越劇網(wǎng)絡(luò)化傳播的特征及價(jià)值意義研究

應(yīng)俊強(qiáng)，朱金華，王　珍

（浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院　浙江 紹興 312000）

越劇網(wǎng)絡(luò)化傳播的特征及價(jià)值意義研究

應(yīng)俊強(qiáng)，朱金華，王珍

（浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院浙江 紹興 312000）

伴隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)的應(yīng)用和普及，越劇的網(wǎng)絡(luò)化傳播發(fā)展速度也不斷加快。本文重點(diǎn)從豐富性、自由化、交互性以及個(gè)性化四方面對(duì)其網(wǎng)絡(luò)化傳播的特點(diǎn)加以分析，并進(jìn)一步闡明越劇網(wǎng)絡(luò)化傳播的價(jià)值意義。

越劇；網(wǎng)絡(luò)化傳播；特征；價(jià)值意義

伴隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)已然成為越劇傳播的重要載體?，F(xiàn)階段在網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)，越劇開始了多元形式的傳播路徑拓展，同時(shí)在拓展的過(guò)程中，也相應(yīng)形成了自身獨(dú)具一格的藝術(shù)特征和傳承價(jià)值。

一、越劇網(wǎng)絡(luò)化傳播的特征

（一）自由化。傳統(tǒng)越劇舞臺(tái)會(huì)受到時(shí)空的限制，其受眾的范圍比較狹小。即使廣播電視從較大程度上打破了此種限制，然而卻會(huì)受到接收信號(hào)的影響，并且傳播的內(nèi)容不能滿足受眾的需求，往往轉(zhuǎn)瞬即逝。而網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)媒體則形成了鮮明的對(duì)比，其傳播的范圍更加寬廣，真正打破了時(shí)空的限制。一些越劇名家能夠做客網(wǎng)絡(luò)聊天室與戲迷網(wǎng)友展開互動(dòng)。而且越劇網(wǎng)絡(luò)化傳播也切實(shí)地將定點(diǎn)播放加以擺脫，觀眾無(wú)需長(zhǎng)時(shí)間等待，能夠自由地在網(wǎng)絡(luò)上尋求自身所需，在自由檢索的基礎(chǔ)上可以自由地評(píng)論。

（二）豐富化。越劇網(wǎng)絡(luò)化集圖片、影視、文字于一體，完美地呈現(xiàn)出豐富多彩的越劇樣式。不管是名家的經(jīng)典越劇唱段，還是一些戲迷小唱段；不管是戲迷論壇博客，還是越劇專家的精彩評(píng)論；不管是越劇人物的照片，還是越劇的服飾圖片，網(wǎng)絡(luò)化都以博大的胸襟將其容納于其中。網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了越劇資源共享，在傳遞形態(tài)上呈現(xiàn)出多樣化。

（三）個(gè)性化。就越劇戲迷而言，其對(duì)于越劇的偏好存在差異，有些戲迷喜歡徐派，有些則喜歡尹派，有喜歡古裝戲的，也有喜歡現(xiàn)代戲的。因此，對(duì)于越劇的個(gè)性化需求是多樣化、多層次的，基于此，越劇網(wǎng)站也就出現(xiàn)了諸多不同的風(fēng)格。一些越劇戲迷將自己的唱段發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)，讓更多戲迷通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品評(píng)，此類個(gè)人創(chuàng)作也帶有較強(qiáng)的個(gè)性化特點(diǎn)，在上傳至網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，也賦予了越劇網(wǎng)站個(gè)性化特點(diǎn)。

（四）交互性。網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)即交互性，因此，越劇網(wǎng)絡(luò)化傳播也帶有著交互性的特征。越劇網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了由單向至雙向的轉(zhuǎn)變，越劇戲迷不僅可以在網(wǎng)絡(luò)上觀看越劇信息和資料，同時(shí)也可以將一些越劇信息資料上傳到網(wǎng)絡(luò)上。例如，戲迷朋友既可以在土豆網(wǎng)觀看越劇視頻，也可以將自己的越劇資料分享給網(wǎng)友，并且還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇對(duì)一些越劇熱門話題展開爭(zhēng)論，真正實(shí)現(xiàn)越劇網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性。

