國(guó)慶特稿，如何抓住老外的眼球？

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國(guó)慶特稿是一項(xiàng)重要的外宣任務(wù)。過去數(shù)十年，中國(guó)特稿社風(fēng)雨無阻堅(jiān)持做下來，已將國(guó)慶特稿變成了對(duì)外報(bào)道中一道別致的“風(fēng)景”。

今年我們提前兩個(gè)多月即開始選題策劃，并如期在9月中旬前向我200多家駐外使領(lǐng)館提供了中、英、法、西、俄、阿各文種文字特稿共計(jì)30多篇，一組“勝利日閱兵”圖片特輯，一組“中國(guó)旅客境外游”大數(shù)據(jù)圖表特稿，以及40多張配文圖片，可謂內(nèi)容豐富、形式創(chuàng)新。

往年，各使領(lǐng)館會(huì)借國(guó)慶之機(jī)，或以國(guó)慶招待會(huì)宣傳手冊(cè)的形式，或以當(dāng)?shù)孛襟w合作版面的形式，利用國(guó)慶特稿開展外宣工作。今年，我們拓展了國(guó)慶特稿的推介渠道，通過新華社拉美總分社、歐洲總分社、非洲總分社進(jìn)行推廣，提高了落地率。

國(guó)慶期間及節(jié)后，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》整版采用了四篇國(guó)慶特稿；新加坡《聯(lián)合早報(bào)》、馬來西亞《聯(lián)合日?qǐng)?bào)》、《文萊時(shí)報(bào)》都為國(guó)慶特稿刊發(fā)了“國(guó)慶特刊”；《阿根廷時(shí)報(bào)》更是為國(guó)慶特稿連續(xù)推出兩期“國(guó)慶專版”，每期約四個(gè)版面。

因?yàn)閲?guó)慶特稿故事性強(qiáng)、人情味濃，符合海外受眾閱讀習(xí)慣和體驗(yàn)，一直受到海外用戶的好評(píng)。今年，《阿根廷時(shí)報(bào)》就對(duì)國(guó)慶特稿表示肯定，稱贊稿件質(zhì)量高，“故事好看”。而往年，特稿社也常常收到各使領(lǐng)館發(fā)來的感謝信，稱贊國(guó)慶特稿滿足海外讀者需求，能夠激發(fā)興趣、引起共鳴。

擅講故事，把握住“打動(dòng)人心”的力量

為什么會(huì)讓中國(guó)特稿社來承接這項(xiàng)政治任務(wù)？最初的來龍去脈已不得而知。但若要論講好中國(guó)故事，將外宣工作做到春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲的境地，那么，可能沒有比中國(guó)特稿社更能勝任的了。

中國(guó)特稿社隸屬新華社對(duì)外部，是中國(guó)大陸唯一由中央授權(quán)以民間身份向全世界播發(fā)外文特稿的新聞機(jī)構(gòu)。這一得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，使中國(guó)特稿社成為新華社乃至中國(guó)對(duì)外傳播大軍中直闖西方主流媒體的輕騎兵。

時(shí)移而事易，隨著中國(guó)媒體環(huán)境日益對(duì)外開放，以及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新興媒體的蓬勃發(fā)展，中國(guó)特稿社為海外媒體提供獨(dú)家定制特稿的優(yōu)勢(shì)不再明顯。然而，貼近海外讀者的寫作思路和講故事手法成為中國(guó)特稿社的“看家本領(lǐng)”，薪火相傳。美國(guó)暢銷書《說故事的力量》的作者安娜特·塞蒙斯提出，一個(gè)好故事可以幫助你打動(dòng)人心，影響人們對(duì)事情的詮釋，唯有對(duì)某人產(chǎn)生某種意義后，事實(shí)才會(huì)產(chǎn)生影響力?？梢哉f，從誕生之日起，特稿社一直都在生產(chǎn)和傳播著一個(gè)個(gè)鮮活的人的故事，也始終將歷史的潮流、社會(huì)的變遷濃縮在個(gè)體的人生起伏、命運(yùn)轉(zhuǎn)折之中，也因此牢牢把握住了這份“打動(dòng)人心”的力量。

妙趣橫生，經(jīng)濟(jì)報(bào)道也要見人見事

一般來說，國(guó)慶特稿要從政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活等多個(gè)側(cè)面宣傳中國(guó)的變遷和進(jìn)步。不過，今年，經(jīng)濟(jì)增速下滑使世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)備受海外關(guān)注，所以，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的報(bào)道成為重中之重。

