主持人的形象建構(gòu)多元化視角分析

梁春竹，楊翥鵬

（吉林藝術(shù)學(xué)院 戲劇影視學(xué)院，吉林 長春 130000）

主持人的形象建構(gòu)多元化視角分析

梁春竹，楊翥鵬

（吉林藝術(shù)學(xué)院 戲劇影視學(xué)院，吉林 長春 130000）

文章首先指出了現(xiàn)今主持人形象構(gòu)建中的兩點(diǎn)不足，并且以此為線索，順藤摸瓜，進(jìn)一步提出了主持人形象的構(gòu)建在大眾傳播中的重要性。分別從內(nèi)外兩方面對(duì)主持人形象進(jìn)行深入剖析，列舉大量的案例，以此論證了節(jié)目主持人的形象構(gòu)建所扮演的重要意義；最后，從新聞?lì)?、綜藝類和社交類節(jié)目的主持人形象構(gòu)建出發(fā)闡述出主持人形象構(gòu)建和節(jié)目的定位本身相符合的必要性觀點(diǎn)。

主持人；形象；多元化視角分析

現(xiàn)今階段，我國節(jié)目主持人的形象構(gòu)建正隨著觀眾要求的提高也在不斷地前進(jìn)。然而，我們?nèi)匀挥泻芏嘈枰倪M(jìn)的不足之處。主持人的形象建構(gòu)要從多元化的視角去深入剖析，如果主持人形象與節(jié)目本身不符，觀眾就會(huì)覺得難以接受。因此主持人的形象與節(jié)目符合的程度在大眾傳播中占有十分重要的地位。

一、主持人的形象建構(gòu)現(xiàn)狀分析

就目前來講，我國節(jié)目主持人在形象建構(gòu)上因觀眾的審美需求提高也在不斷地提升。但是我們?nèi)匀挥泻芏嘈枰倪M(jìn)的方面。首先是主持人沒有鮮明的個(gè)人魅力，缺乏個(gè)性。由于主持人是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力十分強(qiáng)大的行業(yè)，大多數(shù)節(jié)目主持人其實(shí)是如履薄冰，被條條框框約束。這也使得節(jié)目主持人寧可規(guī)規(guī)矩矩，也不想獨(dú)樹一幟搞特殊。既要保住自己的飯碗，同時(shí)又要絞盡腦汁好讓自己能夠脫穎而出勝任這一崗位，并且被觀眾所接納認(rèn)可，這就要求主持人必須樹立自己獨(dú)特專有的風(fēng)格和個(gè)人的主持魅力。另外，主持人在形象構(gòu)建的同時(shí)，定位也是一大關(guān)鍵。主持人的形象定位必須能夠與欄目本身的定位相應(yīng)相符合。試想一下，若是主持人的形象構(gòu)建本身就與節(jié)目的特點(diǎn)不符合、不搭邊，那么觀眾當(dāng)然接受不了。甚至挑剔的觀眾還會(huì)對(duì)節(jié)目和主持人心生厭惡之情。比如讓《星光大道》的主持人去主持《新聞聯(lián)播》，雖然主持人形象和電視節(jié)目沒有問題，但融合在一起就會(huì)變成了驢唇對(duì)馬嘴，使得節(jié)目總體的可信度和嚴(yán)肅性瞬間下降，并且極度不符合節(jié)目的本身特點(diǎn)。

二、主持人形象的建構(gòu)在群眾中傳播的重要性

電視與電腦是大眾傳播的重要媒介。在一檔電視節(jié)目中，節(jié)目的主持人往往要起到引導(dǎo)和與觀眾交流互動(dòng)的重要作用。因此主持人的形象就應(yīng)該符合節(jié)目的需要，只有這樣才能讓電視節(jié)目的特色更加明顯。沈陽電視臺(tái)的《蔡浩敞開說》創(chuàng)辦至今，緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流，不但節(jié)目特色明顯，而且主持人在幽默的同時(shí)能夠一針見血，犀利又不失委婉的辛辣點(diǎn)評(píng)、獨(dú)到銳利的視角觀點(diǎn)，使得節(jié)目收視率長盛不衰。不但贏得了廣大人民群眾的熱愛，更為電視節(jié)目主持人的形象與電視欄目的特點(diǎn)添彩。甚至于很多人一提到《蔡浩敞開說》，就會(huì)立刻想到那個(gè)有些微胖的主持人和他那夸張至極的肢體語言動(dòng)作。

三、節(jié)目主持人自身形象要素的分析

首先就是主持人的外在形象要素，電視節(jié)目作為一種常見的多元化的媒體傳播方式已經(jīng)被大家所熟悉和認(rèn)知，而電視節(jié)目主持就可以算得上是一門綜合的肢體和語言的藝術(shù)?！暗貌偶?zhèn)洌暶簿慵选闭f的就是節(jié)目主持人除了要有良好的聲音條件外，還必須要有很好的外在條件，不過這里的外在并不是指長得帥或者漂亮，而是主要指主持人的表情、神態(tài)、以及適當(dāng)?shù)耐庑蔚鹊?。例如《娛樂二人轉(zhuǎn)》的節(jié)目主持人大兵以憨態(tài)可掬、詼諧幽默的搞笑形象示人，在顯示他的搞笑功力的同時(shí)，又讓人覺得親切。他的這一形象讓很多觀眾印象深刻。

四、各類欄目的定位與節(jié)目主持人的形象建構(gòu)

（一）新聞?lì)惞?jié)目主持人的形象建構(gòu)：但凡是新聞?lì)惖碾娨暪?jié)目，都是屬于電視節(jié)目中的主流節(jié)目類型，占有很大的比重。此類節(jié)目需要給人認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)、可信公正的真實(shí)感覺；其主持人必須要穩(wěn)重大方，客觀冷靜，讓人看上去就感覺十分可靠。

（二）綜藝類節(jié)目主持人的形象建構(gòu)：綜藝類的電視節(jié)目可謂是各類電視節(jié)目中的“雜交水稻”，主持人應(yīng)該是多才多藝、能博大眾所長之輩。此類節(jié)目輕松自然，并且主持人幽默風(fēng)趣，口齒伶俐，善于臨機(jī)應(yīng)變。

（三）社交類節(jié)目主持人的形象建構(gòu)：社交類節(jié)目的主持人必須具備豐富的人生經(jīng)歷，具備極好的溝通和協(xié)調(diào)能力，主持人的形象應(yīng)該是清爽真誠的，讓人覺得親切大方、自然得體。例如《魯豫有約》、《半邊天》等。

五、結(jié)語

隨著電視節(jié)目的影響力日益擴(kuò)大，主持人作為節(jié)目的引導(dǎo)者和與觀眾群體的互動(dòng)者，正逐漸成為一種非常具有影響力的社會(huì)職位，如果說電視節(jié)目是大米飯，那么節(jié)目主持人就是配菜，必不可少。兩者完美的結(jié)合，就會(huì)使一檔節(jié)目變得“色香味俱全”從而使電視節(jié)目更為充盈豐滿，使主持人更加具有魅力。

[1]呂新光.電視節(jié)目主持人的形象塑造[J].當(dāng)代傳播，2011(09).

[2]范愉.電視節(jié)目主持人的形象設(shè)計(jì)[J].現(xiàn)代傳播，2013(02).

[3]孫元平，崔永江.電視節(jié)目主持人的心理素質(zhì)和個(gè)性化主持風(fēng)格[J].佳木斯大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2014(06).

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