后喻文化社會(huì)

美國(guó)社會(huì)學(xué)家瑪格麗特?米德在《文化與承諾》一書中，

將時(shí)代劃分為“前喻文化時(shí)代，并喻文化時(shí)代，后喻文化時(shí)代”。

前喻文化，是指晚輩主要向長(zhǎng)輩學(xué)習(xí)；

并喻文化，指晚輩和長(zhǎng)輩的學(xué)習(xí)都發(fā)生在同輩人之間，

而后喻文化，則是指長(zhǎng)輩反過來向晩輩學(xué)習(xí)。

目前，我們已經(jīng)進(jìn)入“后喻文化”社會(huì)。

在這個(gè)社會(huì)背景下，前段時(shí)間媒體圈掀起了一場(chǎng)爭(zhēng)論，

關(guān)于新聞學(xué)子畢業(yè)后第一份工作該去傳統(tǒng)媒體還是新媒體。

爭(zhēng)論中，有人指出了一個(gè)有意思的現(xiàn)象，

就是新媒體在招聘時(shí)更喜歡說“90后優(yōu)先”。

90后成為新媒體的中流砥柱

大批新媒體重要端口都被90后把控。

就拿微信和微信公號(hào)來說，這兩個(gè)傳播平臺(tái)興起時(shí)，90后成了最緊俏的群體。那時(shí)，各大機(jī)構(gòu)都還沒弄明白新媒體到底是怎么一回事，那時(shí)90后還沒畢業(yè)，都是實(shí)習(xí)生。于是，各大機(jī)構(gòu)廣泛錄用90后嘗試新媒體成了最優(yōu)選擇，不管學(xué)歷不管專業(yè)，能來一個(gè)是一個(gè)。我的一個(gè)朋友也做了一個(gè)公號(hào)，想到從零開始做公號(hào)那叫一個(gè)難，他首先想到的是招聘神一樣的90后實(shí)習(xí)生，在面試時(shí)，準(zhǔn)實(shí)習(xí)生們的想法就把朋友甩出幾條街去，更不用談錄用后現(xiàn)實(shí)中的實(shí)習(xí)經(jīng)歷。

隨著微博和微信公號(hào)的崛起，運(yùn)營(yíng)這些賬號(hào)的90后也跟著火了。基本上微博或微信每一個(gè)大號(hào)背后或多或少都有90后實(shí)習(xí)生的身影——“深夜發(fā)媸”的公號(hào)運(yùn)營(yíng)者徐妍是90后、“商品宅配”公號(hào)運(yùn)營(yíng)者陳超然是90后……

我身邊聽說過的故事就有不少：2008級(jí)武漢大學(xué)新聞系的黃曦，2012年畢業(yè)那年，傳統(tǒng)媒體的工作不好找，她去了一家創(chuàng)辦沒多久的雜志《壹讀》。進(jìn)入《壹讀》后，她負(fù)責(zé)壹讀的微博，那時(shí)候壹讀的微博才剛剛起步，她和她的同事們（差不多都是90后）摸索微博玩法，沒多久，逐漸把壹讀的微博做成大號(hào)。后來，微信公號(hào)崛起。她又和同事們一起做壹讀的微信公號(hào)，壹讀“輕幽默，有興趣”的定位和90后的鮮明個(gè)性相得益彰，很快，壹讀旗下的幾個(gè)微信公號(hào)都成為大號(hào)。而她本人，在這個(gè)過程中成長(zhǎng)為壹讀的新媒體總監(jiān)。2014年下半年，她從壹讀辭職，加入了一家創(chuàng)業(yè)公司。