那究竟怎么做好經(jīng)濟(jì)的特稿呢？普通的經(jīng)濟(jì)新聞里，往往是一堆數(shù)字同比環(huán)比，還有一群專家七嘴八舌，內(nèi)容枯燥無趣，令讀者“難以下咽”。如果把這樣的文章發(fā)到海外，恐怕很難說清楚中國(guó)的經(jīng)濟(jì)“形有波動(dòng)，勢(shì)仍向好”。事實(shí)上，經(jīng)濟(jì)說抽象也抽象，說具體也具體，和每個(gè)人的生活都息息相關(guān)，國(guó)慶特稿妙就妙在捕捉到了這些生活的細(xì)節(jié)，將經(jīng)濟(jì)報(bào)道還原成了一個(gè)個(gè)有滋有味的故事。下面，筆者就給大家舉幾個(gè)例子：

——香蕉的奇幻漂流

生活在中國(guó)最北的漠河村的老鄉(xiāng)在炕頭和家人嘮嗑，也許不會(huì)想到手里的香蕉來自萬里之外一個(gè)他可能從未聽說的南美國(guó)家——厄瓜多爾。

這個(gè)畫面來自特稿《一根香蕉背后的中國(guó)經(jīng)濟(jì)變圖》。記者從香蕉這個(gè)平常得不能再平常的水果入手，讓航運(yùn)公司還原了一根香蕉從厄瓜多爾的果園被摘下后，如何歷經(jīng)輾轉(zhuǎn)來到中國(guó)進(jìn)口商的手中。這背后折射出更大的經(jīng)濟(jì)圖景：中國(guó)在經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向更多地依靠?jī)?nèi)需，工業(yè)廢料進(jìn)口減少而食品進(jìn)口增長(zhǎng)就是其中一個(gè)表現(xiàn)；中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的觸角日益延展，和拉美之間的經(jīng)貿(mào)合作日益密切，與厄瓜多爾的貿(mào)易往來就是其中一個(gè)例證。記者巧妙地游走在微觀與宏觀間，而讀者則完全不必為紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象而感到頭疼，因?yàn)樗麄兛吹降闹皇菄@香蕉而設(shè)計(jì)的精巧故事，比如跟隨干練的女主人一起來到丘陵地帶的防空洞，檢視數(shù)十萬箱存放在那里的香蕉和其他水果，這一切如同科幻大片一樣新鮮有趣。

——海淘大軍的潛力

相信很多人都有這樣的感受：平常說自己多有錢，似乎不那么有底氣；但是，調(diào)出自己一年來在淘寶的購(gòu)買記錄，看看花出去了多少真金白銀，誰還好意思哭窮？同樣，在經(jīng)濟(jì)增速下滑的背景下，要信心十足地和老外講一通中國(guó)市場(chǎng)如何大、前景如何好，似乎并不那么容易。但是，如果看一看中國(guó)人在淘寶上的消費(fèi)足跡，特別是近年來在海淘上的購(gòu)買記錄，這個(gè)市場(chǎng)的潛力不就一目了然嗎？

記者由親身感受出發(fā)，推己及人，很快捕捉到了“海淘”大軍的潛力。特稿《足不出戶 海淘全球：中國(guó)人的網(wǎng)購(gòu)新時(shí)代》從一個(gè)受女兒影響開始海淘的退休職工切入，描繪了一個(gè)潛伏在網(wǎng)絡(luò)上、擁有數(shù)千億規(guī)模的誘人市場(chǎng)，這里的消費(fèi)者“喜歡購(gòu)買在中國(guó)無法買到或者價(jià)格奇高的外國(guó)商品”。無論是傳統(tǒng)電商，如阿里巴巴、亞馬遜、京東，還是線下零售巨頭，如美國(guó)的梅西百貨、第五大街、布魯明戴爾，都已嗅到了商機(jī)，伺機(jī)而動(dòng)。消費(fèi)，來自需求，還有什么比這更能刻畫中國(guó)經(jīng)濟(jì)當(dāng)下的特點(diǎn)呢？

