吉林省出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究

代岑琳 張靖朋 李琳潔 孔海璞

摘 要：自從20世紀(jì)末以來，文化產(chǎn)業(yè)已成為世界上發(fā)展最迅猛的產(chǎn)業(yè)之一，并且被公認(rèn)為是21世紀(jì)的一個(gè)最有前途的產(chǎn)業(yè)和黃金產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)文化產(chǎn)品或提供文化服務(wù)以滿足人們心理生活需求的各個(gè)行業(yè)的集體名稱。同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)民族的靈魂。本質(zhì)上來說，出版業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，吉林省文化底蘊(yùn)深厚，出版資源非常豐富，但吉林省出版業(yè)仍存在產(chǎn)業(yè)不足，質(zhì)量不高，市場競爭力缺乏等方面的問題。近年來，隨著出版體制改革的逐步發(fā)展，業(yè)務(wù)管理的提高，運(yùn)作機(jī)制，生產(chǎn)方式，管理模式等各方面都發(fā)生了重大變化和變革，在此基礎(chǔ)上，如何建立明確可行的改革措施，加快出版業(yè)的發(fā)展。本文側(cè)重于研究和討論。

關(guān)鍵詞：出版產(chǎn)業(yè);問題研究

1 出版產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論

1.1 出版的定義

如今，各個(gè)國家對出版的定義不同，比如美國有本書叫《出版之海》被宣傳為“面向公眾的內(nèi)容生產(chǎn)，發(fā)售的作品”盡管它常常指代的是通過印刷創(chuàng)造出的作品，然而當(dāng)作品被排版，審核，印刷并發(fā)行的時(shí)候，新的技術(shù)就不會(huì)再像以前那樣印刷，或者直接傳到網(wǎng)絡(luò)上，利用數(shù)字信息發(fā)表。更具體地說，它是向公眾發(fā)布的作品。

2 吉林省出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2.1 出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性

出版是人類社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。這些出版物濃縮了人類的思想和智慧，匯集了科學(xué)技術(shù)發(fā)明和社會(huì)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)和成果，反映出了這個(gè)社會(huì)生活的方方面面。出版史是也是人類文明的歷史。出版業(yè)的發(fā)展在社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步中起著非常重要的效用。不論它在世界歷史的哪個(gè)時(shí)期，都有助于科技和文化知識的擴(kuò)充和更新。出版物具有這樣的特點(diǎn)：簡明的概括先人的科技知識，為后人學(xué)習(xí)和進(jìn)一步創(chuàng)新提供基礎(chǔ)知識。它們使得人們可以用最普通，最廉價(jià)的方式來獲得生活，學(xué)習(xí)的方式和技巧。

2.2 出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究意義

作為文化產(chǎn)業(yè)，出版業(yè)在這幾年獲得較為顯著的發(fā)展。自中共十六大以來，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人高度重視文化體制的改革與發(fā)展。并且習(xí)近平主席在十九大報(bào)告中指出，要對我國文化堅(jiān)信不疑，大力推動(dòng)社會(huì)主義文化的興盛。這為中國出版業(yè)的未來發(fā)展提供了良好的外圍環(huán)境和理論保障，更對我國出版產(chǎn)業(yè)規(guī)劃了更深遠(yuǎn)的目標(biāo)。

但是以目前我國情況來看，我國出版產(chǎn)業(yè)還是需要進(jìn)一步的升級以及轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品，資源的質(zhì)量、出版商的規(guī)模有待完善。出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展途中，漏洞很多，需要做的事更多。

2.3 出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究價(jià)值

（1）我們需要重新對出版業(yè)的特征性質(zhì)進(jìn)行認(rèn)識，對我國目前出版業(yè)的經(jīng)營模式，未來發(fā)展方針，以及政府在其中的職能進(jìn)行改革。即在規(guī)劃經(jīng)濟(jì)中以篩選為基礎(chǔ)，授予管理權(quán)和市場整改 。

（2）根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律和現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展的要求，加強(qiáng)吉林省出版業(yè)改革，與吉林省產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和體系的更新相協(xié)調(diào)，支持出版業(yè)的升級。把握好國家致力于文化發(fā)展的時(shí)機(jī)，使吉林省出版業(yè)在新一次全省經(jīng)濟(jì)體制整改過程中，成為全省新的支柱產(chǎn)業(yè)。

（3）推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，使出版產(chǎn)業(yè)更好地服務(wù)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。出版作為一個(gè)媒體傳播信息產(chǎn)業(yè)，積累并傳播中華乃至世界的文化、敦促人類的持續(xù)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。同時(shí)吉林省出版業(yè)的發(fā)展將有利于改變吉林省產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，有望早日振興東北經(jīng)濟(jì)。