二、越劇網(wǎng)絡(luò)化傳播的價(jià)值意義

（一）有助于傳承越劇藝術(shù)文化。越劇藝術(shù)已被納入世界非遺保護(hù)名錄之中，如果其喪失了傳承動(dòng)力，那么必將不復(fù)存在，造成越劇藝術(shù)文化失傳。越劇作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中的杰出代表，具有著濃厚的文化內(nèi)涵，是中華民族寶貴的文化財(cái)富。因此，越劇的網(wǎng)絡(luò)化傳播有利于網(wǎng)絡(luò)資源共享，使越劇資料的收集與整理工作可以在較大范圍內(nèi)展開，這有利于保存越劇的信息資料。此外，越劇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化傳播可以在青年一代中開展藝術(shù)教育，這將會(huì)對(duì)越劇藝術(shù)文化的傳承與發(fā)展形成重要的推動(dòng)。

（二）有助于發(fā)揮娛樂(lè)功能。越劇從誕生之時(shí)起便具有著娛樂(lè)功能。現(xiàn)階段的越劇網(wǎng)絡(luò)傳播同樣也發(fā)揮著重要的娛樂(lè)功能。諸多越劇戲迷喜歡登陸越劇網(wǎng)站、越劇論壇，在此類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之上瀏覽信息、聽?wèi)颉⒘奶?，以此達(dá)到娛樂(lè)身心的目的。觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解到相關(guān)新聞和信息，獲得內(nèi)心的滿足感，同時(shí)對(duì)越劇藝術(shù)作品，其中包括戲迷原創(chuàng)作品，加以自由評(píng)論，良好的環(huán)境氛圍使其內(nèi)心愉悅。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，觀眾已非單純的觀眾，還可以進(jìn)行自?shī)首詷?lè)，將自己的越劇作品發(fā)到網(wǎng)上，與眾多的戲迷共享共樂(lè)。有些越劇戲迷更是別出心裁地將越劇與現(xiàn)代流行歌曲相糅合，形成新型的越劇藝術(shù)傳播形式，以?shī)蕵?lè)的方式不斷使越劇的藝術(shù)影響力得以拓展。

（三）有助于加強(qiáng)越劇藝術(shù)交流。越劇網(wǎng)絡(luò)化傳播不受地域性的限制，有效地加強(qiáng)了戲迷之間、戲迷與演員之間、演員與演員之間的交流。戲迷能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)共享越劇的相關(guān)資料，交流學(xué)習(xí)和欣賞越劇的心得與體會(huì)，較為廣泛地結(jié)識(shí)戲迷朋友?；诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境而舉辦的戲迷網(wǎng)上聚會(huì)活動(dòng)，使得戲迷之間的交流能夠從網(wǎng)絡(luò)走向現(xiàn)實(shí)，成為交友學(xué)習(xí)、戲劇交流評(píng)鑒的優(yōu)良平臺(tái)。與此同時(shí)，各大越劇劇院及其演員也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布近期的演出消息，切實(shí)縮短了觀眾和演員之間的距離。劇團(tuán)演員之間也可以通過(guò)成立網(wǎng)絡(luò)聊天室的形式來(lái)交流演出經(jīng)驗(yàn)及相關(guān)業(yè)務(wù)方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。一言以蔽之，越劇網(wǎng)絡(luò)化在戲曲交流方面具有著相當(dāng)大的價(jià)值意義。

[1]張衛(wèi).網(wǎng)絡(luò)化傳播——一種新型的大眾傳播形式[J].貴州民族學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2002,(03):122-124.

[2]高義龍.論越劇的劇種風(fēng)格[J].浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2004,(03):4-21.

[3]孫月飛，范曉偉.試論越劇的網(wǎng)絡(luò)傳播[J].浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008,(04):50-55.

[4]劉琳,張文靜.跨文化背景下的越劇傳播研究[J].戲劇文學(xué)，2013,(07):94-98.

本文是2014年浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新活動(dòng)計(jì)劃暨新苗人才計(jì)劃大學(xué)生科技創(chuàng)新項(xiàng)目成果，項(xiàng)目序號(hào)：2014R457006。

I253.5

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1007-0125(2015)04-0038-01