另一位朋友是工科男，1989年出生勉強(qiáng)算得上是一枚“偽90后”。本科畢業(yè)那年，他求職去了國(guó)美做電商，第一份工作內(nèi)容就是運(yùn)營(yíng)國(guó)美的微博賬號(hào)。那階段每個(gè)微博賬號(hào)都是摸索著運(yùn)營(yíng)，他在運(yùn)營(yíng)時(shí)逐漸掌握了一套規(guī)律。工作之余，他運(yùn)營(yíng)了幾個(gè)小號(hào)。就這樣，小號(hào)逐漸發(fā)展，并能給他帶來穩(wěn)定的收入。他就辭職了，全職運(yùn)營(yíng)小號(hào)。后來，他給小號(hào)注冊(cè)了微信公號(hào)?，F(xiàn)在，他所運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)位列行業(yè)里Top10，他注冊(cè)了公司，還招聘了助手。我問他收入時(shí)，他笑而不答，只說他開給助手的薪水是稅后五位數(shù)。

在新媒體領(lǐng)域，除了不少低調(diào)的90后幕后操盤者，也有90后逐漸走到前臺(tái)，吸引眼球，甚至成為熱點(diǎn)話題，他們就是90后創(chuàng)業(yè)者。泡否創(chuàng)始人馬佳佳、臉萌創(chuàng)始人郭列、一起唱?jiǎng)?chuàng)始人尹桑、超級(jí)課程表CEO余佳文……90后引發(fā)了創(chuàng)投們開展一場(chǎng)爭(zhēng)奪90后的戰(zhàn)爭(zhēng)，IDG發(fā)起了90后基金，紅杉資本、真格基金、光速創(chuàng)投等都在加速對(duì)90后的投資。幾乎所有主流投資機(jī)構(gòu)都在發(fā)力，在他們看來這是一場(chǎng)爭(zhēng)奪下一個(gè)扎克伯格的戰(zhàn)爭(zhēng)。

新媒體和90后互相適合

也許會(huì)有人質(zhì)疑，為什么這個(gè)時(shí)代90后變成了寶？這和新媒體的特性有關(guān)，也與90后自身個(gè)性有關(guān)。

信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)誕生，互聯(lián)網(wǎng)孕育了新媒體。Intel創(chuàng)始人戈登?摩爾提出了摩爾定律，即“當(dāng)價(jià)格不變時(shí)，集成電路上可容納的元器件的數(shù)目，約每隔18個(gè)月左右便會(huì)增加一倍，性能也將提升一倍”。摩爾定律揭示了信息技術(shù)的發(fā)展速度。也就是說，以快速的信息技術(shù)發(fā)展所驅(qū)動(dòng)的新媒體，發(fā)展是如此之快。

有一句玩笑話說：“現(xiàn)在北京幾乎每一個(gè)咖啡館都在談創(chuàng)業(yè)，基本上每一個(gè)創(chuàng)業(yè)點(diǎn)都和TMT相關(guān)?！睘槭裁赐顿Y人更愿意投資TMT領(lǐng)域？因?yàn)榘l(fā)展太快了，陌陌、聚美優(yōu)品的上市神話告訴人們，打造一家上市公司不出幾年。小米手機(jī)在短短幾年時(shí)間內(nèi)估值翻番，估值接近于老牌公司通用電氣和波音。在這個(gè)新興的領(lǐng)域上，經(jīng)驗(yàn)開始變得不那么重要，前幾年的經(jīng)驗(yàn)對(duì)于今年來說毫無價(jià)值，相反，經(jīng)驗(yàn)者很容易陷入經(jīng)驗(yàn)的誤區(qū)，對(duì)新興事物的發(fā)展視而不見，這恰好給了一無所有的90后發(fā)展契機(jī)。90后創(chuàng)業(yè)者代表著更年輕的文化，很適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)文化的極速變化。90后和新媒體相遇，恰逢其時(shí)。

