自身公益行動展現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任感?！?/p>