客觀全面，成就與問題要同時(shí)并舉

國(guó)慶特稿很容易讓人一下子就聯(lián)想到成就報(bào)道。誠(chéng)然，借國(guó)慶之機(jī)介紹中國(guó)的進(jìn)步與發(fā)展，是我們做國(guó)慶特稿的初衷。但是，就像所有的對(duì)外報(bào)道一樣，如果一味只講成就，回避問題，那么報(bào)道就會(huì)失去公信力，成為不折不扣的政治宣傳。

特稿《小米“帝國(guó)”能走多遠(yuǎn)？》就是將成就與問題并舉的一個(gè)代表。近年來，中國(guó)的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，成為新一代的“中國(guó)制造”代名詞。小米就是在這樣的背景下橫空出世，用了五年時(shí)間成長(zhǎng)為中國(guó)市場(chǎng)份額最大的智能手機(jī)生產(chǎn)廠商。它既頂著行業(yè)翹楚的光芒，也背負(fù)著專利剽竊等罵名。身為“米粉”的記者精心選擇了小米這個(gè)案例，寫作時(shí)不偏不倚，中立客觀，用小米的驕傲和無奈展現(xiàn)出了中國(guó)在科技創(chuàng)新浪潮中的進(jìn)步與問題。

另外一篇特稿《中國(guó)股民“逐富夢(mèng)”遭打擊》則完全和常規(guī)的成就報(bào)道不沾邊了。今年上半年，中國(guó)股市“過山車”的行情令全世界側(cè)目，西方媒體更是日日緊盯中國(guó)股市。既然海外高度關(guān)注，我們便策劃從普通股民的角度著手，寫一寫中國(guó)人在資本市場(chǎng)經(jīng)歷的“冰火兩重天”。記者采訪了從工薪階層到全職主婦在內(nèi)的近十名年齡、階層和股齡都不盡相同的股民，用他們的故事來講述中國(guó)人在投資、理財(cái)甚至財(cái)富觀念上的蛻變。雖然，股市的“斷崖式下滑”絕對(duì)算不上是一件好事，但確實(shí)是一段真真實(shí)實(shí)的“黑色”經(jīng)歷，一段讓中國(guó)人清醒過來、也成長(zhǎng)起來的經(jīng)歷，從這一點(diǎn)上來說，我們的報(bào)道展現(xiàn)出了中國(guó)客觀而真實(shí)的一面。此外，讓普通的中國(guó)人從浮動(dòng)的股市數(shù)字背后走出來，或許，讀者會(huì)少一些冷眼旁觀的嘲笑，多一些感同身受的理解。

關(guān)注年輕人，今天的潮流就是明天的主流

一個(gè)國(guó)家最新的變化趨勢(shì)往往反映在年輕人身上，他們也代表著這個(gè)國(guó)家未來數(shù)十年的走向。所以，國(guó)慶特稿往往會(huì)為年輕人的新潮流、新時(shí)尚多費(fèi)些筆墨，因?yàn)榻裉斓某绷?，可能就是明天的主流?/p>

在今年的國(guó)慶特稿中，《在線教育：讓學(xué)習(xí)更加自由》這篇特稿很受海外媒體的青睞。稿件講述了越來越多的中國(guó)年輕人嘗試在線教育，而線上流行的本土課程與從海外傳入中國(guó)的MOOC（大型開放式網(wǎng)絡(luò)課程）不同，更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性、計(jì)劃性，以及精巧的內(nèi)容和課件設(shè)計(jì)。記者描畫出了一個(gè)朝氣蓬勃的群體，利用無線的網(wǎng)絡(luò)資源不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)充電，也指出了中國(guó)未來教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

而另一篇特稿《喚醒文化基因——中國(guó)校園里的“國(guó)學(xué)熱”》則講述了發(fā)生在中國(guó)小朋友身上的變化，他們開始重拾《三字經(jīng)》《弟子規(guī)》等傳統(tǒng)文化課程，而不是急于去背誦ABC了。特稿并沒有直白地引導(dǎo)人們思考，這一代人長(zhǎng)大后，未來的中國(guó)會(huì)怎么樣？但是，讀完這個(gè)故事后，大家可能也都會(huì)停下來想一想這個(gè)問題。

總體來說，國(guó)慶特稿一直都在延續(xù)著這樣的風(fēng)格，用小細(xì)節(jié)反映大背景，用小故事講述大變化，既不忘回朔歷史，更重于展望未來。