（4）加強(qiáng)宣傳民族文化，促進(jìn)科學(xué)進(jìn)步，出版物可以促進(jìn)科技進(jìn)步。

因此，由于書里的科學(xué)和技術(shù)知識可以帶來巨大的社會(huì)效益。書籍在信息交流中的作用不容忽視。隨著世界市場的日益擴(kuò)大和新的擴(kuò)散技術(shù)的出現(xiàn)，是否需要有系統(tǒng)地了解經(jīng)濟(jì)、政治和環(huán)境問題？一個(gè)國家的科學(xué)文化，需要從許多出版物和出版物獲得信息和資料。出版物就是不斷獲得信息的重要來源。

3 吉林省出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜述

3.1 文獻(xiàn)綜述

中國新聞出版研究院院長魏玉山先生在《出版產(chǎn)業(yè)與支柱產(chǎn)業(yè)》中說：“在中國特色社會(huì)主的義市場經(jīng)濟(jì)體制下，很多出版商實(shí)行自主核算、自負(fù)盈虧，就好比產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的承包項(xiàng)目的一面。但是它難以在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域以固定的規(guī)律發(fā)展?！彼J(rèn)為應(yīng)該使用對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理的辦法來取代事業(yè)管理的辦法，以加快出版業(yè)發(fā)展。

方卿和王一鳴在《40年新聞出版事業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展》中指出“新聞出版業(yè)堅(jiān)定信心創(chuàng)新發(fā)展、并深入發(fā)展，創(chuàng)新體制機(jī)制、創(chuàng)建市場體系、依托政府公益政策，取得了一系列卓越的成就，由原來單純的出版事業(yè)成功轉(zhuǎn)型為兼具事業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性的出版產(chǎn)業(yè)，不斷滿足人民日益增長的文化需求?！?/p>

程忠良和馬驍在《人工智能時(shí)代出版業(yè)》一文中指出“隨著5G的普及、數(shù)字化、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等信息傳播技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展和應(yīng)用，數(shù)據(jù)的價(jià)值將大大凸顯。此片文章立足于新的科技生態(tài)與經(jīng)濟(jì)生態(tài)，認(rèn)為出版業(yè)打造未來"算法+數(shù)據(jù)"運(yùn)營模式，它有兩個(gè)關(guān)鍵，其一是構(gòu)建消費(fèi)者偏好的數(shù)據(jù)，打造出版業(yè)未來經(jīng)營方式的前提;其二推動(dòng)數(shù)據(jù)、云計(jì)算與人工智能協(xié)同，打造未來運(yùn)營模式的動(dòng)力?！?/p>

綜上，可以看出現(xiàn)代出版商所依據(jù)的運(yùn)營模式及源來源皆遵從舊時(shí)代的流程，我國若是想要發(fā)展文化支柱產(chǎn)業(yè)，就要先使其現(xiàn)代化，數(shù)據(jù)化，與互聯(lián)網(wǎng)，人工智能等相結(jié)合，這樣才能促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

4 吉林省出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

4.1 吉林省出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模

國內(nèi)出版業(yè)分為期刊出版、報(bào)紙出版、圖書出版、音像制品出版、電子出版物出版、數(shù)字出版等。在這方面，我們基本上認(rèn)為出版業(yè)的前三類。期刊、報(bào)紙和書籍屬于傳統(tǒng)的出版行業(yè)。迄今為止，吉林省的出版業(yè)基本上是以這些行業(yè)為基礎(chǔ)的。作為一個(gè)新的出版業(yè)，數(shù)字出版業(yè)后來居上。近年來，中國出版業(yè)的發(fā)展已從傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物轉(zhuǎn)向數(shù)字化圖書出版。正是由于這一巨大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)書刊行業(yè)面臨著發(fā)展的兩難境地。隨著4G網(wǎng)絡(luò)甚至5G的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化的消費(fèi)模式在一定程度上發(fā)生了變化。數(shù)字出版業(yè)劇烈震蕩給傳統(tǒng)的出版業(yè)帶來一定影響。例如，數(shù)字出版業(yè)的市場份額逐年增長。

4.2 現(xiàn)存問題與解決對策

4.2.1 出版社的類型的選擇與企業(yè)的改制

自改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和社會(huì)科技的進(jìn)步，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸被重視起來。在十八大上，會(huì)議根據(jù)我國文化基本情況提出“文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)”。過去幾年，國內(nèi)出版集團(tuán)和絕大多數(shù)出版商產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橛稍搯挝坏男姓块T部門管理的企業(yè)。隨之而來的問題：吉林省的出版社的類型將會(huì)是怎樣？他們將會(huì)出版哪些產(chǎn)品？