90后與以往群體存在巨大差異。有一種說法是60后和70后是“互聯(lián)網(wǎng)難民”，80后是“互聯(lián)網(wǎng)移民”，而90后是“互聯(lián)網(wǎng)原住民”?；ヂ?lián)網(wǎng)誕生時(shí)，60后和70后已成年，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于他們來說屬于過去的生命中從未有過的新事物，他們加入互聯(lián)網(wǎng)或多或少有被迫的成分，是為了不落后于這個(gè)時(shí)代。80后的成長(zhǎng)過程中也是沒有互聯(lián)網(wǎng)的，多數(shù)80后頻繁接觸網(wǎng)絡(luò)多是在高中至大學(xué)階段，思維方式仍帶有傳統(tǒng)印記。作為信息時(shí)代的優(yōu)先體驗(yàn)者，“一會(huì)識(shí)字即會(huì)上網(wǎng)”在很多90后的成長(zhǎng)中并不稀奇，早在2011年，CMI校園營(yíng)銷研究院關(guān)于“90后報(bào)告”的研究顯示，在所調(diào)查的北上廣等大中型城市里，70%的90后在小學(xué)或初中便開始接觸互聯(lián)網(wǎng)，每天都接觸網(wǎng)絡(luò)的90后大學(xué)生達(dá)61.7%，互聯(lián)網(wǎng)在90后中的普及率為100%。原住民和移民差別在于，一種是本能、自然的思考方式，另一種是通過間接學(xué)習(xí)獲得。

古人是居不可無竹，對(duì)于90后來說居不可無互聯(lián)網(wǎng)。60后或70后父輩分享到改革福利，一定程度上保證了90后的生活。他們完全可以憑興趣、愛好去做事以及規(guī)劃人生。他們的成長(zhǎng)期，恰好是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最快速增長(zhǎng)的20年。90后心態(tài)多陽(yáng)光樂觀、喜歡創(chuàng)新、天馬行空，這種性格與互聯(lián)網(wǎng)的特性一拍即合。

互聯(lián)網(wǎng)+提供了更多的想象空間

2015年3月，兩會(huì)上李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念。

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+，馬化騰的理解是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用信息通信技術(shù)，把互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來，在新的領(lǐng)域創(chuàng)造一種新的生態(tài)。按這種理解，互聯(lián)網(wǎng)+非常寬泛，任何能將互聯(lián)網(wǎng)跟傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合的方式都可以算是。

轉(zhuǎn)型紅利期給90后的第一個(gè)機(jī)會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)。由于社會(huì)及行業(yè)的需要，會(huì)催生大量的專業(yè)技術(shù)從業(yè)者。這個(gè)職業(yè)群體的構(gòu)成包括成熟的技術(shù)人員及運(yùn)營(yíng)人員，要求他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有著足夠的理解，通過不斷的向下延伸而匹配到線下的傳統(tǒng)企業(yè)中。目前，這樣的故事已經(jīng)涌出來。大象科技的90后CEO，從小米離職后用小米模式改造傳統(tǒng)的安全套行業(yè)，已獲得紅杉資本A輪融資。隨著互聯(lián)網(wǎng)+的推進(jìn)，這樣的故事不會(huì)少。

2014年4月，關(guān)于90后和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合最火爆的新聞莫過于禮物說拿到了3000萬美金的B輪融資。禮物說是致力于幫助大家送出完美禮物的禮物電商，2014年8月上線到現(xiàn)在先后完成了兩輪融資，積累了1000萬用戶，5000萬元月銷售額，估值突破了2億美金，成為90后創(chuàng)業(yè)公司里面融資最多的一家，不得不說是個(gè)小奇跡。最令人驚訝的是，禮物說的CEO溫城輝出生于1993年。談到投資人為什么投他時(shí)，他稱投資人認(rèn)為他有可能成為90后的馬云。雖然年齡小，但他創(chuàng)業(yè)了6年，自稱90后里最有經(jīng)驗(yàn)的，有經(jīng)驗(yàn)里面最90后的創(chuàng)業(yè)者。“90后是創(chuàng)新的主力軍。90后是一幫感性的人，我們一幫感性的人才能制作出更符合90后的產(chǎn)品。綜上所述，我認(rèn)為90后不僅是成熟了，而且快熟透了。相信90后，就是相信這個(gè)時(shí)代的未來。”溫城輝如此感嘆。

責(zé)任編輯：尹穎堯