活動(dòng)·資訊

“‘她數(shù)據(jù)魔力”母嬰高峰論壇在滬成功召開(kāi)

近日，寶寶樹(shù)“‘她數(shù)據(jù)魔力”母嬰高峰論壇在上海成功召開(kāi)。論壇上艾瑞研究院、電通mama lab、樂(lè)巢廣告、中國(guó)兒童少年基金會(huì)及寶寶樹(shù)等眾多企業(yè)和機(jī)構(gòu)的高層分享了他們的母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)。與會(huì)嘉賓從母嬰行業(yè)價(jià)值、中國(guó)媽媽行為特點(diǎn)、母嬰行業(yè)的公益性和社會(huì)價(jià)值等方面對(duì)母嬰行業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)進(jìn)行了深入探討，深刻解讀了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的母嬰大數(shù)據(jù)。

AC尼爾森數(shù)據(jù)表明：70%的中國(guó)女性，主導(dǎo)家庭消費(fèi)決策。她們的意見(jiàn)影響父母、丈夫的決策，成為家庭消費(fèi)決策的主導(dǎo)者。在孩子的日常消費(fèi)中，她們擔(dān)當(dāng)著“育兒總監(jiān)”的角色，決定著孩子的各項(xiàng)消費(fèi)。在峰會(huì)上，寶寶樹(shù)全國(guó)銷售總經(jīng)理陸燁瑋女士解析了當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下的母嬰消費(fèi)行為現(xiàn)狀，她表示媽媽的“決策人”角色刺激了“女權(quán)”經(jīng)濟(jì)的崛起。

本次峰會(huì)還特別邀請(qǐng)到電通 mama lab策略總監(jiān)王欣、樂(lè)巢廣告CEO 李權(quán)錫等嘉賓分享了他們對(duì)于中國(guó)現(xiàn)今媽媽行為特征的研究。分析發(fā)現(xiàn)，從知識(shí)獲取、社交分享到消費(fèi)習(xí)慣，媽媽對(duì)“傳統(tǒng)媒體”的依賴性都大幅度減弱，轉(zhuǎn)而“寵愛(ài)”移動(dòng)媒體。在社交媒體中，媽媽們則熱愛(ài)曬娃、結(jié)交其他媽媽，分享育兒的喜怒哀樂(lè)。

同時(shí)，母嬰行業(yè)的公益價(jià)值和社會(huì)價(jià)值也在應(yīng)發(fā)揮作用。2015年寶寶樹(shù)將與兒基會(huì)攜手推出“生命之光”孕婦關(guān)愛(ài)行動(dòng)，通過(guò)線上線下共同宣傳，引導(dǎo)全社會(huì)對(duì)母嬰關(guān)注和支持。

強(qiáng)生發(fā)布 《全球?qū)殞氥逶≌{(diào)研報(bào)告》

近日，強(qiáng)生公司在全球七個(gè)國(guó)家同步發(fā)布了《強(qiáng)生全球?qū)殞氥逶≌{(diào)研報(bào)告》，并通過(guò)舉辦專家研討會(huì)的形式，揭示沐浴中的感官體驗(yàn)對(duì)嬰兒健康快樂(lè)成長(zhǎng)的重要性。該報(bào)告由強(qiáng)生發(fā)起，委任哈里斯民意調(diào)查（Harris Poll）對(duì)中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)等七個(gè)國(guó)家，3，574位21歲以上的父母進(jìn)行了調(diào)查。

數(shù)據(jù)顯示，盡管大多數(shù)中國(guó)父母表示，沐浴時(shí)刻能給孩子帶來(lái)更多快樂(lè)，但鮮有人意識(shí)到其在認(rèn)知發(fā)展中的重要性。

約有兩成的中國(guó)父母表示，沐浴時(shí)刻對(duì)孩子的大腦發(fā)育極為重要。

父母更傾向于認(rèn)同與孩子談話（51%的父母認(rèn)為極為重要）、與其他孩子互動(dòng)（43%）、均衡飲食 （35%）以及講故事 （35%）等對(duì)兒童大腦發(fā)育的重要性。

此外，雖然大多數(shù)中國(guó)父母均將沐浴時(shí)刻視為促進(jìn)兒童感官發(fā)育的一個(gè)絕佳機(jī)會(huì) （92%），但也會(huì)忽視某些感官能力，尤其是嗅覺(jué)。超過(guò)五分之二（43%）的父母不認(rèn)為有香味的產(chǎn)品是沐浴時(shí)刻的重要組成部分。同時(shí)，在中國(guó)，只有21%的父母了解嬰幼兒撫觸對(duì)兒童大腦發(fā)育極為重要。而94%的中國(guó)父母表示，他們正努力通過(guò)刺激兒童感官來(lái)促進(jìn)孩子的大腦發(fā)育。94%的父母也對(duì)學(xué)習(xí)幫助寶寶大腦發(fā)育的全新方法產(chǎn)生了濃厚興趣。這兩個(gè)結(jié)果均顯示，幫助中國(guó)父母了解沐浴對(duì)嬰兒大腦發(fā)育的作用非常有必要。

基于此次研究，強(qiáng)生同時(shí)啟動(dòng)了首個(gè)全球戰(zhàn)略性品牌宣傳項(xiàng)目“更多好時(shí)光”，致力于改進(jìn)嬰兒護(hù)理常規(guī)，尤其是沐浴過(guò)程中的感官體驗(yàn)，以促進(jìn)嬰兒感官發(fā)育，幫助父母培養(yǎng)寶寶的學(xué)習(xí)、思維、情感與成長(zhǎng)能力。