以經(jīng)濟(jì)學(xué)的立場和西方發(fā)達(dá)國家出版業(yè)的發(fā)展歷程來看，吉林省出版業(yè)的企業(yè)類型選擇應(yīng)主要包括兩大類：有限責(zé)任公司和非營利性企業(yè)。吉林省的出版集團(tuán)在股份制和上市的過程中，應(yīng)該防止出現(xiàn)只重視利潤而不重視業(yè)務(wù)發(fā)展，盲目擴(kuò)張，忽視建設(shè)管理。同時(shí)，要及時(shí)改變出版業(yè)的政府監(jiān)控，倡導(dǎo)出版商之間的并購以及重組，削減相應(yīng)的成本。

4.2.2 集團(tuán)化及其結(jié)構(gòu)安排

與發(fā)達(dá)國家高度集中的出版業(yè)結(jié)構(gòu)相比，今天的中國出版業(yè)是一個(gè)原子型的結(jié)構(gòu)，分散化和小型化使得其很難形成一定規(guī)模經(jīng)濟(jì)。在這方面，必須合并和規(guī)范化出版部門，并且要加快出版業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展和規(guī)?；M(jìn)程。

吉林省出版業(yè)在形成一種成熟產(chǎn)業(yè)過程中，伴隨有一些資源過度集中等相關(guān)問題，有些集團(tuán)盲目跟隨著國際上某些已發(fā)展成熟并擴(kuò)展業(yè)務(wù)的大型集團(tuán)的發(fā)展路線，放棄原來的主營業(yè)務(wù)，而涉足某些關(guān)聯(lián)性不大，甚至毫無瓜葛的領(lǐng)域如房地產(chǎn)，旅游，酒店，并投入大量資金，進(jìn)而出版業(yè)務(wù)難以得到資金支持。因此在借鑒國際經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，吉林省出版業(yè)應(yīng)該按照內(nèi)容產(chǎn)品線的不同要求來調(diào)整結(jié)構(gòu)，根據(jù)重組的內(nèi)容的不同使品牌的產(chǎn)品專業(yè)化，提高生產(chǎn)能力和企業(yè)核心競爭力，擴(kuò)大市場覆蓋面。

4.2.3 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)新

出版商的職能的重中之重是進(jìn)行文化的創(chuàng)新。在出版業(yè)，當(dāng)我們談?wù)摃聲r(shí)，我們通常重視在某一學(xué)術(shù)領(lǐng)域方面的突出貢獻(xiàn)，并關(guān)注所出版的原著。事實(shí)上，創(chuàng)新一本學(xué)術(shù)書籍的靈魂不是出版，而是學(xué)者。

作為內(nèi)容提供者，出版商不僅要規(guī)劃學(xué)術(shù)文化的創(chuàng)新，使其更好地被市場接受，而且還必須進(jìn)行廣泛的文化創(chuàng)新。未來，吉林省創(chuàng)新文化關(guān)鍵在于建立自己的品牌以獲得知名度以及盡可能多的獨(dú)立的知識產(chǎn)權(quán)。

4.2.4 數(shù)字化建設(shè)與人才培養(yǎng)

伴隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已成為出版業(yè)未來發(fā)展的藍(lán)海。數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，它是依托在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并橫跨了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。

作為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版業(yè)迫切需要一批具有專業(yè)知識技能的、適應(yīng)出版業(yè)未來發(fā)展的復(fù)合型人才。因此吉林省應(yīng)依托于豐富的高校資源為出版產(chǎn)業(yè)輸送大量的人才，既要緊跟國際潮流，又要結(jié)合本省發(fā)展現(xiàn)狀，精益求精。在做好人才培養(yǎng)工作的同時(shí)更要留住人才，使他們在出版、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮自己的價(jià)值，促使吉林省出版業(yè)在數(shù)字化浪潮中搶占先機(jī)。

5 結(jié)語

吉林省的出版產(chǎn)業(yè)盡管現(xiàn)在處于上升發(fā)展的趨勢，但是自身特有的優(yōu)勢不夠鮮明。出版的產(chǎn)品相對單一，欠缺特有的創(chuàng)新性。雖然出版產(chǎn)業(yè)在吉林省的經(jīng)濟(jì)中還沒有形成支柱型產(chǎn)業(yè)，但是它對吉林省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也做出了自己的勞績。吉林省的出版產(chǎn)業(yè)在關(guān)注發(fā)展的同時(shí)要側(cè)重學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)出版文化，完備出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)鏈條，加強(qiáng)圖書出版的附加產(chǎn)值。借靠出版集團(tuán)來依托，發(fā)展規(guī)模化的經(jīng)濟(jì)，可以看出來，吉林省的出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展任重道遠(yuǎn)。

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